អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដើរកាត់ហាង Bloomingdale ក្នុងសង្កាត់ SoHo នៃទីក្រុងញូវយ៉ក សហរដ្ឋអាមេរិក កាលពីថ្ងៃពុធ ទី 28 ខែធ្នូ ឆ្នាំ 2022។
Victor J. Blue | Bloomberg | រូបភាព Getty
បន្ទាប់ពីទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការដើរទិញឥវ៉ាន់សម័យរាតត្បាតរាតត្បាត អ្នកលក់រាយកំពុងរៀបចំសម្រាប់ការត្រួតពិនិត្យការពិត។
ក្រុមហ៊ុន Walmart និង ទំព័រដើមដេប៉ូ នឹងចាប់ផ្តើមរដូវកាលប្រាក់ចំណូលលក់រាយនៅថ្ងៃអង្គារដោយការចែករំលែកលទ្ធផលត្រីមាសថ្ងៃឈប់សម្រាក។ អ្នកលក់រាយដ៏ល្បីផ្សេងទៀតនឹងធ្វើតាម រួមទាំងអ្នកលេងប្រអប់ធំដូចជា គោលដៅ និង ទិញល្អបំផុត, និង staples ផ្សារទំនើបដូចជា ក្រុមហ៊ុន Macy និង គម្លាត.
របាយការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុននឹងចេញមក ការភ័យខ្លាចនៃវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ពពកនៅឆ្នាំខាងមុខ។ ជនជាតិអាមេរិក កាន់តែព្រួយបារម្ភ អំពី អតិផរណាឥឡូវនេះ ជាងពួកគេអំពី Covid ។ មនុស្សកំពុងជ្រើសរើសចំណាយច្រើនលើការញ៉ាំអាហារក្រៅផ្ទះ ការធ្វើដំណើរ និងសេវាកម្មផ្សេងទៀត ខណៈដែលកាត់បន្ថយទំនិញ។ អត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ជាង គំរាមកំហែងដល់ទីផ្សារលំនៅដ្ឋាន.
ការធ្លាក់ចុះនៃកំណើនលក់ក៏ទំនងជាបន្ទាប់ពីមានការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំកន្លងមក។
សម្រាប់វិនិយោគិន ការបញ្ចប់នៃជាតិស្ករខ្ពស់នៃការលក់រាយនាំមកនូវរូបភាពចម្រុះ។ ក្រុមហ៊ុនអាចចែករំលែកទស្សនៈនៃការលក់តិចតួច។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាក់ចំណេញដែលមានសុខភាពល្អជាងនេះអាចជាស្រទាប់ប្រាក់មួយ ដោយសារតម្លៃដឹកជញ្ជូនធ្លាក់ចុះ ហើយអ្នកលក់រាយមានទំនិញតិចជាងមុនដើម្បីធ្លាក់ចុះ។ លើសពីនេះ ក្រុមហ៊ុនអាចមានផែនការចំណាយដែលមានការប្រុងប្រយ័ត្នបន្ថែមទៀត ដូចជាការបញ្ជាទិញសារពើភណ្ឌតូចជាងមុន និងការយឺតយ៉ាវក្នុងការជួល។ នោះអាចបង្កើនប្រាក់ចំណេញ ទោះបីជាអ្នកប្រើប្រាស់មិនចំណាយដោយសេរីក៏ដោយ។
លោក David Silverman អ្នកវិភាគផ្នែកលក់រាយនៅ Fitch Ratings បាននិយាយថា "ពិភពលោកកំពុងផ្តោតលើសន្ទុះជួរកំពូល" ។ "អ្នកចូលរួមទីផ្សារជាច្រើនត្រូវបានផ្ដោតលើអ្វីដែលជាប្រាក់ចំណូលអ្វីដែលជាប្រាក់ចំណូលគឺជាអ្វីដែលជាប្រាក់ចំណូល"។
ប៉ុន្តែលោកបានបន្ថែមថា “វាជាប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការដែលអាចត្រឡប់មកវិញបានយ៉ាងល្អពីការលំបាកក្នុងឆ្នាំ ២០២២”។
Silverman បាននិយាយថាយុទ្ធសាស្រ្តរបស់អ្នកលក់រាយបានផ្លាស់ប្តូរពីមួយឆ្នាំមុន។ បន្ទាប់មក ពួកគេភ្នាល់លើការលក់ខ្ពស់កប់ពពក ក្លាយជាការភ្នាល់ធម្មតាថ្មី និងធ្វើឱ្យមានការភ្នាល់កាន់តែប្រថុយប្រថាន ចាប់ពីការបញ្ជាទិញធំជាងមុន រហូតដល់ការបង់ប្រាក់បន្ថែម ដើម្បីពន្លឿនការដឹកជញ្ជូន។ នោះធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណេញរបស់ក្រុមហ៊ុន ដោយសារតែទំនិញដែលមិនទាន់លក់បានរងរបួសនៅលើកន្លែងបោសសម្អាត ហើយការចំណាយកើនឡើង រួមជាមួយនឹងការលក់។
កម្រិតនៃការពិតនៅថ្ងៃឈប់សម្រាក
អ្នកលក់រាយជាច្រើនបានមើលលទ្ធផលថ្ងៃឈប់សម្រាកជាមុនរួចហើយ។ ម៉ាស៊ី បានព្រមានថាការលក់ក្នុងត្រីមាសឈប់សម្រាកនឹងចូលមកខាងស្រាលជាង នៃការរំពឹងទុករបស់វា។ Nordstrom បាននិយាយ ការលក់ចុះខ្សោយនិងការធ្លាក់ចុះកាន់តែច្រើន ប៉ះពាល់ដល់លទ្ធផលខែវិច្ឆិកា និងធ្នូ។ លូឡុងម៉ុន។ បាននិយាយថា ប្រាក់ចំណេញរបស់វានឹងទាបជាងការរំពឹងទុក ដោយសារអ្នកលក់រាយសម្លៀកបំពាក់កីឡាវាយលុកលើសារពើភ័ណ្ឌលើស។
លទ្ធផលវិស្សមកាលទូទាំងឧស្សាហកម្ម បានធ្លាក់ចុះក្រោមការរំពឹងទុកនេះបើតាមសហព័ន្ធលក់រាយជាតិ។ ការលក់ក្នុងខែវិច្ឆិកា និងខែធ្នូ បានកើនឡើង 5.3% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ដល់ 936.3 ពាន់លានដុល្លារ ដែលទាបជាងការព្យាករណ៍របស់ក្រុមពាណិជ្ជកម្មធំសម្រាប់កំណើនចន្លោះពី 6% ទៅ 8% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ នៅដើមខែវិច្ឆិកា NRF មាន ការចំណាយដែលបានព្យាករចន្លោះពី ៩៤២,៦ ពាន់លានដុល្លារទៅ ៩៦០,៤ ពាន់លានដុល្លារ.
អ្នកដឹកនាំការលក់រាយបានមើលយ៉ាងដិតដល់នូវតម្រុយ ខណៈដែលពួកគេត្រៀមខ្លួនសម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធខាងមុខនេះ។ (ឆ្នាំសារពើពន្ធរបស់អ្នកលក់រាយភាគច្រើនបញ្ចប់នៅខែមករា។ )
លោក Jeff Gennette នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Macy បានប្រាប់ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC កាលពីខែមុនថា ប្រតិបត្តិករហាងទំនិញបានកត់សម្គាល់ឃើញថាមានអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់តិចជាងមុនក្នុងការទិញទំនិញសម្រាប់ខ្លួនពួកគេខណៈពេលកំពុងទិញអំណោយ។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា ការទិញទាបទាំងនោះ «ច្រើនជាងប៉ះប៉ូវដំណឹងល្អដែលយើងកំពុងទទួលបានក្នុងឱកាសអំណោយទាន»។
លោកបានបន្ថែមថា ទិន្នន័យកាតឥណទានរបស់ក្រុមហ៊ុនបានបង្ហាញពីសញ្ញាព្រមានផងដែរ៖ សមតុល្យរបស់អតិថិជននៅលើកាតឥណទាន Macy's, Bloomingdale និងសហម៉ាក American Express កំពុងកើនឡើង ហើយសមតុល្យជាច្រើនទៀតកំពុងដំណើរការទៅខែបន្ទាប់ ជាជាងទូទាត់។
គាត់បាននិយាយថា "នៅពេលយើងពិនិត្យមើលផលប័ត្រឥណទានរបស់យើង អ្នកមានអតិថិជនដែលមកក្រោមសម្ពាធកាន់តែច្រើន"
ការហៅទូរសព្ទតឹងតែង ទស្សនវិស័យប្រុងប្រយ័ត្ន
អ្នកលក់រាយមួយចំនួនបានធ្វើការផ្លាស់ប្តូរដ៏លំបាកមួយចំនួនរួចហើយ ដើម្បីរៀបចំសម្រាប់អ្វីដែលអាចជាឆ្នាំដ៏លំបាកមួយ។ អ្នកលក់រាយប្រណីត Neiman Marcus និង Saks.com ដែលជាអ្នកលក់រាយតាមអេឡិចត្រូនិក ចេញពីហាង Saks Fifth Avenue, អ្នកទាំងពីរមានការបញ្ឈប់ការងារនាពេលថ្មីៗនេះ។ ជួសជុលជួសជុល បានដាក់បិទ 20% នៃកម្លាំងពលកម្មសាជីវកម្មរបស់ខ្លួន។. Wayfair បានដាក់បិទ 10% នៃកម្លាំងពលកម្មសកលរបស់ខ្លួន។. Amazon បានចាប់ផ្តើម កាត់បន្ថយបុគ្គលិកជាង 18,000 នាក់។រួមបញ្ចូលទាំង ជាច្រើននៅក្នុងផ្នែកលក់រាយរបស់ខ្លួន។
បន្ទប់ទឹកគ្រែនិងលើសដែលបានព្រមានអំពីការដាក់ពាក្យក្ស័យធនដែលអាចកើតមាន។ ថ្មីៗនេះកាត់បន្ថយកម្លាំងពលកម្មរបស់ខ្លួនកាន់តែជ្រៅ ដូចដែលវាក៏បិទផងដែរ។ 150 នៃហាងដែលមានឈ្មោះរបស់វា។.
គោលដៅក្នុងខែវិច្ឆិកាបាននិយាយថា វានឹងកាត់បន្ថយការចំណាយសរុបរហូតដល់ 3 ពាន់លានដុល្លារ ក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំខាងមុខដូចដែលវាបានព្រមានអំពីរដូវវិស្សមកាលយឺត។ វាមិនបានផ្តល់ភាពជាក់លាក់លើផែនការនោះទេ។ ក្រុមហ៊ុននឹងរាយការណ៍ពីលទ្ធផលត្រីមាសទី 28 របស់ខ្លួននៅថ្ងៃទី XNUMX ខែកុម្ភៈ។
អ្នកដឹកនាំលក់រាយជាច្រើនបាននិយាយថា ពួកគេរំពឹងថានឹងមានវិធានការកាត់បន្ថយការចំណាយសម្រាប់កម្លាំងពលកម្មរបស់ពួកគេក្នុងរយៈពេល 12 ខែខាងមុខផងដែរ ដូចជាការជួលកម្មករបណ្តោះអាសន្នជាជាងបុគ្គលិកពេញម៉ោង នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិរបស់នាយកប្រតិបត្តិលក់រាយចំនួន 300 នាក់នៅក្នុងខែធ្នូ ដោយក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា AlixPartners ។ សាមសិបប្រាំពីរភាគរយបាននិយាយថាពួកគេរំពឹងថានឹងមានការដំឡើងយឺតឬការផ្សព្វផ្សាយហើយ 28% បាននិយាយថាពួកគេរំពឹងថានឹងកាត់បន្ថយអត្ថប្រយោជន៍នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនរបស់ពួកគេក្នុងឆ្នាំខាងមុខនេះ។
ក្នុងចំណោមអ្នកដែលបានស្ទង់មតិ 19% បាននិយាយថាការបញ្ឈប់ការងារបានកើតឡើងនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនរបស់ពួកគេក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះ ហើយ 19% បាននិយាយថាពួកគេរំពឹងថាការបញ្ឈប់ការងារនឹងកើតឡើងក្នុងរយៈពេល 12 ខែបន្ទាប់។
Marie Driscoll អ្នកវិភាគផ្នែកសម្រស់ ភាពប្រណិត និងម៉ូដសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាលក់រាយ Coresight Research បាននិយាយថា នាងរំពឹងថាក្រុមហ៊ុននានានឹងផ្តល់ការមើលឱ្យកាន់តែជិត ដូចជាការដឹកជញ្ជូន និងការត្រឡប់មកវិញដោយឥតគិតថ្លៃ ក៏ដូចជាការចំណាយលើទីផ្សារឌីជីថលផងដែរ។
នៅពេលដែលអត្រាការប្រាក់កើនឡើង នាងបាននិយាយថាអ្នកលក់រាយអាច "ស្វែងរកសាសនាប្រតិបត្តិការ" ។
អ្នកស្រីបន្តថា៖ «អ្នកលក់រាយកំពុងសម្លឹងមើលអាជីវកម្មរបស់ខ្លួន ហើយនិយាយថាមិនមែនរាល់ការលក់គឺមានតម្លៃនោះទេ»។ "ការពិតដែលថាមានការចំណាយពិតប្រាកដគឺការផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលក្រុមហ៊ុនកំពុងសម្លឹងមើលអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ" ។
នាងបាននិយាយថា ប៉ុន្តែកត្តាមួយចំនួននៅតែដំណើរការនៅក្នុងការពេញចិត្តរបស់អ្នកលក់រាយ។ ទីផ្សារការងារតឹងតែងអាចផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវទំនុកចិត្តក្នុងការចំណាយ ទោះបីជាអតិផរណានៅតែក្តៅ។ មនុស្សស្លៀកពាក់ និងទិញទឹកអប់ពេលចេញទៅក្រៅម្ដងទៀត ដែលជាកត្តាអាចមាន លើកការលក់រាយខែមករា រួមជាមួយនឹងការចំណាយកាន់តែច្រើននៅបារ និងភោជនីយដ្ឋាន។
នាងបាននិយាយថារដូវកាលរកប្រាក់ចំណូលនឹងនាំមកនូវការភ្ញាក់ផ្អើលនិងបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនណាអាចរុករកទឹកបាន ក្រុមហ៊ុន Nikeឧទាហរណ៍ លើកឡើងនូវទស្សនវិស័យរបស់ខ្លួន បន្ទាប់ពីការរំពឹងទុករបស់ Wall Street ក្នុងខែធ្នូ។
Driscoll បាននិយាយថា "ភាគច្រើនវាអាស្រ័យលើអ្នកប្រើប្រាស់ និងកម្លាំងនៃម៉ាករបស់ពួកគេ"។ "មានកម្លាំងនៅទីនោះ"
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2023/02/19/walmart-home-depot-earnings-preview.html