អ្នកប្រើប្រាស់វ័យជំទង់ចូលចិត្ត Chick-Fil-A, Starbucks និង Chipotle ។ នេះជាមូលហេតុ

Piper Sandler របស់ 44^th ពាក់កណ្តាលឆ្នាំ ទទួលយកភាគហ៊ុនជាមួយនឹងការស្ទង់មតិយុវវ័យ មិនបានផ្តល់ការភ្ញាក់ផ្អើលជាច្រើនទាក់ទងនឹងចំណូលចិត្តភោជនីយដ្ឋានទេ។

ការស្ទង់មតិដែលបង្ហាញពីនិន្នាការនៃការចំណាយតាមការសម្រេចចិត្ត និងចំណូលចិត្តម៉ាកយីហោរបស់អ្នកដែលមានអាយុជាមធ្យម 15.8 ឆ្នាំបង្ហាញថា Chick-fil-A នៅតែជាភោជនីយដ្ឋានលេខ 1 សម្រាប់ប្រជាសាស្រ្តដោយមានចំណែក 18% ។ វាត្រូវបានតាមដានយ៉ាងជិតស្និទ្ធដោយ Starbucksអេសប៊ីយូអេស
នៅ 17% និង Chipotle នៅ 13% ។

Chick-fil-A និង Starbucks គឺជាចំណូលចិត្តជាប់លាប់សម្រាប់មនុស្សវ័យជំទង់ យោងតាមការស្ទង់មតិដែលគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅពេលដែលអំណាចនៃការចំណាយរបស់ Gen Z បន្តកើនឡើង។ របាយការណ៍របស់ Bloomberg ពីឆ្នាំ 2021 បង្ហាញថាប្រជាសាស្រ្តនេះមានប្រាក់ចំណូលដែលអាចចោលបានប្រហែល 360 ពាន់លានដុល្លារ ឬច្រើនជាងពីរដងនៃអ្វីដែលបានប៉ាន់ប្រមាណកាលពីបីឆ្នាំមុន។

ការស្ទង់មតិនេះមិនបានបញ្ជាក់អំពីមូលហេតុដែលមនុស្សវ័យជំទង់ងាកទៅរកម៉ាកទាំងនេះនោះទេ ប៉ុន្តែការរួមបញ្ចូលគ្នានៃសេវាកម្ម គុណភាពអាហារ និងភាពចល័តរបស់ Chick-fil-A ដែលបានបង្កើត ពិន្ទុពេញចិត្តរបស់អតិថិជនខ្ពស់។ នៅទូទាំងប្រជាសាស្រ្តសម្រាប់ឆ្នាំ។

Starbucks មានកម្មវិធីភក្ដីភាពដ៏ពេញនិយមមួយដែលមានសមាជិកសកម្មជាង 27 លាននាក់ ក៏ដូចជាវត្តមានឌីជីថលដ៏រឹងមាំជាទូទៅដែលទំនងជាទាក់ទាញដល់ Gen Z ។ ការផ្តល់ជូនពិសេសដែលមានកំណត់ដូចជា Unicorn Frappuccino ក៏ផ្តល់នូវចំណីដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។

និយាយអំពីឌីជីថល Chipotle គឺជាអ្នកលេងល្បែងនៅក្នុងលំហ ដែលទំនងជាទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងជាមួយនឹងមាតិកា TikTok របស់ខ្លួន កម្មវិធីភក្ដីភាពរបស់វាដែលមានធាតុផ្សំនៃហ្គេម និងកម្មវិធី ការកើនឡើងវត្តមាននៅក្នុង metaverse.

ទំព័រ TikTok របស់ Chipotle មានអ្នកតាមដាន 2 លាននាក់ (នៅពីក្រោយ McDonald's 2.3 លាននាក់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ) ហើយនោះគឺជាកិច្ចព្រមព្រៀងដ៏ធំមួយសម្រាប់យុវវ័យ។ យោងតាមការស្ទង់មតិរបស់ Piper Sandler TikTok បានពង្រីកការនាំមុខរបស់ខ្លួនជាវេទិកាសង្គមដែលចូលចិត្តដោយមាន 38% នៃការចែករំលែក ខណៈដែល Snapchat ជាប់លេខ 2 នៅ 30% និង Instagram លេខ 3 នៅ 20% ។

"TikTok បានពង្រីកការនាំមុខរបស់ខ្លួនធៀបនឹង Snapchat ជាកម្មវិធីយុវវ័យដែលចូលចិត្ត ដោយ Instagram នៅសល់ក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ទីបី។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Instagram នៅតែបន្តនាំមុខគេក្នុងការប្រើប្រាស់ប្រចាំខែ។ ជាមធ្យម ក្មេងជំទង់បានចំណាយពេល 4.4 ម៉ោងនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ Edward Yruma, នេះ​បើ​តាម​ការ​បញ្ជាក់​របស់​អ្នក​វិភាគ​ស្រាវជ្រាវ​ជាន់​ខ្ពស់​។

បំណែក metaverse ក៏កាន់តែមានសារៈសំខាន់ផងដែរ ដើម្បីទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ ហុកសិបភាគរយនៃអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងចន្លោះឌីជីថលគឺ Gen Z ហើយជំនាន់នេះចំណាយប្រហែល ប្រាំបីម៉ោង ឬច្រើនជាងនេះក្នុងមួយថ្ងៃតាមអ៊ីនធឺណិត.

គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ការស្ទង់មតិកត់សំគាល់ថា Gen Z គឺជា "ជំនាន់ដឹងខ្លួន" ដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទដូចជា បរិស្ថាន ការរំលូតកូន សមភាពជាតិសាសន៍ និងអតិផរណា។ ក្រុមហ៊ុនភោជនីយដ្ឋានធំ ៗ ភាគច្រើនបានប្តេជ្ញាផ្តល់ធនធានបន្ថែមចំពោះបុព្វហេតុបរិស្ថាន ប៉ុន្តែមានមនុស្សតិចណាស់ដែលបានចូលរួមក្នុងការពិភាក្សាអំពីការរំលូតកូន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Starbucks គឺជាខ្សែសង្វាក់ជាតិដំបូងគេដែលប្រកាសថាខ្លួននឹងសងថ្លៃធ្វើដំណើរទាក់ទងនឹងការរំលូតកូនសម្រាប់បុគ្គលិកដែលបានចុះឈ្មោះក្នុងផែនការសុខភាពរបស់ខ្លួន។

ប្រសិនបើការស្ទង់មតិផ្តល់នូវការព្យាករណ៍គ្រាប់បាល់កញ្ចក់ប្រភេទណាមួយ នោះទីផ្សារសាច់ដែលមានមូលដ្ឋានលើរុក្ខជាតិអាចស្ថិតក្នុងស្ថានភាពមិនច្បាស់លាស់។ យោងតាមលោក Piper Sandler បានឱ្យដឹងថា ក្មេងជំទង់និយាយថា ពួកគេគ្រោងនឹងបរិភោគសាច់រុក្ខជាតិតិចជាងមុន។ ក្នុងចំណោមក្មេងជំទង់ 14% ដែលញ៉ាំសាច់ដែលមានមូលដ្ឋានលើរុក្ខជាតិ 23% គ្រោងនឹងញ៉ាំតិច ដែលកើនឡើងពី 17% នៅក្នុងការស្ទង់មតិរដូវស្លឹកឈើជ្រុះឆ្នាំ 2021។

សេវាកម្មអាហារចុងក្រោយដែលដកចេញពីការស្ទង់មតិនេះគឺថាការចំណាយរបស់ក្មេងជំទង់បានកើនឡើងពេញមួយរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំកន្លងមក ហើយបន្តធ្វើដូច្នេះ។ ការចំណាយពីប្រជាសាស្រ្តនេះគឺកើនឡើង 3% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ហើយការរួមចំណែករបស់ឪពុកម្តាយចំពោះការចំណាយរបស់ពួកគេកើនឡើង 1% ចាប់តាំងពីនិទាឃរដូវ។ សម្រាប់មនុស្សវ័យជំទង់ដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ អាហារគឺជាអាទិភាពចំណាយលើបុរស ប្រសិនបើប្រតិបត្តិករភោជនីយដ្ឋានមួយកំពុងសម្លឹងមើលការបង្កើនការចំណាយនេះ ប្រហែលជាវិធីល្អបំផុតដើម្បីធ្វើដូច្នេះគឺតាមរយៈផលិតផល Apple – 87% នៃមនុស្សវ័យជំទង់មាន iPhone ខណៈពេលដែល 31% មាន Apple Watch ។