រូបថតដោយ Presley Ann/Getty Images សម្រាប់ WarnerMedia។
រូបភាព Getty សម្រាប់ WarnerMedia
វិនិយោគិនភាគច្រើនដែលកំពុងស្វែងរកការហៅរកប្រាក់ចំណូលរបស់ Warner Bros. Discover នៅថ្ងៃទី 4 ខែសីហា កំពុងស្វែងរកព័ត៌មានដ៏គួរឱ្យរំភើបអំពីសេវាកម្មស្ទ្រីមថ្មីដែលក្រុមហ៊ុនគ្រោងនឹងបង្ហាញជាលើកដំបូង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការគ្រប់គ្រងបានបង្វែរសម្លេងនៃការហៅទូរសព្ទយ៉ាងលឿនដោយផ្តោតលើរបៀបដែលពួកគេជាអ្នកលេងឈានមុខគេក្នុងអាជីវកម្មមាតិកា និងក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចម្រុះដែលផ្តោតលើផ្នែកផ្សេងៗជាច្រើន។
វាមិនមែនជារឿងភ្ញាក់ផ្អើលទេដែល Warner Bros. Discovery
សេវាកម្មរួមបញ្ចូលគ្នានឹងបង្ហាញខ្លួននៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងរដូវក្តៅឆ្នាំ 2023 តាមពីក្រោយដោយអាមេរិកឡាទីននៅដើមឆ្នាំ 2024 ជាមួយនឹងការបើកដំណើរការបន្ថែមនៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកសំខាន់ៗ និងទីផ្សារអឺរ៉ុបនៅពេលក្រោយក្នុងឆ្នាំ 2024 ។ វាមិនទាន់មានឈ្មោះនៅឡើយទេ ប៉ុន្តែលោក Jean-Briac Perrette នាយកប្រតិបត្តិ និង ប្រធានក្រុមហ៊ុន Global Streaming និង Games បាននិយាយថា ""HBO និង HBO Max បានឈរលើអ្វីដែលជាបុព្វបទដែលមានគុណភាពខ្ពស់ជាពិសេស ស៊េរីរឿង ពួកគេមិនដែលបានអនុវត្តយុទ្ធនាការម៉ាកយីហោពិតប្រាកដដើម្បីកំណត់នូវអ្វីដែលជាសេវាកម្មថ្មីនោះទេ។ ហើយនៅពេលដែលយើងគិតអំពីការរំកិលសេវាកម្មថ្មីរបស់យើង ប្រាកដណាស់ យើងនឹងចូលមកទីផ្សារជាមួយនឹងយុទ្ធនាការរំខានដ៏ធំមួយ ដោយពង្រីកសំណើជាមួយនឹងការផ្តល់ជូនមាតិកាធំជាងនេះ។”
ក្រុមហ៊ុនទំនងជាបារម្ភពីការវិនិយោគលើផលិតកម្មថវិកាធំៗសម្រាប់សេវាចាក់ផ្សាយរបស់ខ្លួនបន្ទាប់ពីមានព័ត៌មានថាខ្លួនមិនបានបញ្ចេញភាពយន្តថ្លៃខ្លាំងចំនួនពីរ ("BatGirl" និង "Scooby! Holiday Haunt"). ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើសេវាកម្មស្ទ្រីមមិនចំណាយច្រើននោះ វាប្រាកដជាប្រថុយនឹងការបាត់បង់អតិថិជនទៅកាន់វេទិកាផ្សេងទៀតដូចជា Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ Netflix និងកម្មវិធីជាច្រើនទៀត។ គំនិតនៃខ្សែភាពយន្ដដែលមានតម្លៃថ្លៃនេះ ដែលកំពុងចាក់ផ្សាយដោយផ្ទាល់ យើងមិនអាចស្វែងរកករណីសេដ្ឋកិច្ចសម្រាប់វាបានទេ។ Zaslav និយាយថា យើងមិនអាចរកតម្លៃសេដ្ឋកិច្ចបានទេ។
ក្នុងការហៅទូរសព្ទនោះដែរ Zaslav បានកត់សម្គាល់ថា “ដូចដែលខ្ញុំបាននិយាយ វាមិនមែនអំពីតម្លៃប៉ុន្មាននោះទេ វាគឺជាការល្អ។ ការមានខ្លឹមសារដែលពិតជាទាក់ទងនឹងមនុស្សគឺសំខាន់ជាងការមានមាតិកាច្រើន។ ម៉្យាងទៀត នៅពេលដែលមាតិកាស្ទើរតែគ្រប់ផ្នែកដែលផលិតឡើង គឺអាចរកបានសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅគ្រប់ចំនួននៃសេវាកម្មឥតគិតថ្លៃ និងបង់ប្រាក់ រយៈពេល ម៉ាកគុណភាពមិនដែលមានសារសំខាន់ជាងនេះទេ”។
សេវាកម្មស្ទ្រីមមួយផ្សេងទៀតនឹងចាប់ផ្តើមដែលនឹងត្រូវបានគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងអនុវត្តតែផ្នែកនៃមាតិកាដែលមានសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ ដែលជាផលិតផលដែលទំនងជានឹងទាក់ទាញទស្សនិកជនវ័យក្មេង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិលោក David Zaslav បានបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថាពួកគេមិនបានទុកស៊ុតរបស់ពួកគេទាំងអស់នៅក្នុងកន្ត្រកចាក់ផ្សាយតែមួយនោះទេ។
Zaslav ក៏បានប៉ះលើទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ ដោយនិយាយថាពួកគេសម្រេចបាននូវការកើនឡើង CPM កម្រិតទាបដល់ពាក់កណ្តាល ក្នុងអំឡុងពេលខាងមុខ ដោយមានការប្តេជ្ញាចិត្តចំនួន 6 ពាន់លានដុល្លារ។ នោះជាការគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដែលផ្តល់ឱ្យនូវការធ្លាក់ចុះនៃការធ្លាក់ចុះ។
"គោលបំណងរបស់យើងគឺមិនត្រឹមតែជាក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលំដាប់ពិភពលោកមួយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជាក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលអាចជំរុញប្រាក់ចំណូលផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដោយការចែកចាយមាតិការបស់យើងនៅលើគ្រប់វេទិកា ហើយការជឿជាក់របស់យើងមិនផ្លាស់ប្តូរទេ" គាត់បាននិយាយនៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូល។
គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល ទោះបីជាមាននិន្នាការគួរឱ្យព្រួយបារម្ភនៃការកាត់ខ្សែ និងកោរសក់ និងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចកើតមាន (Perette បាននិយាយថា ការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសកល Q3 ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះដោយលេខមួយខ្ពស់ទៅពីរខ្ទង់ទាប ដោយផ្អែកលើនិន្នាការកក់បច្ចុប្បន្ន) Zaslav នៅតែមានសុទិដ្ឋិនិយមលើទស្សនវិស័យ។ សម្រាប់បណ្តាញលីនេអ៊ែរ។
“យើងជាអ្នកជឿដ៏ធំនៅក្នុងអាជីវកម្មលីនេអ៊ែរ។ មានការធ្លាក់ចុះខាងលោកិយខ្លះ។ វាបានធ្លាក់ចុះ»។ “យើងមានក្រុមដ៏អស្ចារ្យមួយដែលកំពុងដំណើរការវា។ នេះជាអ្វីដែលយើងធ្វើ។ វាជាអ្វីដែលយើងដឹងពីរបៀបធ្វើ។ យើងមានក្រុមមួយដែលធ្វើការនេះអស់រយៈពេល 30 ឆ្នាំមកហើយ។ ប្រសិនបើអាជីវកម្មលីនេអ៊ែរគឺជារថយន្តប្រណាំង យើងមានក្រុមអ្នកបើកបររថយន្តប្រណាំង។ ហើយនៅពេលដែលយើងឮសំឡេងរំខាន ឬវានៅក្នុងឧបករណ៍ទីបី យើងដឹងពីវិធីជួសជុលវា»។
Zaslav បាននិយាយថា "យើងមានទស្សនៈខុសគ្នាចំពោះភាពវៃឆ្លាតនៃការចេញផ្សាយខ្សែភាពយន្តដោយផ្ទាល់ទៅការផ្សាយ ហើយយើងបានចាត់វិធានការយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់ដើម្បីកែតម្រូវយុទ្ធសាស្ត្រពីមុន" ។ Perette បានបន្ទរពីអារម្មណ៍នេះ។
“អស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ឧស្សាហកម្មរបស់យើងបានទទួលយកការផ្លាស់ប្តូរបច្ចេកវិជ្ជា និងតំរូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដោយការវិវឌ្ឍវិធីសាស្រ្តបង្អួចដ៏ជោគជ័យក្នុងការទាញយកខ្លឹមសារ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ យុទ្ធសាស្ត្រមួយបានលេចចេញឡើងដែលបង្ហាញថាអាជីវកម្មវីដេអូនឹងកាន់តែប្រសើរឡើងក្នុងការបង្រួមបង្អួចទាំងអស់ចូលទៅក្នុងការផ្សាយ ការបង់ប្រាក់លើស និងវិនិយោគលើខ្លឹមសារ ហើយផ្តល់ជូនវាទាំងអស់ក្នុងពេលតែមួយក្នុងតម្លៃទាប។ យើងមិនជឿលើយុទ្ធសាស្ត្រនេះទេ»។
គាត់ក៏បានលើកឡើងផងដែរថា បន្តិចនៃផលិតផលរបស់វាត្រូវបានផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណដល់ភាគីទីបី ហើយពួកគេកំពុងវាយតម្លៃថា ម៉ូដែលនេះវិវត្តន៍ពីលីនេអ៊ែរដោយឥតគិតថ្លៃទៅការផ្សាយវីដេអូដោយឥតគិតថ្លៃ។ នេះមិនមែនជាកិច្ចការងាយស្រួលនោះទេ ដោយសារតំបន់នីមួយៗ និងប្រទេសនីមួយៗក្នុងតំបន់នីមួយៗកំពុងផ្លាស់ប្តូរទៅអ៊ីនធឺណិត និងស្ទ្រីមក្នុងល្បឿនផ្សេងៗគ្នា។
ក្រុមហ៊ុនក៏បាននិយាយផងដែរថា ការគ្រប់គ្រងបានយល់ព្រមលើការវិនិយោគ និងប្រាក់ចំណូលដែលបានទុកចោលនៅក្នុងផ្នែកផ្សេងៗនៃអាជីវកម្មដែលនឹងទម្លាក់ 2 ពាន់លានដុល្លារពី EBITDA ក្នុងឆ្នាំ 2022។ "ឧទាហរណ៍មួយចំនួននៃការសម្រេចចិត្តអាជីវកម្មទាំងនេះរួមមាន: "លេខមួយ ការកាត់បន្ថយយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការលក់មាតិកាខាងក្រៅ។ CFO Gunnar Wiedendels បាននិយាយថា ជាផ្នែកមួយនៃគំនិតផ្តួចផ្តើមសាជីវកម្មដើម្បីផ្តល់អាទិភាពដល់កំណើន HBO Max ជាសកល កិច្ចព្រមព្រៀងផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណមាតិកាថ្មីដល់ភាគីទីបីត្រូវបានបញ្ឈប់ជាខ្លាំង ហើយជាទូទៅ ខ្លឹមសារត្រូវបានបង្កើតឡើងផ្តាច់មុខចំពោះ HBO Max” CFO Gunnar Wiedendels បាននិយាយ។
បញ្ហាផ្សេងទៀតរួមមានការកំណត់ការចែកចាយ HBO Max B2B និងការវិនិយោគយ៉ាងច្រើននៅក្នុងកុមារ និងខ្លឹមសារជីវចលសម្រាប់ទាំងវេទិកាលីនេអ៊ែរ និង DTC ក៏ដូចជាការវិនិយោគលើភាពយន្តដើមសម្រាប់ HBO Max ដែលមិនបានចំណាយ។ ខ្សែភាពយន្តដូចជា "Wonder Twins", "Badger" និង "Scoob!: Holiday Haunt" មិនសមនឹងវិធីសាស្រ្តយុទ្ធសាស្រ្តថ្មីរបស់ពួកគេសម្រាប់ការផលិតខ្សែភាពយន្តសម្រាប់សេវាកម្មចាក់ផ្សាយនោះទេ។
Wiedendels ក៏បានកត់សម្គាល់ផងដែរថាពួកគេមានការវិនិយោគមាតិកាដែលបង្កើននិងការបាត់បង់ដ៏សំខាន់សម្រាប់បណ្តាញ Turner ដែលបង្ហាញពីសក្តានុពលនៃការរង្គោះរង្គើនៅផ្នែកបណ្តាញ។ ប្រាក់ចំណូលបណ្តាញបានកើនឡើងត្រឹមតែ 1% នៅក្នុងត្រីមាសទីពីរខណៈពេលដែល EBITDA ធ្លាក់ចុះ 11%
ទោះបីជា Zaslav មានសុទិដ្ឋិនិយមលើអាជីវកម្មលីនេអ៊ែរក៏ដោយ វាច្បាស់ណាស់ថាបណ្តាញខ្សែកាបមួយចំនួនដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រុមហ៊ុននឹងមិនរស់រានមានជីវិតក្នុងរយៈពេលវែងនោះទេ។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/08/05/warner-bros-discovery-not-putting-all-of-its-eggs-in-one-streaming-basket/