ម៉ឺនុយ McDonald's ផ្លាស់ទីគោលដៅ Wendy's, Burger King

អាហាររហ័សតែងតែជាអាជីវកម្មប្រតិកម្ម។ McDonald's (MCD) - ទទួលបានរបាយការណ៍សាជីវកម្ម McDonald's បានបង្កើត Big Mac ដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងភាពជោគជ័យដែល Burger King មានជាមួយ Whopper ។ ចាប់តាំងពីរឿងនោះបានកើតឡើង នៅពេលដែលខ្សែសង្វាក់មួយធ្វើអ្វីមួយ ខ្សែសង្វាក់មួយទៀតឆ្លើយតប។

នោះហើយជាមូលហេតុដែលម៉ឺនុយនៅ McDonald's, Restaurant Brands International's (QSR ។) - ទទួលបានរបាយការណ៍ភោជនីយដ្ឋាន Brands International Inc Burger King និង Wendy's (WEN ដោយ) - ទទួលបានរបាយការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុន Wendy (The) មានភាពដូចគ្នាជាទូទៅចំពោះពួកគេ។ គ្រប់គ្នាលក់ប៊ឺហ្គឺដូចគ្នា ដោយមានរសជាតិតិចតួច។ Burger King មានសាច់អាំងភ្លើង ហើយ Wendy's មានសាច់គោ "ស្រស់ មិនដែលកក" ប៉ុន្តែគ្រប់សង្វាក់ទាំងអស់មានប៊ឺហ្គឺដូចគ្នាជាមូលដ្ឋាន។

អ្នកអាចតាមដានភាពស្រដៀងគ្នាទាំងនោះនៅក្នុងម៉ឺនុយ។ ការផ្តល់ជូនសាច់មាន់បំពង នំសាំងវិចត្រី និងការលក់បំរែបំរួលមួយចំនួននៃសាំងវិចមាន់បំពងត្រូវបានទាមទារ។ ប្រាកដណាស់ វាមានភាពខុសប្លែកគ្នា — Wendy's មានដំឡូងដុត និងម្ទេស Burger King មាន Chicken Fries ប៉ុន្តែភាគច្រើនវាដូចគ្នាទាំងអស់។

ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ Wendy's និង Burger King បានផ្តោតលើតម្លៃតាមរបៀបដែល McDonald's មិនមាន។ Wendy's បានធ្វើឱ្យ 4 ក្នុងតម្លៃ 4 ដុល្លារជាការផ្តោតអារម្មណ៍នៃទីលាននោះអស់រយៈពេលជាយូរមុនពេលផ្លាស់ប្តូរទៅជាកាបូប Biggie 5 ដុល្លារជាការផ្តោតលើតម្លៃសំខាន់របស់វា។ Burger King តែងតែផ្តល់ជូន (និងផ្តល់ជូនឥឡូវនេះ) អាហារ 5 ដុល្លារតាមវិធីរបស់អ្នក។

ការសន្និដ្ឋានគឺសាមញ្ញ។ អ្នកទទួលបានប៊ឺហ្គឺ (ឬសាំងវិចមាន់ក្នុងករណីខ្លះ) នំបញ្ចុក ដំឡូងបំពង និងភេសជ្ជៈ។ វាជាទីតាំងសាមញ្ញដែលបានបង្កើតឡើងជុំវិញការផ្តល់ឱ្យអតិថិជនច្រើនសម្រាប់ប្រាក់របស់ពួកគេ។ កិច្ចព្រមព្រៀងទាំងនេះក៏ផ្តល់ឱ្យខ្សែសង្វាក់នូវភាពបត់បែនមួយចំនួនផងដែរ ដោយសារពួកគេអាចបង្វិលនំសាំងវិចដែលបានផ្តល់ជូននៅក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងរបស់ពួកគេធ្វើឱ្យពួកគេស្រស់។

ឥឡូវនេះ នៅក្នុងពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ផ្តោតលើតម្លៃជាងពេលណាៗទាំងអស់ McDonald's បានឆ្លើយតបជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងស្រដៀងគ្នា $5 ដែលបង្កើតឡើងនៅជុំវិញបន្ទាត់សាំងវិចដ៏ពេញនិយមបំផុតមួយ។

Shutterstock

McDonald's បន្ថែមកិច្ចព្រមព្រៀង $5

McDonald's ជាទូទៅបានបង្កើតសំណើតម្លៃភាគច្រើនរបស់ខ្លួនជុំវិញម៉ឺនុយលាយនិងផ្គូផ្គងតម្លៃ $1 $2 $3 ។ ប្រភេទនោះបានជំនួសម៉ឺនុយដុល្លារចាស់របស់វា ប៉ុន្តែកិច្ចព្រមព្រៀងនោះគឺជាការធ្វើឱ្យអតិថិជនចំណាយច្រើនជាង។ កិច្ចព្រមព្រៀងថ្មី $5 គឺស្រដៀងគ្នាទៅនឹងអ្វីដែល Wendy's និង Burger King ផ្តល់ជូន។

សង្វាក់នឹងផ្តល់ជូនអាហារតម្លៃ 5 ដុល្លារ ដោយផ្អែកលើសាំងវិចមាន់បំពងរបស់វា ឈីបប៊ូម បានរាយការណ៍។

រមូរដើម្បីបន្ត

“ជាផ្នែកនៃកិច្ចព្រមព្រៀងកម្មវិធីទូរស័ព្ទដែលមានកំណត់ អ្នកអាចទទួលបាននំសាំងវិច Crispy, Spicy ឬ Deluxe Chicken Sandwich ជាមួយនឹងដំឡូងបំពងមធ្យម និងភេសជ្ជៈក្នុងតម្លៃ 5 ដុល្លារ។ គ្រាន់តែកត់សម្គាល់ថាមានការកំណត់នៃការលោះមួយដងក្នុងមួយសប្ដាហ៍ក្នុងមួយគណនីកម្មវិធី»។

វាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដែលកិច្ចព្រមព្រៀងនេះមិនមានជម្រើសហាំប៊ឺហ្គឺ ប៉ុន្តែវាផ្តល់ឱ្យ McDonald's នូវតម្លៃស្មើនឹងគូប្រជែងរបស់ខ្លួន។ ការផ្សព្វផ្សាយនឹងបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 4 ខែកញ្ញា។

McDonald's កំពុងធ្វើឱ្យតម្លៃផ្តោតអារម្មណ៍

លោក Kevin Ozan ដែលជា CFO របស់ McDonald បាននិយាយអំពីបរិយាកាសសេដ្ឋកិច្ចបច្ចុប្បន្ន និងការផ្តល់ជូនដោយផ្អែកលើតម្លៃក្នុងអំឡុងពេលនៃខ្សែសង្វាក់នេះ។ ការហៅប្រាក់ចំណូលត្រីមាសទី ២.

CFO បាននិយាយថា "យើងបន្តផ្តោតលើលទ្ធភាពប្រចាំថ្ងៃដែលអតិថិជនកំពុងស្វែងរក ទាំងម៉ឺនុយតម្លៃប្រចាំថ្ងៃរបស់យើង និងការផ្តល់ជូនឌីជីថល" ។

នាយកប្រតិបត្តិ Chris Kempczinski បានបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថា តម្លៃគឺជាការផ្តោតអារម្មណ៍ ប៉ុន្តែវាប្រែប្រួលអាស្រ័យលើលក្ខខណ្ឌទីផ្សារដែលផ្លាស់ប្តូរជានិច្ច ហើយវាអាចប្រែប្រួលតាមប្រទេសនីមួយៗ។

“ហើយនៅពេលដែលអ្នកគិតអំពីអ្វីដែលយើងមានគម្រោងសម្រាប់នៅក្រោមសេណារីយ៉ូផ្សេងៗគ្នា នោះវាទៅដល់សំខាន់ថាតើអ្វីជាចំណុចទាញទីផ្សាររបស់យើង និងអ្វីដែលជាសេណារីយ៉ូនៃការវិនិយោគរបស់យើង។ ហើយតើយើងត្រូវពឹងផ្អែកលើការពិបាកជាងនេះទេ ឧទាហរណ៍ ការបញ្ចប់តម្លៃនៃវេទិកាម៉ឺនុយរបស់យើង នោះអាចជាសេណារីយ៉ូមួយ»។

វាជាការសម្របខ្លួនទៅនឹងលក្ខខណ្ឌទីផ្សារច្រើនជាងការមានវិធីសាស្រ្តណាមួយ។

លោកបានបន្តថា៖ «ផ្ទុយទៅវិញ ប្រសិនបើវានៅតែបន្តក្នុងល្បឿនបច្ចុប្បន្ន ប្រហែលជាយើងមិនចាំបាច់ប្រឹងប្រែងខ្លាំងដូចនោះទេ»។ “ដូច្នេះ ទាំងនេះគឺជារឿងដែលកើតឡើងនៅកម្រិតទីផ្សារនៅលើមូលដ្ឋានប្រទេសមួយទៅប្រទេស ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថារបៀបដែលក្រុមរបស់យើងកំពុងសម្លឹងមើលវាគឺដោយសារតែភាពមិនច្បាស់លាស់នេះជុំវិញអារម្មណ៍អ្នកប្រើប្រាស់ យើងគ្រាន់តែមានគម្រោងសម្រាប់បន្ថែមទៀត។ សេណារីយ៉ូផ្សេងៗគ្នា ហើយនោះមានន័យថា មានភាពបត់បែនកាន់តែច្រើននៅក្នុងប្រតិទិនទីផ្សារ ដើម្បីជំរុញ ប្រសិនបើចាំបាច់។"

ប្រភព៖ https://www.thestreet.com/investing/mcdonalds-value-menu-move-targets-wendys-burger-king?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo