ការសាកល្បងលើអ៊ីនធឺណិតរបស់ Primark ដំណើរការលើបញ្ហានៅថ្ងៃដំបូង នោះជាសញ្ញាល្អ។

ហាងលក់សំលៀកបំពាក់ដ៏ពេញនិយម Primark បានចាប់ផ្តើមសេវាកម្មចុចនិងប្រមូលនៅថ្ងៃនេះ បន្ទាប់ពីបាននិយាយថាវា។ មិនមានគម្រោងផ្លាស់ទីទៅម៉ូដែលអនឡាញកាលពីឆ្នាំមុនទេ។- ប៉ុន្តែគេហទំព័របានគាំងភ្លាមៗ ទោះបីជាបណ្ដោះអាសន្នក៏ដោយ។

ដំណើរការសាកល្បងនេះគ្របដណ្តប់តែសម្លៀកបំពាក់របស់កុមារ (កុមារ ទារក និងផលិតផលបណ្តុះកូន) ប្រហែល 2,000 ខ្សែ ហើយពួកវាមាននៅក្នុងហាងចំនួន 22 នៅទូទាំង North West នៃប្រទេសអង់គ្លេស និងបីនៅ North Wales ។ Primark ដែលជាអ្នកបង្វិលលុយដ៏ធំបំផុតរហូតមកដល់ពេលនេះសម្រាប់ម្ចាស់ Associated British Foods និយាយថាផលិតផលមួយចំនួនគឺផ្តាច់មុខលើអ៊ីនធឺណិត ហើយមិនមាននៅក្នុងហាងចំនួន 190 របស់អ្នកលក់រាយក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសទេ។

ទំនិញអាចប្រមូលបានចាប់ពីពីរថ្ងៃបន្ទាប់ពីការបញ្ជាទិញតាមអ៊ីនធឺណិតជាមួយនឹងតម្លៃអប្បបរមា 15 ផោន (17.70 ដុល្លារ)។ តាមទស្សនវិស័យប្រកបដោយនិរន្តរភាព Primark នឹងកាត់បន្ថយការវេចខ្ចប់ដែលលើសសម្រាប់ការមកយក។ ការបញ្ជាទិញនឹងត្រូវបានបញ្ជូនទៅហាងក្នុងក្រដាសពណ៌ត្នោត ឬប្រអប់ក្រដាសកាតុងធ្វើកេសបិទជិតដោយកាសែតក្រដាស (និងក្រដាសបំពេញទុកជាមោឃៈប្រសិនបើចាំបាច់) ដើម្បីបើកដំណើរការកែច្នៃនៅផ្ទះងាយស្រួល។

Primark មានរយៈពេលយូរបំផុត ទប់ទល់នឹងការផ្លាស់ទីតាមអ៊ីនធឺណិត សម្រាកម្តងហើយម្តងទៀត ការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ខ្លួនចំពោះការលក់រាយរាងកាយ។ សូម្បីតែក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតនៅពេលដែលគូប្រជែងរបស់ខ្លួន។ បោកបញ្ឆោតដើម្បីទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញនៅលើគេហទំព័រPrimark មានការតាំងចិត្ត។

ការបើកដំណើរការចុចនិងប្រមូលទំនងជាមិនមែនជាជំហានដំបូងរបស់ Primark ទៅកាន់សេវាកម្មអនឡាញពេញលេញនោះទេ។ សូម្បីតែថ្ងៃនេះ នៅថ្ងៃបើកដំណើរការ អ្នកលក់រាយបាននិយាយថា ការសាកល្បងឌីជីថលនឹង "ផ្តល់ជូនអតិថិជននូវជម្រើសកាន់តែច្រើន ភាពងាយស្រួលកាន់តែច្រើន និងហេតុផលជាច្រើនទៀត។ ដើម្បីទស្សនាផ្លូវខ្ពស់ក្នុងស្រុករបស់ពួកគេ។"។

បញ្ជូនអ្នកទិញកាន់តែច្រើនទៅហាង

យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Primark បន្តផ្តោតលើការក្លាយជាអ្នកលក់រាយម៉ូតសម្លៀកបំពាក់យុថ្កានៅតាមដងផ្លូវធំៗ និងកន្លែងលក់ក្រៅទីក្រុង ក្នុងគោលបំណងលើកកម្ពស់បទពិសោធន៍នៅក្នុងហាង។ នៅរសៀលនេះ លោក Paul Marchant នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Primark បានបញ្ជាក់ទស្សនៈនោះ ដោយប្រាប់ BBC ថា “យើងជាអ្នកគាំទ្រដ៏ធំនៃឥដ្ឋ និងបាយអ។ យើង​ជឿ​លើ​ផ្លូវ​ខ្ពស់»។

ប៉ុន្តែ​តំណែង​នោះ​អាច​នឹង​មាន​ផល​ប៉ះពាល់​ឬ​ទេ? ការដាច់នៃគេហទំព័រថ្ងៃនេះបង្ហាញពីវិសាលភាពនៃតម្រូវការនៅទីនោះ។ Louise Deglise-Favre អ្នកវិភាគសម្លៀកបំពាក់នៅក្រុមហ៊ុនទិន្នន័យ និងវិភាគ GlobalData បាននិយាយថា: "អ្នកប្រើប្រាស់បានរង់ចាំជាយូរមកហើយសម្រាប់ Primark ដើម្បីទទួលយកការលក់រាយតាមឌីជីថល ហើយសូម្បីតែជាមួយនឹងការបើកដំណើរការមានកំណត់ គេហទំព័របានគាំងនៅព្រឹកនេះ ដោយសារតែចំនួនអ្នកចូលមើលច្រើន"។

ការស្ទង់មតិក្នុងខែកុម្ភៈ* ដោយ GlobalData បានបង្ហាញថា 77% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិអង់គ្លេសនឹងទិញពី Primark តាមអ៊ីនធឺណិត ប្រសិនបើវាផ្តល់ជូនការចុច និងប្រមូលជាជម្រើសបំពេញ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ចំណង់សម្រាប់សេវាប្រតិបត្តិការពេញលេញជាមួយនឹងការចែកចាយក៏ខ្ពស់ផងដែរ។ Deglise-Favre បាននិយាយថា: "អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងមួយចំនួនរបស់ Primark មានបំណងចង់ទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត ដោយស្ទើរតែពីរភាគបីនៃអ្នកដែលមានអាយុពី 16-24 ឆ្នាំ និងជាង 70% នៃក្មេងអាយុ 25-34 ឆ្នាំបង្ហាញថាពួកគេចង់ទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតនៅក្នុងហាង ប្រសិនបើ Primark ផ្តល់ជូន ជម្រើស។”

GlobalData ជឿជាក់ថាការខ្វះខាតគេហទំព័រប្រតិបត្តិការរបស់ Primark បានកំណត់ការស្ទុះងើបឡើងវិញរបស់អ្នកលក់រាយពីជំងឺរាតត្បាត ដោយចង្អុលទៅការលក់ដូចសកលដែលនៅសេសសល់ 10% ក្រោមកម្រិតមុនជំងឺរាតត្បាតក្នុងឆ្នាំ FY21/22 (បញ្ចប់ខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2022)។ "កំហុសនៃគេហទំព័របង្ហាញពីកម្រិតខ្ពស់នៃការចង់ដឹងចង់ឃើញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងការជំរុញដំបូងរបស់ Primark ចូលទៅក្នុងការលក់រាយឌីជីថល។ វាបង្ហាញ (ផងដែរ) ថាអ្នកលក់រាយត្រូវពង្រឹងសមត្ថភាពអនឡាញរបស់ខ្លួន” Deglise-Favre បាននិយាយ។

Primark មិនឃើញវាដូចនោះទេ។ នៅក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធ 21/22 អ្នកលក់រាយបានបង្កើត 7.7 ពាន់លានផោនក្នុងការលក់ 45% នៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ ABF ចំនួន 17 ពាន់លានផោន ប៉ុន្តែច្រើនជាងពាក់កណ្តាល (53%) នៃប្រាក់ចំណេញរបស់វា។ លទ្ធផលបានស្ទុះងើបឡើងវិញដែលបានបង្ហាញនៅថ្ងៃទី 8 ខែវិច្ឆិកាបានជំរុញឱ្យភាគហ៊ុនរបស់ ABF កើនឡើង ហើយឥឡូវនេះវាមាននិន្នាការ 18% ខាងលើកាលពីមួយខែមុន។

ដូចនេះ Primark កំពុងបន្តជាមួយនឹងគម្រោងសាងសង់បំពង់បង្ហូរហាងថ្មីនៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុប និងសហរដ្ឋអាមេរិក ជាមួយនឹងផលិតផលល្បីៗដូចជា Primark នៅ State Street ក្នុងទីក្រុង Chicago ជាដើម។ អ្នកលក់រាយនិយាយថាវានឹង បើកហាងថ្មីចំនួន 27 នៅឆ្នាំហិរញ្ញវត្ថុនេះ 10 នៅមុនបុណ្យណូអែល ហើយវានឹងបន្ថែមទំហំលក់រាយចំនួន XNUMX លានហ្វីតការ៉េ។