អ្នកឧបត្ថម្ភ NFL Super Bowl ស្ថិតនៅក្នុងហ្គេម ប៉ុន្តែតើអ្នកគាំទ្របានកត់សម្គាល់ទេ?

ពីរថ្ងៃបន្ទាប់ពី Super Bowl ជាងពាក់កណ្តាល (55%) នៃអ្នកគាំទ្រ NFL ដ៏ស្មោះត្រង់បានរំលឹកយ៉ាងត្រឹមត្រូវថា Pepsi ជាអ្នកឧបត្ថម្ភហ្គេមដែលកំពុងមានវត្តមាន និង 12% បានទទួលស្គាល់វត្តមាន Bose នៅក្នុងហ្គេមធំ។ មួយសប្តាហ៍ក្រោយមក Pepsi ចេញជាអ្នកឧបត្ថម្ភពាក់កណ្តាលតង់ ហើយ Bose កំពុងជ្រើសរើសចេញពីកិច្ចព្រមព្រៀងកាសស្តាប់ត្រចៀក NFL របស់ខ្លួន។ អ្នកទាំងពីរនឹងបន្តទំនាក់ទំនងខ្លះជាមួយលីក។

របាយការណ៍ព័ត៌មានបានណែនាំ Nike និង Pepsi សម្អាតជាមួយនឹងការបង្ហាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមិនមែនជាប្រពៃណី ប្រសិនបើពេលវេលាដែលម៉ាកយីហោអាចមើលឃើញនៅក្នុងហ្គេមត្រូវបានរាប់។ Elevate ធ្វើការជាមួយ Hive ដោយប្រើកម្មវិធី Mensio ប៉ាន់ប្រមាណថា Nike (46 នាទី) Pepsi និង Gatorade (9 នាទី) និង Bose (8 នាទី) បាននាំមុខគេ បន្ទាប់មកប្រហែលមួយនាទីសម្រាប់ Toyota, Verizon, New Era ។ និង SoFi ។

ប៉ុន្តែ ការចាប់អារម្មណ៍មិនមានឥទ្ធិពលស្មើគ្នាទេ។ សំណួរគឺ៖

អ្នកណាកត់សម្គាល់?

ការស្ទង់មតិថ្នាក់ជាតិធ្វើឡើងក្នុងចំណោមអ្នកគាំទ្រ NFL ពីរថ្ងៃបន្ទាប់ពី Super Bowl ឆ្នាំ 2022 ដោយ Wakefield Research Partners បង្ហាញពីការភ្ញាក់ផ្អើលមួយចំនួនសម្រាប់អ្នកឧបត្ថម្ភដែលបានជ្រើសរើសនៃ Super Bowl នៅលើ NBC និងសម្រាប់ដៃគូ NFL ដែលលេចឡើងនៅលើទីលាន។

បង្ហាញអ្នកឧបត្ថម្ភ

អ្នកឧបត្ថម្ភដែលធ្វើបទបង្ហាញទទួលបានការលើកឡើងបន្ថែមបន្ទាប់ពីការសម្រាកពាណិជ្ជកម្មនៅពេលដែលការចាក់ផ្សាយត្រឡប់ទៅកីឡដ្ឋាន និងការប្រកួតវិញ។ NBC បានបង្ហាញអ្នកឧបត្ថម្ភយ៉ាងលេចធ្លោនៅក្នុងអេក្រង់លេចឡើងដូចដែលបានបង្ហាញខាងក្រោម។

ការស្ទង់មតិបានស្នើឱ្យអ្នកគាំទ្របង្ហាញថាអ្នកឧបត្ថម្ភណាមួយ (បង្ហាញដោយចៃដន្យ) ត្រូវបានលើកឡើងក្នុងអំឡុងពេលចាក់ផ្សាយហ្គេម NBC ជាអ្នកឧបត្ថម្ភហ្គេមដែលបង្ហាញជាផ្លូវការ ទឹកអាស៊ីត ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយដែលបានបង្ហាញអំឡុងពេលសម្រាក។ ម៉ាកប្រកួតប្រជែងផ្សេងទៀតដែលមិនបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុង Super Bowl ក៏ត្រូវបានរួមបញ្ចូលផងដែរ ដើម្បីកាត់បន្ថយភាពលំអៀងក្នុងការហៅមកវិញជាជំនួយ។

អ្នកឈ្នះ៖ Pepsi (55%) និង Bud Light (52%) បានឈរនៅកំពូលតារាង បន្ទាប់មក DraftKings (42%) និង Toyota (41%)។ នៅក្នុងសមរភូមិក្បាលទល់មុខតែមួយគត់នៃអ្នកឧបត្ថម្ភបណ្តាញ T-Mobile (39%) បានដំណើរការជាង Verizon (34%) ។ អ្នកចំណូលថ្មីដែលទាក់ទង Caesars Sportsbook (35%) បានរក្សាល្បឿនជាមួយនឹងអ្នកចំណាយដ៏ធំនៅក្នុងប្រភេទឥតខ្សែ។

អ្នកឈ្នះអាចរួមបញ្ចូលម៉ាកដូចជា FanDuel (27%) ដែលអ្នកគាំទ្របាននិយាយថាពួកគេបានរំលឹកឡើងវិញ ទោះបីជា FanDuel ផ្សព្វផ្សាយជុំវិញ ប៉ុន្តែមិនមែននៅលើការផ្សាយហ្គេមធំនោះទេ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl ពីមុន Coke (25%) និង Miller Lite (20%) នៅតែជាប់ពាក់ព័ន្ធជាអ្នកឧបត្ថម្ភហ្គេមដោយគ្មានពាណិជ្ជកម្មណាមួយនៅឆ្នាំនេះ។ Nissan (23%) បានដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនកំឡុងពេលសម្រាកពាណិជ្ជកម្ម ប៉ុន្តែបានធ្លាក់ចុះឆ្ងាយពីក្រុមហ៊ុន Toyota ដែលជាអ្នកឧបត្ថម្ភបច្ចុប្បន្ននៃកម្មវិធីពាក់កណ្តាលម៉ោង។

អ្នកចាញ់៖ YouTube (17%) គឺជាអ្នកឧបត្ថម្ភបទបង្ហាញនៃកម្មវិធី pregame នេះ ហើយត្រូវបានគេបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ថាជាអ្នកឧបត្ថម្ភបង្ហាញនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយនៃហ្គេម។ ស្ទើរតែដូចដែលមនុស្សជាច្រើនគិតថា Apple TV ដែលមិនមែនជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (15%) គឺជាអ្នកឧបត្ថម្ភបច្ចុប្បន្ន។ ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃពេលវេលា និងការផ្ញើសារមិនច្បាស់លាស់នាំឱ្យយុទ្ធសាស្រ្ត YouTube ក្លាយជាសំណួរ។

បញ្ហាពេលវេលា

តារាងខាងក្រោមបង្ហាញថាម៉ាកមួយចំនួនដូចជា Bud Light, DraftKings, Uber Eats, Verizon, Michelob និង Caesar's ដំណើរការបានប្រសើរជាងក្នុងចំណោមអ្នកគាំទ្រ NFL ដែលបានមើលការប្រកួតទាំងមូល។ អ្នក​គាំទ្រ​ដែល​បាន​ពិនិត្យ​មើល​បន្ទាប់​ពី​ការ​ប្រកួត​តង់​ទី​ពីរ​បាន​ខក​ខាន​ការ​ផ្ញើ​សារ​ដ៏​លេចធ្លោ​មួយ​ចំនួន​ក្នុង​តង់​ទី​ពីរ​នៃ​ការ​ប្រកួត។ ផលប៉ះពាល់គឺជាក់ស្តែងសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងពាក់កណ្តាលទីពីរនៃហ្គេមដែលមិនសូវប្រកួតប្រជែង។

គួរកត់សម្គាល់គឺវត្តមានដ៏រឹងមាំរបស់ Toyota ជាមួយនឹងសារដែលចែកចាយកាន់តែស្មើៗគ្នា រួមទាំងកម្មវិធីពាក់កណ្តាលម៉ោង និងការបាត់ YouTube យ៉ាងឆាប់រហ័សចេញពីចិត្តរបស់អ្នកគាំទ្រដែលបានមើលកាលពីត្រីមាសទីមួយ។

ហេតុផលមួយ Pepsi (មិនត្រូវបានបង្ហាញ) អាចនឹងចេញជាអ្នកឧបត្ថម្ភតង់ទី គឺថាចំនួននៃអ្នកគាំទ្រហ្គេមដែលបានមើលមិនមានផលប៉ះពាល់ខ្លាំងដល់ការហៅមកវិញទេ។ ដូចដែលការស្រាវជ្រាវផ្សេងទៀតបង្ហាញ ម៉ាកដែលមានភាពសប្បាយរីករាយ រួសរាយរាក់ទាក់ និងបុគ្គលិកលក្ខណៈសង្គមដូចជា Pepsi ទទួលបានការកើនឡើងតិចតួចពីការឧបត្ថម្ភជាផ្លូវការ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងម៉ាកដ៏គួរឱ្យធុញដែលត្រូវការសមាគមជាអ្នកឧបត្ថម្ភផ្លូវការដើម្បីធ្វើឱ្យពួកគេពាក់ព័ន្ធនឹងអ្នកគាំទ្រ។

ម៉ាកនៅក្នុងហ្គេម

នៅក្នុងការស្ទង់មតិជាតិដូចគ្នា អ្នកគាំទ្រ NFL ត្រូវបានសួរថា

“រាប់បញ្ចូលទាំងអំឡុងពេល pregame តង់ទី ហ្គេម និងក្រោយហ្គេម ប៉ុន្តែមិនរាប់បញ្ចូលការសម្រាកពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ តើម៉ាកយីហោណាដែលអ្នកបានធ្វើ មើលឃើញ នៅក្នុងកីឡដ្ឋាន លើទីលាន ឬទិដ្ឋភាពក្នុងកាមេរ៉ា ឬធ្លាប់មាន បានរៀបរាប់ ក្នុងអំឡុងពេលចាក់ផ្សាយហ្គេម?

មើលការមើលឃើញ Tableau នៃការស្ទង់មតិអ្នកឧបត្ថម្ភ NFL លទ្ធផលពេញលេញជាមួយនឹងការវិភាគផ្នែកនៅទីនេះ។

ការហៅមកវិញជាជំនួយនៃ Pepsi (45%), Gatorade (34%), Nike (30%) និង SoFi (29%) បង្ហាញថាមានការចាប់អារម្មណ៍ត្រូវបានធ្វើឡើង ប៉ុន្តែមិនចាំបាច់ក្នុងការរក្សាបរិមាណពេលវេលាអេក្រង់ដែលបានថតនោះទេ។ ម៉ាកយីហោដែលប៉ះពាល់ដល់ហ្គេមដូចជា Nike និង Gatorade ទំនងជាត្រូវបានរំលឹកឡើងវិញថាតើអ្នកគាំទ្រមើលហ្គេមច្រើនឬអត់។ ខណៈពេលដែលការទទួលស្គាល់របស់ SoFi កំពុងលើកទឹកចិត្ត ស្ទើរតែជាច្រើនបានកំណត់អត្តសញ្ញាណ Rocket Mortgage (26%) ជាម៉ាកមួយក្នុងចំណោមម៉ាក "នៅក្នុងហ្គេម"។

ការខកចិត្តគឺការខ្វះការទទួលស្គាល់សម្រាប់ New Era (7%), មួកក្រៅផ្លូវការរបស់ NFL និង Bose (12%) ដែលជាកាសស្តាប់ត្រចៀក NFL ផ្លូវការ។ Faring ផងដែរ ឬប្រសើរជាងនេះគឺ Riddell (10%) ដែលលែងបង្កើតមួកសុវត្ថិភាព NFL ហើយ Fanatics (13%) ដែលជាដៃគូផ្លូវការរបស់ NFL ប៉ុន្តែមិនបានបង្ហាញខ្លួនក្នុងអំឡុងពេលចាក់ផ្សាយ Super Bowl ។

សន្និដ្ឋាន

លទ្ធផលទាំងនេះចង្អុលទៅនិន្នាការនៃម៉ាកយីហោ "ការនៅទីនោះដោយមិនបាននៅទីនោះ"។ ម៉ាកដែលគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបណ្តាញ ឬវត្តមាននៅក្នុងហ្គេមដូចជា Miller Lite និង State Farm អាចធ្វើសកម្មភាពជុំវិញព្រឹត្តិការណ៍នានា ជាមួយនឹងការប្រតិបត្តិតាមប្រព័ន្ធឌីជីថល និងសង្គមដែលមានគោលដៅកាន់តែច្រើនជាមួយនឹងអ្នកគាំទ្រដែលទំនងជាចូលរួមជាមួយម៉ាកនេះ។

ការនៅទីនោះមានសារៈសំខាន់ ប៉ុន្តែមិនមែនទាល់តែយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាករួមបញ្ចូល Super Bowl ទៅក្នុងយុទ្ធនាការដែលកំពុងដំណើរការនោះទេ។ នៅក្នុងការស្ទង់មតិដែលបានរាយការណ៍នៅទីនេះ ការរំលឹកឡើងវិញនូវវត្តមានអ្នកឧបត្ថម្ភគឺខ្ពស់ជាងក្នុងចំណោមអ្នកគាំទ្រ 30% ដែលអានខ្លឹមសារទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl មុនពេលការស្ទង់មតិ រួមមាន Pepsi (+10%), YouTube (+8%), Uber Eats (+ 7%) និង Verizon (+6%)។ ផ្ទុយ​ទៅ​វិញ គ្មាន​អ្នក​ឧបត្ថម្ភ​ផ្សេង​ទៀត​ដែល​បាន​វាស់​ស្ទង់​ការ​ទទួល​បាន​ប្រាក់​ចំណេញ​ច្រើន​ពី​ការ​ផ្សាយ​ព័ត៌មាន​ដែល​ទាក់​ទង​ឡើយ។