ភាពជាដៃគូរបស់ PepsiCo លេងល្បែងដ៏វែងដើម្បីលើកទឹកចិត្តស្ត្រីក្នុងកីឡា

ដូចជាភាពជាដៃគូដ៏ល្អទាំងអស់ ក្រុមហ៊ុន PepsiCo's Gatorade, Pepsi Max និង Lay's កំពុងលេងល្បែងដ៏វែងដើម្បីត្រួសត្រាយផ្លូវសម្រាប់ស្ត្រីចូលរួមក្នុងកីឡាគ្រប់កម្រិត ជាពិសេសស្ត្រីលេង អាជ្ញាកណ្តាល និងគ្រូបង្វឹក។ ភាពជាដៃគូទាំងនេះ និងគោលបំណងរបស់ពួកគេរួមមាន:

Gatorade៖ ចាប់ដៃគូជាមួយ UEFA តាំងពីឆ្នាំ 2020 វិទ្យាស្ថានវិទ្យាសាស្ត្រកីឡា Gatorade (GSSI) គាំទ្រមន្ត្រីជាមួយ Gx បំណះញើស និងការបណ្តុះបណ្តាលសុខភាព និងការអនុវត្តរាងកាយផ្ទាល់ខ្លួនពីអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រ GSSI ។ គោលបំណងគឺដើម្បីបង្កើនការអនុវត្ត និងការលេងហ្គេមដែលគាំទ្រតួនាទីសំខាន់របស់មន្ត្រីដែលត្រូវលេងនៅក្នុងហ្គេម។

ប៉ិបស៊ីអតិបរមា។៖ បានបង្ហាញ Becky Hill ជាប្រធានសម្រាប់ការប្រកួត UEFA Women's Euro Final Show ជាលើកដំបូងដែលមិនធ្លាប់មាន នៅចុងខែកក្កដា។ គោលបំណងគឺដើម្បីអបអរភាពខ្លាំង ថាមពល និងសមិទ្ធិផលរបស់ស្ត្រីនៅលើ និងក្រៅទីលាន។

ឡាយ៖ Lay's RePlay គឺជាគំនិតផ្តួចផ្តើមជាសាកលមួយក្នុងភាពជាដៃគូជាមួយមូលនិធិ UEFA សម្រាប់កុមារ និង streetfooballworld ដើម្បីបង្កើតទីលានបាល់ទាត់ដែលផលិតដោយផ្នែកខ្លះនៃថង់បន្ទះឈីបដែលបានប្រើឡើងវិញ។ ទីលានបាល់ទាត់ទាំងនេះបានបើកនៅអាហ្រ្វិកខាងត្បូង ប្រេស៊ីល ចក្រភពអង់គ្លេស ហើយថ្មីៗបំផុតនៅទីក្រុង Turin ប្រទេសអ៊ីតាលីសម្រាប់ការបើកសម្ពោធស្ត្រីទាំងអស់ Gatorade 5v5 វគ្គផ្តាច់ព្រ័ត្រជម្រើសជាតិអ៊ីតាលី. គោលបំណងគឺដើម្បីគាំទ្រដល់គំនិតផ្តួចផ្តើមមូលដ្ឋានដើម្បីលើកកម្ពស់ហ្គេមសម្រាប់ស្ត្រី និងបុរស។

តើអ្វីជាគន្លឹះនៃការលូតលាស់?

វាចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការលើកកម្ពស់មនុស្សដែលបំផុសគំនិតអ្នកដទៃឱ្យលេង និងបន្តអាជីព ពោលគឺគ្រូបង្វឹក។ ក្នុងនាមជា Mark Kirkham អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ និងជាប្រធានផ្នែកទីផ្សារនៅ PepsiCo ភេសជ្ជៈអន្តរជាតិពន្យល់ថា “ប្រសិនបើអ្នកលើកកំពស់ការបំផុសគំនិត អ្នកដែលបំផុសគំនិតស្ត្រីឱ្យលេង វាគឺជាគ្រូបង្វឹក ដែលជាអ្នកណែនាំ និងអ្នកដែលពួកគេបានមើលនៅពេលពួកគេធំឡើង។ នោះផ្លាស់ប្តូរការសន្ទនាជុំវិញការបង្វឹក ការគ្រប់គ្រងការិយាល័យខាងមុខ ហើយយូរ ៗ ទៅនឹងផ្លាស់ប្តូរហ្គេម។

នៅ​លើ​មាត្រដ្ឋាន​ពិភពលោក ស្ត្រី​កាន់​តែ​ច្រើន​ជា​គ្រូ​បង្វឹក​បាល់ទាត់ ប៉ុន្តែ​មាន​ប្រហែល​មួយ​ភាគ​បួន​ប៉ុណ្ណោះ។ គ្រូបង្វឹកបាល់ទាត់ស្ត្រីគឺជាស្ត្រីរួមទាំង NWSL (ចំណាំ៖ ២៥% ក្នុងឆ្នាំ ២០២២) Frauen-Bundesliga, ផ្នែកទី 1 Féminine, និង Primera División Femenina de España. ប្រទេស​អង់គ្លេស​នាំ​មុខ​ជាមួយ​នឹង​ជាង​ពាក់​ក​ណ្តា​ល​នៃ​ FA WSL ដឹកនាំ​ដោយ​គ្រូ​បង្វឹក​ស្ត្រី កើនឡើង​ពី​តែ​ម្នាក់​ក្នុង​ចំណោម​បួន​នាក់​ក្នុង​ឆ្នាំ 2015។

ការឧបត្ថម្ភត្រូវការពេលវេលា

ការជះឥទ្ធិពលលើវប្បធម៌ដោយការផ្លាស់ប្តូរចិត្តត្រូវការការប្តេជ្ញាចិត្ត និងពេលវេលា។ ស្រាវជ្រាវពី Wakefield បង្ហាញជាមធ្យមវាត្រូវចំណាយពេលពី 12 ទៅ 17 ឆ្នាំសម្រាប់ការឧបត្ថម្ភដើម្បីឈានដល់កម្រិតកំពូលជាមួយនឹងទស្សនិកជន។ ផ្ទុយទៅវិញវាត្រូវការ បួនទៅប្រាំឆ្នាំ ដើម្បីឱ្យមនុស្សភ្លេចយុទ្ធនាការឧបត្ថម្ភធំបន្ទាប់ពីការឈប់ដំណើរការ។

ក្រុមហ៊ុន PepsiCo បានលើកកម្ពស់ស្ត្រីនៅក្នុងហ្គេមជាយូរមកហើយ។ នៅឆ្នាំ 1997 Gatorade បានផលិតយុទ្ធនាការ Mia Hamm និង Michael Jordan ដ៏ល្បីល្បាញ (សូមមើលខាងស្តាំ) ។

Abby Wambach, ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានបំផុសគំនិតដោយយុទ្ធនាការដើមនោះ។ ដើម្បីបន្តក្តីសុបិនរបស់នាង បន្តយុទ្ធនាការជាមួយ Usain Bolt ។ ការគិតជាយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ PepsiCo ដែលបានអនុវត្តជាងបីទសវត្សរ៍ដែលផ្តោតលើការបំផុសគំនិតបានជួយផ្លាស់ប្តូរវប្បធម៌ និងផ្លាស់ប្តូរគំនិតអំពីស្ត្រីក្នុងកីឡា។

ដោយមិនសង្ស័យ ការបន្តជោគជ័យរបស់ក្រុមបាល់ទាត់នារីអាមេរិក (ពិនិត្យកំណត់ត្រានៅទីនេះ) សម្រាប់រយៈពេលបីទសវត្សរ៍ចុងក្រោយនេះបានបំផុសគំនិតស្ត្រីកាន់តែច្រើនក្នុងការលេង គ្រូបង្វឹក និងមន្ត្រី។

ការឧបត្ថម្ភយកការរួមបញ្ចូល

“Gatorade ឧបត្ថម្ភទាំងក្រុមបុរស និងស្ត្រី។ យើងមិនបំបែកវាចេញទេ។ យើង​ធ្វើ​ឱ្យ​វា​ជា​ផ្នែក​មួយ​នៃ​ការ​ផ្តោត​អារម្មណ៍» Kirkham ពន្យល់។ នេះ។ វិទ្យាសាស្រ្តនៃភាពជោគជ័យជាមួយ Manchester City ការ​មាន​ការ​និទាន​រឿង​ពី​កីឡាករ​ទាំង​បុរស និង​ស្ត្រី គឺជា​ឧទាហរណ៍​ដ៏​ល្អ​មួយ​នៃ​រឿង​នេះ។

ការឧបត្ថម្ភដែលទទួលបានជោគជ័យទាមទារឱ្យមានយុទ្ធសាស្រ្តទំនាក់ទំនងទីផ្សារទាំងអស់ មិនមែនផ្នែកបន្ថែមអាហារសម្រាប់យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបច្ចុប្បន្ននោះទេ។ Kirkham បន្ថែមថា "ហើយវាត្រូវការការប្តេជ្ញាចិត្ត" ។

ធ្វើការផ្លាស់ប្តូរ

តើ​ស្ត្រី​ប៉ុន្មាន​នាក់​នឹង​ក្លាយ​ជា​គ្រូ​បង្វឹក​ក្នុង​វិស័យ​បាល់ទាត់​អាជីព​នារី​ក្នុង​រយៈពេល​៥​ឆ្នាំ? តើភាពជាដៃគូដែលបង្កើតឡើងដោយ Gatorade, Lay's និង Pepsi Max អាចបង្កើតភាពខុសគ្នាបានទេ?

ដោយមើលឃើញពីគោលបំណងច្បាស់លាស់របស់ Pepsi ការប្តេជ្ញាចិត្តរយៈពេលវែង និងយុទ្ធសាស្ត្ររួមបញ្ចូលគ្នា ការឧបត្ថម្ភរបស់ពួកគេនឹងបង្កើតឱ្យមានការកែលម្អដែលអាចវាស់វែងបាន។ ប៉ុន្តែតើមានអ្វីទៀតដែលត្រូវធ្វើ?

ប្រហែលជានៅពេលដែលអង្គការកាន់តែច្រើននៅក្នុងពិភពកីឡាដ៏ធំទូលាយមិនទាមទារ "ផ្តល់ឱ្យវា-ដើម្បីឈ្នះ-ទាំងអស់-ចំណាយ" នៅលើ និងក្រៅទីលាន យើងនឹងឃើញស្ត្រី (និងបុរស) កាន់តែច្រើនជ្រើសរើសការបង្វឹក។ អាជីពដើម្បីលើកទឹកចិត្តអ្នកដទៃ។ ប្រហែល​ជា​ភាព​វៃ​ឆ្លាត​ខាង​ផ្លូវ​ចិត្ត​ដ៏​ល្អ​ប្រសើរ​របស់​ស្ត្រី​ទាក់​ទង​នឹង ការយល់ចិត្ត ទំនាក់ទំនងរវាងបុគ្គល និងទំនួលខុសត្រូវសង្គម បើប្រៀបធៀបទៅនឹងបុរស រួមចំណែកដល់ស្ត្រីតិចជាងមុនក្នុងការជ្រើសរើសផ្លូវអាជីពជាគ្រូបង្វឹក។

អ្នកខ្លះដូចជា PepsiCo មានឆន្ទៈក្នុងការវិនិយោគលើផែនការរយៈពេលវែងដើម្បីបង្កើតការផ្លាស់ប្តូរ។ ប្រហែលជាអ្នកផ្សេងទៀតនឹងត្រូវបានបំផុសគំនិតនៅទូទាំងលីក ក្រុម ការិយាល័យជួរមុខ និងគ្រូបង្វឹកដើម្បីធ្វើតាម។