ការចាក់សោរថ្មីបានជំរុញឱ្យការលក់ Burberry ធ្លាក់ចុះ 35% នៅក្នុងប្រទេសចិន

ផ្ទះប្រណិតរបស់អង់គ្លេស Burberry បានទទួលរងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់យ៉ាងខ្លាំងចំនួន 35% នៅក្នុងប្រទេសចិនដីគោកក្នុងរយៈពេល 2 ខែដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី XNUMX ខែកក្កដា ដោយសារករណី Covid បានរីករាលដាលនៅក្នុងទីក្រុងធំៗ។ ដូចជាទីក្រុងស៊ាងហៃ និង ទីក្រុងប៉េកាំង នាំឱ្យមានការចាក់សោររយៈពេលយូរនៅក្នុងករណីខ្លះ និងការបិទហាងជាបណ្តោះអាសន្ន។ ភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះ 3.8% នៅទីផ្សារទីក្រុងឡុងដ៍បិទនៅថ្ងៃនេះ។

លទ្ធផលរបស់ប្រទេសចិនគឺជាការព្យាករណ៍ពីអ្វីដែលអាចមាននៅក្នុងស្តុកសម្រាប់គូប្រជែងដូចជាម្ចាស់ក្រុមហ៊ុន Louis Vuitton LVMH និងឪពុកម្តាយរបស់ Gucci Kering ដែលទាំងពីររាយការណ៍នៅចុងខែកក្កដា។ ការអនុវត្តរបស់ប្រទេសចិនបានអូសបន្លាយតំបន់អាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកទាំងមូលដែលឃើញការធ្លាក់ចុះ 16% នៅក្នុងត្រីមាសទី 2023 នៃឆ្នាំហិរញ្ញវត្ថុរបស់ Burberry ឆ្នាំ 14។ ដោយមិនរាប់បញ្ចូលប្រទេសចិន តំបន់អាស៊ីផ្សេងទៀតមានកំណើន XNUMX% ។

អាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកមានចំនួនច្រើនជាងពាក់កណ្តាលនៃការលក់របស់ Burberry នៅក្នុង FY22 ដូច្នេះការធ្លាក់ចុះ Q1 គឺជាការព្រួយបារម្ភ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាត្រូវបានទូទាត់ដោយកំណើនដ៏ខ្លាំងនៃ 47% នៅអឺរ៉ុប មជ្ឈិមបូព៌ា ឥណ្ឌា និងអាហ្រ្វិក (EMEIA) ដែលបានជំរុញការលក់ហាងដែលអាចប្រៀបធៀបបានកើនឡើង 1% ។ ការផ្លាស់ប្តូររូបិយប័ណ្ណបានបង្កើតការកើនឡើងបន្ថែមទៀតដើម្បីបញ្ចប់ត្រីមាសនៅ 505 លានផោន (597 លានដុល្លារ) ។

យីហោប្រណិតដែលនៅក្នុងខែឧសភាបានចាប់ផ្តើមការប្រមូល TB Summer Monogram របស់ខ្លួនជាមួយនឹងយុទ្ធនាការមួយនៅខាងមុខដោយតារាម៉ូដែល Gisele Bündchen បាននិយាយថា "វិធីសាស្រ្តដែលបានធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មកាន់តែច្រើន" នៅក្នុង EMEIA រួមជាមួយនឹងការកើនឡើងការចំណាយរបស់ភ្ញៀវទេសចរពីជនជាតិអាមេរិកបានជួយបង្កើនការលក់លើសពីកម្រិតមុនជំងឺរាតត្បាត។ នាយកប្រតិបត្តិ Jonathan Akeroyd បានកត់សម្គាល់នៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយថា "ប្រភេទផ្តោតសំខាន់របស់យើង ទំនិញស្បែក និងសម្លៀកបំពាក់ខាងក្រៅបានបន្តដំណើរការបានយ៉ាងល្អនៅខាងក្រៅប្រទេសចិនដីគោក ហើយកម្មវិធីនៃការធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោរបស់យើងបានជំរុញឱ្យមានការចូលរួមរបស់អតិថិជន" ។

តើប្រទេសចិនអាចងើបឡើងវិញយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងត្រីមាសបច្ចុប្បន្នដែរឬទេ?

Sophie Lund-Yates អ្នកវិភាគភាគហ៊ុននៅឯផ្ទះវិនិយោគ Hargreaves Lansdown បានអត្ថាធិប្បាយថា៖ "លទ្ធផលត្រីមាសទី XNUMX របស់ Burberry បានធ្វើឱ្យទីផ្សារខកចិត្តយ៉ាងខ្លាំង ដោយមានការព្រួយបារម្ភអំពីកំណើនដែលខ្វះខាត។ ចិនដីគោកកំពុងដើរតួនាទីយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ ដោយគ្របបាំងភាពជោគជ័យនៅកន្លែងផ្សេង។ មហិច្ឆតារយៈពេលមធ្យមរបស់ក្រុមសម្រាប់កំណើនប្រាក់ចំណូលគឺគួរឱ្យកោតសរសើរ ប៉ុន្តែថាតើវានឹងសម្រេចបានដោយរបៀបណា គឺជាសំណួរដ៏ធំសម្រាប់នាយកប្រតិបត្តិ Jonathan Akeroyd ។

Pippa Stephens អ្នកវិភាគសម្លៀកបំពាក់នៅ GlobalData បានបន្ថែមថា: "ទោះបីជាមានការបណ្តាក់ទុនយ៉ាងច្រើនក្នុងការបង្កើនមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនតាមរយៈភាពជាដៃគូដែលមានភាពល្បីល្បាញជាច្រើន គំនិតផ្តួចផ្តើមសហគមន៍ និងការធ្វើឱ្យផលិតផលថ្មីឡើងវិញក៏ដោយ Burberry បានកត់ត្រាកំណើនតិចតួចនៅក្នុង Q1 ។

"ការពឹងផ្អែកលើ EMEIA ជាពិសេសចក្រភពអង់គ្លេស - គឺជាកត្តាចម្បងនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន Burberry ដែលបន្តដំណើរការអ្នកលេងប្រណីតផ្សេងទៀតដូចជា LVMH និង Kering ចាប់តាំងពីជំងឺរាតត្បាត។ ទោះបីជាអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដ៏សំបូរបែបរបស់ក្រុមហ៊ុននឹងរងផលប៉ះពាល់តិចជាងដោយវិបត្តិតម្លៃរស់នៅក៏ដោយ ក៏តំបន់នេះកំពុងជួបប្រទះនូវអត្រាអតិផរណាខ្លាំងបំផុតដែលធ្វើឱ្យ Burberry ងាយរងគ្រោះជាងគូប្រជែងទូទាំងពិភពលោក។

មិនរំលងលើការវិនិយោគទីផ្សារ

Burberry កំពុងធ្លាក់ចុះទ្វេដងលើផែនការរបស់ខ្លួនក្នុងការវិនិយោគលើម៉ាកយីហោ និងផលិតផល ហើយនៅតែភ្ជាប់ជាមួយឌីជីថល ផ្ដោតលើការផ្លាស់ប្តូរ និងបន្ថែមការប្រមូល NFT ថ្មី។ នៅក្នុងខែមេសា ក្រុមហ៊ុនបានពង្រីកជួរកាបូប Lola របស់ខ្លួន ដែលគាំទ្រដោយស៊េរីនៃការលេចចេញ និងផ្ទាំងព័ត៌មាន ក៏ដូចជាយុទ្ធនាការសម្តែងដោយ Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn និង Ella Richards ។

Lola ក៏កំពុងលេចឡើងជាការប្រមូលនិម្មិតនៅលើវេទិកាហ្គេមអនឡាញ Roblox តាមរយៈអ្នករចនាម៉ូដឌីជីថល @Builder_Boy ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ដើម្បីគាំទ្រដល់ការប្រមូល TB Summer Monogram, Burberry កំពុងរៀបចំការកាន់កាប់ម៉ាកយីហោជាបន្តបន្ទាប់ ដែលដំបូងបង្អស់គឺនៅក្លឹបឆ្នេរ Loulou Ramatuelle ក្នុងទីក្រុង Saint Tropez ជាកន្លែងដែលវាបានបង្កើតកំណែទម្រង់នៃការប្រមូលដែលអាចប្រើបានតែនៅប៉ុប- ហាងទំនិញនៅក្នុងរមណីយដ្ឋាន។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ផ្នែកខាងក្រៅនៃហាង Neiman Marcus នៅអាត្លង់តា នឹងត្រូវបានរុំដោយអក្សរកាត់ TB ថ្មី ហើយការលេចឡើងនឹងត្រូវបានបើកនៅខាងក្នុង។

ថ្មីៗ​នេះ ម៉ាក​យីហោ​ប្រណីត​បាន​ស្វាគមន៍​នាយករដ្ឋមន្ត្រី​កូរ៉េខាងត្បូងលេខកូដស៊ី។ ស៊ី។ ស៊ី
Son Heung-min កីឡាករ​បាល់ទាត់​លីគ​ជា​ឯកអគ្គរដ្ឋទូត​ថ្មី សេចក្តីប្រកាសរបស់ Instagram សម្រេចបាននូវកម្រិតខ្ពស់បំផុតនៃការចូលរួមដែលមិនធ្លាប់មាន - ប្រហែល 21% ជាងកម្រិតកំពូលមុន។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងស្ថិតនៅលើផ្លូវក្នុងការបន្ថែមហាងដែលបានរចនាថ្មីចំនួន 65 នៅឆ្នាំហិរញ្ញវត្ថុនេះ។ ពួកគេនឹងចូលរួមជាមួយ 47 ដែលត្រូវបានចេញផ្សាយកាលពីឆ្នាំមុន។

ទោះបីជា Burberry បានចាប់ផ្តើម Q1 ជាមួយនឹងប្រហែល 40% នៃការចែកចាយរបស់ខ្លួនត្រូវបានរំខានដោយការចាក់សោរនៅក្នុងប្រទេសចិន ហាងទាំងអស់ត្រូវបានបើកឡើងវិញទាំងស្រុងនៅចុងបញ្ចប់នៃរយៈពេលនេះ។ ក្រុមហ៊ុនដែលកំពុងកំណត់គោលដៅកំណើនប្រាក់ចំណូលមួយខ្ទង់ខ្ពស់ និងរឹម 20% ក្នុងរយៈពេលមធ្យមបាននិយាយថា "ដំណើរការរបស់យើងនៅក្នុងប្រទេសចិនដីគោកត្រូវបានលើកទឹកចិត្តចាប់តាំងពីហាងបានបើកឡើងវិញនៅក្នុងខែមិថុនា ហើយយើងកំពុងគ្រប់គ្រងយ៉ាងសកម្មនូវចរន្តពីអតិផរណា"។