វិនិយោគិននៅក្នុងក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានងាកទៅរកសេវាកម្មវីដេអូស្ទ្រីម ដែលភាគច្រើនជាទឹកថ្នាំក្រហមហូរឈាម។ អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនកំពុងប្តូរទៅមករវាងសេវាកម្ម ដោយសម្លឹងមើលអ្វីៗដែលពួកគេអាចធ្វើបាន ហើយបន្ទាប់មកបន្តទៅមុខទៀត។
ទោះបីជា Walt Disney
អ្នកគ្រប់គ្រងបានសន្យាថានឹងដាក់មាតិកាកីឡាដែលមានតម្លៃថ្លៃជាងមុន និងភាពយន្តថវិកាធំនៅលើវេទិកា ហើយវាហាក់ដូចជាពួកគេនៅតែស្ថិតក្នុងគន្លងនៃកំណើន ខណៈដែលអ្នកផ្សាយផ្សេងទៀតបានឃើញកំណើនអ្នកជាវធ្លាក់ចុះ ជាពិសេសនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។
ថ្លែងនៅក្នុងសន្និសិទ UBS Global TMT ឆ្នាំ 2022 ដែលរៀបចំនៅទីក្រុងញូវយ៉ក ថ្ងៃទី 5-7 ខែធ្នូ នាយកប្រតិបត្តិ NBCUniversal លោក Jeff Shell បាននិយាយថា "វាពិបាកសម្រាប់ខ្ញុំក្នុងការមិនចេញពីកៅអីរបស់ខ្ញុំឥឡូវនេះ ហើយលោតចុះឡើងអំពីរបៀបដែល Peacock កំពុងធ្វើ។ . ខ្ញុំនឹងជូនដំណឹងបន្តិចបន្តួចនៅព្រឹកនេះ… នៅចុងត្រីមាសចុងក្រោយ យើងបានរាយការណ៍ថា Peacock មានអតិថិជនបង់ប្រាក់ជាង 15 លាននាក់ ហើយគិតត្រឹមព្រឹកនេះមានអតិថិជនជាង 18 លាននាក់»។
នោះជាស្នាដៃដ៏គួរឲ្យកត់សម្គាល់មួយដែលអ្នកវិភាគជាច្រើនមានការសង្ស័យចំពោះសេវាកម្មនេះនៅពេលដែលវាបានបើកដំណើរការប្រហែលបីឆ្នាំមុន។ សេវាកម្មអនឡាញបានបង្កើនការជាវដែលបានបង់ពីរដងចាប់ពីដើមឆ្នាំ ហើយកើនឡើង 20% ធៀបនឹងត្រីមាស។ ហើយនោះមិនរាប់បញ្ចូលការជាវដែលត្រូវបានរួមបញ្ចូលដោយឥតគិតថ្លៃជាមួយនឹងអ្នកជាវវីដេអូ Comcast ដែលជួយដល់ការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
នៅលើផ្នែកនៃការជាវសមីការនេះ ក្រុមហ៊ុនមានអត្រាការប្រាក់ចំនួន 2 ពាន់លានដុល្លាររួចជាស្រេចនៅក្នុងប្រាក់ចំណូល ដោយអតិថិជនថ្មីត្រូវបានជំរុញដោយភាពយន្ត មាតិកាដែលត្រូវបានទាញចេញពីវេទិកា Hulu ហើយឥឡូវនេះចាក់ផ្សាយនៅលើ Peacock និងកីឡា។ គាត់បាននិយាយថា "យើងច្បាស់ណាស់មានការផ្តល់ជូនកីឡាល្អបំផុតនៃសេវាកម្មណាមួយនៅទីនោះ" ។ "រាល់កិច្ចព្រមព្រៀងកីឡាដែលយើងមានមានសមាសភាព Peacock មិនថាវាជា NFL ឬ YES, EPL, World Cup ដែលយើងមិនដឹងថានៅពេលណាដែលយើងបានធ្វើវាមានសមាសធាតុស្ទ្រីម។
ដែលត្រូវបាននិយាយថា វាមិនមែនជាព័ត៌មានល្អទាំងអស់នៅ Peacock និងបណ្តាញទូរទស្សន៍ NBC Universal និងបណ្តាញខ្សែកាប ដែលពឹងផ្អែកខ្លាំងលើការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ទោះបីជាសួនកម្សាន្តមិនត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់ដោយសេដ្ឋកិច្ចទន់ខ្សោយក៏ដោយ Shell បានទទួលស្គាល់ថាមានការធ្លាក់ចុះដ៏ធំមួយនៅក្នុងទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទោះបីជាវាមានលក្ខណៈបែបនេះសម្រាប់ពេលខ្លះក៏ដោយ។
"ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជាកាន់តែអាក្រក់ទៅៗក្នុងរយៈពេលពី 6 ទៅ 9 ខែចុងក្រោយនេះ។ ហើយខ្ញុំគិតថាវាកាន់តែអាក្រក់ខ្លាំងជាងនេះក្នុងខែចុងក្រោយនេះ»។ ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុនធ្លាប់ទទួលបានសាច់ប្រាក់សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់មាតិកាដែលល្បីល្បាញដូចជា Sunday Night Football ក្នុងមួយខែ ឬដូច្នេះមុនពេលហ្គេមចាក់ផ្សាយ ឥឡូវនេះវាមកដល់ត្រឹមតែប៉ុន្មានថ្ងៃមុនពេលព្រឹត្តិការណ៍ត្រូវបានចាក់ផ្សាយ។
នេះបង្ហាញថាអ្នកទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនដឹងថាតើវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចធំកំពុងកើតឡើងឬអត់នោះទេ ហើយផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវភាពបត់បែនក្នុងការលុបចោលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅនាទីចុងក្រោយប្រសិនបើវាបង្ហាញថាសេដ្ឋកិច្ចកំពុងឆ្ពោះទៅភាគខាងត្បូងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ មានរបាយការណ៍ផ្សេងៗគ្នាពីអ្នកសេដ្ឋកិច្ចទាក់ទងនឹងថាតើយើងនឹងមាន "ការចុះចតទន់" ឬចូលទៅក្នុងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ទាក់ទងនឹងអ្នកទិញផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
ការខកចិត្តរបស់ពួកគេបានកើនឡើងដោយសារតែមានអថេរមិនច្បាស់លាស់ជាច្រើនដូចជាសង្រ្គាមរបស់រុស្ស៊ីប្រឆាំងនឹងអ៊ុយក្រែន និងផលប៉ះពាល់ដ៏ច្របូកច្របល់ជាច្រើនដែលវិបត្តិនេះបានបង្កើតឡើង។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Shell បានព្យាករណ៍ថាប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងកើនឡើងនៅក្នុងពាក់កណ្តាលខ្ទង់តែមួយនៅក្នុងត្រីមាសទី 4 ពីមួយឆ្នាំមុន ដែលបង្ហាញថាអ្នកប្រកួតប្រជែងជាច្រើនរបស់ខ្លួនបានចេញការណែនាំសម្រាប់។ នេះជាផ្នែកមួយដោយសារតែភាពជោគជ័យរបស់ Peacock ដែលជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃពេលវេលាមើលយូរជាងមុន និងកំណើនអ្នកជាវយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “ក្ងោកមិនមែនជាវដ្តទេ”។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/12/09/streaming-video-services-seek-a-balance-between-growth-and-profitability/