Microsoft និង Sony កំពុងសម្លឹងមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយឥតគិតថ្លៃដើម្បីលេងហ្គេមវីដេអូ

កាលពីខែមុន វាត្រូវបានគេរាយការណ៍ថា ទាំងក្រុមហ៊ុន Microsoft និង Sony បាននឹងកំពុងពិចារណានាំយកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅកាន់ហ្គេមវីដេអូហ្គេមឥតគិតថ្លៃមួយចំនួនរបស់ពួកគេនៅលើ Xbox និង PlayStation ។

An ប្រភពខាងក្នុង អត្ថបទបាននិយាយថាក្រុមហ៊ុន Microsoft បានធ្វើយុទ្ធសាស្រ្តលើផែនការមួយដែលអាចឱ្យអ្នកទីផ្សារធ្វើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើហ្គេម Xbox ដែលអាចលេងបានដោយសេរីរបស់ពួកគេ។ គោលបំណងគឺដើម្បីឱ្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះមិនមានការរំខាន ដូច្នេះវានឹងមិនមានការរំខាន និងធ្វើឱ្យអ្នកលេងល្បែងមានការរំខាន។ ក្នុងចំណោមហ្គេមដែលពេញនិយមសម្រាប់លេងដោយឥតគិតថ្លៃនៅលើ Xbox រួមមាន Fortnite, Rocket League និង Apex Legends ។

ប្រភពខាងក្នុង ក៏បានរាយការណ៍ផងដែរថាក្រុមហ៊ុន Microsoft មិនមានបំណងដកប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ ហើយជំនួសមកវិញនឹងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកអភិវឌ្ឍន៍ហ្គេម និងក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចែករំលែកប្រាក់ចំណូល។ មាន ការរំពឹងទុក ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានបែងចែកសម្រាប់អ្នកអភិវឌ្ឍន៍នឹងក្លាយជាកត្តាជំរុញហិរញ្ញវត្ថុ។ ការបើកដំណើរការដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចកើតឡើងភ្លាមៗនៅត្រីមាសទី XNUMX ហើយ Microsoft ប្រហែលជាកំពុងទាក់ទងទៅសហគមន៍ផ្សព្វផ្សាយរួចហើយ។ ឧបសគ្គដ៏មានសក្តានុពលមួយដែលកំពុងប្រឈមមុខនឹងអ្នកទីផ្សារគឺចំនួននៃអំពើហឹង្សាដែលមិនគិតថ្លៃ និងប្រធានបទដែលមានភាពចាស់ទុំនៅក្នុងវីដេអូហ្គេម ដែលប្រហែលជាមិនមែនជាបរិយាកាសសមរម្យសម្រាប់ម៉ាកយីហោមួយចំនួន។

នេះមិនមែនជាការបណ្តាក់ទុនដំបូងរបស់ Microsoft ជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងវីដេអូហ្គេមនោះទេ។ នៅឆ្នាំ ២០០៦ ក្រុមហ៊ុន Microsoft ទទួលបាន Massiveដែលជាក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគម្រោងដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងហ្គេម Xbox ដែលបានជ្រើសរើស។ បួនឆ្នាំក្រោយមក Massive ត្រូវបានបិទ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានហ្គេម Xbox បច្ចុប្បន្នដែលមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងទម្រង់មួយឬផ្សេងទៀត។

អ្នកលេងហ្គេមវីដេអូគឺជាគោលដៅដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនដែលទំនងជាអ្នកកាត់ខ្សែ និងកាន់តែពិបាកទៅដល់តាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណី។ យោងតាមរបាយការណ៍ Digital Media Trends Report ចុងក្រោយបង្អស់របស់ Deloitte ដែលបានចេញផ្សាយក្នុងខែមីនា 80% នៃជនជាតិអាមេរិកគឺជាអ្នកលេងហ្គេមវីដេអូ ដោយពាក់កណ្តាលនៃម្ចាស់ស្មាតហ្វូនឆ្លើយតបថាពួកគេលេងហ្គេមវីដេអូជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ ក្រុមអាយុក្មេងទំនងជាលេងហ្គេមវីដេអូ Deloitte រកឃើញនៅសហរដ្ឋអាមេរិក 96% នៃជំនាន់ Z (អាយុ 14-25 ឆ្នាំ) និង Millennials (អាយុ 26-39 ឆ្នាំ) គឺជាអ្នកលេងហ្គេម។ លើសពីនេះ Gen Z ចំណាយពេល 11 ម៉ោងក្នុងមួយសប្តាហ៍លេងហ្គេមវីដេអូ ហើយ Millennials លេងហ្គេមជាមធ្យម 13 ម៉ោងរៀងរាល់សប្តាហ៍ ដែលខ្ពស់ជាងក្រុមអាយុណាមួយ។

ក្រុមហ៊ុន Microsoft ក៏ស្ថិតក្នុងរបៀបទិញយកយឺត។ នៅក្នុងខែមករា ពួកគេបានប្រកាសពីការទិញយក Activision Blizzard
ATVI
ក្នុងតម្លៃជិត 70 ពាន់លានដុល្លារ ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាការទិញវីដេអូហ្គេមដ៏ធំបំផុតរហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ន។ Activision មានហ្គេមវីដេអូពេញនិយមបំផុតមួយចំនួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។ នេះ​បើ​តាម NPD Group។ ការហៅរបស់កាតព្វកិច្ច: Vanguard និង ការហៅរបស់កាតព្វកិច្ច: Ops ខ្មៅ: សង្គ្រាមត្រជាក់ គឺជាហ្គេមដែលលក់ដាច់បំផុតនៅឆ្នាំ 2021។ រង់ចាំការអនុម័តផ្នែកច្បាប់ កិច្ចព្រមព្រៀងនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបញ្ចប់នៅពេលណាមួយនៅឆ្នាំក្រោយ។

កាលពីខែធ្នូឆ្នាំមុន Microsoft បានប្រកាសថាពួកគេបានទិញ Xandr ពីក្រុមហ៊ុន AT&T
T
. Xandr គឺជាវេទិកាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកម្រិតខ្ពស់ផ្អែកលើទិន្នន័យ។ អ្នក​វិភាគ​ឧស្សាហកម្ម​បាន​មើល​ឃើញ​ថា​នេះ​ជា​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​ទៅ​កាន់​តំណែង​របស់ Microsoft កាន់​តែ​ល្អ​ជាមួយ Google
GOOG
និង Facebook ក្នុងការចាប់យកប្រាក់ដុល្លារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល។ គ្មានការចំណាយត្រូវបានប្រកាសទេ ហើយការទិញយកនឹងត្រូវការការយល់ព្រមពីនិយតករ។

ក្រុមហ៊ុន Sony ត្រូវ​បាន​គេ​និយាយ​ថា​កំពុង​ស្វែង​រក​វីដេអូ​ហ្គេម​ដែល​គាំទ្រ​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម។ វាត្រូវបានគេរាយការណ៍ថា Sony កំពុងស្វែងរកការលក់ និងដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងហ្គេមដែលមិនមានការរំខាននៅក្នុង PlayStation ដែលអាចលេងបានដោយសេរីរបស់ពួកគេ ដូចជាផ្ទាំងប៉ាណូនៅក្នុងហ្គេមប្រណាំងរថយន្តជាដើម។ ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏អាចត្រូវបានប្រើជាប្រភពសម្រាប់អ្នកអភិវឌ្ឍន៍ហ្គេមផងដែរ។ វាអាចទៅរួច Sony អាចនឹងទទួលបានចំណែកនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគាំទ្រ PlayStation អាចដំណើរការនៅចុងឆ្នាំ។

Chris Hanson, ក សាកលវិទ្យាល័យ Syracuse សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកសិល្បៈ និងវិទ្យាសាស្ត្រ កត់សំគាល់ថា "វាមិនគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលទេដែល Sony និង Microsoft កំពុងស្វែងរកការបញ្ចូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅក្នុងហ្គេមដែលអាចលេងបានដោយសេរីរបស់ពួកគេ។ ហ្គេម F2P (free-to-play) បានប្រើជាប្រវត្តិសាស្ត្រនូវគំរូចំណូលជំនួសសម្រាប់ការបង្កើតប្រាក់ចំណូល ជាជាងសុំឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បង់ប្រាក់សម្រាប់ហ្គេមដូចហ្គេមផ្សេងទៀតដែរ។ ផ្ទុយទៅវិញ ហ្គេម F2P ប្រើប្រាស់ធាតុនិម្មិត និងកម្មវិធីបន្ថែមដែលអ្នកលេងអាចជ្រើសរើសចំណាយប្រាក់ ដូចជាតួអង្គ សមត្ថភាពផ្សេងៗ ឬពេលខ្លះជម្រើសគ្រឿងសំអាងសុទ្ធសាធ (ឧទាហរណ៍ សំលៀកបំពាក់ ឬសំលៀកបំពាក់) ដែលមិនប៉ះពាល់ដល់ការលេងហ្គេម។ រឿងសំខាន់មួយដែលត្រូវចងចាំសម្រាប់ហ្គេម F2P គឺថា ខណៈពេលដែលពួកគេអាច "លេងដោយសេរី" ពួកគេមិនមានសេរីភាពក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ ឬឥតគិតថ្លៃក្នុងការថែរក្សានោះទេ ដូច្នេះក្រុមហ៊ុននឹងព្យាយាមរកវិធីដើម្បីប្រមូលថ្លៃដើមវិញតាមវិធីណាក៏ដោយ។ ដែលពួកគេអាចធ្វើបានដោយមិនធ្វើឱ្យអ្នកលេង និងអ្នកគាំទ្ររបស់ពួកគេខកចិត្ត។ មានភាពស្របគ្នានៅទីនេះក្នុងការមើលកម្មវិធីទូរទស្សន៍ "ឥតគិតថ្លៃ" ដោយមានការព្រមានថាពួកគេនឹងបង្ហាញការសម្រាកពាណិជ្ជកម្មដែលមានប្រសិទ្ធភាពជួយ "បង់ប្រាក់" សម្រាប់កម្មវិធី ឬជាមួយវេទិកាផ្សាយដូចជា Hulu ដែលផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃសម្រាប់កម្មវិធីជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

Hanson បន្ត "ការបន្ថែមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងហ្គេមគ្រាន់តែជាមធ្យោបាយមួយផ្សេងទៀតសម្រាប់ហ្គេម "ឥតគិតថ្លៃ" ក្នុងការរកប្រាក់ចំណូល ដើម្បីជួយចំណាយសម្រាប់ការចំណាយយ៉ាងច្រើនដែលទាក់ទងនឹងការអភិវឌ្ឍន៍ និងការថែទាំហ្គេម ហើយក៏អាចអនុញ្ញាតឱ្យក្រុមហ៊ុន Sony, Microsoft និងអ្នកផ្សេងទៀតអាច រន្ធដោតផ្លាស់ប្តូរគ្នានៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងៗគ្នាទៅនឹងហ្គេមសម្រាប់រយៈពេលកំណត់ក្នុងវិធីដូចគ្នាដែលកម្មវិធីទូរទស្សន៍ដែលបានផ្សាយរួមគ្នាអនុញ្ញាតឱ្យមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងៗគ្នាត្រូវបានបង្ហាញក្នុងអំឡុងពេលសម្រាកពាណិជ្ជកម្មនីមួយៗ និងរាល់ពេលដែលកម្មវិធីទូរទស្សន៍ត្រូវបានបង្ហាញ។ ជាឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុន Sony ឬ Microsoft អាចបញ្ចូលផ្ទាំងប៉ាណូនិម្មិតជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលមួយសម្រាប់រយៈពេលកំណត់ ដូចជាដើម្បីផ្សព្វផ្សាយភាពយន្តភាពយន្តរដូវក្តៅមុន និងអំឡុងពេលសប្តាហ៍បើកដំណើរការ មុននឹងប្តូរផ្ទាំងប៉ាណូនិម្មិតនេះសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយផ្សេងទៀត។ ទោះជាយ៉ាងនេះក្តី នេះគឺជាអាជីវកម្មដែលមានល្បិចកល ហើយក្រុមហ៊ុនហ្គេមច្រើនតែស្ថិតក្នុងទង្វើធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពល្អជាមួយសហគមន៍អ្នកលេងរបស់ពួកគេ អំពីចំនួនដែលពួកគេអាចផ្លាស់ប្តូរហ្គេម ឬព្យាយាមរកប្រាក់ពីទិដ្ឋភាពនៃហ្គេម ដូចជាដោយការបន្ថែមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម មុនពេលអ្នកលេងបះបោរ និងចាកចេញ។ ហ្គេម​នេះ​ត្រូវ​រក​ហ្គេម​ផ្សេង​ជំនួស​ឱ្យ​លេង។"

លោក Dave Morgan នាយកប្រតិបត្តិ និងជាស្ថាបនិក ស៊ីមulmediaបាននិយាយថា "វាច្បាស់ណាស់ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងក្លាយជាសសរស្តម្ភដ៏សំខាន់មួយនាពេលអនាគតនៃហ្គេមវីដេអូហ្គេម និងកុំព្យូទ័រដ៏ថ្លៃថ្នូ ដោយសន្មតថាក្រុមហ៊ុននានាបានដាក់ចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកលេងល្បែងនៅចំកណ្តាលនៅក្នុងការអនុវត្តរបស់ពួកគេ។ នៅអង្គភាព PlayerWON របស់ Simulmedia នេះមានន័យថា ផ្តល់នូវជម្រើសចូល ដឹកជញ្ជូន និងទទួលបានរង្វាន់វីដេអូឧបត្ថម្ភថាមវន្តដែលអាចឱ្យអ្នកលេងល្បែង "មើលដើម្បីរក" នូវប្រភេទរង្វាន់ដូចគ្នាដែលពួកគេទទួលបានក្នុងរបៀបលេងដើម្បីរក និងបង់ប្រាក់ដើម្បីរកប្រាក់។ ដោយសារអ្នកលេងភាគច្រើននៅក្នុងហ្គេមដែលលេងដោយសេរី មិនបង់ប្រាក់សម្រាប់រង្វាន់ – ឧទាហរណ៍នៅក្នុង Fortnite អ្នកលេង 90+% មិនបង់ប្រាក់ – មានវិធីសម្រាប់អ្នកលេងដែលនៅសល់ដើម្បីចូលរួមក្នុង រូបិយប័ណ្ណរង្វាន់ជួយទាំងអ្នកលេងល្បែង និងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ ព្រោះឥឡូវនេះពួកគេអាចរកប្រាក់បានច្រើនពីការលេងហ្គេម។ ឥឡូវនេះ PlayerWON កំពុងធ្វើដូចនេះជាមួយនឹងហ្គេម AAA ច្រើនជាងដប់ និងអ្នកលេងរាប់លាននាក់នៅជុំវិញពិភពលោក។

ដោយសារតែចំនួននៃការជាវ និងប្រាក់ចំណូលរបស់វាធ្លាក់ចុះ ក្រុមហ៊ុន Netflix
NFLX
បានកំពុងសម្លឹងមើលវីដេអូហ្គេមជាប្រភពចំណូលដ៏មានសក្តានុពល។ កាលពីឆ្នាំមុន Netflix បានទទួលស្ទូឌីយោហ្គេមចំនួនបី។ Night School Studio, Boss Fight Entertainment និងហ្គេមបន្ទាប់។ លើសពីនេះទៅទៀត ក្រុមហ៊ុន Netflix កំពុងសម្លឹងមើលការសរសេរកម្មវិធីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេជាហ្គេមវីដេអូដែលមានសក្តានុពល។ ចលនាចូលទៅក្នុងហ្គេមវីដេអូកើតឡើងនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Netflix កំពុងស្វែងរកការចាប់ផ្តើមនៃថ្នាក់ដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ SVO របស់ពួកគេ។
VO
សេវាកម្ម D ។ នេះកើតឡើងបន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន Disney+ ប្រកាសចំណាត់ថ្នាក់គាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេដែលរំពឹងថានឹងមាននៅចុងឆ្នាំ។

នៅឆ្នាំនេះនឹងមានឱកាសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីសម្រាប់អ្នកទីផ្សារដើម្បីកំណត់គោលដៅពិបាកទៅដល់ប្រជាសាស្រ្ត។