Warner Bros. Discovery ចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយក្រុមហ៊ុន Nielsen ដែលជាគូប្រជែង VideoAmp

ការរកឃើញ ក្រុមហ៊ុនបានប្រកាសកាលពីថ្ងៃអង្គារថាបានចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយ VideoAmp ដើម្បីវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនរបស់ខ្លួនជាមធ្យោបាយជំនួសនៃទិន្នន័យសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ 

កិច្ចសន្យាគឺជាពេលវេលាដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ VideoAmp ដែលជាវេទិការវាស់ស្ទង់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាប់ផ្តើមដែលថ្មីៗនេះបាននិងកំពុងបង្កើនបញ្ជីអតិថិជនរបស់ខ្លួននៅមុនឆ្នាំនេះ។ ខាងមុខ នៅនិទាឃរដូវ នៅពេលដែលបណ្តាញទូរទស្សន៍មើលទៅធានាបាននូវការប្តេជ្ញាចិត្តរយៈពេលវែងពីអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ Warner Bros. Discovery ជាម្ចាស់បណ្តាញទូរទស្សន៍ប្រពៃណី និងសេវាកម្មចាក់ផ្សាយ។

ព័ត៌មានវិនិយោគពាក់ព័ន្ធ

កិច្ចព្រមព្រៀងនេះក៏ផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុន Warner Bros. Discovery នូវសំណុំទិន្នន័យមួយផ្សេងទៀតដើម្បីផ្តល់ជូនដល់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅពេលឧស្សាហកម្មកំពុងពិចារណាជម្រើសជំនួសក្រុមហ៊ុនវាស់វែងកេរ្តិ៍ដំណែល។ ក្រុមហ៊ុន Nielsenដែលត្រូវបានដាក់នៅក្រោមមីក្រូទស្សន៍ក្នុងអំឡុងពេល ជំងឺរាតត្បាត Covid នៅពេលដែលមានសំណួរទាក់ទងនឹងបន្ទះវាស់របស់វា។ Warner នឹងប្រើប្រាស់ទាំង Nielsen និង VideoAmp។

ក្រុមហ៊ុនដូចជា Nielsen និង VideoAmp ផ្តល់ជូននូវការប៉ាន់ស្មានទស្សនិកជន និងទិន្នន័យដែលបណ្តាញទូរទស្សន៍ និងអ្នកចាក់ផ្សាយប្រើប្រាស់ដើម្បីលក់រន្ធសម្រាប់ពាណិជ្ជកម្ម។ ប្រព័ន្ធវាស់ស្ទង់របស់ Nielsen គឺផ្អែកលើបន្ទះនៃគ្រួសារប្រហែល 40,000 ដែលអនុញ្ញាតឱ្យវាតាមដានអ្វីដែលពួកគេមើល។ VideoAmp ផ្អែកលើទិន្នន័យរបស់វានៅលើព័ត៌មានចូលពីឧបករណ៍។ ដៃគូប្រកួតប្រជែងផ្សេងទៀតនៅក្នុងលំហរួមមាន Comscore ក៏ដូចជាការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មដូចជា iSpot.tv និង Samba TV ។ 

VideoAmp នឹងមិនផ្តល់រយៈពេលនៃកិច្ចសន្យារបស់ខ្លួនជាមួយក្រុមហ៊ុន Warner នោះទេ ប៉ុន្តែស្ថាបនិក និងជានាយកប្រតិបត្តិ Ross McCray បានប្រាប់ CNBC ថា កិច្ចព្រមព្រៀងរបស់ខ្លួនជាមួយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយក្ស ហើយក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតគឺសម្រាប់រយៈពេលយូរ។ VideoAmp ក៏ធ្វើការជាមួយ ក្រុមហ៊ុន Disneyដែលថ្មីៗនេះបានបើកដំណើរការវេទិកាដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ Disney+ ក៏ដូចជា ទូរទស្សន៏ 

McCray បាននិយាយថា "ជាពិសេសជាមួយនឹងការវិនិយោគរបស់ Warner ក្នុងការផ្សាយ និងការមានផលប័ត្រនៃបណ្តាញជាច្រើន WBD មានឱកាសច្រើនណាស់" McCray បាននិយាយ។ "យើងនឹងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកយ៉ាងត្រឹមត្រូវក្នុងការវេចខ្ចប់វាជាវេទិកាឆ្លងកាត់" ទៅកាន់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ 

ការរួមបញ្ចូលគ្នារវាង Discovery និង Warner Media បានបិទនៅឆ្នាំ ២០០៥ដោយប្រមូលផ្តុំនូវផលប័ត្រនៃបណ្តាញទូរទស្សន៍រួមមាន Discovery Channel, TLC, TNT, TBS និងផ្សេងទៀត។ ក្រុមហ៊ុនរួមបញ្ចូលគ្នា គ្រោង​នឹង​ដាក់​ចេញ​នូវ​វេទិកា​ផ្សាយ​ដែល​បាន​កែ​លម្អ នៅនិទាឃរដូវដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវ Discovery+ របស់វាជាមួយ HBO Max របស់ Warner ។ 

ក្រុមហ៊ុនក៏បានស្ថិតនៅក្នុង ពាក់កណ្តាលនៃការកាត់បន្ថយថ្លៃដើម ដោយសារវាប្រឈមនឹងបន្ទុកបំណុលដ៏ច្រើន។ ផ្តើមចេញពីការរួមបញ្ចូលគ្នា។ ខណៈពេលដែល WBD នឹងនៅតែប្រើប្រាស់សេវាកម្មវាស់ស្ទង់របស់ Nielsen កិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយ VideoAmp ផ្តល់ឱ្យវានូវសំណុំទិន្នន័យមួយផ្សេងទៀត និងលទ្ធភាពនៃជម្រើសដែលមានប្រសិទ្ធភាពជាង និងឯករាជ្យសម្រាប់អនាគត។

“ការវាស់វែងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីមិនបានរក្សាល្បឿនជាមួយនឹងរបៀបដែលអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងចូលរួមក្នុងការផ្សាយ និងមាតិកាលីនេអ៊ែរនោះទេ។ ជាលទ្ធផល ទស្សនិកជនទាំងនេះត្រូវបានរាប់មិនអស់ ហើយវិធានការបច្ចុប្បន្នលែងឆ្លុះបញ្ចាំងពីតម្លៃនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតប្រាកដរបស់ពួកគេទៀតហើយ” លោក Andrea Zapata ប្រធានផ្នែកស្រាវជ្រាវ ការវាស់វែង និងការយល់ដឹងអំពីការលក់ពាណិជ្ជកម្មរបស់ Warner បាននិយាយនៅក្នុងសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានមួយ។ 

ការចាក់សោររបស់ Nielsen លើការមើលទូរទស្សន៍ និងការវាយតម្លៃបានអូសបន្លាយរាប់ទសវត្សរ៍។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ រង្វាស់របស់ Nielsen បានស្ថិតក្រោមការត្រួតពិនិត្យ ខណៈដែលការព្រួយបារម្ភបានកើនឡើងមុននេះនៅក្នុងជំងឺរាតត្បាតទាក់ទងនឹងភាពមិនត្រឹមត្រូវ និងភាពមិនប្រក្រតីក្នុងការវាស់វែងរបស់វា នេះបើយោងតាមរបាយការណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ក្រុមហ៊ុន Nielsen បានបង្ហាញបញ្ហារាប់មិនអស់ នៅឆ្នាំ 2020 ហើយចាប់តាំងពីពេលនោះមកបានបាត់បង់ការទទួលស្គាល់របស់ខ្លួនជាមួយក្រុមប្រឹក្សាវាយតម្លៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលជាស្ថាប័នឧស្សាហកម្មដែលផ្ទៀងផ្ទាត់ដំណើរការវាស់វែង។ ស្ថានភាពរបស់ Nielsen ជាមួយ MRC នៅតែត្រូវបានផ្អាក។ នេះបើយោងតាមរបាយការណ៍ថ្មីៗនេះ. VideoAmp ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2014 ក៏មិនមានការទទួលស្គាល់ពី MRC ដែរ។

ទោះបីជាមានបញ្ហាទាំងនេះក៏ដោយ Nielsen នៅតែជាអ្នកវាស់វែងដ៏ធំនៅក្នុងបន្ទប់ធ្វើការជាមួយក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗទាំងអស់។ អ្នកស្ទ្រីមក៏ធ្វើការជាមួយ Nielsen ផងដែរ។ Amazonទូរទស្សន៍ Prime TV ប្រើ Nielsen សម្រាប់វា។ ការវាយតម្លៃ "បាល់ទាត់រាត្រីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍"។ ពេលណា​ ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc បានបើកដំណើរការថ្នាក់ដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនកាលពីឆ្នាំមុន វាបាននិយាយថាកម្មវិធីរបស់វានឹងមាន វាយតម្លៃដោយ Nielsenចាប់ផ្តើមពេលខ្លះនៅឆ្នាំ 2023 ។ 

នេះ​គឺជា ពេលវេលាដ៏សំខាន់សម្រាប់ឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយសារការកាត់ខ្សែបានបង្កើនល្បឿននាពេលថ្មីៗនេះ ហើយក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមើលទៅដើម្បីធ្វើឱ្យការផ្សាយទទួលបានផលចំណេញ។ សេវាកម្មស្ទ្រីមបានបន្ថែមជម្រើសដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលសន្សំសំចៃថ្លៃដើម ខណៈដែលកំណើនអតិថិជនបានធ្លាក់ចុះក្នុងឆ្នាំ 2022។ 

ខណៈពេលដែលមានអំពី ពី 60 ទៅ 70 ពាន់លានដុល្លារត្រូវបានចំណាយជារៀងរាល់ឆ្នាំ យោងតាម ​​​​Insider Intelligence លើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍តាមទូរទស្សន៍របស់សហរដ្ឋអាមេរិក ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងកើនឡើងជាលំដាប់។ ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់សេវាកម្មស្ទ្រីមត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងលើសពី 21 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2023 កើនឡើងពីជិត 17 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2022 នេះបើយោងតាម ​​​​Insider Intelligence ។

McCray របស់ VideoAmp បាននិយាយអំពីឧស្សាហកម្មវាស់ស្ទង់ថា "យើងកំពុងរំពឹងថានឹងមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏មានអត្ថន័យ ដោយសារតែតម្រូវការនៅទីនោះ" ។