ការចំណាយលើវិស្សមកាលតាមអ៊ីនធឺណិតរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះបន្ទាប់ពីការបញ្ចុះតម្លៃដំបូងជាច្រើនខែ

បន្ទាប់ពីការលក់ជាច្រើនខែ និងការចុះតម្លៃពីអ្នកលក់រាយដែលកំពុងពុះកញ្ជ្រោលដើម្បីដកស្តុកលើស ការធ្វើឱ្យអ្នកទិញទំនិញចុចលើកិច្ចព្រមព្រៀងក្នុងរដូវកាលឈប់សម្រាកនេះនឹងមិនងាយស្រួលនោះទេ។

រួចហើយ អ្នកលក់រាយបានជួបការលំបាកក្នុងការផ្លាស់ប្តូរផលិតផល បន្ទាប់ពីការគណនាខុសអំពីអ្វីដែលអ្នកទិញទំនិញចង់ចេញពីជំងឺរាតត្បាត។ ការកើនឡើងអតិផរណាក៏បាននិងកំពុងច្របាច់កអ្នកប្រើប្រាស់ ដោយបង្ខំឱ្យក្រុមហ៊ុនកាត់បន្ថយតម្លៃបន្ថែមទៀតដើម្បីឱ្យពួកគេចំណាយ។ ហើយដើម្បីប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ការចំណាយថ្ងៃឈប់សម្រាក អ្នកលក់រាយកំពុងផ្តល់ការផ្តល់ជូនមុន និងមុននេះ។

កត្តាទាំងអស់នោះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកាត់បន្ថយតម្រូវការសម្រាប់ការលក់ថ្ងៃឈប់សម្រាកដ៏ធំ - សូម្បីតែតាមអ៊ីនធឺណិត ដែលអ្នកប្រើប្រាស់បានធ្វើការទិញទំនិញរបស់ពួកគេកាន់តែច្រើនក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។

Patrick Brown អនុប្រធានផ្នែកទីផ្សាររីកចម្រើន និងការយល់ដឹងនៅ Adobe ដែលប្រើទិន្នន័យប្រតិបត្តិការពីអ្នកលក់រាយបាននិយាយថា "រូបរាងនៃរដូវកាលវិស្សមកាលនឹងមើលទៅខុសគ្នានៅឆ្នាំនេះ ជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃនៅដើមខែតុលា ទាញការចំណាយដែលនឹងកើតឡើងនៅជុំវិញ Cyber ​​Week" ។ ដើម្បីធ្វើការព្យាករណ៍ប្រចាំឆ្នាំសម្រាប់ការលក់ថ្ងៃឈប់សម្រាកតាមអ៊ីនធឺណិត។

នៅឆ្នាំនេះ ការលក់អនឡាញនៅថ្ងៃ Black Friday ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងត្រឹមតែ 1% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន ខណៈដែលប្រាក់ចំណូល Cyber ​​Monday ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើង 5.1% នេះបើយោងតាម ​​Adobe ។ សរុបមក ការចំណាយលើអ៊ីនធឺណិតពេញមួយរដូវវិស្សមកាល ត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថានឹងកើនឡើង 2.5% ដែលជាកំណើនតិចតួចបំផុតចាប់តាំងពី Adobe បានចាប់ផ្តើមតាមដានតួលេខនេះនៅក្នុងឆ្នាំ 2015។ Adobe ថែមទាំងបានព្រមានអំពីការធ្លាក់ចុះដែលអាចកើតមាន ដោយព្យាករថាជួរសម្រាប់ការលក់នឹងធ្លាក់ចុះពី 2% ទៅ 5% .

រដូវកាលទិញទំនិញថ្ងៃឈប់សម្រាកកាលពីឆ្នាំមុនបានចាប់ផ្ដើមដំបូងផងដែរ។ ប៉ុន្តែនោះក៏ព្រោះតែអ្នកទិញទំនិញកំពុងរើបម្រាស់ដើម្បីទទួលបានអំណោយ ដោយសារការរាំងស្ទះខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នាំឱ្យមានការខ្វះខាតលើផលិតផលជាច្រើនប្រភេទ។

ឥឡូវនេះ អ្នកលក់រាយគឺជាអ្នកដែលផ្តល់កិច្ចព្រមព្រៀងមុនគេ ទាំងដើម្បីកម្ចាត់សារពើភ័ណ្ឌ ឬដើម្បីប្រកួតប្រជែងសម្រាប់អាជីវកម្ម។ ការបញ្ចុះតម្លៃដែលកំពុងបន្តមានន័យថាការចំណាយអាចត្រូវបានរីករាលដាលបន្ថែមទៀតនៅក្នុងរដូវកាលវិស្សមកាលនេះ។

លោក Taylor Schreiner នាយកជាន់ខ្ពស់នៃ Adobe Digital Insights បាននិយាយថា "នេះគឺជាឆ្នាំដំបូងចាប់តាំងពី e-commerce ចូលមកក្នុងរបស់ខ្លួន ដែលអ្វីៗមិនអាចទាយទុកជាមុនបានបន្តិច" ។

Amazon កំពុងប្រារព្ធទិវា Prime Day លើកទី 2 នៃឆ្នាំរបស់ខ្លួនកាលពីថ្ងៃអង្គារ ដែលនេះជាលើកទីមួយហើយដែលក្រុមហ៊ុនលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិតយក្សមានការបញ្ចុះតម្លៃពីរថ្ងៃក្នុងមួយឆ្នាំ។ អ្នកលក់រាយធំៗដូចជា គោលដៅ និង ក្រុមហ៊ុន Walmart ក៏​កំពុង​ចាប់​ផ្ដើម​ឆាប់​ដែរ។

ព្រឹត្តិការណ៍អនឡាញ Rollbacks & More របស់ Walmart ដំណើរការពីថ្ងៃច័ន្ទដល់ថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ជាមួយនឹងសញ្ញាសម្គាល់លើគ្រឿងអេឡិចត្រូនិច ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេង សំលៀកបំពាក់ និងអ្វីៗជាច្រើនទៀត។ Target's Deal Days បានដំណើរការកាលពីសប្តាហ៍មុន ហើយអ្នកលក់រាយកំពុងពង្រីកការធានាការផ្គូផ្គងតម្លៃរបស់វាចាប់ពីការចាប់ផ្តើមនៃព្រឹត្តិការណ៍នោះរហូតដល់ថ្ងៃណូអែល។

កិច្ចព្រមព្រៀងដំបូងអាចមានន័យថាមនុស្សត្រូវបានស្តុកទុករួចហើយលើអំណោយ និងគ្រឿងតុបតែងលម្អដោយពេលវេលាដែលរដូវដើរទិញឥវ៉ាន់ជាប្រពៃណីចាប់ផ្តើមបន្ទាប់ពីពិធីបុណ្យ Thanksgiving ។ យោងតាមក្រុមហ៊ុនគណនេយ្យ PricewaterhouseCoopers បានឱ្យដឹងថា មានតែអ្នកប្រើប្រាស់ 20% ប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវទិញទំនិញនៅថ្ងៃសុក្រខ្មៅ។ នោះគឺធ្លាក់ចុះពី 36% នៅក្នុង 2019 និង 2020; សំណួរមិនត្រូវបានសួរកាលពីឆ្នាំមុន។

ហើយនៅក្នុងការសម្រាកពីឆ្នាំមុន ច្រើនទៀត ហាងអាចនឹងត្រូវបិទនៅថ្ងៃ Thanksgiving ឆ្នាំនេះ។ Walmart និង Target បានប្រកាសថាហាងរបស់ពួកគេនឹងត្រូវបិទសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាក។

អតិផរណាដែលកំពុងវាយលុកលើធ្នើរផ្សារទំនើបគឺមិនមានភាពស្រឡាំងកាំងនៅលើអ៊ីនធឺណិតទេ នេះបើយោងតាម ​​Adobe ។ នោះភាគច្រើនដោយសារតែការលក់ប្រេងឥន្ធនៈ និងគ្រឿងទេស ដែលបានឃើញការឡើងថ្លៃដ៏ធំបំផុតមួយចំនួន ជាធម្មតាត្រូវបានទិញដោយផ្ទាល់។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ អតិផរណាកំពុងប៉ះពាល់ដល់ទម្លាប់នៃការទិញតាមអ៊ីនធឺណិត។ នៅថ្ងៃ Prime Day របស់ Amazon ក្នុងខែកក្កដា អ្នកប្រើប្រាស់បានជ្រើសរើសបន្ថែមទៀតសម្រាប់តម្រូវការចាំបាច់ដូចជា ក្រណាត់លាងចាន និងក្រណាត់កន្ទបទារក ហើយនៅឆ្ងាយពី របស់របរប្រើប្រាស់ដូចជា Instant Pots និង Roombas ។

ការ​ថយ​ចុះ​នៃ​ការ​ចំណាយ​ទំនង​ជា​បន្ត​ចូល​ទៅ​ក្នុង​ថ្ងៃ​ឈប់​សម្រាក។ ការស្ទង់មតិពី KPMG បានរកឃើញថា 85% នៃអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ថ្ងៃឈប់សម្រាកមានការព្រួយបារម្ភអំពីអតិផរណា ហើយ 34% នឹងជ្រើសរើសប្រភេទអំណោយដែលមានតម្លៃថោក។

លោក Matt Kramer ប្រធានផ្នែកអ្នកប្រើប្រាស់ និងលក់រាយរបស់ KPMG បាននិយាយថា "អតិថិជននឹងស្វែងរកការផ្សព្វផ្សាយនៅរដូវកាលវិស្សមកាលនេះ ហើយអ្នកលក់រាយគួរតែស្វែងរកការឆ្លើយតបដោយការមានអំណោយដែលគួរឱ្យចង់បានសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលដឹងអំពីថវិកា" ។

Adobe រំពឹងថាអ្នកលក់រាយនឹងព្យាយាមទាក់ទាញការទិញអំណោយក្នុងរដូវកាលនេះជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ ជាពិសេសផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា និងរបស់ក្មេងលេង ដែលវាព្យាករណ៍ថាតម្លៃនឹងធ្លាក់ចុះជាង 20% ។ ប៉ុន្តែទោះបីជាការបញ្ចុះតម្លៃទាំងនោះទាក់ទាញអ្នកទិញក៏ដោយ ការកាត់បន្ថយតម្លៃនឹងរារាំងប្រាក់ចំណេញរបស់ក្រុមហ៊ុន។