អ្នកលក់រាយគួរតែរំពឹងថានឹងមានថ្ងៃឈប់សម្រាក 'Ho-Ho-Hum' ឆ្នាំ 2022

សហព័ន្ធលក់រាយជាតិទើបតែចេញផ្សាយ ការព្យាករណ៍សម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាកឆ្នាំ 2022 ការព្យាករណ៍ថាការលក់រាយនៅខែវិច្ឆិកា និងខែធ្នូនឹងកើនឡើងចន្លោះពី 6% ទៅ 8%។ នេះកើតឡើងដោយសារការកើនឡើង 13.5% កាលពីឆ្នាំមុន។ ការព្យាករណ៍របស់វាមិនរាប់បញ្ចូលហាងលក់រថយន្ត ស្ថានីយ៍ប្រេងសាំង និងភោជនីយដ្ឋានទេ។

ដោយទទួលស្គាល់ថាកាលពីឆ្នាំមុនបានបំបែកកំណត់ត្រាប្រវត្តិសាស្ត្រទាំងអស់ ប្រធាន NRF និងជានាយកប្រតិបត្តិលោក Matthew Shay បានហៅការកើនឡើងជាមធ្យម 4.9% ដែលឃើញក្នុងទសវត្សរ៍កន្លងមកដើម្បីប្រកាសថា "អ្នកប្រើប្រាស់នៅតែមានភាពធន់ និងបន្តធ្វើពាណិជ្ជកម្ម។"

លោក Jack Kleinhenz ប្រធានសេដ្ឋវិទូ NRF បានបន្ថែមថា៖

“ការព្យាករណ៍ថ្ងៃឈប់សម្រាករបស់ NRF យកកត្តាមួយចំនួនមកពិចារណា ប៉ុន្តែជាទូទៅ ទស្សនវិស័យមានលក្ខណៈវិជ្ជមាន ដោយសារកត្តាអ្នកប្រើប្រាស់បន្តគាំទ្រសកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ច។ ទោះបីជាមានកម្រិតអតិផរណា អត្រាការប្រាក់កើនឡើង និងកម្រិតនៃទំនុកចិត្តទាបក៏ដោយ អ្នកប្រើប្រាស់មានស្ថិរភាពក្នុងការចំណាយរបស់ពួកគេ ហើយនៅតែស្ថិតក្នុងកៅអីអ្នកបើកបរ»។

ខ្ញុំមិនមែនជាសេដ្ឋវិទូទេ ប៉ុន្តែខ្ញុំអាចបូក និងដកបាន។ ប្រសិនបើអតិផរណាកំពុងដំណើរការក្នុងអត្រាប្រចាំឆ្នាំប្រហែល 8% ដែលមានប្រសិទ្ធភាពធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពនៃការកើនឡើងណាមួយ NRF កំពុងព្យាករណ៍។ ហើយប្រសិនបើការលក់រាយអាចរក្សាបាននូវការកើនឡើង 13.5% ដែលវាបានដឹងកាលពីឆ្នាំមុន នោះនឹងក្លាយជាការឈ្នះ។

ក្នុងនាមជាសមាគមពាណិជ្ជកម្មលក់រាយឈានមុខគេរបស់ប្រទេសនេះ ចាំបាច់ត្រូវដាក់ការបង្វិលវិជ្ជមានបំផុតដែលអាចធ្វើទៅបានលើការព្យាករណ៍របស់ខ្លួន។ យើងមិនអាចបន្ទោស NRF ចំពោះរឿងនោះទេ។

ប៉ុន្តែវាមានភាពងាយស្រួលពីរបៀបដែលវាបានប្រើប្រាស់កំណើនវិស្សមកាលជាមធ្យម 4.9% ក្នុងទសវត្សរ៍នេះ ដើម្បីប្រៀបធៀបការព្យាករណ៍នៅឆ្នាំនេះដោយអំណោយផល។ អតិផរណាមិនមែនជាកត្តាមួយក្នុងអំឡុងពេលនោះទេ នៅពេលដែលវាប្រាកដបំផុតគឺនៅឆ្នាំនេះ។

សុទ្ធ/សុទ្ធ៖ អ្នកលក់រាយស្ថិតក្នុងស្ថានភាពមិនច្បាស់លាស់ សម្លឹងមើលរយៈពេលពីរខែចុងក្រោយនៃឆ្នាំនេះ។ ប្រសិនបើពួកគេមិនបានធ្វើតួលេខរបស់ពួកគេរហូតមកដល់ពេលនេះហើយរក្សាបានមុនអតិផរណានោះ វាជាការសង្ស័យថា ពីរខែបន្ទាប់នឹងធ្វើឱ្យមានការខ្វះខាត។

ទិដ្ឋភាពពេញកញ្ចក់របស់ NRF

នៅក្នុងសន្និសីទសារព័ត៌មានរយៈពេលជិតមួយម៉ោង Shay និង Kleinhenz បាននាំអ្នកយកព័ត៌មានតាមរយៈការសន្មត់មូលដ្ឋាននៃការព្យាករណ៍ដោយ Kleinheiz មានលក្ខណៈគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការធ្វើបទបង្ហាញ "រដូវកាលឈប់សម្រាកនេះគឺជារឿងធម្មតាទេ" ។

ការបង្ហាញពេញលេញ៖ ខ្ញុំមិនត្រូវបានអញ្ជើញឱ្យចូលរួមសន្និសីទនេះទេ ប៉ុន្តែបានស្តាប់ការថតសំឡេង។

ការចំណាយតាមលំដាប់លំដោយនៃប្រាក់ចំណូល

នៅកម្រិតគ្រួសារ ការស្ទង់មតិរបស់ខ្លួនបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់នឹងចំណាយជាមធ្យម 832 ដុល្លារសម្រាប់អំណោយ ការតុបតែង អាហារ និងការទិញទាក់ទងនឹងថ្ងៃឈប់សម្រាកផ្សេងទៀត ដែលសមស្របនឹងមធ្យមភាគក្នុងរយៈពេលដប់ឆ្នាំកន្លងមកនេះ។ ប៉ុន្តែកត្តាអតិផរណាដែលអាចតំណាងឱ្យការធ្លាក់ចុះជិត 70 ដុល្លារក្នុងការចំណាយទាក់ទងនឹងថ្ងៃឈប់សម្រាក។

NRF ក៏រំពឹងថាគ្រួសារដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់នឹងបង្កើតការខាតបង់ដោយគ្រួសារដែលមានចំណូលមធ្យម និងទាប ដោយលោក Shay បានកត់សម្គាល់ថាគ្រួសារដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់នឹងចំណាយ "ច្រើនជាងនេះ" លើការទិញដែលទាក់ទងនឹងថ្ងៃឈប់សម្រាក។

ផ្ទុយទៅវិញ គ្រួសារដែលមានប្រាក់ចំណូលទាប "មានអារម្មណ៍ថាមានសម្ពាធកាន់តែខ្លាំងនៅពេលនិយាយអំពីអតិផរណា ដោយសារពួកគេត្រូវប្រើប្រាស់ប្រាក់ចំណូលប្រចាំខែរបស់ពួកគេបន្ថែមទៀត ដើម្បីបំពេញការចំណាយដែលទាក់ទងនឹងលំនៅដ្ឋាន ការជួល ថាមពល និងថ្លៃម្ហូបអាហារ។ ពួកគេ​កំពុង​ផ្តោត​លើ​តម្រូវការ​ចាំបាច់»។

ដោយកត់សម្គាល់ថា "អាកប្បកិរិយានិងការចំណាយនៅកម្រិតខ្ពស់បន្តមានភាពរឹងមាំ" Shay នៅតែមានសុទិដ្ឋិនិយម។

លោក​បាន​បន្ត​ថា​៖ «​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់ និង​គ្រួសារ​នៅ​កម្រិត​ទាប​ជាង​នេះ សូម្បី​តែ​នៅ​ក្នុង​ការ​ប្រឈម​មុខ​នឹង​ការ​លំបាក​ក៏​នៅ​តែ​ប្រើ​បាន​យូរ​និង​មាន​ភាព​ធន់… គួរ​ឲ្យ​ចាប់​អារម្មណ៍​ខ្លាំង​ណាស់»។

បំបែកធនាគារជ្រូក ឬសាកវា?

នៅពេលដែលថវិកាគ្រួសារមិនអាចអូសបន្លាយសម្រាប់វិស្សមកាលហួសហេតុនោះ លោក Shay បាននិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់នឹង "បន្ថែមការចំណាយជាមួយនឹងការសន្សំ និងឥណទានដើម្បីផ្តល់នូវខ្នើយ និងលទ្ធផលនៅក្នុងរដូវកាលវិស្សមកាលដ៏វិជ្ជមាន"។

នោះគឺប្រសិនបើការសន្សំរបស់ពួកគេនៅតែមាន។ នេះ។ ការិយាល័យវិភាគសេដ្ឋកិច្ច បង្ហាញថាអត្រាសន្សំផ្ទាល់ខ្លួនជាភាគរយនៃប្រាក់ចំណូលដែលអាចចោលបានបានធ្លាក់ចុះជាងពាក់កណ្តាលកាលពីខែវិច្ឆិកា និងខែធ្នូឆ្នាំមុន ដែលវាមានលើសពី 7%។ វាឈរនៅ 3.1% នៅក្នុងខែកញ្ញា ដែលជារបាយការណ៍ចុងក្រោយបំផុតរបស់ NIPA Table 2.6។

ហើយ​ការ​ទិញ​ទំនិញ​ក្នុង​ថ្ងៃ​ឈប់​សម្រាក​គឺ​មិន​មាន​អ្វី​ដែល​សំខាន់​នោះ​ទេ។ យោង​តាម​របាយការណ៍​ថ្មី​បំផុត​បាន​ឲ្យ​ដឹង​ថា បំណុល​អតិថិជន​បាន​ឡើង​ដល់​កម្រិត​ខ្ពស់​បំផុត​ ឥណទានអ្នកប្រើប្រាស់ស្រាវជ្រាវសហព័ន្ធ របាយការណ៍។

លើសពីនេះ បំណុលកាតឥណទានឥឡូវនេះមានកម្រិតជាមួយនឹងជំងឺរាតត្បាតនៅខែធ្នូ ឆ្នាំ 2019។ សមតុល្យបានកើនឡើង 9% ចាប់ពីខែមករានេះ និង 23% ខ្ពស់ជាងកម្រិតទាបនៃជំងឺរាតត្បាតរបស់ខ្លួននៅក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2021 យោងតាម កាសែត Wall Street Journal.

អតិផរណា?

លើសំណួរនៃអតិផរណា សេដ្ឋវិទូ Kleinhenz pooh-poohed សន្ទស្សន៍តម្លៃទំនិញប្រើប្រាស់ (CPI) ចេញពីការិយាល័យស្ថិតិការងារ ដើម្បីគាំទ្រសន្ទស្សន៍តម្លៃចំណាយផ្ទាល់ខ្លួន (PCE) ពីការិយាល័យវិភាគសេដ្ឋកិច្ច។

“អ្នក​រាល់​គ្នា​និយាយ​អំពី​អតិផរណា។ វា​មិន​មែន​ជា​រឿង​សាមញ្ញ​ក្នុង​ការ​និយាយ​ឬ​វាស់វែង​នោះ​ទេ»។ "យើងបានកត់សម្គាល់រួចហើយ CPI គឺខ្ពស់ជាង 8% ប៉ុន្តែវិធានការពេញចិត្តរបស់ Feds គឺជាសន្ទស្សន៍តម្លៃប្រើប្រាស់ផ្ទាល់ខ្លួន។ ខ្ញុំចូលចិត្តសន្ទស្សន៍នោះ ពីព្រោះអ្នក [អាច] យកអាហារ យានយន្ត និងប្រេងសាំង ហើយ [យើងរកឃើញ] តម្លៃលក់រាយ [កើនឡើង] សម្រាប់ផ្នែកភាគច្រើនមានចន្លោះពី 4% ទៅ 5% ។

អ្នកសេដ្ឋកិច្ច និងអ្នកឆ្លាតវៃអាចអាន PCE ប៉ុន្តែជនជាតិអាមេរិកភាគច្រើនមិនទាន់ទទួលបានអនុស្សរណៈនេះទេ។

ពួកគេឮអំពី CPI នៅក្នុងព័ត៌មាន មិនមែន PCE ទេ។ Google រហ័សGOOG
ការស្វែងរកព័ត៌មានបានរកឃើញការវាយលុកចំនួន 700k លើ "អតិផរណា CPI 2022" ធៀបនឹងការផ្លាស់ប្តូរជាង 51k នៅក្នុង PCE ។ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់មិនអាចងាយស្រួលបំបែកការចំណាយរបស់ពួកគេតាមប្រភេទនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវបង់វាទាំងអស់នៅពេលវាដល់កំណត់។

សូម្បីតែនៅពេលចុច លោក Bill Peters អ្នករាយការណ៍ MarketWatch អំពីឥទ្ធិពលនៃតម្លៃខ្ពស់លើការលក់រាយ Kleinhenz បានកើនឡើងទ្វេដងនៅលើ PCE ។

"ផ្នែកមួយនៃការកើនឡើងរបស់យើងនឹងបានមកពីតម្លៃខ្ពស់ ប៉ុន្តែមិនមែនជាការឡើងថ្លៃដ៏តឹងតែងដែលកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងយានយន្ត ប្រេងសាំង និងថាមពល ដូចដែលយើងឆ្ពោះទៅមុខក្នុងរដូវវិស្សមកាលនេះទេ"។

បញ្ហាគឺថាអ្នកប្រើប្រាស់នឹងត្រូវចំណាយលើតម្រូវការផ្សេងទៀតដែលបណ្តាលឱ្យមានការកើនឡើងតម្លៃដ៏ធំបំផុតដោយបន្សល់ទុកលុយតិចដើម្បីទៅរកអ្នកលក់រាយ។

ទំនុកចិត្តរបស់អតិថិជនកំពុងធ្លាក់ចុះ

ខណៈពេលដែលមនុស្សអាចជជែកវែកញែកអំពីសន្ទស្សន៍អតិផរណាដែលប្រសើរជាង - CPI ឬ PCE - មតិតែមួយគត់ដែលសំខាន់គឺអ្នកប្រើប្រាស់។ សម្រាប់នោះ យើងត្រូវមើលសន្ទស្សន៍ផ្សេងទៀតទាំងស្រុង ដូចជាសន្ទស្សន៍ទំនុកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់។

លោក Lynn Franco នាយកជាន់ខ្ពស់នៃសូចនាករសេដ្ឋកិច្ចនៅ បាននិយាយថា "ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានធ្លាក់ចុះក្នុងខែតុលា បន្ទាប់ពីបានរីកចម្រើនក្នុងខែសីហា និងខែកញ្ញា"។ ក្រុមប្រឹក្សាសន្និសីទ. "ការរំពឹងទុករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ទាក់ទងនឹងទស្សនវិស័យរយៈពេលខ្លីនៅតែមិនសប្បាយចិត្ត។"

ដូចជាការធ្លាក់ចុះនៃសម្ពាធ barometric សញ្ញាថាព្យុះកំពុងញ៉ាំ សន្ទស្សន៍រំពឹងទុកកំពុងអាននៅក្រោម 80 "កម្រិតមួយដែលត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ច - បង្ហាញថាហានិភ័យនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចហាក់ដូចជាកំពុងកើនឡើង" នាងបានរាយការណ៍ហើយបន្ត:

លោក​បន្ត​ថា៖ «គួរ​ឲ្យ​កត់​សម្គាល់ ក្តី​បារម្ភ​អំពី​អតិផរណា​ដែល​បាន​ធ្លាក់​ចុះ​ចាប់​តាំង​ពី​ខែ​កក្កដា បាន​កើន​ឡើង​ជា​ថ្មី​ម្តង​ទៀត ដោយ​មាន​ទាំង​តម្លៃ​ឧស្ម័ន និង​អាហារ​ជា​កត្តា​ជំរុញ​សំខាន់។ សម្លឹងឆ្ពោះទៅមុខ សម្ពាធអតិផរណានឹងបន្តធ្វើឱ្យមានភាពតានតឹងខ្លាំងចំពោះទំនុកចិត្ត និងការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដែលអាចបណ្តាលឱ្យមានការប្រកួតប្រជែងក្នុងរដូវកាលឈប់សម្រាកសម្រាប់អ្នកលក់រាយ។

"ហើយសារពើភ័ណ្ឌដែលបានផ្តល់ឱ្យគឺមានរួចហើយ ប្រសិនបើតម្រូវការធ្លាក់ចុះ វាអាចបណ្តាលឱ្យមានការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងខ្លាំងដែលនឹងកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណេញរបស់អ្នកលក់រាយ។"

លើវិធានការមួយ យើងទាំងអស់គ្នាអាចយល់ព្រម។ លោក Shay បាននិយាយថា "យើងដឹងថាអ្នកប្រើប្រាស់បន្តវិនិយោគអារម្មណ៍នៅក្នុងថ្ងៃឈប់សម្រាក" ។

ប៉ុន្តែ​តើ​ការ​វិនិយោគ​អារម្មណ៍​នោះ​នឹង​បង្ហាញ​ខ្លួន​វា​ដោយ​របៀប​ណា​ក្នុង​ការ​លក់​រាយ​ក្នុង​រយៈ​ពេល​ពីរ​ខែ​ខាង​មុខ​នេះ​គឺ​ជា​ការ​ជជែក​ពិភាក្សា​គ្នា។