|
រូបភាព Getty
ការយកសំខាន់ៗ
- ក្រុមហ៊ុន Adidas បានជួលអតីតនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Puma លោក Bjørn Gulden ជានាយកប្រតិបត្តិថ្មីរបស់ខ្លួន។
- ភាគហ៊ុនរបស់ Adidas បានកើនឡើងច្រើនជាង 20% បន្ទាប់ពីពាក្យចចាមអារ៉ាម និងការបញ្ជាក់ជាចុងក្រោយអំពីការជួល។
- Gulden ប្រឈមមុខនឹងបញ្ហារួមទាំងការបំបែកដ៏ថ្លៃជាមួយ Kanye West និងការធ្លាក់ចេញពីការធ្វើពហិការម៉ាកយីហោរបស់ចិន។
នៅថ្ងៃទី 9 ខែវិច្ឆិកា Adidas បានប្រកាសថាខ្លួននឹងជំនួសតំណែងនាយកប្រតិបត្តិរបស់ខ្លួន Kasper Rørsted ជាមួយ Bjørn Gulden ដោយការផ្លាស់ប្តូរនេះចូលជាធរមាននៅថ្ងៃទី 1 ខែមករា ឆ្នាំ 2023។ ថ្មីៗនេះ Gulden បានចាកចេញពីតួនាទីជា CEO នៅ Puma ដែលជាដៃគូប្រកួតប្រជែងដ៏សំខាន់របស់ Adidas ។ ខណៈពេលដែលនៅ Puma លោក Gulden បានជួយធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនផ្តោតសំខាន់លើកីឡា និងធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងទាំងប្រាក់ចំណេញ និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះ។
តើការផ្លាស់ប្តូរនេះនឹងប៉ះពាល់ដល់អ្នកវិនិយោគយ៉ាងដូចម្តេច?
ផ្ទៃខាងក្រោយអំពី Adidas និង Puma
Adidas គឺជាក្រុមហ៊ុនពហុជាតិសាសន៍របស់អាឡឺម៉ង់ ដែលកាន់កាប់តំណែងជាក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់កីឡាធំជាងគេនៅអឺរ៉ុប និងធំទីពីរក្នុងពិភពលោកនៅពីក្រោយ ក្រុមហ៊ុន Nike. ក្រុមហ៊ុននេះបានចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ 1924 នៅពេលដែលបងប្អូនប្រុស Adolf និង Rudolf Dassler បានចាប់ផ្តើមផលិតស្បែកជើងដែលកំពុងរត់។
Puma ក៏មានមូលដ្ឋាននៅប្រទេសអាឡឺម៉ង់ និងជាក្រុមហ៊ុនផលិតសម្លៀកបំពាក់កីឡាធំជាងគេទីបីរបស់ពិភពលោក។ ក្រុមហ៊ុននេះបានចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ 1948 នៅពេលដែល Rudolf Dassler បានបំបែកចេញពីបងប្រុសរបស់គាត់ឈ្មោះ Adolf ជុំវិញភាពតានតឹងដែលបានកើនឡើងក្នុងកំឡុងសង្គ្រាមលោកលើកទី XNUMX និងគំនិតផ្សេងគ្នាអំពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនគួរតែដំណើរការ។
ដូចដែលគេអាចរំពឹងពីបងប្អូនបង្កើតពីរនាក់ដែលដំណើរការអាជីវកម្មនៅក្នុងឧស្សាហកម្មតែមួយ Adidas និង Puma បានជួបប្រទះនឹងការប្រជែងគ្នាដ៏សាហាវ និងជូរចត់។ ទីស្នាក់ការកណ្តាលរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងស្រុកកំណើតរបស់ពួកគេគឺ Herzogenaurach ត្រូវបានបំបែកដោយទន្លេ Aurach ជាមួយនឹង Adidas នៅភាគខាងជើង និង Puma នៅភាគខាងត្បូង។
ការប្រជែងគ្នាឆ្លងកាត់មុខជំនួញ និងបន្តរហូតដល់សព្វថ្ងៃ។ ឧទាហរណ៍ Herzogenaurach មានក្រុមបាល់ទាត់ចំនួនពីរ៖ 1.FC Herzogenaurach ត្រូវបានឧបត្ថម្ភជាប្រវត្តិសាស្ត្រដោយ Puma ខណៈដែល ASV Herzogenaurach ត្រូវបានឧបត្ថម្ភជាប្រវត្តិសាស្ត្រដោយ Adidas ។ គ្រួសារមួយចំនួននៅក្នុងទីក្រុងនៅតែរក្សាភាពស្មោះត្រង់ចំពោះក្រុមហ៊ុនមួយ ឬក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតដោយសារការងារជំនាន់។ មានគ្រួសារតិចតួចណាស់ដែលបែងចែកភាពស្មោះត្រង់រវាងម៉ាក។
ទោះបីជាមានការប្រជែងគ្នាយ៉ាងខ្លាំងក្លាក៏ដោយ ក៏ Adidas បានក្លាយជាអាជីវកម្មដ៏ធំ និងជោគជ័យជាងមុនរបស់អ្នកទាំងពីរជាយូរមកហើយ។ វាមានការលក់សុទ្ធដែលប្រហែលទ្វេដងរបស់ Puma និងមូលធនប័ត្រទីផ្សារធំជាង។
|
រូបភាព Getty
តើ Bjørn Gulden ជានរណា?
Bjørn Gulden គឺជាអតីតកីឡាករបាល់ទាត់អាជីពជនជាតិន័រវេស។ គាត់បានចំណាយពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះរបស់គាត់ដើម្បីធ្វើការជា CEO នៅ Puma ។ ពេលនៅក្រុមហ៊ុន គាត់បានប្រើប្រាស់ទាំងកីឡា និងបណ្តាញអាជីវកម្មរបស់គាត់ ដើម្បីផ្តោតលើក្រុមហ៊ុនឡើងវិញលើសម្លៀកបំពាក់កីឡា និងកែលម្អកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ Puma ។
នេះជាដំណើរកម្សាន្តលើកទីពីររបស់ Gulden ជាមួយ Adidas។ ពីមុនគាត់បានធ្វើការនៅក្រុមហ៊ុនក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ។ នៅចន្លោះពេលនោះ និងពេលរបស់គាត់នៅ Puma គាត់ក៏បានបម្រើការជានាយកប្រតិបត្តិនៃម៉ាកគ្រឿងអលង្ការ Pandora នាយកគ្រប់គ្រងនៅ Deichmann SE ដែលជាអ្នកលក់រាយស្បែកជើង និងនៅក្នុងមុខតំណែងគ្រប់គ្រងជាច្រើននៅក្រុមហ៊ុនផលិតសំលៀកបំពាក់ Helly Hansen ។
សូមអរគុណចំពោះបទពិសោធន៍ និងពេលវេលាក្នុងឧស្សាហកម្មដ៏សំខាន់របស់គាត់ក្នុងនាមជាកីឡាករបាល់ទាត់អាជីព លោក Gulden ត្រូវបានគេមើលឃើញថាកាន់តែខិតជិតទៅនឹងផលិតផលដែល Adidas កំពុងផលិតជាងនាយកប្រតិបត្តិ Rorsted ដែលចេញ។ Rorsted ត្រូវបានគេមើលឃើញថាជានាយកប្រតិបត្តិដែលផ្តោតលើផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុជាង ហើយមានទំនួលខុសត្រូវក្នុងការពង្រីកវត្តមាន និងការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ Adidas យ៉ាងខ្លាំង។ បើទោះជាយ៉ាងនេះក្តី កំណើនប្រាក់ចំណូលបានយឺតជាង Nike និង Puma ក្រោមការកាន់កាប់របស់គាត់។
តើ Gulden Facing នៅ Adidas គឺជាអ្វី?
Gulden កំពុងចូលរួមជាមួយ Adidas ក្នុងពេលវេលាដ៏លំបាកមួយសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន។ ទោះបីជាវាមិនមានភាពអន់ថយក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះក៏ដោយ វាមានឧបសគ្គសំខាន់ៗក្នុងការជម្នះទាំងក្នុងអនាគតភ្លាមៗ និងរយៈពេលមធ្យម។
ការព្រួយបារម្ភភ្លាមៗគឺការធ្វើពហិការរបស់ចិនចំពោះក្រុមហ៊ុននេះ ដោយសារតែការចូលរួមរបស់ Adidas នៅក្នុងសម្ព័ន្ធម៉ាកយីហោដែលបានលើកឡើងពីការព្រួយបារម្ភអំពីការចោទប្រកាន់លើការងារដោយបង្ខំដែលកើតឡើងនៅក្នុងតំបន់ Xinjiang របស់ប្រទេសចិន។
ការធ្វើពហិការនេះបានធ្វើឱ្យប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនធ្លាក់ចុះ 16% ក្នុងត្រីមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2021 និង 15% នៅក្នុងត្រីមាសទី 2021 ឆ្នាំ XNUMX។ នេះបានផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់កីឡាចិននូវឱកាសមួយដើម្បីពង្រីកចំណែកទីផ្សាររបស់ពួកគេនៅក្នុងទីផ្សារធំបំផុតរបស់ពិភពលោក។ ក្រុមហ៊ុន Adidas នឹងត្រូវធ្វើការដើម្បីស្ដារឡើងវិញនូវភាពរឹងមាំនៃម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន។
Adidas ក៏ប្រឈមនឹងការប៉ះពាល់ផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុយ៉ាងខ្លាំងដោយសារតែវាដែរ។ ភាពជាដៃគូជាមួយ Kanye West. ក្រុមហ៊ុន Adidas បានបញ្ចប់ភាពជាដៃគូនៅក្នុងខែតុលា បន្ទាប់ពីមានភាពចម្រូងចម្រាសជាបន្តបន្ទាប់ រួមទាំងការបង្ហោះប្រឆាំងនឹងសាសនានៅលើ Twitter ។ មុនពេលបែកគ្នា Adidas បានផលិតស្បែកជើងប៉ាតា Yeezy ដ៏ពេញនិយម។ ក្រុមហ៊ុនបានអះអាងថា នេះអាចកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលសុទ្ធរបស់ខ្លួនរហូតដល់ 250 លានអឺរ៉ូនៅឆ្នាំនេះ។
ក្នុងពេលអនាគតដ៏ខ្លី Gulden ប្រឈមមុខនឹងការកើនឡើងនៃការភ័យខ្លាច ការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចក៏ដូចជាកំពុងបន្ត អតិផរណា និងបញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដែលបណ្តាលមកពីការធ្លាក់ចុះពីជំងឺរាតត្បាត COVID-19 និងសង្គ្រាមនៅអ៊ុយក្រែន។
របៀបដែលវាប៉ះពាល់ដល់វិនិយោគិន
ទីផ្សារហាក់ដូចជារំភើបដោយការរំពឹងទុករបស់ Gulden ក្នុងការកាន់កាប់ក្រុមហ៊ុន Adidas ។ នៅពេលមានព័ត៌មានដំបូងថា Adidas កំពុងនិយាយជាមួយ Gulden អំពីការកាន់កាប់ក្រុមហ៊ុននោះ ភាគហ៊ុនបានកើនឡើង 20% ។ ភាគហ៊ុនបានកើនឡើងកាន់តែច្រើននៅពេលដែលព័ត៌មាននេះក្លាយជាផ្លូវការ។
ម៉្យាងវិញទៀត ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុន Puma មិនបានឃើញចលនាសំខាន់ក្នុងទិសដៅណាមួយជាមួយនឹងការប្រកាសពីការចាកចេញរបស់នាយកប្រតិបត្តិរបស់ខ្លួននោះទេ។
Adidas នៅតែជាម៉ាកយីហោធំជាង Puma ដែលផលិតបាន 6.4 ពាន់លានអឺរ៉ូក្នុងការលក់ក្នុងត្រីមាសទី 2022 ឆ្នាំ 2.35 ធៀបនឹង Puma ដែលលក់បាន XNUMX ពាន់លានអឺរ៉ូ។ Gulden នឹងត្រូវបានផ្តល់ភារកិច្ចឱ្យប្រាកដថា Puma មិនទទួលបានដីណាមួយឡើយ។
វិនិយោគិនដែលមានអារម្មណ៍ថាមានទំនុកចិត្តថា Gulden នឹងអាចដោះស្រាយបញ្ហារបស់ Adidas ជាមួយនឹងភាពជាដៃគូល្បីល្បាញរបស់ខ្លួន និងស្ដារកេរ្តិ៍ឈ្មោះយីហោរបស់ខ្លួននៅក្នុង ប្រទេសចិន ប្រហែលជាចាប់អារម្មណ៍លើការវិនិយោគនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន។ វិនិយោគិនដែលមានទំនុកចិត្តតិចប្រហែលជាចង់មើលទៅកន្លែងផ្សេង ឬពិចារណាការវិនិយោគលើគូប្រកួតប្រជែង។
ក៏មានសំណួរថាតើការងាររបស់ Gulden មានតម្លៃរួចហើយឬនៅ។ ភាគហ៊ុន Adidas បានកើនឡើងច្រើនជាង 20% រវាងពាក្យចចាមអារ៉ាមអំពីកិច្ចពិភាក្សារវាង Adidas និង Gulden និងពេលវេលាដែលគាត់បានចូលរួមជាមួយក្រុមហ៊ុន។ គាត់ប្រហែលជាត្រូវធ្វើលើសពីការរំពឹងទុកខ្ពស់របស់គាត់ ដើម្បីមានឥទ្ធិពលបន្ថែមទៀតលើភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុន។
បន្ទាត់ខាងក្រោម
Bjørn Gulden គឺជានាយកប្រតិបត្តិដែលមានបទពិសោធន៍ដែលមានប្រវត្តិបាល់ទាត់អាជីព ដែលធ្វើឱ្យគាត់ក្លាយជាបេក្ខជនដ៏ល្អម្នាក់។ ការពិតដែលថា Adidas បានទាក់ទាញគាត់ឱ្យឆ្ងាយពីដៃគូប្រកួតប្រជែងដ៏សំខាន់គឺជាការឈ្នះបន្ថែមទៀតសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន។ ទោះបីជាគាត់ប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាសំខាន់ៗក៏ដោយ ទីផ្សារហាក់ដូចជាជឿជាក់លើភាពជាអ្នកដឹកនាំ និងសមត្ថភាពរបស់គាត់ក្នុងការជួយ Adidas រុករកក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខ។
ដើម្បីរកប្រាក់ពីព័ត៌មានវិនិយោគដូចនេះ អ្នកអាចពឹងផ្អែកលើបញ្ញាសិប្បនិម្មិតពី Q.ai ដែលជាក្រុមហ៊ុន Forbes ។ បញ្ញាសិប្បនិមិត្តរបស់យើងកំពុងស្វែងរកទីផ្សារសម្រាប់ការវិនិយោគដ៏ល្អបំផុតសម្រាប់គ្រប់វិធីនៃការអត់ធ្មត់ហានិភ័យ និងស្ថានភាពសេដ្ឋកិច្ច។ បន្ទាប់មក វាបានចងពួកវាយ៉ាងងាយ កញ្ចប់វិនិយោគ ដែលធ្វើឱ្យការវិនិយោគមានលក្ខណៈសាមញ្ញ ហើយយើងហ៊ាននិយាយថាវាសប្បាយ។
ទាញយក Q.ai ថ្ងៃនេះ សម្រាប់ការចូលប្រើយុទ្ធសាស្រ្តវិនិយោគដែលដំណើរការដោយ AI ។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/qai/2022/11/15/puma-lost-its-ceo-to-rival-adidas-or-did-adidas-just-steal-him-back/