អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់កាត់អាវក្នុងផ្នែកកុមារនៅ Old Navy ក្នុងក្រុង Denver រដ្ឋ Colorado។
Brent Lewis | Denver Post | រូបភាព Getty
ខែមករា ជាធម្មតាជាខែដែលគេមើលរំលងសម្រាប់អ្នកលក់រាយ។
អ្នកទិញដូរយកលុយមកវិញ។ ពួកគេមកហាងដែលមានកាតអំណោយនៅក្នុងដៃ។ ហើយពួកគេអាចនឹងនិទាឃរដូវសម្រាប់សម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណ ឬរបស់របរផ្សេងទៀត ដើម្បីអនុវត្តតាមដំណោះស្រាយឆ្នាំថ្មី។
ប៉ុន្តែឆ្នាំនេះ ខែមករា មានភាគហ៊ុនខ្ពស់ជាង។ ប៉ុន្មានសប្តាហ៍បន្ទាប់ ដែលបិទឆ្នាំសារពើពន្ធរបស់អ្នកលក់រាយជាច្រើន អាចជួយកំណត់ថាតើត្រីមាសវិស្សមកាលគឺជាការឈ្នះ ឬការធ្លាក់ចុះ។ វាជាពេលវេលាដ៏សំខាន់សម្រាប់ការជួយហាងសម្អាតសារពើភ័ណ្ឌលើសផងដែរ។ ខែមករាក៏អាចកំណត់សម្លេងសម្រាប់ឆ្នាំ 2023 — នៅពេលដែលសេដ្ឋវិទូ និងអ្នកឃ្លាំមើលឧស្សាហកម្មលក់រាយមួយចំនួនរំពឹងថាសហរដ្ឋអាមេរិកនឹងឈានទៅរកវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច។
រហូតមកដល់ពេលនេះ លទ្ធផលនៃថ្ងៃឈប់សម្រាកដំបូងគឺល្អប្រសើរជាងអ្នកសេដ្ឋកិច្ច និងអ្នកលក់រាយមួយចំនួនភ័យខ្លាច។ ការលក់ចាប់ពីថ្ងៃទី 1 ខែវិច្ឆិកាដល់ថ្ងៃទី 24 ខែធ្នូ បានកើនឡើង 7.6% យោងតាមទិន្នន័យពី MasterCard SpendingPulse ដែលវាស់វែងការលក់រាយក្នុងហាង និងតាមអ៊ីនធឺណិតនៅគ្រប់ទម្រង់នៃការទូទាត់។ តួលេខនេះរួមបញ្ចូលទាំងភោជនីយដ្ឋាន និងមិនត្រូវបានកែតម្រូវសម្រាប់អតិផរណាដែលបានកើនឡើង 7.1% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំក្នុងខែវិច្ឆិកា។
ប៉ុន្តែមានសញ្ញាថាអ្នកទិញទំនិញប្រហែលអស់សាំង។ សមតុល្យកាតឥណទានបានគូសឡើង។ អត្រាសន្សំផ្ទាល់ខ្លួនបានធ្លាក់ចុះ។ ហើយការលក់ទំនិញធំៗដូចជាគ្រឿងអលង្ការ និងគ្រឿងអេឡិចត្រូនិកបានធ្លាក់ចុះ។
លើសពីនេះ ការចាយវាយរបស់ប្រជាជនអាមេរិកក្នុងកំឡុងឆ្នាំដំបូងនៃជំងឺរាតត្បាត ដែលជំរុញដោយប្រាក់ជំរុញ ការអផ្សុក និងការសន្សំប្រាក់ដែលមិនបានសម្រាកបានបង្កើតឡើងសម្រាប់ការប្រៀបធៀបដ៏លំបាក។
មករា សំខាន់
អ្នកលក់រាយចូលដល់ឆ្នាំ 2023 ដោយគិតគូរជាមួយនឹងការពិតដែលថាចរាចរណ៍ហាងបានយឺតយ៉ាវរួចទៅហើយក្នុងអំឡុងពេលសប្តាហ៍កំពូលនៃ រដូវវិស្សមកាល.
នៅទូទាំងហាងលក់រាយចំនួនប្រាំមួយ - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's និង Macy's - ចរាចរណ៍ជើងបានធ្លាក់ចុះជាមធ្យម 3.22% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំសម្រាប់សប្តាហ៍ចាប់ពីថ្ងៃសុក្រខ្មៅរហូតដល់សប្តាហ៍នៃបុណ្យណូអែល នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពី Placer.ai, an ក្រុមហ៊ុនវិភាគដែលប្រើទិន្នន័យអនាមិកពីឧបករណ៍ចល័តដើម្បីប៉ាន់ស្មានការចូលមើលទីតាំងទាំងមូល។ វាក៏បានធ្លាក់ចុះជិត 5% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងគំរូមុនការរាតត្បាត។
ឥឡូវនេះអ្នកលក់រាយកាន់តែមានគែម។
លោក Stacey Widlitz ប្រធានក្រុមហ៊ុន SW Retail Advisors ដែលជាក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាយោបល់បាននិយាយថា "វាហាក់បីដូចជាម៉ាកយីហោជាច្រើនកំពុងទន្ទឹងរង់ចាំសម្លេងដ៏ធំនៅក្នុងខែមករា" ។
នាងបានកត់សម្គាល់ឃើញថាអ្នកលក់រាយកាន់តែច្រើនកំពុងដាក់កាដូដើម្បីលក់ដាច់។ ឧ. ជាងជួសជុលទីក្រុងខ្សែសង្វាក់លក់រាយដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រុមហ៊ុន Anthropologie កាលពីថ្ងៃសុក្របានផ្តល់ 50 ដុល្លារសម្រាប់ការទិញនាពេលអនាគតសម្រាប់អ្នកទិញទំនិញអនឡាញដែលចំណាយ 200 ដុល្លារឬច្រើនជាងនេះ។ ប៉ុន្តែសាច់ប្រាក់បន្ថែមនោះត្រូវប្រើនៅថ្ងៃទី 31 ខែមករា នៅពេលដែលត្រីមាសរបស់ក្រុមហ៊ុនបានបញ្ចប់។
Widlitz បាននិយាយថាការផ្តល់ជូនទាំងនោះគឺផ្តោតលើការជំរុញអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ឱ្យធ្វើការទិញក្នុងអំឡុងពេលដែលជារឿយៗមានការរំខានក្រោយថ្ងៃឈប់សម្រាក។ វាក៏ជាឱកាសចុងក្រោយរបស់អ្នកលក់រាយផងដែរក្នុងការលក់តាមរយៈសារពើភ័ណ្ឌលើស ហើយចាប់ផ្តើមឆ្នាំសារពើពន្ធថ្មីក្នុងទីតាំងស្អាតជាងមុន។
នាងបាននិយាយថា៖ «វាហាក់ដូចជាពួកគេកំពុងព្យាយាមជំរុញមនុស្សឲ្យចូលក្នុងហាងក្រោយឆ្នាំថ្មី»។
ប៉ុន្តែសម្រាប់អ្នកខ្លះ អ្នកប្រើប្រាស់ដែលងាយនឹងចំណាយថវិកាកាន់តែច្រើន អាចជាឱកាសមួយ។
តាមការហៅរកប្រាក់ចំណូលកាលពីខែមុន ក្រុមហ៊ុន Walmart នាយកប្រតិបត្តិលោក Doug McMillon បាននិយាយថាលោករំពឹងថានឹងមានការកើនឡើងនៃការលក់នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានអារម្មណ៍ថាមានការលាតសន្ធឹងពីការចំណាយថ្ងៃឈប់សម្រាក។ ដូចអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតដែរ ត្រីមាសថ្ងៃឈប់សម្រាករបស់ Walmart រួមមានខែមករា។
លោកបានមានប្រសាសន៍ថា "ពេលខ្លះត្រីមាសទាំងនេះដំណើរការជាកន្លែងដែលចុងខែធ្នូ និងខែមករា បញ្ចប់កាន់តែខ្លាំង នៅពេលដែលមនុស្សមានភាពរសើបជាពិសេសតម្លៃ"។ "ដូច្នេះនោះជាអ្វីដែលខ្ញុំរំពឹងទុក"។
រួចហើយ អ្នកបញ្ចុះតម្លៃបានទាក់ទាញអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិច្រើនជាងមុន ជាមួយនឹងគ្រឿងទេស និងសម្ភារៈប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះដែលមានតម្លៃទាប។ សម្រាប់រយៈពេលពីរត្រីមាសកន្លងមកនេះ ប្រហែល 75% នៃចំណែកទីផ្សាររបស់ខ្លួននៅក្នុងអាហារបានមកពីគ្រួសារដែលរកបានច្រើនជាង $100,000 ក្នុងមួយឆ្នាំ។
ប៉ុន្តែដូចជាគូប្រជែង គោលដៅ និង Costcoវាមានពេលវេលាពិបាកជាងក្នុងការលក់ទំនិញដែលចង់បានដែលមានទំនោរទៅរកប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ជាងការលក់ទឹកដោះគោ ឬកន្សែងក្រដាស។
តើឆ្នាំថ្មីនឹងនាំមកនូវអ្វី?
អ្នកសេដ្ឋកិច្ចកំពុងឃ្លាំមើលយ៉ាងដិតដល់នូវសូចនាករអ្នកប្រើប្រាស់ នៅពេលដែលឆ្នាំចាប់ផ្តើម។
លោក Michael Zdinak សេដ្ឋវិទូនៅ S&P Global Market Intelligence បាននិយាយថា ភាពអត់ការងារធ្វើមានកម្រិតទាប ហើយទីផ្សារការងារនៅតែតឹងតែងខ្លាំង។ មានសញ្ញាដែលអតិផរណាបានចុះត្រជាក់ជាមួយ តម្លៃកើនឡើងតិចជាងការរំពឹងទុកក្នុងខែវិច្ឆិកាជាខែថ្មីបំផុតនៃទិន្នន័យសហព័ន្ធដែលមាន។
ម្យ៉ាងវិញទៀត លោកថា តម្លៃអាហារនៅតែខ្ពស់ តម្រូវការលក់រាយធ្លាក់ចុះ ហើយការសន្សំមិនមានភាពរឹងមាំ។
អត្រាសន្សំផ្ទាល់ខ្លួនបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង។ ភាគរយនៃប្រាក់ចំណូលដែលអាចចោលបានដែលមនុស្សសន្សំគឺ 2.4% នៅក្នុងខែវិច្ឆិកា នេះបើយោងតាមការិយាល័យវិភាគសេដ្ឋកិច្ចអាមេរិក។ នោះគឺធ្លាក់ចុះពីជាមធ្យម 6.3% មុនការរាតត្បាត យោងទៅតាម S&P Global Market Intelligence ដែលបានបំបែកតួលេខពីឆ្នាំ 1991 ដល់ឆ្នាំ 2019 ។
Zdinak បាននិយាយថាអត្រាទាបគឺមិនមាននិរន្តរភាពទេជាពិសេសដោយសារតែអ្នកប្រើប្រាស់បានចំណាយប្រាក់ដែលពួកគេដាក់ក្នុងគណនីសន្សំរបស់ពួកគេក្នុងអំឡុងពេលប៉ុន្មានខែមុននិងឆ្នាំនៃការរាតត្បាត។
អ្នកសេដ្ឋកិច្ចនៅក្រុមហ៊ុនទិន្នន័យទីផ្សាររំពឹងថានឹងមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនឹងចាប់ផ្តើមនៅត្រីមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2023 និងដល់ពីរត្រីមាសចុងក្រោយ។
Zdinak បាននិយាយថាការធ្លាក់ចុះនេះនឹងត្រូវបានជំរុញដោយការបញ្ជាទិញធ្លាក់ចុះ និងការផលិតតិចជាងមុន ខណៈដែលអ្នកលក់រាយជាច្រើនបានសម្អាតតាមរយៈសារពើភ័ណ្ឌដែលមិនចង់បាន បន្ទាប់ពីចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានផ្លាស់ប្តូរភ្លាមៗក្នុងឆ្នាំ 2022។
បន្ទាប់មកមានខ្យល់កន្ត្រាក់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់។ Widlitz នៃ SW Retail Advisors បាននិយាយថា ការពិតអាចនឹងប៉ះពាល់ដល់គ្រួសារដែលបានបំផ្លិចបំផ្លាញថវិកាលើអំណោយ ឬការធ្វើដំណើរថ្ងៃឈប់សម្រាក។
នាងបាននិយាយថា "មនុស្សគ្រប់គ្នាឆ្លងកាត់ថ្ងៃឈប់សម្រាកនៅក្នុងការបដិសេធ និងថ្ងៃទី 1 ខែកុម្ភៈ នៅពេលដែលអ្នកទទួលបានរបាយការណ៍ [កាតឥណទាន] របស់អ្នក ឬថ្ងៃទី 15 ខែមករា នៅពេលណាដែលវាមកដល់ វាដូចជា 'អូ!'" នាងបាននិយាយថា។
- Caitlyn Freda បានចូលរួមក្នុងរបាយការណ៍នេះ។
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2023/01/02/retailers-brace-for-tougher-times-frugal-shoppers-2023.html