ទំនាក់ទំនងរវាងតារាល្បី និងគ្រឿងស្រវឹង

ចាប់ផ្តើមមួយទសវត្សរ៍មុន ការបង្កើតនៃវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានបង្កើតបរិយាកាសទីផ្សារថ្មីគួរឱ្យកត់សម្គាល់ ជាពិសេសសម្រាប់ម៉ាកយីហោថ្មី តូច ឬកំពុងអភិវឌ្ឍ។ ក្រុមហ៊ុន និងអ្នកមានឥទ្ធិពលអាចបង្កើតការបង្ហោះពេញនិយមយ៉ាងងាយស្រួល និងស្វែងរកកំណើនសរីរាង្គនៅក្នុងបរិយាកាសនេះ ដោយចាត់ថ្នាក់ដោយចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ខ្ពស់ និងចំនួនម៉ាកយីហោទាប។ សព្វថ្ងៃនេះ ការកសាងវត្តមានលើបណ្តាញដ៏រឹងមាំបានក្លាយទៅជាយុទ្ធសាស្ត្រដ៏សំខាន់សម្រាប់គ្រប់ក្រុមហ៊ុន។ វាលលេងលែងជាកម្រិតទៀតហើយ ដូចជាទម្រង់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី និងផ្លូវសម្រាប់ទីផ្សារ វាពេញចិត្តម៉ាកយីហោដែលបានបង្កើតឡើងជាមួយនឹងធនធានដើម្បីលះបង់ចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ម៉ាកយីហោតូចៗ ខ្វះសាច់ដុំ ឬដើមទុនដើម្បីប្រកួតប្រជែងក្នុងទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបើកចំហ ជារឿយៗត្រូវបានបង្ខំឱ្យផលិតការឃោសនាបំផ្លើសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងពឹងផ្អែកលើសហសញ្ញាតារាល្បីៗ ដោយមិនគិតពីគុណភាពផលិតផលរបស់ពួកគេ។

ជាមួយនឹងពាក្យថា ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មានករណីលើកលែងមួយចំពោះទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម នៅតែមានវិធីសាស្រ្តសាកល្បង និងពិតមួយសម្រាប់សហគ្រិន និងក្រុមហ៊ុនដើម្បីកសាងភាពរីករាយសម្រាប់ផលិតផលរបស់ពួកគេ ដែលជាវិធីចាស់។ នោះ​គឺ​ជា​ការ​សាមញ្ញ​ដោយ​ការ​ផ្តល់​ជូន​នូវ​ផលិតផល​ល្អ​ប្រសើរ​ដែល​អាច​ទទួល​បាន​។

ពីតារាសម្តែងដូចជា Dwayne Johnson និង George Clooney ទៅ Drake និង Conor McGregor តារាល្បី ៗ ក្នុងរយៈពេលថ្មីៗនេះបានធ្វើឱ្យពួកគេ ភាគហ៊ុននៅក្នុងអាជីវកម្មខាងវិញ្ញាណដល់កម្រិតនៃភាពជោគជ័យផ្សេងៗគ្នា.

ជាមួយនឹងការយល់ព្រម និងសហគ្រិនភាព គឺជាមធ្យោបាយដ៏រឹងមាំពីរសម្រាប់ តួលេខសាធារណៈ ដើម្បីធ្វើពិពិធកម្មលំហូរប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេ។វិញ្ញាណក្លាយជាមនុស្សគ្មានគំនិតទាក់ទងនឹងការខិតខំប្រឹងប្រែងបន្ថែមឆ្ងាយពីសិប្បកម្មរបស់ពួកគេ។ ម៉ាកយីហោដែលជោគជ័យបំផុតមួយចំនួនមិនពឹងផ្អែកជាពិសេសទៅលើរសជាតិ និងគុណភាពនោះទេ ប៉ុន្តែជាជាងលើការយល់ព្រម និងទីផ្សារដ៏មានឥទ្ធិពលដ៏រឹងមាំ។ ជា​លទ្ធផល ការ​មាន​តារា​ល្បី​ខ្លាំង​ម្នាក់​ធ្វើ​ឱ្យ​មាន​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​យ៉ាង​ខ្លាំង។

ភាគច្រើននៃសាធារណជនទូទៅមិនបានដឹងពីភាពខុសគ្នារវាងវិញ្ញាណដែលមានគុណភាពនោះទេ។ ដោយដឹងថា Michael Jordan ជាម្ចាស់វា ឬ LeBron James ឬ Sarah Jessica Parker បន្ទាប់មកធ្វើឱ្យមានភាពខុសគ្នាដូចពួកគេ មូលដ្ឋានអ្នកគាំទ្រមានទំហំធំណាស់ ដែលប្រាកដជាមានការឆ្លងកាត់ជាក់ស្តែងរវាងពួកគេនិងអ្នកផឹកវិញ្ញាណរបស់ពួកគេ។.

បន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន tequila របស់លោក George Clooney លក់ក្នុងតម្លៃ 1 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2017 វាសមហេតុផលថានឹងមានអ្នកដ៏ទៃទៀតកំពុងជ្រួលច្របល់ដើម្បីឈានជើងចូលក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។

នៅក្នុងអត្ថបទមួយសម្រាប់ Men's Journal Conor McGregor បានរៀបរាប់ពីមូលហេតុដែលគាត់ចាប់ផ្តើមនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។ តាម​រយៈ​ម៉ាក​យីហោ​របស់​គាត់ គឺ​ស្រាវីស្គី​លេខ​ដប់ពីរនិងជោគជ័យរបស់វា។

“យើងបានចំណាយពេលវេលាយ៉ាងច្រើនក្នុងការអប់រំខ្លួនយើងអំពីអាជីវកម្មវិញ្ញាណ និងបានចាប់ដៃគូជាមួយនឹងអ្វីដែលល្អបំផុតដើម្បីអនុវត្តផែនការនេះ។ នេះមិនមែនជាការងារងាយស្រួលនោះទេ ប៉ុន្តែពួកយើងកំពុងព្យាយាមយ៉ាងខ្លាំង ខណៈដែលខ្ញុំកំពុងរីករាយនឹងវាយ៉ាងសម្បើម ហើយបានចូលរួមក្នុងអាជីវកម្មនេះជារៀងរាល់ថ្ងៃ នៅពេលដែលខ្ញុំមិនបានហ្វឹកហាត់ ឬនៅជាមួយគ្រួសាររបស់ខ្ញុំ។ ខ្ញុំ​មិន​ធ្លាប់​ធ្វើ​ជា​«ដាវីឌ»​នឹង​«កូលីយ៉ាត»​ទេ។ នេះគឺជាបញ្ហាប្រឈមដែលខ្ញុំរីករាយ ហើយខណៈពេលដែលមានក្រុមហ៊ុនធំៗព្យាយាមកំទេចខ្ញុំជារៀងរាល់ថ្ងៃ ពួកគេមាន ហើយនឹងរៀនថា ពួកគេមិនអាចយកឈ្នះលើចំណង់ចំណូលចិត្ត និងបំណងប្រាថ្នាដែលដំណើរការយ៉ាងជ្រៅដើម្បីឈ្នះ និងឈ្នះធំនោះទេ។ ក្នុង​មុខ​ជំនួញ​នេះ ខ្ញុំ​ចូល​ចិត្ត​ធ្វើ​ជា​អ្នក​រង​គ្រោះ»។

ចាប់ពីឆ្នាំ 2018 មក ម៉ាកយីហោនេះបានស្រក់ទឹកភ្នែក ដោយបានគ្រប់គ្រងទីផ្សារស្រាវីស្គីក្នុងការលក់ដំបូង "យើងបានលក់អស់នៅអៀរឡង់ និងអាមេរិកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានថ្ងៃ ហើយជាលទ្ធផល យើងអស់ស្តុកអស់រយៈពេលជិតពីរខែ។ យើងមិនអាចធ្វើឱ្យអតិថិជនខកចិត្តទេ ដូច្នេះហើយយើងបានដឹកជញ្ជូនទំនិញតាមយន្តហោះជិត 30,000 ករណីទៅកាន់សហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងអំឡុងខែធ្នូ ហើយបន្ទាប់មកលក់អស់ម្តងទៀត។ វា​ជា​អារម្មណ៍​ដ៏​អស្ចារ្យ​ដែល​បាន​ឃើញ​ការ​គាំទ្រ​ពី​មនុស្ស​ជុំវិញ​ពិភពលោក។ វាជារឿងវេទមន្តសម្រាប់ខ្ញុំ និងក្រុមរបស់ខ្ញុំ ហើយវាគ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមប៉ុណ្ណោះ”

ដោយនិយាយទៅកាន់ Rick Sicari ដែលជាសហស្ថាបនិក និងជានាយកប្រតិបត្តិនៃ ALB Vodka មានការយល់ឃើញថា ទោះបីជាការអនុម័តមានភាពអស្ចារ្យនៅក្នុងឧស្សាហកម្មវិញ្ញាណក៏ដោយ គុណភាពគឺជាអ្វីដែលនឹងជំរុញអ្នកឱ្យលើសគេ។

ការចម្រោះត្រូវបានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងឆ្នាំ 2011 ហើយបានចាប់ផ្តើមជាប្រតិបត្តិការមនុស្សពីរនាក់។ អ្នកបង្កើតវ៉ូដកា គឺលោក John Curtin និង Rick Sicari ទាំងពីរនាក់បានដឹងថា មធ្យោបាយតែមួយគត់ដើម្បីប្រកួតប្រជែងនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានមនុស្សច្រើនគឺការមិនអើពើនឹងគំនិត និងការស្វែងរកការឃោសនាបំផ្លើស ដោយផ្តោតលើគុណភាព និងសិប្បកម្ម។

ដោយប្រើចំណេះដឹង និងបទពិសោធន៍ដ៏ទូលំទូលាយរបស់ពួកគេ ពួកគេបានព្យាយាមធ្វើម្តងទៀត និងវិធីសាស្រ្តរាប់មិនអស់ រហូតដល់ពួកគេទទួលបានរូបមន្តឈ្នះៗ។ បន្ទាប់ពីការពិសោធន៍ជាច្រើនខែ និងការសាកល្បង និងកំហុស ពួកគេបានតាំងលំនៅនៅលើមូលដ្ឋានពោតគ្មានជាតិស្ករ និងបានបង្កើតរបបចម្រោះធ្យូងដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។

“ខ្លួនខ្ញុំផ្ទាល់ និងដៃគូរបស់ខ្ញុំ លោក John Curtin ទាំងពីរបានចាប់ផ្តើមរបស់យើងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មសេវាកម្ម។ យើងបានដឹងពីសារៈសំខាន់នៃការមានផលិតផលដែលអាចជឿទុកចិត្តបាន និងផលិតយ៉ាងល្អដែលអតិថិជនពេញចិត្ត។ បន្ទាប់ពីយើងជាច្រើនឆ្នាំផលិតស្រាវីស្គី និង rums ដែលទទួលបានពានរង្វាន់ យើងបានសម្រេចចិត្តថាវាដល់ពេលដែលត្រូវបែងចែកទៅជា vodka ។ វា​ជា​ស្មារតី​ដ៏​សាមញ្ញ​មួយ​ដែល​បញ្ឆោត ហើយ​យើង​ចង់​ធ្វើ​ឱ្យ​ប្រាកដ​ថា​យើង​ធ្វើ​វា​ត្រឹមត្រូវ​»​។ គាត់​បាន​និយាយ​ថា។

Sicari កត់សម្គាល់ថា ពួកគេបានចាប់យកចំណេះដឹង និងចំណេះដឹងទាំងអស់ដែលពួកគេបានប្រមូលផ្តុំក្នុងរយៈពេលជាច្រើនម៉ោងនៅក្នុងរោងចក្រចម្រាញ់ និងធ្វើការលើវ៉ូដការហូតដល់វាល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់ពួកគេ។

លោកបានបន្តទៀតថា “សម្រាប់ ALB Vodka យើងបានផ្តោតជាពិសេសទៅលើគុណភាព និងសិប្បកម្ម ជាជាងការឃោសនាបំផ្លើស និងទីផ្សារ ជាលទ្ធផល យើងបានរកឃើញផ្ទះមួយនៅក្នុងភោជនីយដ្ឋាន និងបារល្បីៗជាច្រើនរបស់ NYC ។ ខ្ញុំ​គិត​ថា​នៅ​ទី​បំផុត​យើង​នឹង​មាន​អាយុ​វែង​ជាង​ម៉ាក​ដែល​ទទួល​បាន​ការ​គាំទ្រ​ពី​តារា​ល្បី។ មនុស្សតែងតែទៅរកគុណភាព។ នៅពេលពួកគេសួរអ្នកបម្រើ ឬអ្នកក្រឡុកស្រារបស់ពួកគេ - ដែលនឹងបានភ្លក់ជម្រើស - ពួកគេនឹងណែនាំគុណភាពលើសពីការបំផ្លើស។

ទោះបីជា Sicari យល់ពីការឃោសនាបំផ្លើសនៅពីក្រោយការយល់ព្រមពីតារាល្បីក៏ដោយ គាត់បានកត់សម្គាល់ថាជារឿយៗវាអាចជាផលិតផលមធ្យមដែលដាក់ស៊ុតទាំងអស់នៅក្នុងកញ្ចប់ទីផ្សារ។

លោក​បាន​បន្ត​ថា​៖ «​យើង​ជឿជាក់​លើ​គ្រឿង​ផ្សំ​គុណភាព វិធីសាស្ត្រ​ធ្វើ​ដោយដៃ កំណើន​សរីរាង្គ និង​តម្លៃ​សមរម្យ​»​។ “ក្នុងនាមជាម៉ាកយីហោតូចមួយ ពួកយើងត្រូវបានប្រកួតប្រជែងជារៀងរហូតដោយក្រុមហ៊ុនដែលមានសាច់ដុំកាន់តែច្រើន និងហោប៉ៅកាន់តែជ្រៅ។ យើង​មិន​អាច​បើក​យុទ្ធនាការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ដ៏​ធំ​ឬ​ហាង​លក់​លើស​លប់​ជាមួយ​នឹង​ចំណុច​លក់​ទេ។ យើង​ត្រូវ​លក់​ដៃ​ទៅ​គណនី​ខ្លួន​យើង ហើយ​ផ្ដោត​លើ​ស្តង់ដារ​ផលិតកម្ម​ខ្ពស់»។

ដោយគ្មានសំលេងរំខានឬអ្នកគាំទ្រច្រើន ALB Vodka បានចាប់យកចំណែកទីផ្សារវ៉ូដកាដ៏ធំមួយសម្រាប់ភោជនីយដ្ឋាន NYC ក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លី ខណៈពេលដែលប្រកាសអត្រាការបញ្ជាទិញឡើងវិញ 99% ។ ចំពេលមានការភ្ញាក់ផ្អើលនៅក្នុងទីក្រុង NYC ការសាកសួរពីភោជនីយដ្ឋាន សណ្ឋាគារ និងក្លឹបរាត្រីនៅជុំវិញពិភពលោកត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានចាប់ផ្តើមផងដែរ។

គាត់បានសន្និដ្ឋានថា "បញ្ហាដែលឧស្សាហកម្មវ៉ូដកាកំពុងប្រឈមមុខជាពិសេសគឺការតិត្ថិភាពទីផ្សារពីក្រុមហ៊ុនចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មដែលមានវត្តមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរីករាលដាល និងយុទ្ធនាការផ្អែកលើភាពល្បីល្បាញដែលជំរុញផលិតផលកម្រិតមធ្យម។ ក្រុមហ៊ុនធំៗកំពុងមើលរោងចក្រចម្រាញ់ក្នុងស្រុកកំពុងមានចំណែកទីផ្សាររបស់ពួកគេ ហើយពួកគេមិនចូលចិត្តវាទេ។ ពួកគេកំពុងបើកដំណើរការម៉ាកសញ្ញា astroturf ដើម្បីប្រកួតប្រជែង ដូច្នេះយើងត្រូវមានការបញ្ចេញសំឡេង និងតម្លាភាពអំពីថាតើយើងជានរណា និងអ្វីដែលយើងកំពុងធ្វើ ដើម្បីកុំឱ្យបាត់បង់សម្លេងរំខាន។

តារាល្បីមួយចំនួនបានចូលប្រឡូកក្នុងអាជីវកម្មគ្រឿងស្រវឹងច្រើនជាងអ្នកផ្សេងទៀតជាមួយនឹងសិល្បករក្បាច់គុនចម្រុះ Conor McGregor និងហាងស្រាដែលគាត់កាន់កាប់នៅទីក្រុង Dublin, The Black Forge Inn ។

Dwayne Johnson បានដឹងហើយថា ការក្លាយជាតារាល្បីបានបន្ថែមសម្ពាធបន្ថែមដល់ការជោគជ័យក្នុងវិស័យគ្រឿងស្រវឹងផងដែរ។ តាមរយៈយីហោរបស់គាត់ Teremana Añejo.

នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍របស់ Rolling Stone គាត់បាននិយាយថា "ខណៈពេលដែលនេះគឺជាជំហានដំបូងរបស់ខ្ញុំក្នុងឧស្សាហកម្មវិញ្ញាណ ខ្ញុំដឹងយ៉ាងច្បាស់ថាវាជាទីផ្សារប្រកួតប្រជែងមិនគួរឱ្យជឿជាមួយនឹងម៉ាក tequila ជាច្រើននៅទីនោះ ដែលមនុស្សចូលចិត្ត និងចូលចិត្ត។ Tequila តែងតែជាផ្នែកមួយដ៏ធំនៃគ្រួសាររបស់ខ្ញុំ ដូច្នេះមានម៉ាកល្បីៗនៅទីនោះដែលខ្ញុំចូលចិត្ត ហើយខ្ញុំនៅតែធ្វើ ទោះបីជាមិនច្រើនដូច Teremana ក៏ដោយ។ វាក៏មានសារៈសំខាន់ផងដែរសម្រាប់ខ្ញុំក្នុងការចូលទៅក្នុងឧស្សាហកម្មវិញ្ញាណជាមួយនឹងមួករបស់ខ្ញុំ ហើយដើម្បីចូលទៅជិតដំណើរការទាំងមូលដោយការគោរព។ ដើម្បីមកជាមួយនឹងអាកប្បកិរិយា និងថាមពលដោយដឹងថាវាជាថ្ងៃដំបូងរបស់ខ្ញុំនៅលើការងារដែលទទួលស្គាល់ថាខ្ញុំមានរឿងជាច្រើនដែលត្រូវរៀន”។

បន្តលើភាពជោគជ័យនៃម៉ាកយីហោ គាត់យល់ឃើញថា “ខ្ញុំគិតថាមនុស្សកំពុងឆ្លើយតបដោយសារតែរសជាតិ។ មនុស្សក៏កំពុងឆ្លើយតបផងដែរដោយសារតែចំណុចតម្លៃ ហើយចំណុចតម្លៃគឺមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់នៅពេលដែលយើងបានចូលទៅក្នុងនេះ ហើយនៅពេលដែលយើងមើលទីផ្សារ ខ្ញុំចង់និយាយថាកាលពី 4-5 ឆ្នាំមុន នៅពេលដែលយើងដាក់ក្រុមហ៊ុន Teremana Tequila រួមគ្នា។ យើងក្រឡេកមើលក្តារខៀន ហើយឃើញចន្លោះពណ៌ស។ ខ្ញុំចង់បង្កើត "Tequila of the People" ។

អ្នក​ខ្លះ​ទៀត​កំពុង​ប្រើ​ការ​បណ្តាក់​ទុន​ជា​មធ្យោបាយ​ដើម្បី​រក​ចំណូល​បន្ថែម​សម្រាប់​ខ្លួន​គេ។ ជារឿយៗភាពខុសគ្នាហាក់ដូចជាច្បាស់។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាហាក់បីដូចជាមានការទទួលស្គាល់ពីតារាល្បីៗអាចនាំអ្នកមករាំ ប៉ុន្តែគុណភាពនឹងធ្វើឱ្យអ្នកក្លាយជា Prom Queen។