ចំនួនអ្នកទស្សនាកំពុងធ្លាក់ចុះ អត្រាកើនឡើង ប៉ុន្តែអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅតែសម្រុកទៅ Super Bowl

តួរលេខមួយដែលអាចវាស់វែងបានយ៉ាងត្រឹមត្រូវនូវការចំណាយកើនឡើងធៀបនឹងទស្សនិកជនដែលកំពុងធ្លាក់ចុះគឺចំនួនអ្នកមើលទូរទស្សន៍ Super Bowl ដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឈានដល់ក្នុងមួយដុល្លារដែលបានចំណាយ។ ម្យ៉ាង​វិញ​ទៀត តើ​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ទិញ​គ្រាប់​ភ្នែក​ប៉ុន្មាន​ឈុត? កាលពីសាមសិបឆ្នាំមុន ក្នុងឆ្នាំ 1993 នៅពេលដែល Cowboys បានផ្តួល Bills ដែលជាប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែមួយដែលបានកែតម្រូវសម្រាប់អតិផរណាបានបង់រហូតដល់ 52 នាក់។ នៅឆ្នាំ 2022 ប្រាក់ដុល្លារដូចគ្នាបានទិញអ្នកមើលចំនួន 15 ។

NFL និង Fox Sports បានបដិសេធមិនធ្វើអត្ថាធិប្បាយសម្រាប់រឿងនេះទេ។

យោងតាមលោក Peter Daboll ដែលជាប្រធានយុទ្ធសាស្រ្ត និងការយល់ដឹងនៅ iSpot ដែលវាស់ស្ទង់ប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ គឺជាប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ ឬ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរូបភាព” យ៉ាងហោចណាស់នៅលើកម្រិតអារម្មណ៍។ ប្រសិនបើកូនឆ្កែជំរកដ៏គួរឱ្យស្រឡាញ់នោះមិនមាន បានធ្វើមិត្ត ជាមួយនឹង Budweiser Clydesdales ដែលដាក់ដុំមួយនៅក្នុងបំពង់ករបស់អ្នកគាំទ្រ macho NFL ជាច្រើន ប្រហែលជាអត្រាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងមិនកើនឡើង 16% ចន្លោះឆ្នាំ 2021 និង 2022 ទេ។

នៅក្នុងបរិបទនៃកូនឆ្កែជាប់លាប់ និងសេះដែលចេះយល់ចិត្ត វាហាក់ដូចជាគួរឱ្យអស់សំណើចណាស់ក្នុងការនិយាយអំពីការត្រឡប់មកវិញរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬ ROI ។ សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនខ្លះវាសំខាន់។ សម្រាប់អ្នកផ្សេងទៀត ភាពឥតប្រយោជន៍ខ្ចប់នូវកម្លាំងម៉ាញេទិចខ្លាំងជាង។ ប៉ុន្តែនៅព្រឹកថ្ងៃចន្ទ បន្ទាប់ពី "តើអ្នកបានឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl របស់យើងទេ?" ការហៅទូរស័ព្ទបញ្ចប់លេខប្រាប់រឿងនិទាន។

សម្រាប់យីហោដែលបានបង្កើតឡើងដូចជា Pepsi ដែលប្រើឱកាសជា "បន្ទះចាប់ផ្តើម" សម្រាប់ផលិតផលថ្មី រង្វាស់បែបប្រពៃណីនៃការលក់ឯកតានឹងកំណត់ ROI នេះបើយោងតាម ​​Jenny Danzi នាយកជាន់ខ្ពស់របស់ក្រុមហ៊ុន PepsiCo នៃម៉ាកនាពេលអនាគត។ Daboll បានប្រាប់អ្នកផលិតរថយន្តតាមដានអ្វីៗដូចជាការចូលមើលគេហទំព័រ ទស្សនាវដ្តី Forbes. ហើយអ្នកចំណូលថ្មីដែលទាក់ទងនឹងសេដ្ឋកិច្ចដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោក ដូចជាក្រុមហ៊ុនទីផ្សារសាច់ប្រាក់ត្រឡប់មកវិញដែលមានមូលដ្ឋាននៅប្រទេសជប៉ុន Rakuten នឹងតាមដានការចុះឈ្មោះគេហទំព័រ និងការរក្សាអតិថិជន នេះបើយោងតាមប្រធានផ្នែកទីផ្សារ Dana Marineau ។

Marineau បានប្រាប់ Rakuten ដែលបាននិយាយថាខ្លួនរីករាយនឹងការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ 98% នៅអាស៊ី បានប្រើ Super Bowl កាលពីឆ្នាំមុន ដើម្បីណែនាំខ្លួនវាដល់អ្នកទិញទំនិញនៅអាមេរិកខាងជើង។ ទស្សនាវដ្តី Forbes. Rakuten បានទិញគេហទំព័រអាមេរិក Ebates ក្នុងតម្លៃ 1 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2014 ហើយបានប្តូរឈ្មោះគេហទំព័រនេះទៅជាឈ្មោះរបស់វា។ ការ​សម្រេច​ចិត្ត​ចំណាយ​ប្រាក់​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​លើ​ហ្គេម​ធំ​មិន​ប្រញាប់​ទេ។ Marineau បាននិយាយថានាងចាប់ផ្តើមធ្វើជា CEO មហាសេដ្ឋី ហ៊ីរ៉ូស៊ី មីគីតានី នៅក្នុងខែឧសភា ឆ្នាំ 2021។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl នៅខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2022 របស់វាបានបណ្តាលឱ្យការលក់កើនឡើងក្នុងរយៈពេលពីរត្រីមាសបន្ទាប់ ការកើនឡើងនៃការយល់ដឹងអំពីម៉ាក និងការកើនឡើងនៃអតិថិជនដែលបន្តគណនីរបស់ពួកគេ។ ជាមួយនឹងភាពជោគជ័យនោះ Rakuten នឹងត្រលប់មកវិញនៅឆ្នាំនេះជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានតួអង្គពីខ្សែភាពយន្ត clueless.

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្វីដែលដំណើរការល្អសម្រាប់ Rakuten មិនបានផ្តល់នូវ Mojo ណាមួយសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូររូបិយប័ណ្ណគ្រីបតូ FTX ដែលបានផ្សាយក្នុងអំឡុងពេលហ្គេមដ៏ធំកាលពីឆ្នាំមុនជាមធ្យោបាយនៃការនិយាយថា ហេ យើងធំ យើងបានមកដល់ហើយ។

ការដួលរលំរបស់ FTX ចាប់តាំងពីពេលនោះមក មិនមែនជាលទ្ធផលនៃការចំណាយដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់របស់ខ្លួនលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅថ្ងៃតែមួយនៃឆ្នាំនោះទេ នៅពេលដែលចំនួនប្រជាជនដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់មកមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ វាគ្រាន់តែមានន័យថានៅពេលដែល FTX ជាប់គាំងនៅក្នុងរឿងអាស្រូវ និងការក្ស័យធន មនុស្សជាច្រើនបានឮអំពីពួកគេ។

Fox Sports បាននិយាយថា គ្មានក្រុមហ៊ុនណាដែលទាក់ទងនឹងរូបិយប័ណ្ណឌីជីថលនឹងធ្វើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅឆ្នាំនេះទេ។ ទោះបីជាគ្មានពួកគេក៏ដោយ កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានលក់អស់។

តម្លៃខុសគ្នា។ Marineau របស់ Rakuten បាននិយាយថា នាងបានទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការចរចាដែល Fox Sports កំពុងផ្តល់ជូន — ចុះឈ្មោះសម្រាប់កន្លែងមួយក្នុងខែមិថុនា និងទទួលបានការបញ្ចុះតម្លៃលើម៉ោងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ក្រុមហ៊ុនទទួលប្រាក់ត្រលប់មកវិញ។

តួលេខជាមធ្យម 7 លានដុល្លារធ្វើឱ្យ Marineau សើច។ នាង​បាន​និយាយ​ថា “មិនមែន​អ្វី​ដែល​យើង​បាន​បង់​នោះ​ទេ”។ “មិនជិតទេ”

ប្រសិនបើ Rakuten ត្រូវដកទំនិញចេញទាំងស្រុង ៨៦ លានដុល្លារទៅ ៨៧ លានដុល្លារ អស់រយៈពេល 30 វិនាទី Marineau បាននិយាយថាវាមិនមែនជាប្រាក់ដែលចំណាយបានល្អនោះទេ។ នាងបាននិយាយថា "នោះមិនមែនជាការគិតគូរ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទំនើប និងផែនការទីផ្សារទេ"។

គិត? ស្មុគ្រស្មាញ? នេះគឺជា Super Bowl ដែលយើងកំពុងនិយាយអំពីនៅទីនេះ។ ដូចដែលអតីតប្រធាន CBS Sports លោក Neal Pilson បាននិយាយថា វាមិនមានវិធីផ្សេងទៀតដើម្បីឈានដល់ឈុតភ្នែកជាច្រើននោះទេ ហើយទោះបីជាអ្នកមើល 15 នាក់ក្នុងមួយដុល្លារដែលបានចំណាយគឺទាបជាប្រវត្តិសាស្ត្រក៏ដោយ នោះគ្រាន់តែជាការពិចារណាមួយនៅក្នុងការសម្រេចចិត្តរបស់ក្រុមហ៊ុនថាតើត្រូវរាំនៅឯពិធីជប់លៀងរបស់អាមេរិកឬអត់។

លោក Pilson បាន​ប្រាប់​ថា​៖ «​ចំនួន​អ្នក​បំផ្លាញ​ ទស្សនាវដ្តី Forbes“ពួកគេមិនធ្វើការសម្រេចចិត្តទាំងនេះទេ។ ពួកគេគ្រាន់តែផ្តល់ព័ត៌មាន។ វាគឺជាអ្នកដឹកនាំរបស់អ្នកនៅក្នុងឧស្សាហកម្មដែលសម្រេចចិត្តថាតើវាមានតម្លៃឬអត់។ មនុស្សនិយាយថា 'លេខមិនគាំទ្រវាទេ។' មេ​ដឹក​នាំ​ក្រុម​ហ៊ុន​និយាយ​ថា 'បាទ ប៉ុន្តែ​ខ្ញុំ​នៅ​ក្នុង​កម្មវិធី Super Bowl ហើយ​អ្នក​មិន​មែន​ទេ'។

ច្រើនទៀតពី FORBES

ច្រើនទៀតពី FORBESហេតុអ្វីបានជា Rihanna នឹងមិនទទួលបានប្រាក់សម្រាប់កម្មវិធី Super Bowl Halftime Show របស់នាង?By ម៉ារីសា ដេឡាតូច្រើនទៀតពី FORBESជួបជាមួយម្ចាស់មហាសេដ្ឋីនៃ Philadelphia EaglesBy ចាស្ទីនប៊្រីនណុមច្រើនទៀតពី FORBESThe Money Behind Super Bowl LVII: 14 លេខដែលអ្នកត្រូវដឹងBy លោក Matt Craigច្រើនទៀតពី FORBESរឿងតែមួយគត់ដែលប្រសើរជាង Quarterback វរជនគឺជា Quarterback វរជនដែលមានតំលៃថោកBy លោក Matt Craigច្រើនទៀតពី FORBESកំពុងរកមើលការសម្រាកពន្ធ? ទិញ Alma Mater របស់អ្នកជាតារាបាល់ទាត់បន្ទាប់By Brandon Kochkodinច្រើនទៀតពី FORBESអាណាចក្រកីឡាដែលមានតម្លៃបំផុតរបស់ពិភពលោកឆ្នាំ 2023By លោក Mike Ozanian