getty
ដល់ពេលបុណ្យ Halloween អ្នកវិភាគស្រាវជ្រាវជាន់ខ្ពស់របស់ Needham & Company Laura Martin បានចេញកំណត់ចំណាំដែលអាចទប់ស្កាត់ឈាមរបស់អ្នកវិនិយោគ អ្នកទីផ្សារ និងវេទិកាផ្សាយ និងសេវាកម្មជាច្រើន ដែលពឹងផ្អែកលើការផ្លាស់ប្តូរទៅទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់ ដើម្បីជំរុញឱ្យមានការរីកចម្រើនថ្មីនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវីដេអូ។
Martin ដែលជាអ្នកវិភាគលេចធ្លោបំផុតម្នាក់ដែលគ្របដណ្តប់លើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ការកម្សាន្ត និងកន្លែងបច្ចេកវិទ្យា បាននិយាយនៅក្នុងកំណត់ត្រាខ្លីរបស់នាងថានាងនឹងរត់ឆ្លងកាត់ស្ថិតិដែលញាក់ឆ្អឹងខ្នងតែមួយនៅក្នុងរបាយការណ៍ពីក្រុមហ៊ុន Amagi ដែលជាក្រុមហ៊ុនសេវាកម្មស្ទ្រីមដ៏ធំ ដែលអាចចុះខ្សោយការរំពឹងទុក។ សម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំនៃប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅកាន់ទូរទស្សន៍ដែលភ្ជាប់មកជាមួយដូចជាម៉ាកយីហោជាច្រើនទៀតកំពុងប្រមូលផ្តុំគ្នា ហើយវិនិយោគិនកំពុងផ្លាស់ប្តូរការវាយតម្លៃរបស់ពួកគេចំពោះអ្នកផ្តល់សេវា។
Martin បានសរសេរនៅក្នុងកំណត់ត្រាដែលបានចែកចាយនៅព្រឹកនេះថា "ពីប្រអប់ទទួលដែលពោរពេញទៅដោយស្ថិតិទាក់ទងនឹងភាគហ៊ុនចំនួន 30 ដែលយើងគ្របដណ្តប់ ជួនកាលយើងឃើញចំណុចទិន្នន័យដែលលងយើង" ។ "យើងមិនអាចធ្វើឱ្យមានអារម្មណ៍ញ័របានទេ ប្រសិនបើចំណុចទិន្នន័យនោះប្រែថាមានសារៈសំខាន់ វាធ្វើឱ្យខូចដល់ការសន្មត់សេដ្ឋកិច្ចសំខាន់ៗដែលយើង (ហើយជារឿយៗ Wall Street) ចាត់ទុកជាការពិត។"
Amagi បានកត់សម្គាល់នៅក្នុងរបាយការណ៍ខែសីហាថា "ជិត 80 ភាគរយនៃការមើល CTV គឺជាការមើលរួមគ្នា" ។ នៅក្នុងវិធីមួយចំនួន នោះមិនមែនជាការភ្ញាក់ផ្អើលនោះទេ។ មិនត្រឹមតែជំងឺរាតត្បាតបានធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍លើការផ្សាយតាមទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់នោះទេ សម្រាប់ការចាក់សោរជាច្រើន គ្រួសារ #WFH វាបានក្លាយជាឱកាសមួយដើម្បីប្រមូលផ្តុំម្តងទៀតជុំវិញឡចំហាយឌីជីថល បន្ទាប់ពីរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំនៃការមើលអាតូម និងមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្ពស់នៅលើអេក្រង់តូចជាងឆ្ងាយ ដូចជាទូរសព្ទជាដើម។
ប៉ុន្តែចំណុចទិន្នន័យរបស់ Amagi និងការជីកយករ៉ែរបស់ Martin មកជាការរំលឹកដ៏មានប្រយោជន៍នៅចំណុចសំខាន់មួយក្នុងការផ្លាស់ប្តូរប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅ CTV ។
យោងតាម Amagi មានតែ 21 ភាគរយនៃការមើល CTV ប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវបានធ្វើតែម្នាក់ឯង ខណៈដែលភាគច្រើននៃការមើលទាំងអស់នៅលើវេទិកា CTV 62 ភាគរយពាក់ព័ន្ធនឹងមនុស្សពីរនាក់។ មនុស្ស XNUMX នាក់ ឬច្រើននាក់កំពុងមើលជាមួយគ្នាសម្រាប់ការចែករំលែកទិដ្ឋភាពដែលនៅសល់។
ដូច្នេះ បើអ្នករាល់គ្នាដឹងថាមនុស្សជាច្រើនមើលវីដេអូរួមគ្នានៅលើទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់ វាមិនមែនជារឿងធំទេ? លើកលែងតែ Martin ណែនាំអ្នកវិនិយោគគួរតែដឹងពីសក្តានុពលបី ផលប៉ះពាល់ដែលនៅរឹម អាចនឹងលងនៅក្នុងវិស័យនេះក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខ។
ដើម្បីចាប់ផ្តើម វាជារឿងសំខាន់ក្នុងការចងចាំនូវអ្វីដែលការផ្លាស់ប្តូរគំរូទូរទស្សន៍ដែលភ្ជាប់មកជាតំណាង ដោយរួមបញ្ចូលគ្នាយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពនូវផ្នែកគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៃអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលនៅពីមុខវា។
ទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរ – ការផ្សាយតាមបែបប្រពៃណី ខ្សែកាប និងផ្កាយរណប – គឺនិយាយអំពីការប្រមូលផ្តុំគ្នាដើម្បីមើលកម្មវិធីតែមួយនៅលើអេក្រង់ធំកាន់តែខ្លាំង។ ការមើលកុំព្យូទ័រ ហើយបន្ទាប់មកការមើលតាមទូរស័ព្ទ/ថេប្លេតបានរារាំងវិធីសាស្រ្តនេះ តាមផ្លូវទាក់ទាញការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រចាំឆ្នាំចំនួន 55 ពាន់លានដុល្លារ ដោយផ្តល់ឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនូវវិធីសាស្រ្តដែលមានគោលដៅបន្ថែមទៀត។
ទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់សន្យាថានឹងបញ្ចូលគ្នានូវបទពិសោធន៍ដ៏ល្អបំផុតនៃបទពិសោធន៍ទាំងពីរ ជាមួយនឹងអេក្រង់ធំ និងការផ្ញើសារដ៏មានឥទ្ធិពលនៃលីនេអ៊ែរបែបប្រពៃណីចូលរួមជាមួយបទពិសោធន៍ដែលមានគោលដៅខ្ពស់ដែលអាចធ្វើទៅបានជាមួយនឹងការតភ្ជាប់អន្តរកម្មដែលដឹងថាអ្នកណាកំពុងមើល និងពេលណា។
ការមើលនៅលើទូរសព្ទ ថេប្លេត និងកុំព្យូទ័រគឺជាបទពិសោធន៍ដ៏លើសលប់ ដែលធ្វើឱ្យវាងាយស្រួលក្នុងការសន្និដ្ឋានថាអ្នកណាជាអ្នកនៅម្ខាងទៀត។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលអេក្រង់ CTV រីកសាយភាយជាមួយនឹងកម្មវិធីដែលមានគុណភាពខ្ពស់ជាមួយនឹងការទាក់ទាញយ៉ាងទូលំទូលាយ ពួកគេមានទំនោរទាក់ទាញមនុស្សច្រើនជាងមួយនាក់ក្នុងពេលតែមួយទៅកាន់បទពិសោធន៍ចែករំលែក។ នោះមានផលប៉ះពាល់ដ៏មានសក្តានុពលដែលសូម្បីតែអ្នកគាំទ្រ CTV ខ្លាំងបំផុតក៏ត្រូវតែរកវិធីគ្រប់គ្រងដែរ។
ម៉ាទីនបានដាក់ចេញនូវផលប៉ះពាល់ដែលអាចកើតមានចំនួនបី៖
- ទស្សនៈដែលខ្ជះខ្ជាយ។ អេក្រង់ដែលបានចែករំលែកមានន័យថាការកំណត់គោលដៅទស្សនិកជនមួយចំនួនគឺ "ខ្ជះខ្ជាយ" លើអ្នកមើលដែលអាចខ្វល់ខ្វាយតិចតួចអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ អ្វីក៏ដោយដែលកម្រិតនៃសំណល់គឺអាចប៉ះពាល់ដល់តម្លៃនៃតម្លៃសម្រាប់វេទិកា និងសេវាកម្ម CTV ។ ជាពិសេសនោះអាចជាការឈឺក្បាលសម្រាប់សេវាកម្មដូចជា Netflix ជាដើម។
NFLX ដែលកំពុងចាប់ផ្តើមថ្នាក់ដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួននៅសប្តាហ៍នេះក្នុងអត្រាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ពស់ជាងមធ្យមភាគឧស្សាហកម្ម។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើកម្មវិធីភាគច្រើនត្រូវបានមើលដោយអ្នកមើលច្រើន ការការពារ CPMs ខ្លាំងទាំងនោះអាចជាការលំបាកសម្រាប់ Netflix ។
- ផលប៉ះពាល់តិច ប្រាក់ដុល្លារតិច។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចូលចិត្តអេក្រង់ CTV ឆ្លាតវៃទាំងនោះ និងវិធីដែលពួកគេអាចបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគួរឱ្យចងចាំ និងមានឥទ្ធិពលជាងបើប្រៀបធៀបទៅនឹងលទ្ធភាពដែលបានដាក់នៅលើអេក្រង់ទូរស័ព្ទ និងសូម្បីតែអេក្រង់កុំព្យូទ័រ។ ប៉ុន្តែម៉ាទីនបានព្រមានការមើលរួមគ្នា "អាច” បន្ថយល្បឿននៃការផ្លាស់ប្តូរប្រាក់ដុល្លារពីវីដេអូឌីជីថលទៅ CTV នៅពេលដែលវិស័យនេះកំពុងពឹងផ្អែកលើលំហូរចូលដ៏ធំនៃប្រាក់ដុល្លារ។
- ការបិទប្រេកង់។ លើសពីការកំណត់គោលដៅកាន់តែប្រសើរ សេវាកម្ម CTV និងវេទិកាត្រូវបានគេសន្មត់ថានឹងផ្តល់នូវបទពិសោធន៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែប្រសើរឡើងតាមវិធីផ្សេងទៀត។ ផលប៉ះពាល់ដែលអាចកើតមានគឺទៅលើអ្វីដែលគេហៅថា frequency capping ដែលមានន័យថាកំណត់ចំនួនដងដែលអ្នកមើលដែលបានផ្តល់ឱ្យឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាក់លាក់មួយ។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើមនុស្សជាច្រើនកំពុងមើល ការអនុវត្តការកំណត់ប្រេកង់កាន់តែស្មុគស្មាញ លោក Martin បានស្នើ។ នោះម្តងទៀត "អាច" នាំឱ្យអ្នកមើលមានការរំខានជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដដែលៗច្រើនពេក ហើយវានឹងជា "ខ្ជះខ្ជាយ" មួយផ្សេងទៀតនៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នោះក៏អាចពន្យឺតការទទួលយក CTV ផងដែរ។
Martin មិនផ្តល់ដំណោះស្រាយចំពោះសេណារីយ៉ូដ៏គួរឱ្យខ្លាចនេះទេ។
ហើយវាជាការពិតដែលថាសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រភេទមួយចំនួន បញ្ហាទាំងនេះនឹងមានបញ្ហាតិចតួច។ ពួកគេអាចនឹងកំពុងអនុវត្តវិធីសាស្រ្តចាស់ទៅការផ្ញើសាររបស់ពួកគេ ដោយស្វែងរកការឈានទៅដល់សាមញ្ញ ដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមលីនេអ៊ែរបុរាណ។
ឬពួកគេប្រហែលជាផ្តោតកាន់តែខ្លាំង ដែលជាកន្លែងដែល សាររបស់ពួកគេត្រូវបានគេមើលឃើញ ជាជាងដោយអ្នកណា។ ខ្សែសង្វាក់អាហាររហ័សអាចគ្រាន់តែចង់ឈានដល់ "អ្នកដែលមានក្រពះ" នៅក្នុងទីផ្សារដែលបានផ្តល់ឱ្យ ដូច្នេះការកំណត់គោលដៅបុគ្គលគឺមិនចាំបាច់ទេ។ ឬប្រហែលជាពួកគេគ្រាន់តែព្យាយាមទៅដល់គ្រួសារមួយ ជាជាងបុគ្គលនៅក្នុងនោះ។
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Martin បង្ហាញនូវសំណុំនៃ bugaboos និង gremlins ដែលឧស្សាហកម្មនេះនឹងត្រូវដោះស្រាយឱ្យបានឆាប់ជាងពេលក្រោយ ដូច្នេះឧស្សាហកម្មនេះនឹងមិនត្រូវបានលងបន្លាចសម្រាប់ឆ្នាំខាងមុខដោយឱកាសដែលបាត់បង់។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/31/shared-viewing-could-haunt-connected-tvs-growth-needham-analyst-suggests/