ជាថ្មីម្តងទៀត, ផ្នែកខាងមុខមិនដូចអ្នកដទៃ

រាល់ឆ្នាំការចរចារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមុនគឺខុសគ្នា។ ជាធម្មតា លើសពី 20 ពាន់លានដុល្លារនៃពេលវេលាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាតិត្រូវបានចរចាជារៀងរាល់ឆ្នាំរវាងអ្នកសរសេរកម្មវិធី និងអ្នកទីផ្សារ។ ឆ្នាំនេះ មានការផ្លាស់ប្តូរមួយចំនួនពីឆ្នាំមុន ដែលអ្នកសរសេរកម្មវិធីបានប្រកាសថាទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជា "ទីជម្រាល" ឬ "មួយសម្រាប់គ្រប់វ័យ" ជាមួយនឹងតម្លៃក្នុងមួយពាន់ ឬ CPM (រូបិយប័ណ្ណចរចា) បានកើនឡើង 20% ដែលត្រូវបានរាយការណ៍។

សេដ្ឋកិច្ចផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ ជាមួយនឹង​សញ្ញា​នៃ​វិបត្តិ​សេដ្ឋកិច្ច​ដ៏​មាន​សក្តានុពល​ តម្លៃ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​សម្រាប់​ឆ្នាំ​មុន​នេះ​មិន​មាន​ភាព​រឹងមាំ​នោះ​ទេ។ អត្រាអតិផរណាគឺនៅកម្រិតខ្ពស់រយៈពេល 40 ឆ្នាំ តម្លៃឧស្ម័នបានឈានដល់កម្រិតខ្ពស់គ្រប់ពេល ហើយទីផ្សារភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងចាប់តាំងពីខែមករា។ កត្តារួមចំណែកផ្សេងទៀតគឺការលុកលុយរបស់រុស្ស៊ីលើអ៊ុយក្រែន បញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់បន្ត និងការបង្កើនអត្រាការប្រាក់របស់ Fed ។

នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ថ្មីៗនេះជាមួយ CNBC នាយកប្រតិបត្តិ NBCUniversal លោក Jeff Shell បាននិយាយថា "ទីផ្សារចែកចាយបានចុះខ្សោយបន្តិច" ។ ការទទួលស្គាល់ថាទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាននិងកំពុងធ្លាក់ចុះ។ លើសពីនេះទៅទៀតសម្រាប់ឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2022 មានច្រើន។ ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បានកែប្រែការព្យាករណ៍ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេធ្លាក់ចុះដោយលើកឡើងពីការព្រួយបារម្ភផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំនៃប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងឆ្នាំ 2022 ត្រូវបានរំពឹងទុកជាមួយនឹងចំនួនសរុបនៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ពស់សម្រាប់ឆ្នាំនេះ។

ការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចចុងក្រោយដែលប៉ះពាល់ដល់ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានកើតឡើងនៅនិទាឃរដូវឆ្នាំ 2020 នៅពេលដែលជំងឺរាតត្បាតបានបិទអាជីវកម្មមួយចំនួន។ នេះប៉ះពាល់ដល់ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនខែ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សេដ្ឋកិច្ចផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានស្ទុះងើបឡើងវិញយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅពេលដែលអ្នកទីផ្សារបានបង្កើនថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេទៅកាន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលនៅក្នុងឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំនេះ។ ប្រភេទផលិតផលលេចធ្លោមួយចំនួន រួមទាំងការធ្វើដំណើរ ការលក់រាយ និងការកម្សាន្តបានបន្តកាត់បន្ថយការសន្យាចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនសម្រាប់ឆ្នាំនេះ។ នេះ។ វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដ៏អស្ចារ្យ នៃឆ្នាំ 2008 មានផលប៉ះពាល់ខ្លាំងជាងជាមួយនឹងការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំធ្លាក់ចុះ 13% ។

ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ ដូចដែលបានរៀបរាប់រួចមក ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងមុខនៅឆ្នាំនេះមិនមានភាពរឹងមាំដូចឆ្នាំមុនទេ។ អ្នកសរសេរកម្មវិធីលេចធ្លោជាច្រើនបានរាយការណ៍ថា CPM កើនឡើងជិតដល់ 10% ។ ក្រុមហ៊ុន Disney គឺ​ជា​កិច្ច​ព្រមព្រៀង​ចរចា​លើក​ដំបូង​នៅ​ដើម​ចុង​ខែ​ឧសភា។ នៅពាក់កណ្តាលខែមិថុនា NBC, Paramount Fox និង CW ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាជិតដល់ការបញ្ចប់ការចរចារបស់ពួកគេ។

គិតត្រឹមចុងខែមិថុនា Warner Bros. Discovery មិនទាន់បញ្ចប់ការចរចាជាមុនរបស់ពួកគេនៅឡើយទេ។ មានរបាយការណ៍ដែលក្រុមហ៊ុនរួមបញ្ចូលគ្នានាពេលថ្មីៗនេះកំពុងស្វែងរកការកើនឡើង CPM ក្នុងការកើនឡើងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ពស់ជាងទីផ្សារ (របាយការណ៍ខ្លះមាន +25%)។ ក្រុមហ៊ុនដែលរួមបញ្ចូលគ្នាថ្មីនេះមានបណ្តាញខ្សែកាបដែលមានចំណាត់ថ្នាក់កំពូល ព្រឹត្តិការណ៍កីឡាលំដាប់ខ្ពស់ដូចជា NBA, MLB, NHL និង "March Madness" រួមជាមួយ CNN discovery+ និង HBO Max ។ ក្នុងអំឡុងពេលនៃការបង្ហាញមុខរបស់ពួកគេ លោក David Zaslav ដែលជាប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិបានហៅ Warner Bros. Discovery ថាជាបណ្តាញផ្សាយទីប្រាំ ហើយបាននិងកំពុងស្វែងរកតម្លៃទូរទស្សន៍ដែលមានតម្លៃថ្លៃ។

ផ្នែកដែលរីកចម្រើនលឿនបំផុតនៅក្នុងឆ្នាំខាងមុខគឺ CTV ។ eMarketer រាយការណ៍ថាការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម CTV កើនឡើង 35% និងឈានដល់ 6.4 ពាន់លានដុល្លារសម្រាប់ឆ្នាំនេះ។ លើសពីនេះទៀត CTV ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានចំនួនជិត 70% នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវីដេអូឌីជីថលទាំងអស់ជាមួយនឹងតម្រូវការខ្ពស់បំផុតសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Hulu ។ NBCU បានប្រកាសថាពួកគេមានការកើនឡើងជិត 20% នៅក្នុងប្រព័ន្ធឌីជីថល និងស្ទ្រីមជាមួយនឹង Peacock បង្កើនប្រាក់ចំណូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនទ្វេដងពីឆ្នាំ 2021 ដល់ 1 ពាន់លានដុល្លារ។ សរុបមក NBCU មានការវិនិយោគបំបែកកំណត់ត្រានៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកម្រិតខ្ពស់នៅទូទាំងវេទិការបស់ពួកគេ ដែលលើសពីកំណើន 30% ។ ទោះបីជាមានការរីកចម្រើនខ្លាំងក៏ដោយ ស្រដៀងគ្នាទៅនឹងផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលផ្សេងទៀត វានៅតែមានឧបសគ្គក្នុងការវាស់វែងមួយចំនួន។

iSpot TV និង GroupM បានចេញផ្សាយការសិក្សាដែលបាននិយាយថា ឡើងទៅ 10% នៃទស្សនិកជន CTV កំពុងត្រូវបានរាប់នៅពេលដែលទូរទស្សន៍មិនបើក ដែលបណ្តាលឱ្យបាត់បង់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ាន់ស្មានចំនួន 1 ពាន់លានដុល្លារ។ ជាមួយនឹងប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើនត្រូវបានបែងចែកទៅឱ្យ CTV ការសិក្សាបានអំពាវនាវឱ្យមានស្តង់ដារថ្មីសម្រាប់វេទិកា។

បញ្ហាវាស់វែង៖ ត្រលប់ទៅខែមេសា ឆ្នាំ 2021 សហគមន៍ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងបានលើកឡើងពីការព្រួយបារម្ភអំពីអសមត្ថភាពរបស់ Nielsen ក្នុងការវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនទូរទស្សន៍/វីដេអូបានត្រឹមត្រូវ។ សវនកម្មពី MRC បានរកឃើញថា Nielsen មានការប្រើប្រាស់ទូរទស្សន៍ដែលមិនបានរាយការណ៍សម្រាប់មនុស្សពេញវ័យ 18-49 ក្នុងខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2021 ដោយ 2%-6% ដែលបណ្តាលឱ្យបាត់បង់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរាប់រយលានដុល្លារ។ មិនយូរប៉ុន្មាន MRC បានផ្អាកការទទួលស្គាល់របស់ Nielsen ។

ជាមួយនឹង Nielsen កាន់តែងាយរងគ្រោះ ក្រុមហ៊ុនទិន្នន័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួនដែលវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនបានឃើញឱកាសដើម្បីជំនួសពួកគេជាប្រភពសម្រាប់ការចរចាពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍/វីដេអូ។ ចាប់តាំងពីការនាំមុខកាលពីឆ្នាំមុន កិច្ចព្រមព្រៀងមួយចំនួនត្រូវបានវាយប្រហារដោយអ្នកសរសេរកម្មវិធី និងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយ Comscoreពិន្ទុ
, iSpot TV, VideoAmp, Samba TV, OpenAP ក៏ដូចជាគំនិតផ្តួចផ្តើមវេទិកាឆ្លងរបស់ Nielsen របស់ Nielsen One ដើម្បីវាយតម្លៃសមត្ថភាពរបស់ពួកគេ។

កាលពីដើមឆ្នាំនេះ NBCU បានចេញឯកសារ 116 ទំព័រដែលវាយតម្លៃសមត្ថភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនជាច្រើនរួមទាំង Nielsen ផងដែរ។ នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ One22 របស់ពួកគេនៅក្នុងខែមីនា NBCU បានប្រកាសថាពួកគេនឹងចែករំលែកទិន្នន័យទូរទស្សន៍ iSpot ជាមួយអតិថិជនក្នុងអំឡុងពេលការចរចាជាមុន។ ជាលទ្ធផលនៅក្នុងខែមិថុនា NBCU បានរាយការណ៍ថាប្រហែល 40% នៃកិច្ចព្រមព្រៀងមុនរបស់ពួកគេត្រូវបានបញ្ចប់នៅខាងក្រៅការធានាអាយុ និងយេនឌ័រ។ មុនពេលឈានមុខគេ Horizon Media បាននិយាយថា 15% នៃការទិញជាមុនរបស់ពួកគេនឹងផ្អែកលើអ្នកផ្តល់ការវាស់វែងដែលមិនមែនជា Nielsen ។ ទោះបីជាមានការប្រកាស និងកិច្ចព្រមព្រៀងក៏ដោយ ក៏ Nielsen ដែលត្រូវបានលក់ទៅឱ្យក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនឯកជនមួយកាលពីខែមីនា គឺជាប្រភពចម្បងសម្រាប់ការជួញដូរប្រាក់ដុល្លារជាមុននៅឆ្នាំ 2022 ។

ការសរសេរកម្មវិធី: ការរំលេចជាប្រពៃណីមួយក្នុងសប្តាហ៍ខាងមុខគឺការប្រកាសអំពីកាលវិភាគកម្មវិធីថ្មី។ នោះមិនមែនជាករណីក្នុងឆ្នាំ 2022 ទេ ដោយសារអ្នកសរសេរកម្មវិធីផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់លើការផ្សាយវីដេអូ នៅពេលដែលអ្នកមើលធ្វើចំណាកស្រុកទៅកាន់វេទិកានោះ។ យោងទៅតាម អ្នកយកព័ត៌មានហូលីវូដបណ្តាញផ្សាយជាភាសាអង់គ្លេសធំជាងគេទាំងប្រាំបានបញ្ជាទិញអ្នកបើកបរជាមធ្យម 77.4 នាក់ជារៀងរាល់ឆ្នាំចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2012។ ក្នុងឆ្នាំ 2022 តួលេខនោះបានធ្លាក់ចុះដល់ 35។ លើសពីនេះ កម្មវិធីថ្មីចំនួន 17 ប៉ុណ្ណោះត្រូវបានជ្រើសរើស បើប្រៀបធៀបទៅនឹង 54 ក្នុងឆ្នាំ 2013។ ឧទាហរណ៍ Disney ជាមួយ Hulu និង Disney+ បើកដំណើរការថ្នាក់ផ្សព្វផ្សាយដែលគាំទ្រនៅចុងឆ្នាំនេះបានប្រកាសតែកម្មវិធីថ្មីចំនួន XNUMX សម្រាប់ ABC ។ NBCU បានបញ្ជាទិញកម្មវិធីថ្មីតិចជាងមុន។

មូលហេតុចម្បងសម្រាប់អ្នកសរសេរកម្មវិធីបន្តផ្តោតទៅលើការផ្សាយគឺអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាននិងកំពុងបែងចែកថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេកាន់តែច្រើនសម្រាប់ការផ្សាយវីដេអូជំនួសឱ្យទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរ ខណៈដែលទស្សនិកជន (ជាពិសេសអ្នកមើលវ័យក្មេង) បានធ្វើចំណាកស្រុកទៅកាន់វេទិកានេះ។ វាត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើង 50% នៃថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បានទៅអចលនទ្រព្យស្ទ្រីមធៀបនឹង 10% ក្នុងឆ្នាំ 2019 ។

តួលេខនោះនឹងបន្តកើនឡើង ក្រៅពី Disney+ ដែលជាអ្នកដឹកនាំក្រុម NetflixNFLX
ក៏នឹងបើកដំណើរការកម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងត្រីមាសទី 4 ផងដែរ។ ដោយមិនមានហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅនឹងកន្លែង ក្រុមហ៊ុន Netflix ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាកំពុងពិភាក្សាជាមួយក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនរួមទាំង Google និង NBCU ដើម្បីលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់វា។ គិតត្រឹមខែឧសភា ក្រុមហ៊ុន Netflix មានចំណែក 6.8% នៃការមើលទាំងអស់ ច្រើនជាងអ្នកផ្តល់វីដេអូស្ទ្រីមណាមួយ។

ក្រុមហ៊ុន Microsoft
MSFT
កំពុងអង្គុយនៅខាងមុខ៖ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ សហគមន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានដោះស្រាយបញ្ហាថាតើការចរចាជាមុនកើតឡើងនៅពេលណា និងរបៀបណា។ អ្នកទីផ្សារជាច្រើនបានស្នើសុំឱ្យការទិញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យអស់សំណើចនៅក្នុងឆ្នាំក្រោយ ហើយគ្របដណ្តប់ឆ្នាំប្រតិទិនជំនួសឱ្យរដូវកាលផ្សាយ 52 សប្តាហ៍ដែលចាប់ផ្តើមនៅចុងខែកញ្ញា។ មានបញ្ហាផ្សេងទៀតផងដែរ។

យូរៗទៅ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងអង្គុយនៅខាងមុខ ហើយជ្រើសរើសទិញសារពើភ័ណ្ឌពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងទីផ្សារចែកចាយ។ នៅដើមខែមិថុនាក្រុមហ៊ុន Microsoft បានប្រកាសថាពួកគេនឹងអង្គុយនៅខាងមុខ 2022 ហើយសកម្មនៅក្នុងទីផ្សារចែកចាយ។ ក្រុមហ៊ុន Microsoft លក់ផលិតផលលំដាប់ខ្ពស់ជាច្រើន ហើយជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ច លទ្ធភាពមួយបានសម្រេចចិត្តរង់ចាំ។ ភាពខុសគ្នា របាយការណ៍ក្រុមហ៊ុន Microsoft បានវិនិយោគជិត 300 លាន $ នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបណ្តាញទូរទស្សន៍ក្នុងឆ្នាំ 2021 ហើយមានវត្តមានយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងកីឡាទូរទស្សន៍។ មាន​សេចក្តី​រាយការណ៍​មក​ថា ស រថយន្ត ប្រភេទ ដែលជាធម្មតាក្នុងចំណោមអ្នកចំណាយធ្ងន់បំផុតក្នុងអំឡុងពេលឈានមុខគេកំពុងដកការប្តេជ្ញាចិត្តនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេមកវិញ ដោយសារខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នៅតែជាបញ្ហា។ តាមការកត់សម្គាល់ជាវិជ្ជមាន ប្រភេទដូចជាការធ្វើដំណើរ និងការលក់រាយដែលមានការសន្យាកាត់បន្ថយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតបានត្រឡប់មកវិញ។

ក្រុមហ៊ុន Microsoft កំពុងដើរតាមគន្លងរបស់ Johnson & JohnsonJNJ
. ក្នុងឆ្នាំ 2006 ក្រុមហ៊ុនឱសថយក្សបានជ្រើសរើសរំលងការនាំមុខ ហើយចង់ចាប់ផ្តើមចរចារពេលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅខែសីហាសម្រាប់ការទិញឆ្នាំប្រតិទិន។ នៅឆ្នាំ 1975 J. Walter Thompson ដែលពេលនោះជាហាង Madison Avenue ដ៏លេចធ្លោមួយ បានធ្វើពហិការដោយនិយាយថា ការកើនឡើង CPM 25% គឺជាការខឹងសម្បារ។ អតិថិជន JWT នៅទីបំផុតបានរងរបួសដោយការទិញការបង្ហាញដែលមានគុណភាពទាបជាងក្នុងតម្លៃខ្ពស់នៅក្នុងទីផ្សារចែកចាយ។ នៅឆ្នាំ 1987 J. Walter Thompson ត្រូវបានទិញដោយ WPP ។

នៅពេលដែលការចរចាខាងមុខនៅឆ្នាំនេះធ្លាក់ចុះ យើងអាចរំពឹងថាឆ្នាំ 2023 ខាងមុខនឹងមានភាពខុសគ្នាម្តងទៀត។ ជាឧទាហរណ៍ យើងនឹងដឹងពីផលប៉ះពាល់របស់ Netflix និង Disney+ នៅលើទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ វានឹងមានភាពប្រសើរឡើងក្នុងការវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជន នៅពេលដែលអ្នកមើលបន្តមើលមាតិកាស្ទ្រីមកាន់តែច្រើន។ វា​នឹង​មាន​ការ​ចរចា​ពាណិជ្ជកម្ម​បន្ថែម​ទៀត​ដោយ​ផ្អែក​លើ​ការ​វិភាគ​ទស្សនិកជន​កម្រិត​ខ្ពស់​និង​ការ​ធានា​បន្ថែម​ទៀត​ដោយ​ផ្អែក​លើ​លទ្ធផល​អាជីវកម្ម។ ការសង្កត់ធ្ងន់លើកម្មវិធីទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរនឹងកាន់តែមានសារៈសំខាន់តិចជាងឥឡូវនេះចំពោះអ្នកសរសេរកម្មវិធី អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងអ្នកមើល។ ផងដែរ សេដ្ឋកិច្ចពាណិជ្ជកម្មដែលប៉ះពាល់ដល់តម្រូវការនឹងខុសគ្នា។