របាយការណ៍ថ្មីបង្ហាញថាផតខាសគឺមានសុវត្ថិភាពសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណី

ស្តាប់ទៅចំណេញដែលជាក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលក្នុងចំណោមរបស់ផ្សេងទៀត បង្កើនការយល់ដឹងអំពីរបៀបដែលប្រាក់អាចត្រូវបានធ្វើឡើងនៅក្នុងការផ្សាយផតឃែស្ថ បានរៀបចំសិក្ខាសាលាមួយដែលមានឈ្មោះថា "សុវត្ថិភាពនិងសំឡេង"ស្តីពីសុវត្ថិភាពម៉ាកយីហោក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើផតខាស។ វាត្រូវបានរៀបចំឡើងដោយដៃគូ Tom Webster ដើម្បីប្រកាស លទ្ធផល នៃការស្ទង់មតិអ្នកស្តាប់ផ្ទៃក្នុងនៃមនុស្ស 1,038 នាក់ អំពីរបៀបដែលខ្លឹមសារប្រមាថនៅក្នុងសំឡេងកំណត់ទម្លាប់ស្តាប់ផតខាសរបស់ពួកគេ។

លោក Tom បានចាប់ផ្តើមបទបង្ហាញដោយធ្វើការប្រៀបធៀបនៃអាកប្បកិរិយាវាយលុកនាពេលថ្មីៗនេះរវាង Kanye West ជាបុគ្គលម្នាក់ និង Dave Chappelle នៅលើវគ្គថ្មីនៃកម្មវិធី Saturday Night Live ។ គាត់បានចង្អុលបង្ហាញថាម៉ាកយីហោជាច្រើនបានបោះបង់ចោលការទាក់ទងរបស់ពួកគេជាមួយ Kanye ដោយសារតែពួកគេខ្លាចការផ្សារភ្ជាប់អវិជ្ជមានជាមួយម៉ាករបស់គាត់នឹងធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ផលិតផលរបស់ពួកគេ ប៉ុន្តែគ្មានអ្នកផ្សព្វផ្សាយស្រដៀងគ្នានេះធ្វើពហិការមិនប៉ះពាល់ដល់ រាត្រីថ្ងៃសៅរ៍. គាត់​បាន​ចង្អុល​បង្ហាញ​យ៉ាង​ត្រឹម​ត្រូវ​ថា មធ្យម​នៃ​ រាត្រីថ្ងៃសៅរ៍ មិនត្រូវបានផ្តន្ទាទោសចំពោះការធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោមិនមានសុវត្ថិភាពនោះទេ ព្រោះវាគ្រាន់តែជាវគ្គមួយនៃកម្មវិធីប៉ុណ្ណោះ ចំណែកម៉ាកយីហោដែលពាក់ព័ន្ធជាមួយ Kanye West ស្ទើរតែប្រាកដជារងទុក្ខ។

គាត់បានប្រើឧទាហរណ៍នេះ ដើម្បីបង្វែរទៅកាន់ពិភពនៃការផ្សាយផតខាស ដើម្បីប្រកាសពីលទ្ធផលនៃអ្វីដែលពួកគេជឿថា គឺជាការសិក្សាស្រាវជ្រាវខ្នាតធំដំបូងគេ អំពីរបៀបដែលអ្នកស្តាប់ផតខាសមានអារម្មណ៍អំពីសុវត្ថិភាពម៉ាក និងប្រធានបទដែលប្រមាថ ហើយអ្វីដែលនឹងធ្វើឱ្យពួកគេឈប់ស្តាប់កម្មវិធី និង សូម្បីតែអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ធ្វើពហិការដែរ។

នេះគឺជាការរកឃើញសំខាន់ៗរបស់ពួកគេពីការស្ទង់មតិរបស់ពួកគេលើអ្នកស្តាប់ 1,038៖

• "នៅពេលដែលម៉ាកនានាឧបត្ថម្ភមាតិកាដែលអ្នកស្តាប់យល់ថាមានការប្រមាថ ការផ្សាយផតឃែស្ថគឺមិនខុសពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតទេ៖ អ្នកស្តាប់មួយចំនួននឹងភ្ជាប់ម៉ាកជាមួយនឹងមាតិកានោះ"

• "អ្វីដែលពិតជាធ្វើឱ្យអ្នកស្តាប់ផតឃែស្ថភាគច្រើនបំពានគឺស្ថិតនៅក្នុងជួរតូចចង្អៀត"
• ដោយភាគរយដ៏ច្រើនលើសលប់ ភាសាប្រកាន់ពូជសាសន៍នៅ 34% គឺជាចម្លើយខ្ពស់បំផុតក្នុងការស្ទង់មតិអំពីអ្វីដែលនឹងធ្វើឱ្យអ្នកស្តាប់មានអារម្មណ៍មិនស្រួលប្រសិនបើបានឮនៅក្នុងផតខាស់
• សំណួរស្ទង់មតិដែលបង្ហាញឱ្យឃើញបានសួរថាតើអ្នកស្តាប់ស្តាប់ផតខាសដែលពាក់ព័ន្ធនឹងពាក្យស្បថ ការប្រឆាំងទស្សនៈនយោបាយ វ៉ាក់សាំង អត្តសញ្ញាណយេនឌ័រ ជាដើម ហើយទិន្នន័យបានបង្ហាញថាអ្នកស្តាប់ដែលមានអាយុក្រោម 55 ឆ្នាំនឹងស្តាប់ផតខាសដែលមានខ្លឹមសារប្រមាថ ប៉ុន្តែមិនមែនដោយខ្លឹមសារប្រកាន់ពូជសាសន៍នោះទេ។
• អ្នកស្តាប់ដែលមានអាយុលើសពី 55 ឆ្នាំទំនងជាមិនត្រឹមតែជៀសវាងខ្លឹមសារដែលប្រមាថនោះទេ ប៉ុន្តែនឹងផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ស្តាប់របស់ពួកគេដើម្បីមិនស្តាប់វា។

• "អ្នកស្តាប់ជាទៀងទាត់ចំពោះកម្មវិធីដែលមិនមានការប្រមាថនឹងទំនងជាត្រលប់ទៅផតឃែស្ថវិញបន្ទាប់ពីវគ្គតែមួយដែលមានខ្លឹមសារមិនសមរម្យ។"
• "អ្នក​ដែល​មាន​ចំណង់​ចំណូល​ចិត្ត​នឹង​មាតិកា​ដែល​អាច​នឹង​ប្រមាថ​ដល់​អ្នក​ដទៃ​គឺ​មាន​ភាព​វិជ្ជមាន​ខ្លាំង​ណាស់​អំពី​ម៉ាក​ដែល​គាំទ្រ​មាតិកា​នោះ។"

នេះ​ជា​ការ​ចាប់​ដៃ​ជាមួយ​នឹង​ការ​រក​ឃើញ​បន្ទាប់​របស់​ពួក​គេ​ដែល​ថា​:

• “កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពិធីករលេងធំជាងផតខាសទៅទៀត។ សុវត្ថិភាព និងភាពសមស្របរបស់ម៉ាស៊ីនគឺសំខាន់ជាងព័ត៌មានលម្អិតនៃវគ្គតែមួយ។

ព័ត៌មានសំខាន់មួយទៀតដែលលេចឡើងនៅក្នុងការស្ទង់មតិនេះ និងការស្ទង់មតិផ្សេងទៀតគឺថាអ្នកស្តាប់ផតឃែស្ថទំនងជាបោះឆ្នោតឱ្យគណបក្សប្រជាធិបតេយ្យជាងគណបក្សសាធារណរដ្ឋ ហើយទំនងជាដាក់ទណ្ឌកម្មអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទាក់ទងនឹងម៉ាកដែលពួកគេចាត់ទុកថាជាការប្រមាថ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ពួកគេប្រហែលជាមិនស្តាប់ការបង្ហាញថា ពួកគេមានការប្រមាថពីដំបូងឡើយ។ ដោយសារតែ​អ៊ីចឹង:

• "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺមានគ្រោះថ្នាក់"

ម្យ៉ាងវិញទៀត ម៉ាកយីហោដែលមានទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធជាមួយខ្លឹមសារនយោបាយ ទំនងជាមានការលំបាកក្នុងការស្វែងរកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលចង់នៅជាមួយពួកគេ ដោយសារខ្លាចមានប្រតិកម្មពីអ្នកស្តាប់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានអ្នកស្តាប់មួយចំនួនដែលចូលចិត្តខ្លឹមសារប្រមាថ ហើយអ្វីដែលពួកគេប្រឆាំងគឺអាស្រ័យលើការបញ្ចុះបញ្ចូលនយោបាយរបស់ពួកគេ។ នេះក៏មានន័យថាមនុស្សដែលមិនដែលស្តាប់ Rachel Maddow ឬ Ben Shapiro នឹងមិនដឹងថាម៉ាកយីហោអ្វីកំពុងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើកម្មវិធីទាំងនោះទេ ព្រោះពួកគេប្រហែលជាមិនធ្លាប់ស្តាប់ទេ។

នៅទីបំផុត Tom បានបញ្ចប់បទបង្ហាញដោយចំណុចថា "គ្មានឧបករណ៍ផ្ទុកណាមួយអាចការពារខ្លួនពីសកម្មភាពបិទកាមេរ៉ា ឬសកម្មភាពក្រៅមីក្រូហ្វូននៃទេពកោសល្យរបស់វានោះទេ" ប៉ុន្តែការផ្សាយផតឃែស្ថមានឧបករណ៍ល្អជាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀត ហើយជាធម្មតាមិនផ្សាយបន្តផ្ទាល់ទេ ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាជម្រើសដ៏មានសុវត្ថិភាពសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ដើម្បីដាក់ប្រាក់ដុល្លាររបស់ពួកគេដរាបណាពួកគេធ្វើការស្រាវជ្រាវរបស់ពួកគេលើការបង្ហាញដែលមានសុវត្ថិភាពម៉ាក។