យោងតាមការវិភាគថ្មីមួយបានឱ្យដឹងថា កម្មករ និងអ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិអាមេរិកទំនងជាចូលចិត្តម៉ាកយីហោដែលតម្រឹមជាសាធារណៈជាមួយនឹងមូលហេតុ LGBTQ ។
ច្រើនជាង 51% នៃបុគ្គលិកអាមេរិកដែលបានឆ្លើយតបពីខែកក្កដាដល់ខែសីហាចំពោះ Edelman Trust Barometer ដែលជាការស្ទង់មតិសកលដែលធ្វើឡើងដោយក្រុមហ៊ុនទំនាក់ទំនងសាធារណៈ Edelman បាននិយាយថាពួកគេទំនងជាធ្វើការឱ្យក្រុមហ៊ុនដែលគាំទ្រ LGBTQ បើធៀបនឹង 11% ដែលបាននិយាយថាពួកគេ ទំនងជាតិចជាង។
នៅក្នុងការស្ទង់មតិ Edelman Trust Barometer មួយផ្សេងទៀតដែលបានធ្វើឡើងនៅក្នុងខែឧសភា អ្នកប្រើប្រាស់ 34% បាននិយាយថាពួកគេទំនងជាទិញពីម៉ាកដែលបង្ហាញពីការគាំទ្រចំពោះសិទ្ធិ LGBTQ ធៀបនឹង 19% ដែលនិយាយថាពួកគេទំនងជាតិចជាង។
សម្ព័ន្ធស្រលាញ់ភេទដូចគ្នា ប្រឆាំងនឹងការបរិហារកេរ្តិ៍ បានសហការជាមួយ Edelman ដើម្បីវិភាគទិន្នន័យស្ទង់មតិ ដើម្បីប្រមូលការយល់ដឹងអំពី LGBTQ ជាក់លាក់។ ការឆ្លើយតបការស្ទង់មតិបានមកពីអ្នកប្រើប្រាស់ 1,000 និងកម្មករ 1,000 នៅសហរដ្ឋអាមេរិក
ការយល់ដឹងបានមកនៅក្នុងឆ្នាំដែលគោលនយោបាយរដ្ឋាភិបាលប្រឆាំងនឹង LGBTQ និង អំពើហិង្សា កំពុងកើនឡើង។ វិក័យប័ត្រប្រឆាំងនឹង LGBTQ ជាង 300 ត្រូវបានស្នើឡើងនៅក្នុងសភារដ្ឋក្នុងឆ្នាំ 2022 ហើយព័ត៌មានមិនពិតអំពីអ្នកស្រឡាញ់ភេទដូចគ្នាបានកើនឡើង 400% នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម នេះបើយោងតាមយុទ្ធនាការសិទ្ធិមនុស្ស។
នៅក្នុងការសន្ទនាជាមួយអតិថិជនសាជីវកម្មរបស់ខ្លួន Edelman បានរកឃើញថា ការកើនឡើងនៃអរិភាពចំពោះមនុស្ស LGBTQ បានធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនមានការភ័យខ្លាចក្នុងការប្រកាន់ជំហរសាធារណៈយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់ជាមួយសហគមន៍ LGBTQ ។
លោក Lauren Gray អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ Edelman បាននិយាយថា "ជាញឹកញាប់យើងឃើញក្រុមហ៊ុនជាច្រើនសួរថាតើពួកគេអាចមានលទ្ធភាពក្នុងការឈរជើងក្នុងការគាំទ្របញ្ហា LGBTQ ដែរឬទេ ហើយទិន្នន័យនេះបង្ហាញថាសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនជាច្រើន ពួកគេមិនអាចមានលទ្ធភាពទិញបានទេ" ។
តាមពិតទៅ ជាងពាក់កណ្តាលនៃជនជាតិអាមេរិករំពឹងថា CEO នឹងជួយរៀបចំគោលនយោបាយជុំវិញសិទ្ធិ LGBTQ ។ វាបានរកឃើញថាអ្នកទិញទំនិញវ័យក្មេងជាពិសេសមានទំនោរស្វែងរកម៉ាកយីហោដែលសន្យាគាំទ្រដល់សហគមន៍ LGBTQ កាន់តែ "ពាក់ព័ន្ធ" និង "អាចទាក់ទងគ្នាបាន"។ ខែកុម្ភៈ ការស្ទាបស្ទង់មតិ បានរាយការណ៍ថា សមាជិកម្នាក់ក្នុងចំណោមប្រាំនាក់នៃ Generation Z កំណត់ថាជា "ស្ត្រីស្រឡាញ់ភេទដូចគ្នា ខ្ទើយ អ្នកស្រលាញ់ភេទដូចគ្នា អ្នកកែភេទ ឬអ្វីផ្សេងទៀតក្រៅពីភេទដូចគ្នា"។
អានបន្ថែម: Gen Z ចូលចិត្ត Minions, ភ័យរន្ធត់ និង The Rock
ដោយសារវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដ៏មានសក្ដានុពលមួយបានថ្លឹងថ្លែងលើចិត្តរបស់នាយកប្រតិបត្តិនោះ ប្រធាន និងនាយកប្រតិបត្តិ GLAAD លោកស្រី Sarah Kate Ellis បានទទួលស្គាល់ថាក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនអាចយល់ខុសថាគាំទ្របុព្វហេតុសង្គម "មិនសំខាន់" ។
Ellis បាននិយាយថា "ប៉ុន្តែប្រសិនបើអ្នកដាក់សហគមន៍ LGBTQ ឱ្យនៅជាប់ វានឹងប៉ះពាល់ដល់បន្ទាត់ខាងក្រោមរបស់អ្នក" ។ “វាគ្រាន់តែជាតួលេខប៉ុណ្ណោះ។ វាសំខាន់ពេកសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ និងបុគ្គលិក»។
មានម៉ាកដែលចង់ឈរនៅក្នុងសាមគ្គីភាពជាមួយសហគមន៍ LGBTQ ប៉ុន្តែខ្លាចថាពួកគេនឹងមិនមាន ទទួលបានការរួមបញ្ចូល LGBTQ "ត្រឹមត្រូវ" ។ ការស្ទង់មតិរបស់ GLAAD លើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចំនួន 200 នាក់ពីខែកុម្ភៈ បានរកឃើញថា 61% គិតថានឹងមានប្រតិកម្មធំជាងសម្រាប់ការតំណាងឱ្យអ្នកស្រឡាញ់ភេទដូចគ្នាមិនត្រឹមត្រូវជាង "មិនបង្ហាញពួកគេទាល់តែសោះ" ។
ប៉ុន្តែ 64% នៃអ្នកមិនមែនជា LGBTQ និង 71% នៃអ្នកស្រឡាញ់ភេទដូចគ្នាបាននិយាយថាពួកគេទំនងជានឹងទិញពីក្រុមហ៊ុនដែលបង្ហាញពីបុគ្គល LGBTQ នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិរបស់ GLAAD ចាប់ពីឆ្នាំ 2022 ។
របស់ GLAAD គម្រោងមើលឃើញ លោក Ellis មានបំណងបង្ហាញសាជីវកម្មអំពីរបៀបនិយាយចេញដោយ “ត្រឹមត្រូវ និងត្រឹមត្រូវ”។ "ខ្ញុំគិតថា វាជាការសំខាន់ក្នុងការយល់ដឹងរវាងការចូលរួមចលនា និងទីផ្សារមួយភ្លែត។"
ជាជាងគ្រាន់តែប្តូរទៅការវេចខ្ចប់ឥន្ទធនូក្នុងអំឡុងខែមោទនភាព Ellis ចង់ឃើញសាជីវកម្មប្រើប្រាស់ឥទ្ធិពលសេដ្ឋកិច្ច និងនយោបាយរបស់ពួកគេដើម្បីឈរប្រឆាំងនឹងច្បាប់ប្រឆាំងនឹង LGBTQ ពេញមួយឆ្នាំ។ នាងក៏ចង់ឱ្យក្រុមហ៊ុនផ្តល់អាទិភាពដល់ភាពចម្រុះ និងតំណាងនៅពេលជួល។
ទោះបីជាឆ្នាំនេះបាននាំមកនូវការស្ទាក់ស្ទើរក្នុងសាជីវកម្មបន្ថែមទៀតជុំវិញការគាំទ្រ LGBTQ ក៏ដោយ បុគ្គលិក និងអតិថិជនមួយចំនួននៅតែទទួលបានជោគជ័យក្នុងការជំរុញម៉ាកយីហោឱ្យចូលការសន្ទនាតាមរបៀបដែលហួសពីឡូហ្គោឥន្ទធនូ។
នៅខែមីនា, ក្រុមហ៊ុន Disney ការរិះគន់បានប្រឈមមុខ ពីបុគ្គលិករបស់ខ្លួន។ សម្រាប់ភាពស្ងៀមស្ងាត់ដំបូងរបស់ក្រុមហ៊ុនលើច្បាប់រដ្ឋផ្លរីដា ដែលហាមប្រាមការអប់រំនៅសាលាបឋមសិក្សាលើការតំរង់ទិសផ្លូវភេទ និងអត្តសញ្ញាណយេនឌ័រ។ មិនយូរប៉ុន្មាន នាយកប្រតិបត្តិ លោក Bob Chapek បានប្រកាស ថាក្រុមហ៊ុននឹងបរិច្ចាគ 5 លានដុល្លារដល់អង្គការគាំទ្រ LGBTQ និងបានប្តេជ្ញាថានឹងជួយលុបចោលគោលនយោបាយប្រឆាំងនឹង LGBTQ របស់រដ្ឋផ្លរីដា។
ចាប់តាំងពីការវិលត្រឡប់របស់គាត់ជានាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Disney កាលពីខែមុនលោក Bob Iger មាន និយាយចេញមក អំពីការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការគាំទ្រសហគមន៍ LGBTQ ។ ក្រុមហ៊ុនកម្សាន្តយក្សមួយនេះក៏បានចេញផលិតកម្មនៅឆ្នាំនេះដែររួមមានរឿង "Lightyear" និង "Strange World" ដែលផ្តោតលើស្នេហាភេទដូចគ្នា។
Ellis បាននិយាយថា "នៅពេលដែលអ្នកក្រឡេកមើលពេលដែលមានការប៉ះទង្គិចលើសហគមន៍ LGBTQ ជាមួយក្រុមហ៊ុន ក្រុមហ៊ុនដែលក្រោកឈរឡើងសម្រាប់មនុស្ស LGBTQ គឺជាអ្នកឈ្នះ" ។ "ខ្ញុំមិនគិតថាអ្នកអាចជាផលិតផលដែលប្រឈមមុខនឹងអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងសតវត្សទី 21 ហើយមិនមានវាជាអាទិភាពរបស់អ្នកនោះទេ។"
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html