ស្វែងរក និងបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅឆ្នាំ 2023

ចាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរភាពអាចរកបានទិន្នន័យ ដល់ការរីកលូតលាស់នៃវេទិកាថ្មី ដល់ការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថអតិថិជន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមឌីជីថលនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ មិនមែនជាអ្វីដែលវាទើបតែប៉ុន្មានឆ្នាំមុននោះទេ។ ស៊េរីនៃអត្ថបទនេះនឹងប្រាប់ម៉ាកយីហោ និងអ្នកលក់រាយនូវអ្វីដែលត្រូវពិចារណា នៅពេលដែលពួកគេរៀបចំផែនការយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារ តាមរយៈការស្វែងរក ការបង្ហាញ វីដេអូ សង្គម សាខា និងច្រើនទៀត។ វាក៏នឹងគ្របដណ្តប់លើដំណើរការធ្វើការសម្រេចចិត្ត ដូចជាគោលដៅប្រសិទ្ធភាព និងគំរូប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចម្រុះ។

ការជជែកអំពីសន្និសីទទីផ្សារ ឬសូម្បីតែ Google រហ័សGOOG
ការស្វែងរក នឹងប្រាប់អ្នកពីរបៀបដែលធ្វើអោយម៉ាស៊ីនស្វែងរកដែលធ្វើអោយប្រសើរឡើង (SEO) ដែលអាចមានការភ័ន្តច្រឡំ។ ហេតុអ្វី? Chris Rodgers នាយកប្រតិបត្តិ និងជាស្ថាបនិកនៃ Colorado SEO Prosដែលរាយបញ្ជី Spectrum ជាអតិថិជន ពន្យល់ថា "មានការផ្លាស់ប្តូរច្រើននៅក្នុងប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្រ្ត និងយុទ្ធសាស្ត្រ SEO មួយចំនួន។ ការផ្តោតអារម្មណ៍ច្រើនពេកលើពាក្យគន្លឹះពិតជាមានការថយចុះ... គុណភាពនៃមាតិកា ការកំណត់គោលដៅទស្សនិកជន និងការតម្រឹមចេតនាមានសារៈសំខាន់ជាងចំពោះខ្លឹមសាររបស់អ្នកទទួលបានភាពមើលឃើញជាជាងការបន្ថែមពាក្យគន្លឹះបន្ថែមទៀត។ ថ្ងៃនេះ អ្នកត្រូវបង្កើតមាតិកាដ៏មានតម្លៃពិតប្រាកដសម្រាប់មនុស្សជាមុនសិន ហើយបន្ទាប់មកធ្វើតាមការអនុវត្ត SEO ដើម្បីជួយម៉ាស៊ីនស្វែងរកភ្ជាប់ចំណុច។ គាត់បន្ថែមថា "យុទ្ធសាស្ត្រហួសសម័យមួយទៀត គឺបង្កើតទំព័ររបស់អ្នកកម្រិតកំពូល ដោយមិនមានរចនាសម្ព័ន្ធថតនៅក្នុង URL គេហទំព័រ... គេហទំព័ររបស់អ្នកគួរតែមានឋានានុក្រម និងរចនាសម្ព័ន្ធថតដែលសមហេតុផលសម្រាប់ទាំងមនុស្ស និងម៉ាស៊ីនស្វែងរក។"

លោក ឌីម ទ្រី សុខា ស្ថាបនិក Admix សកល, ចែករំលែកវិធីសាស្រ្តបីដែលបានឈប់ដំណើរការនៅក្នុង SEO ។ ទីមួយ មាតិកា​ទម្រង់​វែង​ជាង​ត្រូវ​បាន​គេ​មិន​ពេញ​ចិត្ត ដំណើរការ​ខ្លី​ជាង មាតិកា​គុណភាព​ក្នុង​ជួរ​ពាក្យ 1,500-2,000។ ដូចគ្នានេះដែរ ខណៈពេលដែល backlinks នៅតែមានសារៈសំខាន់ តំណភ្ជាប់ backlinks ងាយស្រួលបង្កើតនៃភាពស្មោះត្រង់ទាប (ឧទាហរណ៍ បញ្ជីគេហទំព័រ និងមតិយោបល់អត្ថបទ) មានតម្លៃតិចជាងតំណភ្ជាប់ដែលពាក់ព័ន្ធពីគេហទំព័រដែលមានសិទ្ធិអំណាច ដែលម៉ាកយីហោគួរព្យាយាមធ្វើជាដៃគូ។ ទីបី និងក៏ឆ្លុះបញ្ចាំងពីការបង្កើនភាពវៃឆ្លាតរបស់ម៉ាស៊ីនស្វែងរក គឺជាឥទ្ធិពលធ្លាក់ចុះនៃ – និងការពិន័យកាន់តែខ្លាំងឡើងសម្រាប់ – ការប្រើប្រាស់ពាក្យគន្លឹះច្រើនពេក។ “ជំនួសឱ្យការផ្តោតលើដង់ស៊ីតេពាក្យគន្លឹះ វាជាការប្រសើរក្នុងការប្រើប្រាស់ភាសាធម្មជាតិ ប្រើពាក្យឧស្សាហ៍កម្ម និងបញ្ចូលពាក្យគន្លឹះជាយុទ្ធសាស្ត្រតែកន្លែងដែលវាសមហេតុផលប៉ុណ្ណោះ”។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ "AI អាចមានប្រយោជន៍មិនគួរឱ្យជឿសម្រាប់យុទ្ធសាស្រ្ត SEO" សង្កេតឃើញ Michelle Songy នាយកប្រតិបត្តិនិងជាស្ថាបនិកនៃ ចុច Hookដែលធ្វើការជាមួយម៉ាកនានា រួមមាន WHOOP និង Athletic Greens។ នាងនិយាយថា "ឧបករណ៍ដែលដំណើរការដោយ AI អាចវាយតម្លៃទិន្នន័យយ៉ាងច្រើនបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងត្រឹមត្រូវដើម្បីកំណត់ពាក្យគន្លឹះ និងប្រធានបទដែលពាក់ព័ន្ធបំផុត ហើយថែមទាំងជួយម៉ាកយីហោឱ្យបង្កើនប្រសិទ្ធភាពមាតិកាដែលមានស្រាប់សម្រាប់លទ្ធផលម៉ាស៊ីនស្វែងរកដ៏ល្អបំផុត" ។

នៅលើផ្នែកវិជ្ជមានផងដែរ ម៉ាកនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះអាចប្រើប្រាស់ការស្វែងរកគោលដៅបន្ថែមដើម្បីឈានទៅដល់ទស្សនិកជនដែលចង់បានយ៉ាងជាក់លាក់។ ឧទាហរណ៍ ឥឡូវនេះ Google Ads ផ្តល់នូវភាពរឹងមាំជាងមុន គោលដៅរបស់ទស្សនិកជន ផ្អែកលើទិន្នន័យប្រជាសាស្រ្ត ចំណាប់អារម្មណ៍ និងអាកប្បកិរិយា ដែលបង្កើនលទ្ធភាពដែលអ្នកប្រើប្រាស់ឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានផ្តល់ឱ្យគឺជាអ្នកដែលចាប់អារម្មណ៍លើម៉ាកជាក់លាក់មួយ។ លើសពីនេះ Google បានណែនាំថ្មី។ ទ្រង់ទ្រាយផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្វែងរកដែលឆ្លើយតប និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញ ដែលអះអាងថាមានភាពពាក់ព័ន្ធ និងមានប្រសិទ្ធភាពជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្វែងរកផ្សេងទៀត។ Bing ផងដែរបានកែលម្អរបស់ខ្លួន។ ទ្រង់ទ្រាយផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសមត្ថភាពកំណត់គោលដៅ។

ការស្វែងរកដោយបង់ប្រាក់គឺជាប៉ុស្តិ៍ដ៏រឹងមាំមួយសម្រាប់ DigitalWillដែលជាកន្លែងដែលលោក Joe Karasin ប្រធានផ្នែកទីផ្សារ បានឃើញភាពជោគជ័យប្រសើរជាងមុនជាមួយនឹងពាក្យគន្លឹះដែលមានចេតនាប្រតិបត្តិការជាងកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុន ដែលគោលបំណងពាក្យគន្លឹះមិនត្រូវបានគេមើលឃើញថាមានសារៈសំខាន់នោះទេ។ គាត់ពន្យល់ថាយុទ្ធនាការទាំងនេះដំណើរការលើសពីយុទ្ធនាការ Performance Max របស់ Google ។ rolled ចេញ តិចជាងពីរឆ្នាំមុន ដែលដាក់ពង្រាយទូទាំងលក្ខណៈសម្បត្តិរបស់ Google ទាំងអស់; ក្រោយមកទៀត ទោះបីជាផ្តល់ការគ្រប់គ្រងតិចតួចបំផុតដល់ម៉ាកក៏ដោយ ក៏វាមានប្រយោជន៍ក្នុងការមើលឃើញនៅលើគ្រប់បណ្តាញទាំងអស់។

Craig Brown ប្រធានផ្នែកដឹកជញ្ជូននៅ Incubetaជាមួយនឹងអតិថិជនដូចជា eBay និង Saks OFF ទី 5 ពិពណ៌នាអំពីខ្លួនគាត់ថាជា "អ្នកទិញបង់ប្រាក់ក្នុងមួយចុច (PPC) សិស្សសាលាចាស់" ។ គាត់កត់សម្គាល់ការផ្លាស់ប្តូរដែលកំពុងបន្តទៅកាន់យុទ្ធនាការស្វ័យប្រវត្តិបន្ថែមទៀតដែលដកចេញនូវធាតុផ្សំនៃការគ្រប់គ្រងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយនិយាយថាគាត់លែងមើលឃើញភាពជោគជ័យដ៏លើសលប់ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្រ្តដេញថ្លៃដោយដៃដែលបានដំណើរការកាលពី XNUMX ឆ្នាំមុនទៀតហើយ។ "ការណែនាំនៃយុទ្ធនាការ [Google] Performance Max ឥឡូវនេះមានន័យថាពាក្យគន្លឹះ និងយុទ្ធនាការទិញទំនិញទាំងអស់របស់អ្នកត្រូវបានបញ្ចូលគ្នា ក៏ដូចជាការបង្ហាញការស្វែងរក និង YouTube ។ នេះធ្វើឱ្យឥទ្ធិពលលើការអនុវត្តកាន់តែពិបាក ដោយសារមានកង្វះទិន្នន័យដែលមាន និងគោលដៅតិចតួចដើម្បីរៀបចំ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្វែងរកត្រូវផ្តោតលើការច្នៃប្រឌិតបន្ថែមទៀត ការយល់ដឹងអំពីធាតុផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម អត្ថបទ រូបភាព និងវីដេអូណាដែលជំរុញឱ្យមានដំណើរការល្អបំផុត ហើយហេតុអ្វី មិនមែនគ្រាន់តែជីកចូលទៅក្នុងពាក្យគន្លឹះ ឧបករណ៍ និងទិន្នន័យភូមិសាស្រ្តដើម្បីចុចខាងស្តាំនោះទេ” Brown និយាយ។ .

Eli Mirakhor នាយករងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅ ទីភ្នាក់ងារមេឃខៀវដែលធ្វើការជាមួយក្រុមហ៊ុន Coca-Cola មើលឃើញថាទីតាំងយុទ្ធនាការស្វែងរកដែលបានកំណត់ជាក្បួនមានប្រសិទ្ធភាព និងជួយសម្រាលការងារដោយដៃមួយចំនួនពីអតីតកាល ប៉ុន្តែការព្រមានថា "វាមានសារៈសំខាន់ជាងពេលណាទាំងអស់ក្នុងការមានគុណលក្ខណៈត្រឹមត្រូវនៅក្នុងគណនីរបស់អ្នក ដូច្នេះយុទ្ធនាការរបស់អ្នកអាចជំរុញ តម្លៃពិត និងការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។"

ខណៈពេលដែលមិនមែនជាម៉ាកថ្មី ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម ដែលត្រូវបានដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងគេហទំព័រ ឬមាតិកាកម្មវិធីទូរស័ព្ទក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីកុំឱ្យមានការរំខាន បង្ហាញពីភាពជោគជ័យច្បាស់លាស់ និងមាន ការស្នាក់នៅអំណាច. ស្រាវជ្រាវដោយ Wyzowl និង Magna ណែនាំវីដេអូ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអន្តរកម្មអាចមានឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំងឡើងលើការចូលរួម ការរំលឹកម៉ាកយីហោ និងបំណងទិញ។ (84% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យទិញផលិតផលឬសេវាកម្មបន្ទាប់ពីមើលវីដេអូរបស់ម៉ាក។ នេះបើយោងតាមការសិក្សាដោយ Magnaការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាវីដេអូអន្តរកម្មបង្កើតការយកចិត្តទុកដាក់ 47% ច្រើនជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឋិតិវន្ត ហើយពួកវាក៏នាំឱ្យមានការរំលឹកម៉ាកយីហោខ្ពស់ និងបំណងទិញផងដែរ។) និង អ៊ីយ៉ុងអន្តរកម្ម របាយការណ៍ 88% នៃអ្នកទីផ្សារបាននិយាយថា ខ្លឹមសារអន្តរកម្ម ដូចជាការច្នៃប្រឌិតដែលផ្តោតលើហ្គេម និងការស្ទង់មតិ មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការបែងចែកម៉ាករបស់ពួកគេពីដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេ។

Baruch Labunsky នាយកប្រតិបត្តិនៅ ចំណាត់ថ្នាក់សុវត្ថិភាពដែលជាដៃគូ Google យល់ស្រប៖ "នៅពេលដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាន់តែទំនើប ការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្ខំឱ្យសម្របខ្លួននៅឆ្នាំ 2023។ នោះមានន័យថាពួកគេនឹងកាន់តែមានអន្តរកម្ម ដោយប្រើ 3D និងក្រាហ្វិកកម្រិតខ្ពស់ផ្សេងទៀត ហើយនឹងស្ថិតនៅក្នុងកន្លែងថ្មីដូចជានៅក្នុង metaverse ឬបានឃើញនៅពេលអ្នកផ្អាកភាពយន្តតាមតម្រូវការ។ ការប៉ះពីចម្ងាយធ្វើឱ្យការទិញ។"

រួមផ្សំជាមួយនឹងការកំណត់គោលដៅផ្ទាល់ខ្លួន ការវិវត្តនៃដំណោះស្រាយប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតនឹងបន្តធ្វើឱ្យការបង្ហាញនូវវិធីសាស្ត្រពេញលេញប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ម៉ាកដែលផ្តោតលើការយល់ដឹងតាមរយៈសកម្មភាព។ Charlie Legg នាយកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ SVP នៃទីភ្នាក់ងារ Blue Sky បន្ថែមថា អតិថិជនបន្តរកប្រាក់ចំណេញនៅទីនេះ ហើយ "ការបន្តការវិវត្តន៍នៃ AI និងដំណោះស្រាយច្នៃប្រឌិតថាមវន្តនឹងបន្តបង្កើតទម្រង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចសម្រេចបានសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីបញ្ចូលទៅក្នុងល្បាយឆានែលរបស់ពួកគេ។"

“យើងស្ទើរតែទាំងស្រុងប្រើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាវីដេអូសម្រាប់ការវិនិយោគលើការបង្ហាញរបស់យើង។ យើងផ្តោតលើការមើលតម្លៃក្នុងមួយការបញ្ចប់ [15 វិនាទី] ហើយយើងបញ្ចូលប្រឆាំងនឹងទិន្នន័យទស្សនិកជនមិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែការតម្រឹមតាមបរិបទដែលពាក់ព័ន្ធខ្លាំងផងដែរ។ តាមរយៈនេះ យើងបានឃើញលទ្ធផលនៃការចូលរួមដែលជួនកាលលើសពីបណ្តាញផ្លូវទាប ដូចជាការស្វែងរកដែលបានបង់ប្រាក់" លោក Cavan Chasan ប្រធានផ្នែកកំណើន - ការបង្ហាញម៉ាកយីហោ និងការវិភាគសម្រាប់ ហ្គូរូដែលរាប់ Patagonia ជាអតិថិជន។ គាត់ព្រមានថា គាត់នឹងមិនទិញឯកតាអេក្រង់ទេ លុះត្រាតែអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ ឬសមាសធាតុកម្មវិធីបានច្រោះ 100% នៃបញ្ជីសារពើភណ្ឌរបស់ខ្លួនជាមុន តាមរយៈដំណោះស្រាយការក្លែងបន្លំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ការស្វែងរកសំឡេងក៏កំពុងពេញនិយមផងដែរ។ Mirakhor ចង្អុលទៅ Google ការសិក្សា បង្ហាញថា 41% នៃមនុស្សពេញវ័យនៅសហរដ្ឋអាមេរិក និង 55% នៃក្មេងជំទង់អាមេរិកប្រើប្រាស់ការស្វែងរកសំឡេងជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ ប៉ុន្តែ "របៀបដែលការស្វែងរកទាំងនេះត្រូវគ្នានឹងពាក្យគន្លឹះរបស់អ្នកក៏កំពុងផ្លាស់ប្តូរដែរ" គាត់និយាយថា។ “មានការផុតពូជនៃប្រភេទការផ្គូផ្គងឃ្លាចាស់សម្រាប់ពាក្យគន្លឹះ ដោយមានអ្នកកែប្រែការផ្គូផ្គងទូលំទូលាយទទួលយកជាការផ្គូផ្គងឃ្លាថ្មី ដែលផ្តល់ឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិចនូវការគ្រប់គ្រងលើវិធីជាក់លាក់ដែលពួកគេអាចកំណត់គោលដៅពាក្យគន្លឹះ។ វេទិកាក៏កំពុងធ្វើការពិសោធន៍ និងស្វែងរកពីរបៀបបញ្ចូល AI ជាមួយនឹងការស្វែងរករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងរបៀបដែលពួកគេត្រូវគ្នានឹងពាក្យគន្លឹះ និងការស្វែងរកជាក់លាក់។

សម្រាប់ផ្នែករបស់ពួកគេ ម៉ាកយីហោអាជីវកម្មមួយទៅអាជីវកម្ម (B2B) កំពុងផ្លាស់ប្តូរឆ្ងាយពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមការបង្ហាញស្តង់ដារក្នុងការពេញចិត្តនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម រួមទាំងកម្មវិធីសំយោគមាតិកា។ Matt Mudra, VP of Planning and Performance at SCHERMERដែលជាភ្នាក់ងារដែលធ្វើការជាមួយ Best BuyBBY
និងធនាគារអាមេរិកក៏និយាយអំពីការបង្ហាញផងដែរ "ការណែនាំនៃបន្ទប់ស្អាតរួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយអាជីវកម្ម B2B បន្តវិនិយោគលើទិន្នន័យភាគីទីមួយរបស់ពួកគេមានន័យថាយើងបានឃើញការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ឆ្ងាយពីទិន្នន័យទស្សនិកជនដែលបានទិញរបស់ភាគីទីបីទៅជាគួរឱ្យទុកចិត្តជាងមុន។ ការធ្វើឱ្យសកម្មទិន្នន័យភាគី - ប៉ុន្តែជារួម ចំណែកនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធីនៃថវិកាទីផ្សារ B2B បានធ្លាក់ចុះ។

ត្រលប់ទៅការស្វែងរកវិញ Mudra និយាយថា "ខណៈពេលដែល Google Search នៅតែជាបណ្តាញស្វែងរកបង់ប្រាក់ចម្បងសម្រាប់អ្នកទីផ្សារ B2B យើងកំពុងឃើញ Bing Search បិទគម្លាតនៅក្នុងផ្នែកនៃកាបូប ដែលជានិន្នាការមួយដែលយើងរំពឹងថានឹងបន្តជាមួយនឹងការណែនាំរបស់ AI ក្នុងការស្វែងរក... SEO, [ការផ្តោតអារម្មណ៍នៅតែបន្តគឺ] ដើម្បីផលិតមាតិកាដែលងាយស្រួលស្វែងរកដែលពាក់ព័ន្ធខ្ពស់ ដូចដែលយើងទាំងអស់គ្នាកំពុងព្យាយាមសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់នៅក្នុងឥរិយាបថស្វែងរកសរីរាង្គនាពេលខាងមុខ។