មនុស្ស​ចំណាយ​ប្រាក់​ច្រើន​លើ​ការ​តុបតែង​មុខ ហើយ​អ្នក​លក់​រាយ​កំពុង​រក​លុយ

នៅពេលដែលតម្លៃកើនឡើង មនុស្សមួយចំនួនបានសម្រេចចិត្តមិនទទួលយកសម្លៀកបំពាក់ថ្មី ពន្យារពេលការទិញធំៗដូចជាទូរទស្សន៍ ឬលុបចោល ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc គណនី។

ប៉ុន្តែ​សម្រាប់​ពេល​នេះ ពួក​គេ​នៅ​តែ​រីក​ចម្រើន​ទៅ​លើ​សម្រស់។

សម្រាប់​អ្នក​លក់​រាយ ប្រភេទ​សម្រស់​បាន​ក្លាយ​ជា​ចំណុច​ភ្លឺ​ដ៏​កម្រ ខណៈ​មនុស្ស​ទាញ​យក​ការ​ចំណាយ​វិញ​ចំពេល​អតិផរណា​កើនឡើង។ ជារឿយៗត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាប្រណិតដែលមានតម្លៃសមរម្យ វាគឺជាប្រភេទលក់រាយតែមួយគត់ដែលមានការកើនឡើងនៃការលក់ឯកតានៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំនេះ នេះបើយោងតាម ​​​​The NPD Group ដែលតាមដានប្រភេទរួមមានសម្លៀកបំពាក់ បច្ចេកវិទ្យា និងប្រដាប់ក្មេងលេង ក៏ដូចជាផលិតផលថែរក្សាសម្ផស្សនៅឯកទេស និង ហាងលក់ទំនិញ។

Olivia Tong អ្នកវិភាគរបស់ Raymond James បាននិយាយថា "អ្នកប្រហែលជាមិនអាចចេញទៅក្រៅដើម្បីញ៉ាំច្រើននោះទេ ប៉ុន្តែអ្នកអាចទិញក្រែមលាបមាត់ដោយខ្លួនឯងបាន" ។

និទាឃរដូវនេះ គោលដៅ បាន​ហៅ​ចេញ​ពី​ភាព​ខ្លាំង​នៃ​ការ​លក់​សម្រស់​របស់​ខ្លួន​សូម្បី​តែ​ជា​វា​ កាត់បន្ថយទស្សនវិស័យប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួនពីរដង សម្រាប់ឆ្នាំនេះ។ ក្រុមហ៊ុន Walmart ក៏​កំពុង​វិនិយោគ​លើ​ប្រភេទ​នេះ និង​ដាក់​ចេញ​នូវ​ការ​បង្ហាញ​សម្រស់​ថ្មី​ៗ​ដល់​ហាង​រាប់​រយ​ផង​ដែរ។ ការព្រមានរបស់វាដែលថាអ្នកទិញទំនិញកំពុងរំលងប្រភេទដែលត្រូវជ្រើសរើសដូចជាសម្លៀកបំពាក់។

កត្តាផ្សេងទៀតធ្វើការនៅក្នុងការពេញចិត្តរបស់ឧស្សាហកម្មនេះផងដែរ។ ពិធី​មង្គលការ និង​ពិធី​ជប់លៀង​បាន​ចាប់​ផ្ដើម​ឡើង​វិញ​ហើយ។ មនុស្សកាន់តែច្រើនកំពុងធ្វើដំណើរត្រឡប់ទៅការិយាល័យវិញ ហើយមិនអាចលាក់ខ្លួននៅពីក្រោយពួកគេទៀតទេ ពង្រីក តម្រង។ ហើយក្នុងអំឡុងពេលនៃជំងឺរាតត្បាតនេះ មនុស្សមួយចំនួនមានទំលាប់នៃការថែរក្សាខ្លួនឯងនៅផ្ទះជាមួយនឹងរបាំងមុខ ការព្យាបាលសក់ និងផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ផ្សេងទៀត។

Larissa Jensen អ្នកវិភាគសម្រស់របស់ NPD, បានហៅវាថាការត្រឡប់មកវិញ "លិបិក្រមបបូរមាត់” - ពាក្យដែលល្បីល្បាញដោយលោក Leonard Lauder ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាល Estee Lauderដើម្បីពន្យល់ពីការកើនឡើងនៃការលក់គ្រឿងសំអាងអំឡុងពេលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000។

Jensen បាននិយាយថា នៅពេលដែលអារម្មណ៍របស់អ្នកប្រើប្រាស់បានធ្លាក់ចុះ បរិមាណនៃការលក់បបូរមាត់បានកើនឡើង។ ការកើនឡើង​នោះ​បាន​ឆ្លង​កាត់​ផលិតផល​ថែរក្សា​សម្រស់​ផ្សេងៗ។ ការ​លក់​គ្រឿង​សម្អាង​រួម​ទាំង​ក្រែម​លាប​មាត់​គឺ​កើន​ឡើង 20% គ្រឿង​ថែរក្សា​ស្បែក​កើន​ឡើង 12% ក្លិន​ក្រអូប​កើន​ឡើង 15% និង​ការ​ថែរក្សា​សក់​កើន​ឡើង 28% សម្រាប់​ឆមាស​ទី​មួយ​នៃ​ឆ្នាំ​នេះ។ នាង​បាន​និយាយ​ថា។

ការកើនឡើងនៃប្រភេទសម្រស់ភាគច្រើនគឺបានមកពីគ្រួសារដែលរកចំណូលបានជាង 100,000 ដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ ហើយ Jensen បាននិយាយថា អ្នកបញ្ចុះតម្លៃអាចមានពេលវេលាដ៏តឹងតែងក្នុងការស្វែងរកនិន្នាការនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ភាពធន់របស់ភាពស្រស់ស្អាតអាចផ្តល់នូវខ្នើយខ្លះសម្រាប់អ្នកលក់រាយប្រអប់ធំក្នុងការធ្លាក់ចុះ ប្រសិនបើពួកគេអាចរកវិធីដកប្រាក់បាន។

ក្រុមហ៊ុន Walmart និង គោលដៅ ទាំងពីរ កាត់បន្ថយការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណេញរបស់ពួកគេ។ បន្ទាប់ពីមានការចុះតម្លៃលើសម្លៀកបំពាក់ ទំនិញប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ និងផលិតផលផ្សេងទៀតដែលមិនលក់។ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនទាំងពីរកំពុងធ្វើឱ្យនាយកដ្ឋានសម្រស់របស់ពួកគេស្រស់ស្រាយ និងបន្ថែមម៉ាកយីហោថ្មីៗ ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន។

កាលពីមួយឆ្នាំមុន គោលដៅបានចាប់ផ្តើម ការបើកហាងកែសម្ផស្ស Ulta រាប់រយ នៅខាងក្នុងហាងរបស់ខ្លួនជាមួយនឹងម៉ាកល្បីៗរួមមាន MAC Cosmetics និង Clinique ។ ក្រុមហ៊ុនគ្រោងនឹងបន្ថែមហាងច្រើនជាង 250 នៅឆ្នាំនេះ ហើយនៅទីបំផុតមានហាងនៅ 800 ទីតាំង ដែលតំណាងឱ្យប្រហែល 40% នៃទីតាំងនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។

ហើយបន្ទាប់ពីឃើញក្លិនក្រអូបក្លាយជាអ្នកលក់ដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងភាពស្រស់ស្អាតកិត្យានុភាពក្នុងរដូវវិស្សមកាលចុងក្រោយ វាក៏បានបន្ថែមម៉ាកក្លិនក្រអូបដ៏ពេញនិយមទៅកាន់ហាង Ulta រួមមាន Jimmy Choo Man, Juicy Couture និង Kate Spade New York ។

ចាប់តាំងពីខែមករាមក ក្រុមហ៊ុន Target បានណែនាំម៉ាកយីហោជាង 40 ដល់ផលិតផលថែរក្សាសម្ផស្សដែលមានស្ថេរភាពរបស់ខ្លួន រួមទាំងផលិតផល "ស្អាត" ដែលមិនមានគ្រឿងផ្សំជាក់លាក់ និងម៉ាកដែលបង្កើតដោយខ្មៅ និងខ្មៅ។

នៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូលនៅពាក់កណ្តាលខែឧសភា នាយកប្រតិបត្តិ Brian Cornell បាននិយាយថា ភាពស្រស់ស្អាតបានឃើញកំណើនពីរខ្ទង់ក្នុងការលក់ដែលប្រៀបធៀបនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយសារពើពន្ធធៀបនឹងរយៈពេលឆ្នាំមុន។ នោះបានបំបែកចេញពីប្រភេទផ្សេងទៀត ក្រៅពីអាហារ និងភេសជ្ជៈ និងរបស់សំខាន់ៗ ដែលឃើញមានការថយចុះគួរឱ្យកត់សម្គាល់។

នៅ Walmart ការបង្ហាញសម្រស់ថ្មីត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅរដូវក្តៅនេះនៅ 250 ទីតាំងរបស់ក្រុមហ៊ុន ដែលបង្ហាញពី Mario Badescu, Patchology និងម៉ាកផ្សេងទៀតដែលជាធម្មតារកឃើញនៅហាងកែសម្ផស្សពិសេស ឬបញ្ជរគ្រឿងសម្អាងនៅក្នុងហាង។

ការបង្ហាញដែលមានតម្លៃសមរម្យជាងនេះហៅថា "Beauty Finds" ក៏ចាប់ផ្តើមដំណើរការទៅកាន់ហាងជិត 1,400 ដោយផ្តល់ជូនអ្នកទិញក្រែមលាបមាត់ ឡេលាបខ្លួន និងអ្វីៗជាច្រើនទៀតក្នុងតម្លៃ 3 ដុល្លារ 5 ដុល្លារ ឬ 9 ដុល្លារ។

Walmart ក៏បានចុះកិច្ចព្រមព្រៀងផ្តាច់មុខជាមួយក្រុមហ៊ុនដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់ដូចជា Bubble ដែលជាម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែកជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ចម្រុះពណ៌ និងផ្តោតលើ Gen Z និងអតិថិជនសហស្សវត្សរ៍វ័យក្មេង។ Creighton Kiper អនុប្រធានផ្នែកលក់គ្រឿងសម្អាងរបស់ Walmart បាននិយាយថា សម្រាប់ប៉ុន្មានត្រីមាសកន្លងមកនេះ វាមានការកើនឡើងពីរខ្ទង់នៅក្នុងអាជីវកម្មគ្រឿងសំអាងរបស់ខ្លួន។

គាត់បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយកាលពីដើមរដូវក្តៅនេះថា "ភាពស្រស់ស្អាតគឺជាប្រភេទដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នេះ ដែលវាមិនដូចជាអាហារ ហើយវាមិនដូចជាសុខភាព និងសុខភាពនោះទេ ប៉ុន្តែអតិថិជនមានទំនាក់ទំនង និងចូលរួមជាមួយវាជារៀងរាល់ថ្ងៃ" ។ "អ្នកមានធាតុផ្សំនៃសុខភាពផ្លូវចិត្តនេះ ជុំវិញទំនុកចិត្ត និងអារម្មណ៍ល្អចំពោះខ្លួនអ្នក"

នៅពេលដែលថវិកាកាន់តែតឹងរ៉ឹង លោក Kiper បាននិយាយថា អតិថិជនក៏អាចនឹងធ្លាក់ចុះនូវជំនាញដែលពួកគេទទួលបានក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតផងដែរ ដូចជាការធ្វើក្រចក ឬពណ៌សក់នៅផ្ទះ ហើយទៅហាង Walmart ដើម្បីទិញទំនិញនៅផ្ទះនៅហាងកែសម្ផស្ស។

Ashley Marie Lemons ម្តាយស្នាក់នៅផ្ទះនៅជាយក្រុង Atlanta បាននិយាយថា គ្រួសាររបស់នាងមិនសូវបានញ៉ាំអាហារក្រៅផ្ទះញឹកញាប់ទេ ដោយសារពួកគេចំណាយច្រើនលើគ្រឿងទេស ក្រណាត់កន្ទបទារក និងរបស់ចាំបាច់ផ្សេងទៀត។ នាង​បាន​និយាយ​ថា​នាង​ចម្អិន​អាហារ​គ្មាន​សាច់​ច្រើន​ជាង​មុន ហើយ​ទិញ​សាច់​ក្ដៅ​ជំនួស​សាច់​ដែល​មាន​តម្លៃ​ថ្លៃ​ដូច​ជា​ឆ្អឹងជំនីរ​ជាដើម។

ប៉ុន្តែ​នាង​ថា នាង​នៅ​តែ​អនុញ្ញាត​ឱ្យ​ខ្លួន​នាង​ចំណាយ​ប្រហែល ៥០ ដុល្លារ​ក្នុង​មួយ​ខែ​លើ​ផលិតផល​ថែរក្សា​សម្រស់​ដូច​ជា eyeshadow pallets និង mascaras ។

នាង​បាន​និយាយ​ថា “វា​ជា​ច្រក​ចេញ​សម្រាប់​ខ្ញុំ”។ "មនុស្សខ្លះចូលចិត្តសិល្បៈ។ វា​ជា​វិធី​ច្នៃប្រឌិត​មួយ​សម្រាប់​ខ្ញុំ​ក្នុង​ការ​បង្ហាញ​ខ្លួន​ឯង​»។