វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដាក់វាយ៉ាងក្រាស់

ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាប្រាក់ ហើយយើងត្រូវសង្ឃឹម មិនមែនជាអ្វីដែលអាចបញ្ឆោតបានយ៉ាងងាយ ឬអាចលើកលែងទោសឱ្យខុសនោះទេ។ លេខអ្នកប្រើប្រាស់គឺជារឿងផ្សេង។ ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមទាំងអស់ហាក់ដូចជាមានស្តង់ដារផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេសម្រាប់របៀបដែលពួកគេវាស់ទទឹងរបស់ពួកគេ។ រាយការណ៍ពីពួកគេបួននាក់,

វេទិកាមេតា

FB -2.56​%

ចែករំលែកក្នុងពេលដំណាលគ្នាច្រើន ប៉ុន្តែតិចតួច។ វាប្រាប់អ្នកថាតើមានមនុស្សប៉ុន្មាននាក់ប្រើប្រាស់កម្មវិធី Facebook របស់ខ្លួន និងកម្មវិធី "គ្រួសារ" ដ៏ទូលំទូលាយរបស់វាជារៀងរាល់ថ្ងៃ និងប្រចាំខែរៀងៗខ្លួន។ ទោះបីជាទ្រព្យសម្បត្តិដែលក្តៅបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺ Instagram ក៏ដោយក៏លេខអ្នកប្រើប្រាស់ជាក់លាក់ទាំងនោះនៅតែជាការស្មានដ៏ល្អបំផុតរបស់នរណាម្នាក់។

ថ្មីៗនេះឆ្នាំ ២០១៨

Twitter

TWTR -0.18​%

កំពុងប្រាប់វិនិយោគិនថាកំណើនអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃគឺជា "វិធានការល្អបំផុត" នៃភាពជោគជ័យរបស់ខ្លួនក្នុងការជំរុញការប្រើប្រាស់វេទិកានេះជាឧបករណ៍ប្រើប្រាស់ប្រចាំថ្ងៃ។ ប៉ុន្តែនៅដើមឆ្នាំ 2019 Twitter បានណែនាំនូវម៉ែត្រប្រលោមលោក "អ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃដែលអាចរកប្រាក់បាន" ដែលវាបានកំណត់ថាជាអ្នកប្រើប្រាស់ដែលអាចមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាន។ Twitter បាននិយាយនៅក្នុងលិខិតរបស់ម្ចាស់ភាគហ៊ុនប្រចាំត្រីមាសទី 2018 ឆ្នាំ 10 ដោយកត់សម្គាល់ថាគោលដៅរបស់វាគឺមិនមែនដើម្បីបង្ហាញពីចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃដ៏ធំបំផុតដែលវាអាចធ្វើបាននោះទេ។ នោះជាការងាយស្រួល៖ ត្រលប់មកវិញកម្មវិធី Facebook របស់ Meta ហាក់ដូចជាមានប្រហែល XNUMX ដងនៃចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ប្រចាំថ្ងៃដូច Twitter បានធ្វើ។

ខ្ទាស់ Inc ដែលបាន

SNAP -1.21​%

Snapchat រាយការណ៍ពីអ្នកប្រើប្រាស់ប្រចាំថ្ងៃ ប៉ុន្តែ

Pinterest

ម្ជុល -3.21​%

មិន តាមឯកសារប្រចាំឆ្នាំរបស់ខ្លួន កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរីកចម្រើនរបស់ Pinterest "បច្ចុប្បន្នមិនផ្តោតលើការបង្កើនចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃទេ ហើយយើងមិនរំពឹងថាអ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនរបស់យើងនឹងក្លាយជាអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃនោះទេ។" អ្នកអាចផ្តល់កិត្តិយសដល់ពួកគេសម្រាប់ការមិនព្យាយាមធ្វើអ្វីដែលពួកគេមិនមែនជា ប៉ុន្តែអ្នកត្រូវតែស្រមៃថាចំនួនប្រចាំថ្ងៃគឺមិនគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការបើកខ្លួនវារហូតដល់ការប្រៀបធៀបដ៏គួរឱ្យភ័យខ្លាចបំផុតដែលមិនធ្លាប់មាន: ដូចជា Pinterest, Meta ក៏គណនាប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមផងដែរ។ សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានរង្វាស់អ្នកប្រើប្រាស់ប្រចាំខែ។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងកាណាដា Facebook រកបានជាមធ្យមច្រើនជាង $48 សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ប្រចាំខែក្នុងត្រីមាសទីមួយ។ Pinterest រកបាន $4.98 ។

ទីបំផុត​ម៉ែត្រ​អ្នក​ប្រើ​ភាគ​ច្រើន​មាន​ភាព​ស្រពិចស្រពិល​បន្តិច មិន​ថា​ក្រុមហ៊ុន​ណា​ជ្រើសរើស​យក​ទេ។ Twitter បាននិយាយកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថា ខ្លួនពិតជាបានធ្វើខុស mDAUs របស់ខ្លួនសម្រាប់រយៈពេល 12 ត្រីមាសជាប់ៗគ្នារហូតដល់ចុងឆ្នាំមុន ដោយផ្តល់ឱ្យខ្លួនវានូវឥណទានសម្រាប់គណនីជាច្រើនដែលត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយអ្នកប្រើប្រាស់តែមួយ។ ភាពខុសគ្នាមិនមានទំហំធំទេ៖ Twitter បាននិយាយថាវាមានចំនួនប្រហែល 1.9 លាននាក់ អ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃដែលអាចរកប្រាក់បានតិចជាងមុននៅក្នុងត្រីមាសទី 2021 ឆ្នាំ 214.7 ជាឧទាហរណ៍ ក្នុងចំណោមចំនួនសរុបដែលបានកំណត់ឡើងវិញចំនួន XNUMX លាននាក់។

ដូចគ្នានេះដែរ Meta បាននិយាយនៅក្នុងឯកសារមួយថានៅក្នុងត្រីមាសទី 2021 ឆ្នាំ 11 ប្រហែល XNUMX% នៃអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែសម្រាប់កម្មវិធី Facebook របស់ខ្លួនអាចជាគណនីស្ទួន។

ប៉ុន្តែការផ្លាស់ប្តូរតិចតួចអាចទៅឆ្ងាយនៅ Wall Street ។ ភាគហ៊ុន Pinterest បានកើនឡើងខ្ពស់ជាង 13% កាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ បន្ទាប់ពីរបាយការណ៍ត្រីមាសទីមួយរបស់ក្រុមហ៊ុនបានណែនាំអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែរបស់ខ្លួនអាចនឹងមានស្ថេរភាព។ បន្ទាប់ពី ការធ្លាក់ចុះបីភាគបួនជាប់គ្នា។Pinterest បាននិយាយថាវាបានបន្ថែមអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែចំនួនពីរលាននាក់នៅក្នុងត្រីមាសទីមួយ។ បន្ទាប់មកទៀត ក្រុមហ៊ុនក៏បាននិយាយផងដែរថា អ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែរបស់ខ្លួនគិតត្រឹមថ្ងៃទី 25 ខែមេសា មានចំនួន 432.9 លាននាក់ ដែលបង្ហាញថាមានការថយចុះបន្តិចពីតួលេខដែលបានរាយការណ៍នៅត្រីមាសទី 433 ដែលមានចំនួន XNUMX លាននាក់។ Pinterest បានបដិសេធមិនបញ្ជាក់ថាតើភាពខុសគ្នានេះគឺដោយសារតែការបង្គត់។

ភាគហ៊ុន​របស់ Meta ធ្លាក់​ចុះ បាត់បង់ច្រើនជាងមួយភាគបួន នៃតម្លៃរបស់ពួកគេក្នុងរយៈពេលមួយថ្ងៃ បន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់ហ្វេសប៊ុកសកម្មប្រចាំថ្ងៃរបស់ខ្លួនបានធ្លាក់ចុះចំនួនមួយលាននាក់ជាបន្តបន្ទាប់នៅក្នុងត្រីមាសទីបួន។ ប៉ុន្តែភាគហ៊ុនរបស់ខ្លួនបានកើនឡើងច្រើនជាង 17% កាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ បន្ទាប់ពីប្រាក់ចំណូលត្រីមាសទី XNUMX ដែលបង្ហាញថាមូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំថ្ងៃរបស់ Facebook បានត្រលប់ទៅកំណើនជាបន្តបន្ទាប់ ក្នុងចំណោមរបស់ផ្សេងទៀត។

ឯកសារប្រចាំត្រីមាសចុងក្រោយបង្អស់របស់ Meta បើកដោយការបង្ហាញ "ដែនកំណត់នៃម៉ែត្រសំខាន់ៗ" ជាពិសេសអ្នកប្រើប្រាស់។ ក្រុមហ៊ុននិយាយអំពីបញ្ហាប្រឈមដែលជាប់ពាក់ព័ន្ធក្នុងការតាមដានការប្រើប្រាស់ផលិតផលរបស់ខ្លួន ដោយបន្ថែមថាវាទាមទារ "ការវិនិច្ឆ័យសំខាន់" ហើយក៏ងាយនឹងកើតមានកំហុសបច្ចេកទេសផងដែរ។

វាបន្តកត់សម្គាល់ថាការត្រួតពិនិត្យជាប្រចាំនៃដំណើរការគណនារបស់វាអាចបណ្តាលឱ្យមានការកែតម្រូវលើទិន្នន័យប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់វា ដែលវាបាននិយាយថាជាទូទៅវាមិនមានបំណងធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពដរាបណាការផ្លាស់ប្តូរស្ថិតនៅក្នុងរឹមកំហុសរបស់វា។ ខណៈពេលដែលរឹមនោះប្រែប្រួលតាមសម័យកាល និងប្រភេទ Facebook បាននិយាយថាសម្រាប់ក្រុមគ្រួសារនៃកម្មវិធីសកលរបស់វា ជាទូទៅវាអាចត្រូវបានកំណត់ថាប្រហែល 3% នៃអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែរបស់ខ្លួន។ នៅលើមូលដ្ឋាននៃ 3.64 ពាន់លាននៅក្នុងត្រីមាសទី 109 នោះនឹងស្មើនឹងអ្នកប្រើប្រាស់ប្រហែល XNUMX លាននាក់។ សរុបមក វាសមហេតុផលតិចតួចសម្រាប់ភាគហ៊ុនដើម្បីធ្វើការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំលើការប្រែប្រួលប្រចាំត្រីមាសនៃអ្នកប្រើប្រាស់ត្រឹមតែមួយលាននាក់ឬច្រើនជាងនេះ។

ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាបានចាកចេញពីការជាអ្នកឈ្នះដែលរំពឹងទុកទៅជាតម្លៃសក្តានុពលជាមួយនឹងវិស័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលស្ទើរតែជាករណីលើកលែង។ ភាគហ៊ុនរបស់ Meta, Pinterest និង Snap បានធ្លាក់ចុះជាមធ្យម 41% នៅឆ្នាំនេះរហូតមកដល់ពេលនេះ។

ឥឡូវនេះតម្លៃអាចគួរឱ្យទាក់ទាញណាស់ - លុះត្រាតែអ្នកកំពុងវាយតំលៃយ៉ាងខ្លាំងទៅលើមូលដ្ឋានគ្រឹះសំខាន់ៗ។

សរសេរ​ទៅកាន់ Laura Forman នៅ [អ៊ីមែលការពារ]