ក្រុមហ៊ុន Nike នាយកប្រតិបត្តិលោក John Donahoe បាននិយាយកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថាក្រុមហ៊ុន "ពិតជាផ្តោត" លើអ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z នៅក្នុងប្រទេសចិន ហើយថាអ្នកលក់រាយសម្លៀកបំពាក់កីឡាកំពុងបន្តឃើញតម្រូវការខ្លាំងនៅក្នុងតំបន់ សូម្បីតែចំពេលមានការរំខានទាក់ទងនឹង Covid ក៏ដោយ។
“យើងនៅតែជាម៉ាកយីហោពេញនិយម និងពេញនិយមលំដាប់លេខមួយនៅក្នុងទីក្រុងសៀងហៃ និងនៅទីក្រុងប៉េកាំង។ យើងពិតជាផ្តោតលើអ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z នៅក្នុងប្រទេសចិន យើងបានឃើញការឆ្លើយតបយ៉ាងល្អពីអ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z ដែលចង់បានផលិតផលប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតបំផុត និងចង់បានម៉ាកយីហោដែលពាក់ព័ន្ធទូទាំងពិភពលោក។” Donahoe បានប្រាប់ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC "បិទកណ្តឹង។ "
គាត់បាននិយាយថា "យើងបានឃើញការឆ្លើយតបដ៏ល្អនៅក្នុង Q2 ហើយយើងមានការផ្តោតអារម្មណ៍ដូចគ្នា និងទស្សនវិស័យឆ្ពោះទៅមុខ" ។
នៅចុងបញ្ចប់នៃ ត្រីមាសទីពីរសារពើពន្ធរបស់ក្រុមហ៊ុន Nike បានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 30 ខែវិច្ឆិកាគោលនយោបាយ "សូន្យ Covid" របស់ប្រទេសចិននៅតែជាធរមាន ហើយហាង Nike ចំនួន 1,500 នៅទូទាំងតំបន់ត្រូវបានបិទ ដែលនាំឱ្យការលក់ធ្លាក់ចុះ 3% បើធៀបនឹងរយៈពេលឆ្នាំមុន។
ប្រាក់ចំណូលនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលជាទីផ្សារធំបំផុតទីបីរបស់ស្បែកជើងប៉ាតាដ៏ធំបំផុតដោយប្រាក់ចំណូលបានធ្លាក់ចុះ 22% ក្នុងអំឡុងពេលពីត្រីមាសដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2021 នៅពេលដែលការរំខានរបស់ Covid មានស្ថេរភាពជាងមុននៅក្នុងតំបន់។
Donahoe មិនបាននិយាយថាតើការចំណាយបានកើនឡើងនៅពេលនេះដែលប្រទេសចិនមានឬអត់នោះទេ។ បានលុបចោលគោលនយោបាយសូន្យ Covid របស់ខ្លួន។ ហើយបានបើកដំណើរការឡើងវិញ ប៉ុន្តែលោកបាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនមានទំនុកចិត្តថា តំបន់នេះនៅតែជាទីផ្សារដ៏រឹងមាំ។
លោក Donahoe បាននិយាយថា "យើងបានបង្ហាញពីការរំខានមួយចំនួននៅក្នុងទស្សនវិស័យរបស់យើង ប៉ុន្តែយើងចាត់ទុកថាជាអន្តរកាល យើងនៅតែជឿជាក់លើមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃប្រទេសចិន" ។
គាត់បាននិយាយថា "យើងបានបណ្តាក់ទុនក្នុងការបង្កើតផលិតផល hyperlocal ដែលយើងទទួលយកសិទ្ធិផ្តាច់មុខដូចជា Air Force One ឬ Dunk ហើយយើងធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មវាដូច្នេះវាពាក់ព័ន្ធសម្រាប់អតិថិជនចិន ហើយអតិថិជនចិនពិតជាបានឆ្លើយតបនឹងវា" ។
សម្រាប់រយៈពេលជាច្រើនត្រីមាសចុងក្រោយនេះ ក្រុមហ៊ុន Nike ដូចជាអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតមាន ការប៉ះទង្គិចជាមួយនឹងការខ្វះខាតនៃសារពើភ័ណ្ឌ ប៉ុន្តែលោក Donahoe បាននិយាយថាបញ្ហានេះជាចម្បងនៅអាមេរិកខាងជើង ហើយក្រុមហ៊ុនមានបំណងចង់ឃើញកម្រិតធម្មតាឡើងវិញនៅចុងឆ្នាំសារពើពន្ធក្នុងខែឧសភា។
“អ្នកប្រើប្រាស់នៅតែបង់ថ្លៃក្នុងបញ្ជីសម្រាប់ផលិតផល Nike ដែលពួកគេស្គាល់ និងស្រលាញ់។ នៅក្នុងតំបន់ដែលយើងមានសារពើភ័ណ្ឌលើស ដែលជាសម្លៀកបំពាក់ជាចម្បងនៅអាមេរិកខាងជើង យើងកំពុងធ្វើការតាមរយៈវា។ យើងកំពុងបញ្ចុះតម្លៃ និងធ្វើការតាមរយៈវា” Donahoe បាននិយាយ។
ថ្មីៗនេះ ស្បែកជើងប៉ាតាយក្សបានព្យាយាមផ្លាស់ទីឆ្ងាយពីអ្នកលក់ដុំនៅក្នុង ការពេញចិត្តនៃយុទ្ធសាស្រ្តដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុន្តែក្នុងអំឡុងពេលត្រីមាសសារពើពន្ធថ្មីបំផុតរបស់ខ្លួន ប្រាក់ចំណូលលក់ដុំបានកើនឡើង 19% - ភាគច្រើនដោយសារតែក្រុមហ៊ុននៅទីបំផុតមានសារពើភ័ណ្ឌដែលអាចលក់ទៅឱ្យដៃគូទាំងនោះ។
ក្រុមហ៊ុន Nike បានបណ្តាក់ទុនយ៉ាងច្រើននៅក្នុងយុទ្ធសាស្រ្តដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួន ប៉ុន្តែ Donahoe បានផ្តោតលើការផ្តោតអារម្មណ៍នោះកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ ហើយបាននិយាយថាអ្នកលក់ដុំនៅតែ "មានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់" ចំពោះក្រុមហ៊ុន Nike ។
លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងសម័យនេះ និងសម័យនេះចង់ទទួលបានអ្វីដែលពួកគេចង់បាន នៅពេលដែលពួកគេចង់បានវា របៀបដែលពួកគេចង់បាន ហើយនៅក្នុងឧស្សាហកម្មរបស់យើង ពួកគេច្បាស់ណាស់ថាពួកគេចង់បានបទពិសោធន៍ទិញទំនិញដែលមានតម្លៃថ្លៃ និងជាប់លាប់ដោយមិនគិតពីបណ្តាញ” ។ .
នាយកប្រតិបត្តិកំពូលក៏បានច្រានចោលក្តីកង្វល់ជុំវិញម៉ាក្រូបរិស្ថានដោយនិយាយថា "យើងត្រៀមខ្លួនសម្រាប់អ្វីទាំងអស់ ប៉ុន្តែការផ្តោតរបស់យើងគឺធ្វើឱ្យប្រាកដថាយើងកាន់តែរឹងមាំនៅក្នុងអំឡុងពេលនេះ ដោយមិនគិតពីអតិផរណា និងសេដ្ឋកិច្ចដំណើរការចេញ"។
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html