ក្រុមហ៊ុន Netflix ត្រៀមលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

បន្ទាប់ពីការតស៊ូជាច្រើនឆ្នាំ ក្រុមហ៊ុន NetflixNFLX
បានប្រកាសថាពួកគេនឹងបង្កើតកម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងតម្លៃទាបជាងប្រចាំខែសម្រាប់អ្នកជាវ។ ការប្រកាសនេះបានធ្វើឡើងបន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន Netflix បានដំឡើងថ្លៃប្រចាំខែរបស់ពួកគេសម្រាប់ការជាវស្តង់ដារជាលើកទីប្រាំក្នុងរយៈពេលប្រាំពីរឆ្នាំមកត្រឹម 15.49 ដុល្លារ។ ការ​ប្រកាស​នេះ​ត្រូវ​បាន​ធ្វើ​ឡើង​ក្នុង​ខែ​មេសា បន្ទាប់​ពី Netflix ក្នុង​ទិដ្ឋភាព​វីដេអូ​ដែល​មាន​ការ​ប្រកួត​ប្រជែង​កាន់​តែ​ខ្លាំង​បាន​រាយការណ៍​ពី​ការ​ធ្លាក់​ចុះ​នៃ​អ្នក​ជាវ​ជា​សាកល​។ ឥឡូវនេះ អ្នកទីផ្សារនឹងអាចដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងកម្មវិធីដ៏ពេញនិយម និងមានការរិះគន់ដូចជា Bridgerton, រឿងចម្លែក និង មកុដ

ក្រុមហ៊ុន Netflix នឹងចាប់ផ្តើមលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅខែក្រោយនៅទូទាំងទីផ្សារពិភពលោកចំនួន 12៖ អូស្ត្រាលី ប្រេស៊ីល កាណាដា បារាំង អាល្លឺម៉ង់ អ៊ីតាលី ជប៉ុន កូរ៉េ ម៉ិកស៊ិក អេស្ប៉ាញ ចក្រភពអង់គ្លេស និងសហរដ្ឋអាមេរិក។ ការដាក់ឱ្យដំណើរការនៅសហរដ្ឋអាមេរិកត្រូវបានកំណត់ពេលនៅថ្ងៃទី 3 ខែវិច្ឆិកា។ ដោយមិនមានសាវតារក្នុងការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ក្រុមហ៊ុន Netflix ក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែកន្លងមកនេះ បាននិងកំពុងបង្កើតហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធនៃការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនមែនជាកិច្ចការតូចតាចនោះទេ។ នេះរួមបញ្ចូលទាំងការបង្កើត និងជួលក្រុមលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការបង្កើតការគ្រប់គ្រងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការផ្ទៀងផ្ទាត់ទស្សនិកជន និងការផ្តល់ឧបករណ៍វាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនសម្រាប់អ្នកទីផ្សារ។

កាលពីខែកក្កដា ដើម្បីឱ្យអ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មជាច្រើនមានការភ្ញាក់ផ្អើល ក្រុមហ៊ុន Netflix បានប្រកាសថាពួកគេកំពុងចាប់ដៃគូជាមួយ ក្រុមហ៊ុន Microsoft ដើម្បីអភិវឌ្ឍបច្ចេកវិទ្យាដែលត្រូវការសម្រាប់កម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មបានដាក់បញ្ចូលទាំង Google ឬ ComcastCMCSA
ជាដៃគូ។ ជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនទាំងពីរប្រកួតប្រជែងដោយផ្ទាល់ជាមួយ Netflix ក្រុមហ៊ុន Microsoft ត្រូវបានជ្រើសរើស។ (ទោះបីជាក្រុមហ៊ុន Netflix កំពុងបង្កើតសេវាកម្មហ្គេមវីដេអូជាតំបន់ដែល Microsoft ជាមួយ Xbox គឺជាអ្នកដឹកនាំប្រភេទ)

ការជួយក្នុងការសម្រេចចិត្តគឺ Microsoft បានបញ្ចប់ការទិញ Xandr ក្នុងខែមិថុនាពី AT&TT
ក្នុងតម្លៃប៉ាន់ស្មាន ១ពាន់លានដុល្លារ។ Xandr អាចផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុន Netflix នូវសមត្ថភាពក្នុងការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយផ្ទាល់ទៅកាន់អ្នកទីផ្សារ ឬទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី។ នៅ​ក្នុង​ការ​ប្រកាស​នោះ គេ​បាន​កត់​សម្គាល់​ថា រាល់​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ដែល​មាន​នៅ​លើ Netflix នឹង​មក​តែ​តាម​រយៈ Microsoft ប៉ុណ្ណោះ។

នៅក្នុងខែសីហាក្រុមហ៊ុន Netflix បានប្រកាស ការជួល នៃបុគ្គលិកផ្នែកលក់ពាណិជ្ជកម្មជាន់ខ្ពស់ជាមួយនឹងការបន្ថែមរបស់ Jeremi Gorman និង Peter Naylor អ្នកទាំងពីរបានមកពី Snap ដែលកំពុងតស៊ូ។ លោក Jeremi Gorman គឺជាប្រធានថ្មី ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូទាំងពិភពលោក ហើយលោក Peter Naylor គឺជាអនុប្រធានផ្នែកលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ អ្នកទាំងពីរមានបទពិសោធន៍ច្រើននៅក្នុងកន្លែងលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។ នៅ Snap លោក Gorman គឺជាប្រធានផ្នែកធុរកិច្ច ហើយមុនពេលនោះបានដំណើរការការលក់ជាសកលនៅ Amazon Advertising ។ Naylor ធ្លាប់ជា VP of sales, America, for Snap ។ ពីមុន Naylor គឺជា VP ជាន់ខ្ពស់ផ្នែកលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅ Hulu និងមុននោះ VP នៃផ្នែកលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលនៅ NBCU ។

ស្រដៀងទៅនឹងទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរ ក្រុមហ៊ុន Netflix នឹងមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម :15 ឬ :30 ដែលនឹងត្រូវបានដាក់បញ្ចូលជាមុន ឬរួមបញ្ចូលទៅក្នុងកម្មវិធី។ នៅពេលចាប់ផ្តើមវានឹងមានរយៈពេល 4 នាទីទៅ 5 នៃម៉ោងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងមួយម៉ោង។ ការផ្ទុកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចប្រៀបធៀបទៅនឹង Peacock និង HBO Max។ វានឹងមានកម្មវិធីកំណត់ម៉ោងលើអេក្រង់ ដើម្បីអោយអ្នកមើលដឹងថានៅសល់ពេលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ុន្មាន។ នៅដើមដំបូង កម្មវិធី Netflix មួយចំនួន ដោយសារបញ្ហាអាជ្ញាប័ណ្ណ នឹងមិនត្រូវបានគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ។

វាត្រូវបានគេរាយការណ៍យ៉ាងទូលំទូលាយថាក្រុមហ៊ុន Netflix កំពុងស្វែងរក CPM ចំនួន 65 ដុល្លារដែលធ្វើឱ្យវាស្ថិតក្នុងចំណោមអត្រាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានតម្លៃបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនិងខ្ពស់ជាង HBO Max ។ ក្រុមហ៊ុន Netflix ក៏​បាន​ប្រកាស​ផង​ដែរ​ថា​ពួក​គេ​នឹង​កំណត់​អ្នក​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ក្នុង​ចន្លោះ​ពី ១០ ទៅ ២០ លាន​ដុល្លារ ដើម្បី​កំណត់​ប្រេកង់។ នៅក្នុងការចាប់ផ្តើមនៃថ្នាក់គាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួន ក្រុមហ៊ុន Netflix បាននិយាយថានឹងមានអ្នកធ្វើទីផ្សារ "បន្ទះឈីបពណ៌ខៀវ" ចំនួនកំណត់ ហើយពួកគេនឹងវាយតម្លៃគុណភាពនៃការប្រតិបត្តិ និងការផ្ញើសារប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតនីមួយៗ។

Ashwin Navin, សហស្ថាបនិក និងជានាយកប្រតិបត្តិ, ទូរទស្សន៍ Sambaនិយាយថា "Netflix យល់អំពីអ្នកប្រើប្រាស់ streaming បានយ៉ាងល្អមិនគួរឱ្យជឿ។ កន្លែងដ៏ផ្អែមល្ហែមសម្រាប់អ្នកស្ទ្រីមដែលចង់ផ្លាស់ទីទៅម៉ូដែលដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាកន្លែងមួយដែលផ្តល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេលប្រាំនាទីឬតិចជាងនេះក្នុងមួយម៉ោង ហើយកាត់បន្ថយតម្លៃនៃការជាវរបស់ពួកគេពាក់កណ្តាល។ ខ្សែស្រឡាយថ្នាក់ថ្មីនេះ ម្ជុលយ៉ាងស្អាត។”

កាលពីដើមខែនេះក្រុមហ៊ុន Netflix បានប្រកាស ភាពជាដៃគូភាគីទីបី ជាមួយ DoubleVerify និង Integrated Ad Science (IAS)។ ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរនឹងធ្វើឱ្យមានសុពលភាពនៃការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយមនុស្សពិត និងការពារអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីការក្លែងបន្លំ ឬចរាចរមិនត្រឹមត្រូវ។ ជាមួយនឹងការព្រួយបារម្ភអំពីសុវត្ថិភាពម៉ាកយីហោសម្រាប់អ្នកទីផ្សារជាច្រើន សេវាកម្មទាំងនេះក៏នឹងត្រូវបានប្រើដើម្បីការពារអ្នកទីផ្សារពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងដំណើរការនៅក្នុងកម្មវិធីដែលពួកគេចាត់ទុកថាមិនសមរម្យ ដូចជាអំពើហិង្សាដោយឥតប្រយោជន៍ ស្ថានភាពផ្លូវភេទ ឬការអាក្រាតកាយ។

លើសពីនេះ ជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងនេះ ក្រុមហ៊ុន Netflix នឹងអាចផ្តល់ឱ្យអ្នកទីផ្សារនូវរង្វាស់នៃការអនុវត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជាការឈានដល់ និងការចូលរួម។ ដូចគ្នានេះផងដែរ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងមានសមត្ថភាពកំណត់គោលដៅតាមប្រភេទកម្មវិធី ប្រទេស។ សេវាកម្មនេះគ្រោងនឹងដាក់ឱ្យដំណើរការនៅត្រីមាសទី 2023 ឆ្នាំ XNUMX។

Bridget Hall, នាយកផែនការ, អាមេរិក, ការសម្តែងរបស់ M&C Saatchi ចំណាំថា "អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានការរំភើបចំពោះការហូរចូលនៃការបង្កើតថ្មីរបស់ទូរទស្សន៍ និងជម្រើសសារពើភណ្ឌកាន់តែច្រើនដែលជំរុញដោយការអាប់ដេតផលិតផល Netflix និង Disney ឧបករណ៍ផ្ទុកនេះគឺជាយុទ្ធសាស្ត្រស្នូលដែលយើងបន្តប្រើសម្រាប់អតិថិជន KPIs ផ្សេងៗគ្នា ជាពិសេសការទិញអ្នកប្រើប្រាស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយរបារនេះត្រូវបានកំណត់ខ្ពស់ដោយដៃគូផ្ទាល់ដូចជា Roku និងអ្នកលក់កម្មវិធីដូចជា TradeDesk ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរំពឹងថានឹងមានការកំណត់គោលដៅដ៏រឹងមាំ និងការវាស់វែងកម្រិតខ្ពស់សម្រាប់ការតាមដានការបំប្លែងឆ្លងឧបករណ៍។ ការរំពឹងទុកដំបូងគឺថា CPMs របស់ Netflix គឺខ្ពស់ ហើយការកំណត់គោលដៅប្រហែលជាមិនជឿនលឿននោះទេ។

ក្រុមហ៊ុន Netflix ក៏បានប្រកាសពីកិច្ចព្រមព្រៀងរយៈពេល 3 ឆ្នាំជាមួយក្រុមហ៊ុន Nielsenអិនអិលអិន
សេវាកម្មវាយតម្លៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល (DAR) ។ ការវាស់វែងទស្សនិកជនគ្រោងនឹងចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំក្រោយ។ នៅពេលអនាគត ក្រុមហ៊ុន Netflix នឹងក្លាយជាផ្នែកមួយនៃ Nielsen ONE ដែលជាគំនិតផ្តួចផ្តើមឆ្លងវេទិការបស់ខ្លួន។ ក្នុងពេលដំណាលគ្នានៃការប្រកាស Nielsen ក្រុមហ៊ុន Netflix បានឈានដល់កិច្ចព្រមព្រៀងវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជននៅចក្រភពអង់គ្លេសជាមួយនឹងក្រុមប្រឹក្សាស្រាវជ្រាវទស្សនិកជន Broadcasters (BARB) ។

នៅសហរដ្ឋអាមេរិក គម្រោង "មូលដ្ឋានជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ថ្មីនឹងមានថ្លៃសេវាប្រចាំខែ នៃ $ 6.99 ហើយនឹងអនុញ្ញាតសម្រាប់ឧបករណ៍មួយក្នុងពេលតែមួយ ដោយមិនមានការទាញយកទេ។ (តម្លៃគឺទាបជាង $1 ជាងកម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីរបស់ Disney ដែលរំពឹងទុកក្នុងខែធ្នូ។) កម្រិត "មូលដ្ឋានគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" នឹងមានតម្លៃប្រចាំខែ $9.99 ហើយនឹងអនុញ្ញាតឱ្យប្រើឧបករណ៍មួយក្នុងពេលតែមួយជាមួយនឹងការទាញយក។ ស្តង់ដារដោយគ្មានកញ្ចប់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមកជាមួយតម្លៃប្រចាំខែ $15.49 និងអនុញ្ញាតឱ្យមើលនៅលើឧបករណ៍ពីរក្នុងពេលដំណាលគ្នាជាមួយនឹងការទាញយកចំនួនពីរ។ ជម្រើស "បុព្វលាភ" អនុញ្ញាតឱ្យមើលនៅលើឧបករណ៍បួនក្នុងពេលតែមួយជាមួយនឹងការទាញយកចំនួនបួន។

របៀបដែលថ្លៃសេវាប្រចាំខែរបស់ Netflix ប្រៀបធៀបជាមួយអ្នកផ្សាយវីដេអូគូប្រជែង។

ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc

មូលដ្ឋានជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $6.99

មូលដ្ឋានដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $9.99

ស្តង់ដារដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $15.49

បុព្វលាភ: $19.99

ក្រុមហ៊ុន Disney +

ជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $ 7.99 *

ដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $ 10.99 *

HBO អតិបរមា

ជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $9.99

ដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $14.99

ក្រុមហ៊ុន Hulu

ជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $7.99

ដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $14.99

ឧត្ដម +

ជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $4.99

ដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $9.99

ក្ងោក

ពិសេសជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $4.99

ដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ $9.99

* ចាប់ផ្តើមនៅថ្ងៃទី ៨ ខែធ្នូ

បន្ទាប់ពីពីរត្រីមាសជាប់ៗគ្នានៃការបាត់បង់អតិថិជន ក្រុមហ៊ុន Netflix នៅក្នុងរបាយការណ៍ប្រាក់ចំណូលត្រីមាសទី 2.4 របស់ពួកគេបានប្រកាសពីការកើនឡើងនៃអតិថិជនសកលថ្មីសុទ្ធចំនួន 100,000 លាននាក់ ជាមួយនឹង 4.5 នាក់មកពីទីផ្សារអាមេរិកខាងជើង។ ក្រុមហ៊ុន Netflix ព្យាករណ៍នៅក្នុងត្រីមាសទី XNUMX ពួកគេរំពឹងថានឹងមានអតិថិជនថ្មីសរុបចំនួន XNUMX លាននាក់។ អាយុផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បានរាយការណ៍ថាក្រុមហ៊ុន Netflix រំពឹងថាថ្នាក់គាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេនឹងមានអ្នកជាវ 500,000 នៅចុងឆ្នាំនេះ។ ក្រុមហ៊ុន Netflix បានប្រកាសថាពួកគេនឹងលែងផ្តល់ការប៉ាន់ស្មានអតិថិជនរបស់ Wall Street ជាមួយនឹងរបាយការណ៍ប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេទៀតហើយ ប៉ុន្តែផ្តោតលើប្រាក់ចំណេញ និងប្រាក់ចំណូលជំនួសវិញ។

Geetha Ranganathan អ្នកវិភាគប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាន់ខ្ពស់សម្រាប់ ទីភ្នាក់ងារស៊ើបការណ៍សម្ងាត់ប៊្លុក បន្ថែមថា "ការកើនឡើងអតិថិជន 2.4 លាននាក់របស់ Netflix នៅក្នុងត្រីមាសទី XNUMX បានមកច្រើនជាងទ្វេដងនូវការណែនាំរបស់ខ្លួនសម្រាប់មួយលាននាក់ ទីបំផុតបានបញ្ច្រាសការខាតបង់នៅពាក់កណ្តាលទីមួយ ប៉ុន្តែរឿងធំជាងនេះគឺទស្សនវិស័យនៅត្រីមាសទី XNUMX ដែលហាក់ដូចជាមានលក្ខណៈអភិរក្សដែលបានផ្តល់ឱ្យការផ្តល់ជូនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មី និងមាតិការឹងមាំ។ បន្ទះក្តារ។ រយៈពេលវែងជាងនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងចាប់ផ្តើមឡើងវិញនូវកំណើនអ្នកប្រើប្រាស់ ហើយខណៈពេលដែលការញ៉ាំអាហារគឺជាការព្រួយបារម្ភធំបំផុតតែមួយគត់ ប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏រឹងមាំសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់គួរតែជួយបង្កើនល្បឿននៃការលក់ឡើងវិញ។