ក្រុមហ៊ុនស្មោះត្រង់ពង្រីកការបោះជំហានរបស់ខ្លួនដើម្បីឈានដល់អតិថិជនកាន់តែច្រើន

បង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2012 ដោយ Jessica Alba, Honest គឺជាម៉ាកយីហោរបៀបរស់នៅស្អាត និងដឹងខ្លួនដែលលក់ផលិតផលថែរក្សាផ្ទាល់ខ្លួន សម្រស់ ទារក និងផលិតផលគ្រួសារ។ ខណៈពេលដែលម៉ាកយីហោនេះចាប់ផ្តើមដំបូងជាអាជីវកម្មសម្រាប់តែពាណិជ្ជកម្មតាមអេឡិចត្រូនិក ចាប់តាំងពីពេលនោះមក វាបានពង្រីកទៅកាន់ទីតាំងលក់រាយចំនួន 43,000 នៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិក កាណាដា និងអឺរ៉ុប។ ដប់ឆ្នាំចាប់តាំងពីការបង្កើតឡើងមក ខ្ញុំមានឱកាសនាពេលថ្មីៗនេះដើម្បីអង្គុយជាមួយលោក Nick Vlahos នាយកប្រតិបត្តិ ដើម្បីពិភាក្សាអំពីផែនការពង្រីករបស់ក្រុមហ៊ុន The Honest ដើម្បីផ្តល់នូវការចូលប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនដល់អតិថិជននៅទូទាំងទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិក។

ផលប៉ះពាល់របស់កូវីដលើវិស័យសម្រស់

ក្នុងអំឡុងពេលនៃកូវីដ១៩ នៅពេលដែលហាងលក់រាយមិនសំខាន់ជាច្រើនត្រូវបានបិទនៅក្នុងទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិក អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវងាកទៅរកការដើរទិញទំនិញតាមអេឡិចត្រូនិក និងគំរូទិញទំនិញកូនកាត់ ដូចជាការទិញតាមអ៊ីនធឺណិត ហើយបន្ទាប់មកយកនៅក្នុងហាង។ Vlahos បាននិយាយថា "មានតែអ្នកលក់រាយសម្រស់ omnichannel ដ៏រឹងមាំដូចជា The Honest Company ប៉ុណ្ណោះដែលអាចបំពេញតម្រូវការឌីជីថលក្នុងអំឡុងពេល COVID ហើយឥឡូវនេះនៅពេលដែលអតិថិជនកំពុងត្រលប់ទៅហាងវិញ យើងអាចបម្រើពួកគេនៅទីនោះផងដែរ។" ផែនការពង្រីកបច្ចុប្បន្ននឹងជួយពង្រីកការបោះជំហានរបស់ក្រុមហ៊ុននៅទូទាំងទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិក។

ផែនការពង្រីករបស់សហរដ្ឋអាមេរិករួមមាន WalmartWMT
, Publix, GNC និង Ulta Beautyយូអិលធី

ហាង Walmart រាប់ម៉ឺននៅជាមួយ Walmart.com នឹងនាំផលិតផលស្មោះត្រង់។ Vlahos បាននិយាយថា "ស្មោះត្រង់ និង Walmart ប្តេជ្ញាជួយអតិថិជនឱ្យរស់នៅកាន់តែប្រសើរឡើង។ ការបន្ថែមគន្លឹះនេះទៅក្នុងបញ្ជីយុទ្ធសាស្រ្តរបស់អ្នកលក់រាយអាចឱ្យយើងបង្កើនការចែកចាយផលិតផលថែរក្សាទារក និងផ្ទាល់ខ្លួនរបស់យើង។ វា​ពង្រឹង​សមត្ថភាព​របស់​យើង​ក្នុង​ការ​ពង្រីក​សហគមន៍​របស់​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ដែល​ដឹង​ខ្លួន​»។

Vlahos បានពិភាក្សាថាតើវាមានសារៈសំខាន់យ៉ាងណាសម្រាប់អតិថិជននៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងការទទួលបានផលិតផលដែលមាននៅក្នុងហាងដែលងាយស្រួលបំផុតសម្រាប់ពួកគេ។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក 90% នៃជនជាតិអាមេរិករស់នៅចម្ងាយដប់ម៉ាយពីហាង Walmart ។ Walmart មានវត្តមានខ្លាំងនៅភាគអាគ្នេយ៍ ហើយយោងទៅតាម Vlahos វាជាតំបន់ដែល Honest មានការចែកចាយតិចតួចមុនពេលមានកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយ Walmart ។ "យើងត្រូវបានតំណាងតិចជាងនៅភាគអាគ្នេយ៍ ហើយជាមួយនឹង 42% នៃកំណើតថ្មីមកពីតំបន់នោះ យើងត្រូវធ្វើឱ្យប្រាកដថាផលិតផលមានសម្រាប់អតិថិជនទាំងនោះ"។

Publix ដែលជាហាងលក់គ្រឿងទេសធំជាងគេទីបួនរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក នឹងមានផលិតផល Honest នៅក្នុងហាងទាំងអស់ 1,248 របស់ខ្លួន។ ផលិតផលរួមមាន សាប៊ូកក់សក់/សាប៊ូកក់សក់ និងឧបករណ៍បន្សុទ្ធម៉ាស៊ីនត្រជាក់។ ភាពជាដៃគូជាមួយ GNC នៅក្នុងខែឧសភាបានផលិតផលិតផល Honest ចំនួន XNUMX រួមទាំងអាហារបំប៉នចំនួន XNUMX និងផលិតផលថែរក្សារាងកាយចំនួន XNUMX ។

ថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុន Honest Beauty បានពង្រីកហាង Ulta Beauty ជាង 635 ហាង រួមទាំងការបើកដំណើរការថ្មីនៃខ្សែរថែរក្សាស្បែករបស់ខ្លួនគឺ Honest Beauty Clearing Collection ។ ផលិតផលមានលក់ទាំងនៅក្នុងហាង និងតាមអ៊ីនធឺណិត ដែលបន្ថែមការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ខ្លួនចំពោះវត្តមាន omnichannel ។ Jessica Alba ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន The Honest Company បាននិយាយថា "ភ្ញៀវ Ulta Beauty ពិតជាស្គាល់ភាពស្រស់ស្អាតទាំងខាងក្នុង និងខាងក្រៅ ហើយយើងមានសេចក្តីរំភើបរីករាយក្នុងការពង្រីកភាពជាដៃគូរបស់យើងដើម្បីនាំយកផលិតផលល្អបំផុតរបស់យើងទៅកាន់ភ្ញៀវនៅក្នុងហាងទូទាំងប្រទេស។"

ការច្នៃប្រឌិតឧស្សាហកម្មកែសម្ផស្ស

ក្រុមហ៊ុនស្មោះត្រង់មានទស្សនវិជ្ជានៃការកែលម្អជាបន្តបន្ទាប់ ហើយមើលឃើញថាខ្លួនជាក្រុមហ៊ុនវេចខ្ចប់ទំនិញប្រើប្រាស់ទំនើប (CPG) ដែលរំខានដល់ឧស្សាហកម្ម CPG សម្រស់។ Vlahos បានពិភាក្សាអំពីសារៈសំខាន់នៃការដឹកនាំដោយផ្នែកយុទ្ធសាស្រ្តចំនួនបីក្នុងការពង្រីកអាជីវកម្មនាពេលអនាគតរបស់ខ្លួន - ការច្នៃប្រឌិតទីផ្សារ ការច្នៃប្រឌិតផលិតផល និងការបន្តយុទ្ធសាស្រ្ត omnichannel របស់ខ្លួន។

ទីមួយ និងសំខាន់បំផុតគឺការនាំយកការយល់ដឹង និងការលើកទឹកចិត្តដល់ការសាកល្បងម៉ាកយីហោ។ ទីពីរគឺផ្តោតលើការច្នៃប្រឌិតផលិតផល និងបម្រើតម្រូវការទីផ្សារជាមួយនឹងផលិតផលថ្មីៗ ដែលក្រុមហ៊ុនអាចធ្វើបានតាមរយៈមជ្ឈមណ្ឌលអភិវឌ្ឍន៍ខាងក្នុងរបស់ខ្លួន។ ទីបី ដើម្បីបន្តពង្រីករបស់ខ្លួនជាមួយដៃគូដែលមានគំនិតដូចគ្នា និងផ្តល់លទ្ធភាពប្រើប្រាស់ផលិតផលកាន់តែច្រើន។ Vlahos បានពិភាក្សាថាតើវាមានសារៈសំខាន់យ៉ាងណាក្នុងការស្វែងរកដៃគូដែលត្រឹមត្រូវដោយផ្អែកលើប្រភេទផលិតផលជាក់លាក់។ ឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុន Honest បានចាប់ដៃគូជាមួយ GNC នៅក្នុងផ្នែកបន្ថែមនៃអាជីវកម្ម។

Alba ជឿជាក់ និងបាននិយាយថា “សុខភាព និងសុខុមាលភាពគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះសកលសម្រាប់ជីវិតរស់នៅប្រកបដោយសុខុមាលភាព ហើយខ្ញុំជឿថាវាជាទំនួលខុសត្រូវរបស់យើងក្នុងការចាកចេញពីពិភពលោកនេះឱ្យប្រសើរជាងពេលដែលយើងរកឃើញ។ យើងយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះមនុស្សទាំងអស់ និងភពផែនដី។” ផែនការពង្រីកបច្ចុប្បន្នជួយក្រុមហ៊ុនផ្តល់នូវការចូលប្រើប្រាស់ដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់ផលិតផលដែលដឹងខ្លួន។ អ្នកប្រើប្រាស់សព្វថ្ងៃនេះកំពុងស្វែងរកគ្រឿងផ្សំស្អាតដែលផលិតដោយក្រុមហ៊ុនដែលអនុវត្តគំនិតផ្តួចផ្តើមប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងធ្វើអ្វីដែលត្រឹមត្រូវទាក់ទងនឹងមនុស្ស និងភពផែនដី។ Vlahos បានបន្ថែមថា "អតិថិជនចង់រស់នៅក្នុងរបៀបរស់នៅប្រកបដោយការយល់ដឹងបន្ថែមទៀត ដែលជាក្រមសីលធម៌ម៉ាកយីហោរបស់យើង ហើយយើងអាចបម្រើតម្រូវការនោះបាន"។