UBS បាននិយាយថា SHEIN គឺ "ការគំរាមកំហែងកាន់តែខ្លាំងឡើងចំពោះអ្នកលក់រាយឯកទេសរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក"

អ្នកលក់រាយសម្លៀកបំពាក់ទាន់សម័យរបស់ចិន SHEIN បានក្លាយជាកម្មវិធីទិញទំនិញ "ទាញយកច្រើនបំផុត" នៅសហរដ្ឋអាមេរិក នេះបើយោងតាម ​​Global App Monitor របស់ UBS Evidence Lab ក៏ដូចជា "អ្នកលក់រាយ [សំលៀកបំពាក់] ដែលស្វែងរកច្រើនបំផុតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក"

ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2008 អ្នកលក់រាយតែមួយគត់តាមអ៊ីនធឺណិតសម្រាប់ផលិតផលសំលៀកបំពាក់ សម្រស់ និងរបៀបរស់នៅដែលមានតំលៃថោកបានក្លាយទៅជាបាតុភូតសកលក្នុងយុគសម័យ TikTok ។ SHEIN បានកើនឡើងពីការវាយតម្លៃ 15 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2020 ដល់ឥឡូវនេះមានតម្លៃ 100 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងជុំផ្តល់មូលនិធិនាពេលថ្មីៗនេះ។ WSJ រាយការណ៍។

អ្នកវិភាគ UBS បានសរសេរថា សន្ទុះខ្លាំងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ "ពន្យល់ពីការកើនឡើងតម្លៃជាច្រើន"។ "ទិន្នន័យក៏បណ្តាលឱ្យយើងជឿថា SHEIN គឺជាការគំរាមកំហែងដ៏សំខាន់ និងកើនឡើងចំពោះអ្នកលក់រាយឯកទេសរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក" ដូចជា American Eagle (អេអូ), Abercrombie & Fitch (ANF), ជាងកាត់ដេរទីក្រុង (យូប៊ីប៊ីអិន), Victoria's Secret (VSCO), គម្លាត (ប្រព័ន្ធ GPS) "ក៏ដូចជាហាងលក់ទំនិញ និងអ្នកលក់រាយក្រៅតម្លៃ។"

ទោះបីជាមិនមានបណ្តាញហាងលក់ទំនិញក៏ដោយ SHEIN គឺជាម៉ាកយីហោលេខ 1 នៅលើ TikTok ហើយបានបង្ហាញពីភាពជោគជ័យដ៏ធំធេងក្នុងចំណោមជំនាន់ Z ។ គេហទំព័រ e-commerce គឺជាគេហទំព័រពេញនិយមទីពីរសម្រាប់ការដើរទិញឥវ៉ាន់ក្នុងចំណោមយុវវ័យ (នៅពីក្រោយ Amazon) សម្រាប់ នេះ​បើ​យោង​តាម​របាយការណ៍​ពាក់​កណ្តាល​ឆ្នាំ​របស់ Piper Sandler ការស្ទង់មតិ Gen Z.

ភាពខ្លាំងរបស់អ្នកលក់រាយជាមួយនឹងអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងបានមកពីការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមប្រសើរជាងដៃគូប្រកួតប្រជែងជាច្រើនរបស់ខ្លួន។

អ្នកតាមដាន TikTok របស់ SHEIN បានកើនឡើង 162% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ អ្នកលក់រាយមានអ្នកដើរតាម 1060% ច្រើនជាង Macy's (M) យោងតាមកម្មវិធីតាមដាន TikTok របស់ UBS Evidence Lab ហើយវាបានបកប្រែទៅជាការស្វែងរកតាម Google ច្រើនជាង 19% ជាង Macy នៅក្នុងខែឧសភា។

ការស្ទង់មតិរបស់ UBS លើអ្នកប្រើប្រាស់ 7,500 នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ចក្រភពអង់គ្លេស អាល្លឺម៉ង់ ចិន ជប៉ុន អាហ្វ្រិកខាងត្បូង និងអូស្ត្រាលី បានរកឃើញថា អ្នកប្រើប្រាស់ជាមធ្យមរបស់ SHEIN គឺជាស្ត្រី ក្មេងជាង និងចំណូលទាប។ អ្នកប្រើប្រាស់នៅលើគេហទំព័រមានទំនោរទិញសំលៀកបំពាក់ធម្មតា និងខោអាវទ្រនាប់/ខោអាវគេង។

ការស្ទង់មតិបាននិយាយថា ហេតុផលកំពូលដែលអតិថិជនអាមេរិកទិញទំនិញ SHEIN គឺជាតម្លៃដ៏សមរម្យរបស់វា។ គេហទំព័រនេះជំរុញឱ្យមានការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ដែនកំណត់ ដោយផ្តល់ជូនអាវសម្រាប់តម្លៃ 2.90 ដុល្លារ ឬឈុតខោទ្រនាប់ដែលមានតម្លៃតិចជាង 15 ដុល្លារ។ ហេតុផលផ្សេងទៀតដែលអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានទាក់ទាញទៅកាន់គេហទំព័រនេះ យោងទៅតាមការស្ទង់មតិគឺ "រចនាប័ទ្មដែលសាកសមនឹងខ្ញុំ" និង "លើការរចនាម៉ូដទាន់សម័យ"។

រឿងរ៉ាវនៅតែបន្ត

SHEIN បានបន្តនូវគំរូអាជីវកម្ម "ម៉ូតទាន់សម័យ" ដែលជំរុញដោយទិន្នន័យដ៏ឈ្លានពាន ដែលបានធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោនេះពេញនិយមក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ដែលប្រកាន់យកតម្លៃ ប៉ុន្តែថែមទាំងបានទាក់ទាញការរិះគន់ចំពោះការបោះជំហានបរិស្ថានដ៏ធំសម្បើមរបស់វា។ នោះជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំធេងសម្រាប់ការជំរុញរបស់ឧស្សាហកម្មឆ្ពោះទៅរកនិរន្តរភាព ក៏ដូចជាសម្រាប់ដៃគូប្រកួតប្រជែង។

អ្នកវិភាគ UBS បានសរសេរដោយលើកឡើងពីអតិផរណា អារម្មណ៍ទីផ្សារ និងការបន្ថយការលក់ថា "យើងបន្តជឿថា [អ្នកលក់រាយពិសេស] តម្លៃភាគហ៊ុននឹងនៅតែស្ថិតក្រោមសម្ពាធ" ។ "SHEIN តំណាងឱ្យ headwind ផ្សេងទៀតដែលមានតម្លៃទាបដែលជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់ប្រាក់ចំណូលសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Softlines សាធារណៈ តាមទស្សនៈរបស់យើង" ។

Dani Romero គឺជាអ្នកយកព័ត៌មានរបស់ Yahoo Finance ។ តាមដាននាងនៅលើ Twitter @daniomerotv

អានព័ត៌មានហិរញ្ញវត្ថុនិងអាជីវកម្មចុងក្រោយពីយ៉ាហ៊ូហ្វាយនែន

ទាញយកកម្មវិធី Yahoo Finance សម្រាប់ ផ្លែប៉ោម or ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android

អនុវត្តតាមយ៉ាហ៊ូហិរញ្ញវត្ថុលើ។ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInនិង YouTube