Victoria's Secret និយាយថាសូម្បីតែសារព័ត៌មានអាក្រក់ គឺជាសារព័ត៌មានល្អ។
ក្នុងករណី អាវទ្រនាប់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗ ដែលមិនសូវជាតារាអណ្តែតជុំវិញរដូវក្តៅនេះ រួមមាន "Victoria បានរបស់សម្ងាត់” បទចម្រៀងដោយសិល្បករ TikTok Jax និងខែកក្កដា Victoria បានរបស់សម្ងាត់ ឯកសារ Hulu ។
បន្ថែមពី WWD
ប៉ុន្តែ Martin Waters នាយកប្រតិបត្តិ នៃ Victoria's Secret បានប្រាប់ក្រុមអ្នកវិភាគក្នុងអំឡុងការហៅសន្និសិទនៅព្រឹកថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថា ការប៉ះពាល់បន្ថែមមិនមែនអាក្រក់ទាំងអស់នោះទេ។
"វាធ្វើឱ្យយើងចងចាំ។ ហើយនោះជារឿងល្អ” គាត់បាននិយាយ។
“វីដេអូ Jax គឺគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ខ្លាំងណាស់ ពីព្រោះខ្ញុំមានន័យថា មើលទៅវាឆ្លាតណាស់។ វាជាការចាប់អារម្មណ៍ខ្លាំងណាស់។ វាស្រាល។ ខ្ញុំឃើញខ្លួនឯងញាប់ញ័រពេញផ្ទះ» នាយកប្រតិបត្តិបានបន្តតាមទូរស័ព្ទ។ “វាលើកប្រធានបទសំខាន់មួយ។ ហើយយើងយល់ព្រម។ យើងយល់ស្របដោយអស់ពីចិត្តចំពោះអ្វីដែល Jax កំពុងលើកឡើង ហើយនោះជាមូលហេតុដែលកាលពី 18 ខែមុន យើងបាននិយាយអំពីបដិវត្តន៍ម៉ាកយីហោរបស់យើង និងឆ្ពោះទៅទិសដៅផ្សេង។
នាយកប្រតិបត្តិក៏បានចង្អុលបង្ហាញថា Victoria's Secret បានទាក់ទងទៅ Jax តាមរយៈលិខិតចំហនៅលើ Instagram ដែលនាយកប្រតិបត្តិ Pink Amy Hauk បានដោះស្រាយបញ្ហានេះ។
គាត់បាននិយាយថា "យើងនៅលើទំព័រដូចគ្នា [ដូចជា Jax]" ។ "យើងយល់ស្របជាមួយនាង។ យើងមានអំណរគុណចំពោះនាងដែលបានលើកឡើងអំពីប្រធានបទ។ ខ្ញុំគិតថា វាមិនឆ្លុះបញ្ចាំងពីអវិជ្ជមានមកលើយើងទេ។ ខ្ញុំគិតថាវាជាការឆ្លុះបញ្ចាំងឱ្យឃើញពីឧស្សាហកម្មដ៏សមរម្យមួយដែលវាត្រូវបានតំណាងជាប់លាប់ក្នុងរយៈពេលមួយទសវត្សរ៍ចុងក្រោយនេះឬដូច្នេះ។ ដូច្នេះយើងចង់ក្លាយជាអ្នកនាំមុខនៃការផ្លាស់ប្តូរ ជាជាងតំណាងអតីតកាល ហើយយើងមានអំណរគុណចំពោះឱកាសនោះ»។
Waters បានបន្តពិពណ៌នាអំពី Hulu ឯកសារ "Victoria's Secret: Angels and Demons" ដែលបានចាក់បញ្ចាំងលើកដំបូងនៅថ្ងៃទី 14 ខែកក្កដា នៅលើសេវាកម្មស្ទ្រីម ជា "ព្រឹត្តិការណ៍មិនមែន"។
Waters បាននិយាយនៅលើការហៅទូរស័ព្ទថា "វាពិតជាមានតួរលេខនៃការមើលទាបខ្លាំងណាស់ [និង] សូម្បីតែការបញ្ចប់នៃស៊េរីទាបជាងនេះ" ។ "ហើយមនុស្សមួយចំនួនតូចដែលបានធ្វើវាយ៉ាងពិតប្រាកដរហូតដល់ចុងបញ្ចប់នៃស៊េរីនេះមានការយល់ឃើញកាន់តែខ្លាំងអំពីម៉ាកដែលចេញមកពីវា ហើយពួកគេនឹងចូល។" (Hulu និងនាយកឯកសារ Matt Tyrnauer មិនបានឆ្លើយតបនឹងសំណើសុំការអត្ថាធិប្បាយទេ។ )
Waters បាននិយាយថា "យើងពិតជារីករាយជាមួយនឹងវឌ្ឍនភាពដែលយើងបានធ្វើ និងការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងយីហោ"។ “វាត្រូវការពេលវេលាដើម្បីដាក់ស្លាកយីហោឡើងវិញ។ យើងមានអាយុ 12, 14, 15 ខែ។ បន្ទាប់ពីធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោនេះខូចខាតច្រើនឆ្នាំមកហើយ ខ្ញុំចង់និយាយថា 99 ភាគរយនៃអ្វីដែលយើងបានធ្វើក្នុងរយៈពេលចុងក្រោយនេះ បានធ្វើឱ្យម៉ាកនេះខូចខាត។
លោកបានបន្តថា៖ «វាបាននិយាយថា ខ្ញុំបាននិយាយពីមុនថានៅពេលដែលយើងធ្វើការស្រាវជ្រាវរបស់យើង មានមនុស្សជាច្រើនដែលមិនបានកត់សម្គាល់»។ “ពួកគេមិនបានឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរទេ។ នៅពេលដែលពួកគេឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរ ពួកគេចូលចិត្តវា។ ប៉ុន្តែមនុស្សជាច្រើននៅតែមិនបានកត់សម្គាល់។ ហើយមានរឿងមួយចំនួនដែលបានជួយយើងយ៉ាងសំខាន់ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងនោះក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែចុងក្រោយ ឬច្រើនជាងនេះ ថ្មីៗនេះនៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយ… មួយក្នុងចំណោមនោះគឺវីដេអូ Jax ។
ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនប្រហែលជាទើបតែចាប់ផ្តើមចាប់យកការផ្លាស់ប្តូរនេះ — ប្រាក់ចំណូលកំពូលបានធ្លាក់ចុះ 5.7 ភាគរយនៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយនេះ — វិនិយោគិនហាក់ដូចជាចម្រុះ។ ភាគហ៊ុនរបស់ Victoria's Secret បានផ្លាស់ប្តូរទៅវិញទៅមករវាងវិជ្ជមាន និងអវិជ្ជមាន ក្នុងអំឡុងពេលវគ្គជួញដូរកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ ទីបំផុតបានបិទធ្លាក់ចុះ 2.11 ភាគរយដល់ 37.54 ដុល្លារក្នុងមួយដុំ។ ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះជាង 46 ភាគរយពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។
អ្នកវិភាគបានចង្អុលបង្ហាញថាការខាតបង់មួយចំនួននៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយនេះអាចត្រូវបានសន្មតថាជាសម្ពាធម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ចនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ទាញត្រឡប់មកវិញលើការចំណាយលើវត្ថុដែលចង់បានចំពេលអតិផរណាបន្ត។
"Victoria's Secret's ចំណូល ការចេញផ្សាយមានការភ្ញាក់ផ្អើលតិចតួច " Ike Bouchow ជាន់ខ្ពស់ លក់រាយ អ្នកវិភាគនៅ Wells Fargo បានសរសេរនៅក្នុងកំណត់ត្រាមួយ។ "ស្របតាមអ្នកលក់រាយ softlines ភាគច្រើននេះ [ចំណូល ក្នុងមួយភាគហ៊ុន] រដូវកាល Victoria's Secret បានរាយការណ៍ពីត្រីមាសទី XNUMX ដ៏ទន់ ហើយកំពុងបន្ទាបទស្សនវិស័យ [ពាក់កណ្តាលទីពីរ] របស់ខ្លួន ដែលឥឡូវនេះអំពាវនាវឱ្យមានអត្រាការរត់បន្ទាត់កំពូលស្រដៀងគ្នា និងអាក្រក់ជាងបន្តិចទៅ [ពាក់កណ្តាលទីពីរ] ជាមួយនឹង [ទំនិញទូទៅ] កាន់តែឈ្លានពាន។ ] ការធ្លាក់ចុះឥឡូវនេះជាចម្បងដោយសារតែការផ្ទុកលើសទំនិញ និងភាពទន់ខ្សោយនៅក្នុង សម្លៀកបំពាក់.
“និន្នាការ [មានការខកចិត្តយ៉ាងច្បាស់] ប៉ុន្តែ [រឿងនេះ] នៅតែមានតម្លៃទាប។ លោកបានបន្តដោយវាយតម្លៃភាគហ៊ុន “លើសទម្ងន់” ប៉ុន្តែបានកាត់បន្ថយគោលដៅតម្លៃមកត្រឹម 55 ដុល្លារ ធៀបនឹងការប៉ាន់ស្មានពីមុន 60 ដុល្លារក្នុងមួយហ៊ុន។
លោក Simeon Siegel នាយកគ្រប់គ្រងនៅ BMO Capital Markets បានយល់ព្រម។ ក្រុមហ៊ុនរបស់គាត់បានវាយតម្លៃភាគហ៊ុន "ប្រសើរជាង" ដោយកំណត់គោលដៅតម្លៃ 45 ដុល្លារ។
លោក Siegel បានសរសេរនៅក្នុងកំណត់ត្រាមួយថា "យើងបន្តជឿថានៅកម្រិតទាប [ទំនិញទូទៅ] និងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ដែលរំពឹងទុកថ្មីនេះ ក្រុមហ៊ុនអាចមានភាពសក្តិសមជាងមុនក្នុងការផ្តោតលើប្រាក់ចំណេញលើការលក់ទាប ជាជាងការដេញតាមចរាចរណ៍ទន់ខ្សោយជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃ" Siegel បានសរសេរនៅក្នុងកំណត់ត្រាមួយ។ "ក្រុមហ៊ុនកំពុងរកប្រាក់ចំណូលបានតិចតួច ហើយនៅកម្រិតទាំងនេះ ភាគហ៊ុននៅតែមានតម្លៃថោក។"
សម្លៀកបំពាក់ និងការប្រមូលផ្តុំអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់តាមកម្រិតប្រាក់ចំណូលនៅតែបន្តជាចំណុចទន់ៗនៅទូទាំង លក់រាយ ឧស្សាហកម្ម។ វាមិនខុសគ្នាទេនៅ អាវទ្រនាប់ ក្រុមហ៊ុន, កន្លែងណា សម្លៀកបំពាក់ - ដែល Victoria's Secret កំណត់ថាជាកន្លែងដេក កន្លែងអង្គុយ និង ប្រភេទសម្លៀកបំពាក់ពណ៌ផ្កាឈូក - តំណាងឱ្យប្រហែល 25 ភាគរយនៃប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនសរុប ហើយត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់ខ្លាំងបំផុតនៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយនេះ។
“អ្នកប្រើប្រាស់របស់យើងជាមូលដ្ឋានគឺជាអ្នកប្រើប្រាស់កម្រិតមធ្យមដល់កម្រិតទាប។ ដូច្នេះហើយយើងទទួលរងផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងពីសម័យសេដ្ឋកិច្ច» Waters ប្រាប់អ្នកវិភាគ។
ជាលទ្ធផល Victoria's Secret បានបញ្ចប់ត្រីមាសជាមួយនឹងសារពើភ័ណ្ឌលើសចំនួន $1.08 ពាន់លានដុល្លារ។
Waters បាននិយាយថា "យើងមិនមានសារពើភ័ណ្ឌក្នុងប្រភេទ [សំលៀកបំពាក់] យូរជាងកន្លែងផ្សេងទៀតទេ ប៉ុន្តែយើងនឹងមានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់ចំពោះការទិញរបស់យើងសម្រាប់ពាក់កណ្តាលឆ្នាំក្រោយ" Waters បាននិយាយថា។ ដូច្នេះយើងបានយកប្រាក់ខ្លះចេញពីកន្លែងបើកដើម្បីទិញរបស់យើង ដោយសារប្រភេទនោះពិបាកជាង។
នាយកប្រតិបត្តិបានបន្ថែមថាក្រុមហ៊ុនបានប្រើប្រាស់ការដឹកជញ្ជូនតាមផ្លូវអាកាសប្រហែល 90 ភាគរយ និងការដឹកជញ្ជូនតាមផ្លូវសមុទ្រ 10 ភាគរយកាលពីឆ្នាំមុន ប៉ុន្តែចាប់តាំងពីពេលនោះមកបានផ្លាស់ប្តូរទៅជាការដឹកជញ្ជូនតាមផ្លូវអាកាសប្រហែល 25 ភាគរយ និងការដឹកជញ្ជូនតាមសមុទ្រ 75 ភាគរយ ដែលនឹងជួយកាត់បន្ថយការចំណាយ។
Waters បាននិយាយថា "យើងទាំងអស់គ្នាសង្ឃឹមថានិន្នាការម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះបន្តិចបន្ទាប់មកយើងអាចបំប្លែងផែនការទំនិញមួយចំនួនដែលបានគ្រោងទុកសម្រាប់ការដឹកជញ្ជូនតាមសមុទ្រទៅជាផ្លូវអាកាស និងទទួលបានទំនិញកាន់តែលឿន ដែលផ្តល់ឱ្យយើងនូវឱកាសដើម្បីដេញ" ។ "ដូច្នេះនោះជាដំណឹងល្អអំពីភាពរហ័សរហួនដែលយើងមានក្នុងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ និងដំណឹងល្អនៃខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ត្រឡប់ទៅកម្រិតធម្មតាវិញ"។
ទន្ទឹមនឹងនេះ អាជីវកម្មអាវទ្រនាប់នៅតែជាប្រភេទលក់ដាច់បំផុត ដែល Waters បាននិយាយថា "ល្អសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាក" ។ ផ្ទុយទៅវិញ អាជីវកម្មខោខូវប៊យបានធ្លាក់ចុះទាបមួយខ្ទង់សម្រាប់ត្រីមាស ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ខណៈដែល សម្រស់ អាជីវកម្មបានធ្លាក់ចុះពីពាក់កណ្តាលដល់ខ្ទង់ខ្ពស់។
Waters បានបន្ថែមថា អាជីវកម្មសម្លៀកបំពាក់ហែលទឹក ដែល Victoria's Secret បាននឹងកំពុងស្វែងរកយ៉ាងលំបាកក្នុងឆ្នាំចុងក្រោយជាមួយនឹងរបស់ខ្លួន។ ការវិនិយោគជនជាតិភាគតិចនៅក្នុង Frankies Bikinis - ត្រូវបាន "លាយបញ្ចូលគ្នាមិនគួរឱ្យជឿ" នៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយបំផុត។
“Victoria មានរដូវខកចិត្តក្នុងការហែលទឹក ហើយ Pink មានរដូវហែលទឹកខ្លាំង។ សរុបមក ពួកយើងបានធ្លាក់ចុះបន្តិចពីកន្លែងដែលយើងរំពឹងទុក” នាយកប្រតិបត្តិបានពន្យល់។ "តាមការឆ្លុះបញ្ចាំង រដូវកាលដំបូងនៃ Victoria ត្រលប់មកវិញនៅក្នុងអាជីវកម្មហែលទឹក យើងប្រហែលជាជាមូលដ្ឋានបន្តិច។ ហើយនៅក្នុងរដូវកាលទី XNUMX ត្រឡប់មកវិញនៅក្នុងអាជីវកម្មហែលទឹក យើងបានបង្វិលប៉ោលខ្លាំងពេក ហើយយើងមើលទៅមុខម៉ូតពេក និងពន្លឺតិចតួចនៅលើមូលដ្ឋាន។ ដូច្នេះយើងរស់នៅនិងរៀន ហើយយើងបន្តកាន់តែប្រសើរឡើង។
“អ្វីទាំងអស់ដែលបាននិយាយថា យើងកំពុងធ្វើដំណើរ។ យើងនៅមានអ្វីច្រើនទៀតដែលត្រូវធ្វើ» Waters បានបន្ត។ “អ្នកនឹងឃើញពួកយើងស្រែកកាន់តែខ្លាំងឡើងអំពីការផ្លាស់ប្តូរជាជាងការថយក្រោយពីវា។ យើងកំពុងដើរលើផ្លូវត្រូវ ហើយយើងត្រូវប្រកាន់ខ្ជាប់វា ហើយបង្ហាញតាមរបៀបដែលអតិថិជនរបស់យើងចង់ឱ្យយើងបង្ហាញឡើង»។
ប្រភព៖ https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html