បរិមាណផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Twitter បានធ្លាក់ចុះជិត 50% នៅក្នុងខែវិច្ឆិកា

Twitter បានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាជាច្រើនជាមួយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សូម្បីតែមុនពេល Elon Musk ទិញយកក្រុមហ៊ុនក៏ដោយ។ Twitter កំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងពីវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលធំជាង និងលឿនជាងមុន ហើយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្កត់ធ្ងន់លើការកំណត់គោលដៅដែលប្រសើរឡើងជាមួយនឹងលទ្ធផលអាជីវកម្ម ហើយសេដ្ឋកិច្ចផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយឺតក៏រារាំងការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេផងដែរ។ មកទល់នឹងពេលនេះ ការកាន់កាប់របស់ Elon Musk កាន់តែធ្វើឱ្យប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនច្បាស់លាស់រួចទៅហើយ។

របាយការណ៍ចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីៗពី សន្ទស្សន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយស្តង់ដារ (SMI) ដែលបានរកឃើញនៅក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2022 ដែលជាខែពេញដំបូងនៃការកាន់កាប់របស់ Elon Musk ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Twitter បានធ្លាក់ចុះ 46% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ ជាអកុសល SMI ក៏បានរកឃើញអ្នកទីផ្សារដែលបាន "កក់ទុកមុន" ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសម្រាប់រយៈពេលពីរខែចុងក្រោយនៃឆ្នាំ 2022 បានដកខ្លួនមកវិញនូវការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ពួកគេ។ លើសពីនេះទៀត SMI រាយការណ៍ចំនួនតូចជាងនៃការកក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនាពេលអនាគតនៅលើ Twitter សម្រាប់ខែមករា និងកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2023 បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ (SMI ធ្វើតារាងទិន្នន័យវិក្កយបត្រភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតប្រាកដពីក្រុមហ៊ុនធំៗទាំងអស់ និងក្រុមហ៊ុនឯករាជ្យធំៗភាគច្រើន ដែលស្មើនឹងប្រហែល 95% នៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកជាតិ។)

នៅក្នុងខែវិច្ឆិកា SMI បានរកឃើញស្ទើរតែ 31% នៃចំនួនសរុបនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានកំណត់សម្រាប់ Twitter បានដកថយវិញ។ SMI បានកត់សម្គាល់ថាការបាត់បង់ភ្លាមៗនៃប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានប្តេជ្ញាចិត្តដំបូងចំពោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺមិនធម្មតាជាមួយ ពហិការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook ប្រឈមមុខនឹងរយៈពេលមួយខែកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុន គឺជាឧទាហរណ៍តែមួយគត់ដែលអាចប្រៀបធៀបបាននាពេលថ្មីៗនេះ។ ការវិភាគក៏បានរកឃើញថា TikTok ទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ច្រើនបំផុតពីអ្នកទីផ្សារដែលដកខ្លួនចេញពី Twitter ។ ការចែករំលែកសំឡេងរបស់ Twitter ក្នុងចំណោមវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលមានការប្រកួតប្រជែង (TikTok, Facebook, Instagram, Snap និង Pinterest) នៅក្នុងខែវិច្ឆិកាបានធ្លាក់ចុះដល់ 7% បើប្រៀបធៀបទៅនឹង 10% នៅក្នុងខែតុលា និង 12% នៅក្នុងខែកញ្ញា។

ការធ្លាក់ចុះយ៉ាងគំហុករបស់ Twitter បន្ទាប់ពីការធ្លាក់ចុះពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំដែលកំពុងកើតឡើងមុនពេលការទិញយករបស់ Musk បានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 27 ខែតុលា។ ឧទាហរណ៍ ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Twitter ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំបានធ្លាក់ចុះ -12% ក្នុងខែតុលា -15% នៅក្នុងខែកញ្ញា។ -5% ក្នុងខែសីហា និង -1% ការធ្លាក់ចុះពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំចាប់ពីខែកក្កដាដល់ខែតុលាគឺអាចប្រៀបធៀបទៅនឹងនិន្នាការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប៉ះពាល់ដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀតនៅក្នុងឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2022 ដោយអ្នកទីផ្សារបានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីបញ្ហាម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ច។

ចំនួនអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបន្ទះឈីបពណ៌ខៀវដែលដកខ្លួនចេញពី Twitter ត្រូវបានកត់ត្រាយ៉ាងល្អ។ អ្នកទីផ្សារបានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីការបញ្ឈប់បុគ្គលិកដែលមានទំហំធំដែលប៉ះពាល់ដល់ប្រតិបត្តិការប្រចាំថ្ងៃ។ អ្នកទីផ្សារក៏មានការព្រួយបារម្ភអំពីសុវត្ថិភាពយីហោជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃព័ត៌មានមិនពិត និងការបង្ហោះស្អប់ឥឡូវនេះលេចឡើង។ ជាងនេះទៅទៀត អ្នកទីផ្សារចង់បានស្ថិរភាពដែលខ្វះខាតយ៉ាងខ្លាំងជាមួយនឹងម្ចាស់ការស្វែងរកបារត និងការយកចិត្តទុកដាក់ថ្មីនៅ Twitter ។

មានហេតុផលផ្សេងទៀតដែលថាហេតុអ្វីបានជា Twitter មិនអាចទទួលបានប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលផ្សេងទៀត។ របាយ​ការណ៍​ចេញ​ផ្សាយ​កាល​ពី​ពេល​ថ្មីៗ​នេះ។ ក្រុមហ៊ុន Forrester មានចំណងជើងថា "Twitter មិនត្រូវបានលុបចោល; វាត្រូវបានទម្លាក់ចំណាត់ថ្នាក់” បានបង្ហាញពីបញ្ហាប្រឈមផ្សេងទៀត ដែលមីក្រូ Blogger កំពុងជួបប្រទះ ក្រៅពីភាពជាម្ចាស់ថ្មី និងការផ្លាស់ប្តូរគោលនយោបាយ។ ដូចដែល Forester ចង្អុលប្រាប់ Twitter ជាមួយនឹងការបង្ហោះពីអ្នកនយោបាយ អ្នកកម្សាន្ត និងព័ត៌មានទាន់ហេតុការណ៍ រក្សាទំនាក់ទំនងវប្បធម៌របស់ខ្លួនជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ ហើយស្គាល់ច្បាស់ជាងគូប្រជែង Mastodon ប៉ុន្តែមិនមែនជាមួយ Madison Avenue ទេ។

របាយការណ៍បានរកឃើញថា Twitter បានក្លាយជាអាទិភាពទាបនៅក្នុងសហគមន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ Forrester ចង្អុលបង្ហាញថាមានតែ 1.3% នៃប្រាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលក្នុងឆ្នាំ 2022 ត្រូវបានបែងចែកទៅឱ្យ Twitter ។ ហេតុផលមួយសម្រាប់ការខ្វះការគាំទ្រអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺការឈានដល់កម្រិតទាបរបស់ Twitter ។ ខណៈពេលដែល Facebook ឈានដល់ 63% និង Instagram 40% នៃមនុស្សពេញវ័យអាមេរិកក្នុងមួយសប្តាហ៍ Twitter យឺតជាង 22% ។ ផងដែរ ពាក់កណ្តាលនៃមនុស្សពេញវ័យតាមអ៊ីនធឺណិតរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកមិនដែលបានប្រើ Twitter ទេ។

នៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់នាយកប្រតិបត្តិ Forrester បានរកឃើញថាផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្អែកលើការអនុវត្តរបស់ Twitter ដើរយឺតជាង Facebook ធំជាង និង TikTok ដែលកំពុងរីកចម្រើនលឿនជាងមុន (ជាពិសេសជាមួយមនុស្សវ័យជំទង់) ក្នុងចំណោមជម្រើសដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀតដែលអ្នកទីផ្សារឥឡូវនេះមាន។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចង្អុលបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្លើយតបដោយផ្ទាល់របស់ Twitter មានការខ្វះខាតជាមួយនឹងតម្រូវការដែលត្រូវការដើម្បីឈានដល់គុណលក្ខណៈចីវលោទាបដូចជាចំណូលចិត្តម៉ាក និងការទិញ។ ដូច្នេះហើយ អ្នកទីផ្សារប្រើប្រាស់ Meta និងបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលធំៗផ្សេងទៀត ដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលដៅទាំងនោះ។ Twitter គឺសក្តិសមជាងសម្រាប់គោលដៅចីវលោខាងលើ ដូចជាការយល់ដឹង និងការពិចារណាផលិតផល។

អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏បានប្រាប់ Forrester ថា ការកំណត់គោលដៅ និងសមត្ថភាពផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ Twitter ដែលបានក្លាយជារឿងសំខាន់នៅក្នុងទីផ្សារនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺមាននៅក្នុង Twitter ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនងជានឹងប្រើប្រាស់ Facebook និងវេទិកាឌីជីថលផ្សេងទៀតដើម្បីអ្នកប្រើប្រាស់ “លើសគោលដៅ”។ លើស​ពី​នេះ​ទៅ​ទៀត ខណៈ​ដែល​អ្នក​ទីផ្សារ​បាន​ដក​ខ្លួន​ចេញ អ្នក​ប្រើ Twitter ត្រូវ​បាន​ប៉ះពាល់​នឹង​ចំនួន​ច្រើន​នៃ​សារ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​មិន​ពាក់ព័ន្ធ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាប្រភពចំណូលចម្បងសម្រាប់ Twitter ។ នៅឆ្នាំ 2021 Twitter បានរាយការណ៍ថាប្រាក់ចំណូលសរុបចំនួន 5.08 ពាន់លានដុល្លារជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានចំនួន 4.51 ពាន់លានដុល្លារ។ នៅពេលនៃការទិញយករបស់គាត់ Musk បានប្រាប់ Wall Street ថាគាត់រំពឹងថាប្រាក់ចំណូលនឹងឈានដល់ 26.4 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2028 ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូលនៃការជាវមានចំនួន 10 ពាន់លានដុល្លារ។ ការព្យាករណ៍សុទិដ្ឋិនិយមទាំងនេះកើតឡើងនៅពេលដែល Twitter បានកត់ត្រាប្រាក់ចំណេញក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែពីរឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។

ដោយផ្អែកលើនិន្នាការថ្មីៗ និងអាកប្បកិរិយារបស់ Madison Avenue វាជាការសង្ស័យថា Musk នឹងអាចសម្រេចបាននូវគោលដៅប្រាក់ចំណូលរបស់គាត់សម្រាប់ Twitter ។