ទីក្រុងឡុងដ៍ ប្រទេសអង់គ្លេស – ថ្ងៃទី 23 ឧសភា៖ Georgia Toffolo ចូលរួមកម្មវិធី SHEIN Summer Pop Up Preview Evening នៅថ្ងៃទី 23 ឧសភា។ … [+]
រូបភាព Dave Benett / Getty សម្រាប់ SHEIN
ក្រុមហ៊ុនមួយដែលអ្នកវិនិយោគភាគច្រើនមិនធ្លាប់បានដឹងគឺការផ្លាស់ប្តូរអាជីវកម្មម៉ូដដោយធ្វើអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលមានតម្លៃថោក និងលឿនជាងមុន។ ហើយដំណើរការនេះទើបតែចាប់ផ្តើម។
ទីភ្នាក់ងារ Bloomberg បានរាយការណ៍កាលពីសប្តាហ៍មុនថា Shein ជនជាតិចិន ក្រុមហ៊ុនម៉ូដសម្រេចបានតម្លៃទីផ្សារឯកជនចំនួន 100 ពាន់លានដុល្លារ។ ក្រុមហ៊ុនបណ្តាក់ទុនកំពុងប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ផ្នែកមួយនៃសេដ្ឋកិច្ចដែលមានឥទ្ធិពល។
វិនិយោគិនទៀងទាត់គួរពិចារណាទិញ វេទិកាមេតា
Shein មិនមែនជាឈ្មោះដែលងាយចេញពីអណ្ដាតរបស់អ្នកវិនិយោគភាគច្រើននោះទេ។ ក្រុមហ៊ុននេះគឺជាផលិតផលរបស់ Chris Xu ដែលជាអ្នកជំនាញការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពម៉ាស៊ីនស្វែងរក។ Xu បានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងឆ្នាំ 2008 ដោយលក់រ៉ូបអាពាហ៍ពិពាហ៍តាមអ៊ីនធឺណិតក្រោមឈ្មោះ ZZKKO ។ បួនឆ្នាំក្រោយមក ក្រុមហ៊ុនបានប្តូរឈ្មោះទៅជា She Inside ហើយបានចេញជាសម្លៀកបំពាក់ទូទៅ។ សព្វថ្ងៃនេះ Shein ដែលជាការចាប់បដិសន្ធិចុងក្រោយបង្អស់គឺជាអាណាចក្រម៉ូដសកលតែមួយគត់នៅលើអ៊ីនធឺណិត អតិថិជនក្នុង 150 ប្រទេស និងការលក់ប្រចាំឆ្នាំចំនួន 11 ពាន់លានដុល្លារ។
ក្រុមហ៊ុន Nanjing ដែលមានមូលដ្ឋាននៅប្រទេសចិនឥឡូវនេះ មានតំលៃច្រើនជាង ជាង Zara និង H&M រួមបញ្ចូលគ្នា ដែលជាគូប្រជែងម៉ូដសម្លៀកបំពាក់លឿនបំផុតរបស់ឥដ្ឋ និងបាយអ។ ហើយ Shein លូតលាស់លឿនជាងមុន។
គំរូអាជីវកម្មគឺផ្អែកលើការទស្សន៍ទាយនិន្នាការម៉ូដរហ័សក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែង ការផលិតរួមបញ្ចូលគ្នាបញ្ឈរ ទីផ្សារមេរោគតាមរយៈអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងបណ្តាញដឹកជញ្ជូនដែលឆ្លងកាត់កប៉ាល់កុងតឺន័រ និងឡានដឹកទំនិញ។ Shein គឺជាម៉ូដទាន់សម័យក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។
ក្រុមហ៊ុនប្រើក្បួនដោះស្រាយដែលតាមដានសកម្មភាពរុករកនៅលើ TikTok, Instagram, Google និងវេទិកាឌីជីថលផ្សេងទៀត។ ព័ត៌មាននេះត្រូវបានប្រែក្លាយទៅជាការផលិតមានកម្រិតលើសម្លៀកបំពាក់និន្នាការក្នុងរយៈពេលប្រហែលបីថ្ងៃ។ បន្ទាប់មក ទំនិញត្រូវបានលក់តាមអ៊ីនធឺណិត និងដោយអ្នកមានឥទ្ធិពលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលផ្អែកលើកម្រៃជើងសាររាប់ពាន់នាក់។ អតិថិជនទទួលបានរ៉ូប អាវ និងក្រវិល ប្រាំទៅប្រាំពីរថ្ងៃក្រោយតាមសំបុត្រ។
អនុញ្ញាតឱ្យអ៊ីនធឺណិតទស្សន៍ទាយនិន្នាការម៉ូដអាចមានភាពរញ៉េរញ៉ៃ។
ខ្សែក Swastika ផលិតក្នុងឆ្នាំ 2020 គឺជាខ្សែទំនាក់ទំនងសាធារណៈ។ ហើយស្រោមទូរស័ព្ទស្មាតហ្វូនដែលត្រូវបានលក់ក្នុងឆ្នាំ 2021 ដែលបង្ហាញអំពីបុរសស្បែកខ្មៅខ្នោះដៃដែលគូសលើដីស ក៏បាត់ស្លាកសញ្ញាផងដែរ។
Shein បង្កើតឡើងសម្រាប់ការនឹកជាមួយនឹងបទចម្រៀងដ៏ធំ។
ការចូលទៅក្នុងសហគមន៍អ្នកមានឥទ្ធិពលដែលកំពុងរីកចម្រើនដើម្បីទីផ្សារទំនិញរបស់ខ្លួនគឺជាទេពកោសល្យសុទ្ធសាធ។ ហើយក្រុមហ៊ុនបានខ្ចីពីបទពិសោធន៍របស់ TikTok ដោយចំណាយយ៉ាងខ្ជះខ្ជាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធឌីជីថល ដើម្បីឈានទៅដល់ និងរក្សាបាននូវគំនិតកំពូលជាមួយនឹងអតិថិជន 20 នាក់។
ក្រុមហ៊ុន General Atlantic, Tiger Global និង Sequoia ស្ថិតក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនបណ្តាក់ទុនដែលមានឈ្មោះធំដែលតម្រង់ជួរសម្រាប់ Shein មួយដុំ។ របាយការណ៍ at ទីភ្នាក់ងារ Bloomberg. ការវាយតម្លៃ 100 ពាន់លានដុល្លារធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុន Nanjing ជាក្រុមហ៊ុនឯកជនដ៏មានតម្លៃបំផុតទីបីនៅលើពិភពលោក នៅពីក្រោយក្រុមហ៊ុន ByteDance ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ TikTok និង SpaceX ដែលជាក្រុមហ៊ុនរ៉ុក្កែតរបស់ Elon Musk ។
ក្រុមហ៊ុនបណ្តាក់ទុនយល់ថា Shein បានលួចមើលការលក់រាយជាមួយនឹងវិទ្យាសាស្ត្រទិន្នន័យ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ វាជាគុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែងដ៏មានឥទ្ធិពលដែលនឹងពិបាកក្នុងការចម្លង។
Meta Platforms គឺជាអ្នកទទួលផលដ៏ធំនៃការកើនឡើងនៃ Shein ។ អនុញ្ញាតឱ្យខ្ញុំពន្យល់។
សព្វថ្ងៃនេះ វាគឺជាការពេញនិយមសម្រាប់វិនិយោគិន និងអ្នកវិភាគក្នុងការច្រានចោល Meta ថាជាការពិសោធន៍បរាជ័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ដោយយុត្តិធម៌ ការហូរហែនៃរឿងអាស្រូវនៅ Facebook បានជួយឱ្យការនិទានរឿងនេះទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មេតាស្នូលរបស់វា គឺជាវេទិកាឌីជីថលនៃសហគមន៍ដែលមានច្រកចេញចូល។ លក្ខណៈសម្បត្តិរបស់វា Facebook, WhatsApps និង Instagram គឺជាអាសយដ្ឋានដ៏សំខាន់នៅលើឆាកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសកល។
Shein មានប្រជាប្រិយភាពជាង ១០ ដងនៅលើ Instagram ជាង TikTok យោងតាមខែមិថុនាឆ្នាំ 2021 របាយការណ៍ ក្នុង South China Morning Post. នៅពេលដែលអ្នកមានឥទ្ធិពលបង្ហោះរូបភាពនៃ Shein ចុងក្រោយរបស់ពួកគេនៃធាតុថ្មី "ក្រាម" គឺជាទីតាំងនៃជម្រើស។ Meta ទទួលបានកម្រៃដោយការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជុំវិញមាតិកានោះ ក៏ដូចជាយុទ្ធនាការម៉ាក Shein ធំជាង។
បន្ទាប់មកមាន ហាងដែលជាកម្មវិធី Meta ដែលកំពុងដំណើរការដើម្បីជួយអ្នកមានឥទ្ធិពល និងអាជីវកម្ម Mom and Pop បង្កើតមុខហាងឌីជីថលនៅខាងក្នុង Instagram និងវេទិកា Meta ផ្សេងទៀត។
ការលក់រាយកំពុងវិវឌ្ឍន៍។ ឌីជីថលគឺជាអ្វីដែលមកបន្ទាប់។ វាមានតម្លៃថោកជាង និងលឿនជាងមុន និងមិនអាស្រ័យលើនាវាដែលឆ្លងកាត់មហាសមុទ្រ ឬផ្សារទំនើបដែលបិទដោយ Covid-19 នោះទេ។ ឌីជីថលគឺដោយផ្ទាល់ទៅអតិថិជន។
ក្នុងតម្លៃ 210 ដុល្លារក្នុងមួយហ៊ុន មេតាកំពុងស្ថិតក្នុងដំណើរការកសាងបាត បន្ទាប់ពីធ្លាក់ចុះក្នុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2021 ពី 382.50 ដុល្លារ។ ភាគហ៊ុនជួញដូរត្រឹមតែ 14.5x ប្រាក់ចំណេញទៅមុខ បើទោះបីជាលក្ខណៈសម្បត្តិឌីជីថលដំបូងរបស់វាក៏ដោយ។
វិនិយោគិនរយៈពេលវែងអាចគិតអំពីការទិញភាគហ៊ុនចូលទៅក្នុងភាពទន់ខ្សោយបច្ចុប្បន្ន។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/jonmarkman/2022/04/22/private-chinese-online-retailer-stuns-apparel-world-with-100-billion-valuation/