សញ្ញាកំណត់តម្លៃរបស់ Walmart Rollback ត្រូវបានបង្ហាញខណៈពេលដែលអតិថិជនទិញទំនិញក្នុងអំឡុងពេលសម្ពោធហាង Wal-Mart ថ្មីនៅ Torrance រដ្ឋ California ។
លោក Patrick Fallon | Bloomberg | រូបភាពហ្គេតធី
ក្រុមហ៊ុន Walmart នឹងមិនធ្វើព្រឹត្តិការណ៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្លួនដើម្បីប្រជែងនឹង Amazon Prime Day នៅឆ្នាំនេះទេ នេះបើយោងតាមអ្នកនាំពាក្យក្រុមហ៊ុន។
ប្រអប់ដ៏ធំដូចជាអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀត ជាធម្មតាបានបោះចោលព្រឹត្តិការណ៍លក់ជាន់គ្នារបស់ខ្លួន។ ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំនេះ ទំនិញជាច្រើនរបស់វាត្រូវបានដាក់លក់ហើយ។
ស្លាកសញ្ញា "Clearance" ពណ៌លឿងភ្លឺបានក្លាយទៅជាការពេញនិយមនៅក្នុងហាងជាច្រើនក្នុងប៉ុន្មានសប្តាហ៍ថ្មីៗនេះ ហើយគេហទំព័ររបស់វាកំពុងដាក់លក់ Rollbacks រាប់ពាន់ ដែលជាពាក្យហត្ថលេខាសម្រាប់ការបញ្ចុះតម្លៃរយៈពេល 90 ថ្ងៃរបស់អ្នកបញ្ចុះតម្លៃ លើកង់ ម៉ាស៊ីនបំពងខ្យល់ និងអ្វីៗជាច្រើនទៀត។
លោក Rupesh Parikh អ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់នៃក្រុមហ៊ុន Oppenheimer & Co បាននិយាយថា "អ្នកចូលទៅក្នុងហាងឥឡូវនេះ វាស្ទើរតែដូចជា Prime Day នៅក្នុងប្រភេទមួយចំនួននេះ" ។
ការបញ្ចុះតម្លៃដ៏ធ្ងន់របស់ក្រុមហ៊ុន Walmart បង្ហាញពីជំហានដែលអ្នកលក់រាយកំពុងធ្វើដើម្បីលក់តាមរយៈទំនិញលើសដែលបានប្រមូលផ្តុំនៅខាងក្រោយហាង និងក្នុងឃ្លាំង — ទោះបីជាវាប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណេញក៏ដោយ។ ក្រុមហ៊ុន Walmart គោលដៅ និង គម្លាត ស្ថិតក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនដែលប្រឈមនឹងកម្រិតសារពើភ័ណ្ឌខ្ពស់ជាងធម្មតា។ អ្នកលក់រាយបានដោះស្រាយបញ្ហានេះទៅជាកត្តាចម្រុះ រួមទាំងការបញ្ជាទិញច្រើនពេក ទទួលបានទំនិញតាមរដូវកាលយឺតពេក ប្រភេទជំងឺរាតត្បាតបាត់បង់ភាពភ្លឺស្វាង និងអ្នកប្រើប្រាស់ចំណាយកាន់តែច្រើនលើសេវាកម្មជំនួសឱ្យរបស់របរ។
គោលដៅ បានព្រមានអ្នកបង្កើតកាលពីខែមុន។ ថាវានឹងធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណេញរបស់វា នៅពេលដែលវាលុបចោលការបញ្ជាទិញ និងកំណត់ធាតុដែលមិនចង់បាន។
ភាពសម្បូរបែបនៃសារពើភ័ណ្ឌ និងការផ្សព្វផ្សាយបង្កើតផ្ទៃខាងក្រោយតែមួយគត់សម្រាប់ Amazon Prime Day នៅឆ្នាំនេះ។ ព្រឹត្តិការណ៍លក់នឹងធ្វើឡើងនៅថ្ងៃអង្គារ និងថ្ងៃពុធ។ ចាប់តាំងពីការបង្ហាញខ្លួនលើកដំបូងនៅក្នុងឆ្នាំ 2015 វាបានក្លាយជាថ្ងៃឈប់សម្រាកទិញទំនិញដែលបានបង្កើនការលក់មិនត្រឹមតែសម្រាប់ Amazon ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែស្ទើរតែគ្រប់អ្នកលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិត។
វាក៏បង្កើនរយៈពេលដ៏លំបាកសម្រាប់ឧស្សាហកម្មលក់រាយផងដែរ។ អតិផរណាបានកាត់ចូលថវិការបស់ជនជាតិអាមេរិក ដោយបន្សល់ទុកប្រាក់ដុល្លារតិចជាងសម្រាប់ការចំណាយដោយឆន្ទានុសិទ្ធិ។ ការផ្សព្វផ្សាយខ្លាំងដោយអ្នកលក់រាយមួយចំនួនបានដាក់សម្ពាធអ្នកដទៃឲ្យកាត់តម្លៃផងដែរ។ ហើយបន្ទាប់ពីរយៈពេលនៃជំងឺរាតត្បាតដែលត្រូវបានសម្គាល់ដោយការបញ្ចុះតម្លៃតិចជាងមុន និងប្រាក់ចំណេញកាន់តែខ្ពស់ អ្នកទិញទំនិញអាចត្រឡប់ទៅរកការចរចារតាមចិត្តគំនិតវិញ នៅពេលដែលរដូវកាលទិញទំនិញពីទៅសាលារៀន និងថ្ងៃឈប់សម្រាកជិតមកដល់។
Parikh បាននិយាយថា "អ្នកនឹងបណ្តុះបណ្តាលអ្នកប្រើប្រាស់នោះឱ្យរង់ចាំកិច្ចព្រមព្រៀង" ។
កម្រិតខ្ពស់នៃការចុះថ្លៃនៅហាង Walmart បណ្តាលឱ្យ Oppenheimer ដកក្រុមហ៊ុនចេញពីបញ្ជីនៃការជ្រើសរើសកំពូលសម្រាប់អ្នកវិនិយោគកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍។ ផ្ទុយទៅវិញ ការជ្រើសរើសកំពូលរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងប្រភេទអាហារលក់រាយ/បញ្ចុះតម្លៃគឺ ដុល្លារទូទៅ, ដែលទាក់ទាញអតិថិជនដែលគិតដល់ថវិកាដូចជា Walmart ប៉ុន្តែមានទំនិញសំបុត្រធំតិចជាង ដែលងាយរងគ្រោះនឹងការចុះតម្លៃ និង Costcoដែលមានអ្នកទិញទំនិញដែលខ្វល់ពីតម្លៃ ប៉ុន្តែមានទំនោរទៅរកប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ជាង។
ការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងច្រើន
អ្នកលក់រាយមួយចំនួននៅតែបន្តឆ្ពោះទៅមុខជាមួយនឹងព្រឹត្តិការណ៍លក់ដែលស្របពេលនឹងថ្ងៃ Prime Day។ Target កំពុងរៀបចំកម្មវិធី Deals Days ដែលជាព្រឹត្តិការណ៍រយៈពេលបីថ្ងៃចាប់ពីថ្ងៃច័ន្ទដល់ថ្ងៃពុធជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃលើទំនិញរាប់ពាន់មុខនៅគ្រប់ប្រភេទចាប់ពីគ្រឿងអេឡិចត្រូនិចរហូតដល់ភាពស្រស់ស្អាត។ ទិញល្អបំផុត កំពុងមាន Black Friday នៅក្នុងខែកក្កដា ការលក់ជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងលើកុំព្យូទ័រយួរដៃ ទូរទស្សន៍ ស្មាតហ្វូន និងអ្វីៗជាច្រើនទៀតចាប់ពីថ្ងៃច័ន្ទដល់ថ្ងៃពុធ។ និង ក្រុមហ៊ុន Macy បានចាប់ផ្ដើមព្រឹត្តិការណ៍ Black Friday នៅក្នុងខែកក្កដា នៅថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ ហើយវានឹងដំណើរការរហូតដល់ថ្ងៃពុធ ជាមួយនឹងកម្មវិធីពិសេសនៅក្នុងហាង និងអនឡាញលើសម្លៀកបំពាក់ គ្រឿងបន្លាស់ សម្រស់ និងផ្ទះ។
ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុន Walmart កំពុងរំលងទីផ្សារដ៏ភ្លឺស្វាង និងព្រឹត្តិការណ៍លក់រយៈពេលខ្លី ការបញ្ចុះតម្លៃនឹងមានច្រើនសម្រាប់អ្នកទិញទំនិញដែលចូលហាងរបស់ខ្លួន។
គោលដៅតម្លៃរបស់ Oppenheimer សម្រាប់ Walmart គឺ $165.00 ជិតមួយភាគបីខ្ពស់ជាងកន្លែងដែលភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនកំពុងជួញដូរនាពេលបច្ចុប្បន្ន។ លោក Parikh បាននិយាយថា អ្នកបញ្ចុះតម្លៃអាចទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញដែលប្រកាន់អក្សរតូចធំកាន់តែច្រើន ដែលស្វែងរកគ្រឿងទេស និងរបស់សំខាន់ៗដែលមានតម្លៃសមរម្យ។ ប៉ុន្តែគាត់បាននិយាយថានៅក្នុងត្រីមាសខាងមុខវានឹងត្រូវបានប្រៀបធៀបជាមួយនឹងអំឡុងពេលរីករាលដាលនៃជំងឺរាតត្បាតនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានប្រាក់លើកទឹកចិត្តបន្ថែម និងកន្លែងតិចក្នុងការចំណាយពួកគេ។
នៅពេលដែលវាកើនឡើងប្រឆាំងនឹងការប្រៀបធៀបដ៏លំបាកទាំងនោះ ទស្សនវិស័យសេដ្ឋកិច្ចបានផ្លាស់ប្តូរ។
“វាមិនមែន 'មិនអីទេ ចូរយើងជម្រះរឿងនេះចេញ ហើយយើងនឹងត្រឡប់ទៅរកអ្វីដែលមើលទៅដូចអ្វីទាំងអស់»។ នោះមិនមែនជាករណីនោះទេ»។ “អតិផរណាអាហារពិតជាខ្ពស់ណាស់។ តម្លៃឧស្ម័នគឺខ្ពស់។ សម្ពាធអ្នកប្រើប្រាស់ទាំងនេះ នៅពេលដែលពួកគេបន្តកើនឡើង វាគ្រាន់តែបង្កើតឡើងលើអ្នកប្រើប្រាស់ ជាពិសេសអតិថិជនដែលមានប្រាក់ចំណូលទាប»។
លើសពីនេះ មានសញ្ញាថាការបញ្ចុះតម្លៃដ៏ច្រើននឹងហក់ចូលក្នុងរដូវកាលក្រោយ។ នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុនអាមេរិក លោក John Furner បាននិយាយនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍វិនិយោគិនមួយកាលពីដើមខែមិថុនាថា Walmart នឹងចំណាយពេល "ពីរបីត្រីមាស" ដើម្បីត្រលប់ទៅកម្រិតស្តុកធម្មតាបន្ថែមទៀត។
នៅថ្ងៃព្រហស្បតិ៍, អ្នកគ្រប់គ្រងទីក្រុងAnthropologie ដែលជាអ្នកលក់រាយសម្លៀកបំពាក់ដែលជាកម្មសិទ្ធិបានផ្ញើអ៊ីមែលទៅអតិថិជនដើម្បីផ្សព្វផ្សាយការលក់នាពេលខាងមុខ៖ ការបញ្ចុះតម្លៃ 25% លើសម្លៀកបំពាក់រដូវស្លឹកឈើជ្រុះ។ វាដល់ពេលសម្រាប់ចុងសប្តាហ៍ខាងមុខនេះ នៅក្នុងរដូវក្តៅដ៏ក្រាស់។
ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC Lauren Thomas ។ បានចូលរួមក្នុងរបាយការណ៍នេះ។
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2022/07/07/walmart-wont-hold-rival-event-to-amazon-prime-day.html