ការផ្សព្វផ្សាយកាន់តែច្រើន រឹមទាប និងប្រាក់ចំណូលទាប

ស្តាប់អ្វីដែល Best BuyBBY
វ៉លម៉ាតWMT
និងអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតកំពុងនិយាយថាសព្វថ្ងៃនេះ ឥឡូវនេះខ្ញុំកំពុងសម្លឹងមើលបរិយាកាសផ្សព្វផ្សាយបន្ថែមទៀតរហូតដល់ដំណាច់ឆ្នាំនេះ។ អ្នកលក់រាយត្រូវបានកំណត់ថានឹងលុបធ្នើរទំនិញដែលទិញលើស ហើយនឹងកាន់តែមានភាពឆេវឆាវនៅពេលដែលពួកគេយល់ឃើញពីភាពព្រងើយកន្តើយរបស់អតិថិជនដោយសារតែតម្លៃខ្ពស់នៅគ្រប់ប្រភេទសំខាន់ៗដូចជា អាហារ ប្រេងសាំង និងសម្លៀកបំពាក់។

ការ​លក់​សម្រាប់​ការ​ត្រឡប់​ទៅ​សាលា​វិញ​មាន​ចំនួន​តិច ប៉ុន្តែ​មាន​ក្តី​សង្ឃឹម​ថា​ការ​ត្រឡប់​ទៅ​សាលា​នឹង​មាន​ភាព​ប្រសើរ​ឡើង​បន្ទាប់​ពី​រដូវ​ក្ដៅ​ដ៏​ក្ដៅ​គគុក។

រាល់ការចាត់ថ្នាក់ហាងទាំងអស់ឥឡូវនេះកំពុងជួបប្រទះនឹងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ដោយសារតែតម្លៃកាន់តែខ្ពស់។ អ្នកប្រើប្រាស់តែងតែធ្វើពាណិជ្ជកម្មចុះក្រោមតម្លៃម៉ាកយីហោ ឬជ្រើសរើសទំនិញទូទៅ។ អ្នកទិញទំនិញនៅតែដើរទិញឥវ៉ាន់ ប៉ុន្តែការបើកចំហរដើម្បីទិញរបស់នាងត្រូវបានរឹតបន្តឹងដោយថវិកាដែលមានកម្រិតភាពបត់បែន។

រឹមនឹងទាបជាងនៅពេលដែលហាងផ្សព្វផ្សាយ។ ខណៈពេលដែលគោលដៅTGT
ពួកគេបានអះអាងថាពួកគេបានយកខ្មៅដៃក្រហមទៅទីតាំងដែលស្តុកទុករបស់ពួកគេក្នុងត្រីមាសទីពីរ ហើយមានអារម្មណ៍ល្អចំពោះការចាត់ថ្នាក់ទំនិញរបស់ពួកគេសម្រាប់រដូវកាលខាងមុខនេះ ពួកគេអាចនៅតែប្រឈមមុខនឹងបរិយាកាសផ្សព្វផ្សាយបន្ថែមទៀតនៅក្នុងរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ និងរដូវរងានេះ។ នោះអាចបង្វែរអ្នកទិញទំនិញទៅហាងរបស់ដៃគូប្រកួតប្រជែង និងបង្កើតការប្រកួតប្រជែងសារពើភ័ណ្ឌជុំថ្មី។

នេះគឺជាឧទាហរណ៍មួយចំនួននៃអ្នកលក់រាយធំ ៗ ដែលធ្វើការកែប្រែយ៉ាងខ្លាំង៖

· Macy's បានកាត់បន្ថយការព្យាករណ៍ឆ្នាំសារពើពន្ធរបស់ខ្លួន 2022 មកត្រឹម $4.00 – $4 ។ 20 ពីការព្យាករមុន $4.53 – $4.95 ក្នុងមួយហ៊ុន។

· Kohl ព្យាករណ៍ពីការថយចុះមកត្រឹម $2.80 – $3.20 ពីការប៉ាន់ស្មានមុន $6.45 – $6.85។

· Walmart ប៉ាន់ប្រមាណថាមានការធ្លាក់ចុះពី 9 ទៅ 11 ភាគរយ។

· Best Buy មើលទៅឥឡូវនេះសម្រាប់ការលក់ធ្លាក់ចុះ 11 ភាគរយសម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធ។

ក្រុមហ៊ុនជាច្រើននឹងត្រូវកាត់បន្ថយបញ្ជីសារពើភណ្ឌរបស់ពួកគេឥឡូវនេះ ដោយសារការកើនឡើងអត្រាការប្រាក់នាពេលអនាគតដោយ Federal Reserve អាចនឹងបិទការចំណាយកាន់តែច្រើន។

ខ្ញុំជឿថាតែងតែមានការប្រញាប់ប្រញាល់សម្រាប់អំណោយថ្ងៃឈប់សម្រាក ហើយនឹងមានអំណោយគ្រប់គ្រាន់នៅក្រោមដើមឈើណូអែល ដើម្បីរក្សាសុភមង្គលគ្រួសារ។ ប៉ុន្តែការទិញទូរទស្សន៍បន្ថែម ឬកុំព្យូទ័រថ្មីអាចនឹងត្រូវពន្យារពេល។ ជំនួសឱ្យការទិញនៅ NordstromJWN
JWN
អ្នកទិញទំនិញអាចទៅ Nordstrom Rack; ជំនួសឱ្យការដើរទិញឥវ៉ាន់នៅហាងសំខាន់របស់ Macy អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់អាចទៅហាង Backstage ដែលមានទីតាំងនៅហាង Macy ភាគច្រើន និងទៅហាង Toys “R” Us នៅក្នុងហាង Macy ទាំងអស់។

ប្រធាន និងនាយកប្រតិបត្តិ TJX លោក Ernie Herman បាននិយាយអំពីភាពអាចរកបាននៃទំនិញដែលគាត់ឃើញនៅពេលនេះ។ ការអត្ថាធិប្បាយរបស់គាត់បានណែនាំថាម៉ាកយីហោបានផលិតច្រើនពេកដោយសង្ឃឹមថានឹងលក់យ៉ាងច្រើនទៅកាន់អតិថិជនលក់រាយរបស់ពួកគេ ហើយឥឡូវនេះនឹងត្រូវដកចេញពីទំនិញនៅពេលពួកគេប្រឈមមុខនឹងរដូវកាលដែលមិនសូវមាន។ តាមពិត PVH ទាំងពីរPVH
សាជីវកម្ម (នៅក្នុងអាជីវកម្ម Calvin Klein និង Tommy Hilfiger) និង VF CorpVFC
បានប្រកាសកាត់បន្ថយការងាររួចហើយ ដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងលក្ខខណ្ឌទីផ្សារដ៏លំបាក។

ជាមួយគ្នានេះ របាយការណ៍បង្ហាញថា ម៉ូដសំលៀកបំពាក់សម្រាប់ទៅធ្វើការ និងឱកាសពិសេស (ដូចជាពិធីមង្គលការ) ទំនិញទាក់ទងនឹងការធ្វើដំណើរដូចជា អីវ៉ាន់ និងស្បែកជើងកំពុងលក់។ និន្នាការទាំងនេះបង្ហាញថា វណ្ណៈកណ្តាល និងអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ប្រណីតនៅតែមានទ្រព្យសម្បត្តិគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការចំណាយសម្រាប់ឱកាសពិសេស ឬវិស្សមកាលរបស់ពួកគេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សកម្មភាពនេះមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីអនុវត្តឧស្សាហកម្មទាំងមូលនោះទេ។

ប្រកាស៖ ការគ្រប់គ្រងសារពើភ័ណ្ឌដោយប្រុងប្រយ័ត្ននឹងក្លាយជាយុទ្ធសាស្ត្រគន្លឹះសម្រាប់ភាពជោគជ័យក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំខាងមុខ។ ខ្ញុំមិនប្រាកដថានៅពេលណា Federal Reserve នឹងបញ្ឈប់ការដំឡើងអត្រាការប្រាក់ ឬសូម្បីតែចាប់ផ្តើមទម្លាក់ពួកគេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ខ្ញុំយល់ស្របថា អត្រាអតិផរណាដែលកំពុងតែកើនឡើងត្រូវតែត្រូវបាន tamed និងមានភាពប្រក្រតីត្រឡប់មកវិញ។ វាពិបាកក្នុងការទស្សន៍ទាយនៅពេលដែលភាពធម្មតានោះនឹងកើតឡើងវិញ ដូច្នេះខ្ញុំយល់ស្របថាត្រូវតែចាត់វិធានការយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។