Warner Bros.' ការប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះរោងមហោស្រពបង្ហាញពីការវិលត្រឡប់ទៅរកភាពប្រក្រតីវិញ។

លោក David Zaslav បានធ្វើព័ត៌មានជាច្រើនកាលពីម្សិលមិញក្នុងអំឡុងពេលជុំសារព័ត៌មានសម្រាប់ការបង្ហាញមុខទូរទស្សន៍ប្រចាំឆ្នាំរបស់ Warner Bros. Discovery ។ គាត់​មាន ប្រវត្តិរូប n កាសែត Wall Street Journal ដែលគាត់និយាយដោយត្រង់មកក្នុងនាមជានាយកប្រតិបត្តិ "លុយ> ទំនាក់ទំនង" ។ គាត់បានរិះគន់ដោយបើកចំហចំពោះការសម្រេចចិត្តចំណាយ 33 លានដុល្លារលើ Clint Eastwood ដែលមិនមែនជាពាណិជ្ជកម្ម។ យំម៉ាកូ និងសកម្មភាពរបស់គាត់ក្នុងរយៈពេលមួយខែដំបូង ស្ទើរតែភ្លាមៗទាញដោតនៅលើ CNN+ និងលុបចោលខ្សែភាពយន្ត HBO Max ដែលកំពុងតែអភិវឌ្ឍដោយផ្អែកលើ DC's កូនភ្លោះអច្ឆរិយៈហាក់បីដូចជាយ៉ាងហោចណាស់ លាបពណ៌គាត់ថាជាមនុស្សម្នាក់ដែលមិនចង់ចុះចាញ់នឹងការគិតខុសឆ្គង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ គាត់ក៏បានប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះសញ្ញាណរបស់ Warner Bros. ក្នុងការចេញផ្សាយភាពយន្ត 20-25 នៅក្នុងរោងកុនក្នុងមួយឆ្នាំ ខណៈដែលកំពុងចាក់ផ្សាយ HBO Max originals។

Zaslav ហាក់ដូចជាយល់ពីអ្វីដែលខ្ញុំបាននិយាយដោយត្រង់ៗអស់រយៈពេល XNUMX ឆ្នាំមកហើយ ពោលគឺការស្ទ្រីមមិនមែនជាអាជីវកម្ម "ស៊ុតទាំងអស់ក្នុងកន្ត្រកតែមួយ" ហើយថាការដាក់ខ្សែភាពយន្តនៅក្នុងរោងកុនបង្កើនចំនួនអ្នកមើលចុងក្រោយរបស់វា។ ជាមួយនឹង Tom Rothman របស់ Sony ច្រៀងការសរសើរនៃបង្អួចរោងកុនចាស់ៗ (ខ្សែភាពយន្តដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់បានបញ្ជូនទៅអ្នកចាក់ផ្សាយក្នុងរយៈពេល XNUMX ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ) ហើយ Paramount មានឆ្នាំល្ខោនល្អបំផុតរបស់ពួកគេក្នុងជំនាន់មួយ (ស្របពេលជាមួយ Paramount+ កើនឡើងទាក់ទងនឹងការយល់ដឹងអំពីវប្បធម៌ប៉ុប) សូម្បីតែក្រុមហ៊ុន Netflix ក៏ជិតឈានដល់ការប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះការចូលរួមសម្តែងល្ខោនមុនការផ្សាយធម្មតា។ ខ្ញុំបាននិយាយតាំងពីខែឧសភាឆ្នាំមុនថា រោងមហោស្រពអាចជាទ្រព្យសម្បត្តិសម្រាប់អ្នកដែលមានចំណាប់អារម្មណ៍លើទីផ្សារផ្សាយ ដែលជាវិធីមួយដើម្បីបំបែកស្រូវសាលីប្រៀបធៀបពីអង្កាម។

នៅពេលដែល Zack Snyder ល្អណាស់ កងទ័ពនៃអ្នកស្លាប់ ទទួលបានមួយសប្តាហ៍នៅក្នុងរោងកុន ជាមួយនឹងការផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈដោយឥតគិតថ្លៃទាំងអស់ដែលពាក់ព័ន្ធ ខណៈដែល Joe Wright បានទិញពី-Fox ស្ត្រីនៅក្នុងបង្អួច ត្រូវបានគេបោះចោលយ៉ាងស្ងៀមស្ងាត់នៅលើវេទិកា នោះគឺជាការវិនិច្ឆ័យប្រកបដោយគុណភាព។ កាលពី 2019 ឆ្នាំមុន ការដាក់ភាពយន្តរបស់អ្នកនៅក្នុង IMAX គឺជាវិធីមួយដែលនិយាយថាអ្នកមានន័យថាអាជីវកម្ម។ ថ្ងៃនេះ ការដាក់ចំណងជើងការផ្សាយរបស់អ្នកដែលផ្តោតលើការចេញផ្សាយល្ខោនដ៏ធំទូលាយសូម្បីតែរយៈពេលមួយខែក៏អាចធ្វើដូចគ្នាដែរ។ Walt Disney របស់ Bob Chapek ហាក់ដូចជាស្ថិតក្នុងចំណោមអ្នកកាន់កាប់ (រួមជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុន Amazon ដែលយុត្តិធម៌ត្រូវបានដុតក្នុងរដូវក្តៅឆ្នាំ XNUMX ជាមួយនឹងរឿងល្ខោនល្បីៗមួយចំនួនដូចជា យប់ជ្រៅ ដែលត្រូវបានទម្លាក់គ្រាប់បែក) ជាមួយនឹងផ្ទាំងគំនូរល្ខោនរបស់ពួកគេមានស្ទើរតែទាំងស្រុងនៃខ្សែភាពយន្ត MCU និងចំណងជើងគំនូរជីវចល (សន្មត់ថា ងាកក្រហម គឺជាការ flick ចុងក្រោយរបស់ Pixar ដើម្បីបន្តផ្ទាល់)។

ដើម្បីឱ្យមានភាពយុត្តិធម៌ ការចេញផ្សាយរដូវក្តៅចំនួនប្រាំពីររបស់ Hulu ជាច្រើនពី វ៉ាឡេត (a Samara Weaving/Eugenio Derbez rom-com) នៅថ្ងៃស្អែក ព្រៃ (Dan Trachtenberg និង Patrick Aison's Comanches ធៀបនឹង Predator prequel) នៅថ្ងៃទី 5 ខែសីហា ត្រូវបានបម្រុងទុកសម្រាប់ Hulu និង/ឬប្រភេទនៃ "គ្មាននរណាម្នាក់ឃើញរឿងនេះនៅក្នុងរោងកុន" (ដូចជា Emma Thompson's សូមសំណាងល្អដល់អ្នក, Leo Grande) ដែលបានធ្លាក់ចុះពាណិជ្ជកម្មជាពិសេសដោយសារតែការប្រកួតប្រជែងស្ទ្រីម។ នៅតែ មន្តស្នេហ៍ដែលទទួលបានការចេញផ្សាយល្ខោនកំពុងទាញ ចំនួនអ្នកមើល Disney+ ខ្ពស់ជាង ជាង ងាកក្រហម ដែលមិនបាន. យើងនឹងដឹងប្រសិនបើ ឆ្នាំពន្លឺ ធ្វើតាម។ ឧស្សាហកម្មដ៏ធំអាចយល់បាន យ៉ាងហោចណាស់ក្នុងរយៈពេលយូរថា យ៉ាងហោចណាស់ការកើនឡើងមួយចំនួននៃការជាវស្ទ្រីម និងការមើលការផ្សាយគឺដោយសាររយៈពេល 1.5 ឆ្នាំ ដែលគ្មាននរណាម្នាក់អាចចាកចេញពីផ្ទះដោយសុវត្ថិភាពបានទេ។

ល្ខោន និងការចាក់ផ្សាយអាចបំពេញបន្ថែម និងបំពេញគ្នាទៅវិញទៅមក ជាជាងដើរតួជាសត្រូវសូន្យ។ Batman រកបាន 369 លានដុល្លារក្នុងស្រុក ហើយបន្ទាប់មកត្រូវបានគេចោទប្រកាន់ថាមានអ្នកមើល HBO Max ដ៏ធំសម្បើម Spider-Man: គ្មានផ្លូវនៅផ្ទះទេ ទទួលបានវិនដូធម្មតារយៈពេល 88 ថ្ងៃ ហើយបន្ទាប់មកនៅតែបង្កើតកំណត់ត្រានៅលើការលក់អេឡិចត្រូនិច ("តម្លៃដើម្បីទិញ" VOD) ជាលើកដំបូងរបស់វា។ ច្រៀង ២ (ពី Comcast ដែលជារឿងធំតែមួយគត់ជាមួយនឹងផ្ទាំងភាពយន្តរដូវក្តៅដែលមានទំហំធម្មតា) គឺនៅលើ PVOD សម្រាប់អាយុកាលល្ខោនភាគច្រើនរបស់វា ហើយនៅតែមានតម្លៃដល់ទៅ 163 លានដុល្លារក្នុងស្រុក (ច្រើនជាង ជីវិតអាថ៌កំបាំងនៃសត្វចិញ្ចឹម 2 នៅរដូវក្តៅឆ្នាំ 2019) និង $ 407 លានដុល្លារនៅទូទាំងពិភពលោក (មិនឆ្ងាយពី សត្វចិញ្ចឹម ២430 លានដុល្លារ) ។ សូម្បីតែ បុរសទំនេរ ទាញអ្នកទស្សនា HBO Max/Disney+ ដ៏រឹងមាំ បន្ទាប់ពីជោគជ័យដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល $122 លានដុល្លារក្នុងស្រុក/ $332 លានដុល្លារ ដំណើរការល្ខោនពិភពលោក។

ជាថ្មីម្តងទៀត នេះមិនមែនជា "រោងមហោស្រពល្អ និងការចាក់ផ្សាយមិនល្អ" ទេ បើទោះបីជាខ្ញុំជឿថា ឥឡូវនេះសូម្បីតែការផ្សាយរឿងកំប្លែង និងការប្រថុយប្រថាននឹងត្រូវបានកប់ដោយសិទ្ធិផ្តាច់មុខ IP ជាក់លាក់ក៏ដោយ។ ប្រសិនបើអ្នកជាវរាល់សេវាកម្មធំៗ ហើយរាល់សេវាកម្មធំៗមាន IP ធំរបស់ពួកគេ (Marvel for Disney+, DC for HBO Max, Star Trek និង Halo សម្រាប់ Paramount+។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដូចដែលយើងបានឃើញតាមរយៈប្រជាប្រិយភាពមួយភ្លែតសម្រាប់ចំណងជើងភាគីទីបីចាស់ៗនៅលើ Netflix (ការភ្លេចភ្លាំងចុងក្រោយបង្អស់គឺ អាមេរិកម៉ាសសាស) និងការចាប់អារម្មណ៍ភ្លាមៗ ដាយចុងក្រោយ និង ការស្លាប់នៅលើទន្លេនីល នៅលើ HBO Max និង Hulu សក្ដានុពលសម្រាប់ការចាក់ផ្សាយអ្នកទស្សនាបង្កើតភាពបរាជ័យសម្រាប់ការចេញផ្សាយល្ខោនដែលមិនសូវប្រាកដ ហេតុដូច្នេះហើយក្រុមហ៊ុន Sony បានចំណាយច្រើន កិច្ចព្រមព្រៀងបង្អួចបង់ប្រាក់ដំបូង ជាមួយ Netflix ។

ស្ទូឌីយោគួរតែចងចាំទាំងប្រាក់ចំណូលដ៏ច្រើនដែលបង្កើតឡើងដោយការចេញផ្សាយល្ខោនដែលទទួលបានជោគជ័យ និងរបៀបដែលការរត់ជោគជ័យអាចជួយជាជាងរារាំងគោលដៅជាក់លាក់នៃការផ្សាយរបស់ពួកគេ។ វានាំយើងត្រលប់ទៅ Warner Bros. Discovery វិញ។ យើងមិនដឹងថាតើ Zaslov គឺពិតប្រាកដនៅក្នុងចេតនាដែលបានរាយការណ៍របស់គាត់ក្នុងការទទូច / ផលិតដោយទន់ភ្លន់ WBD ដើម្បីផ្តល់ជូននូវខ្សែភាពយន្តល្ខោនចំនួន 20-25 ក្នុងមួយឆ្នាំហើយយើងមិនដឹងថាតើចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់គាត់សម្រាប់ទិន្នន័យអំពីសភាវគតិពោះវៀនគឺ A) Overblown និង B) ទំនងជាមានឥទ្ធិពលអាក្រក់ទៅលើអ្វីដែលមានពន្លឺពណ៌បៃតង។ ទោះយ៉ាងណា Denzel Washington's រឿងតូចតាច គឺជាអ្នកសំដែងខ្លាំងនៅលើ HBO Max និង ជីវិតរមែងស្លាប់ Kombat ទាញចំនួនអ្នកទស្សនាច្រើនឆ្នាំសម្រាប់អ្នកចាក់ផ្សាយដល់កម្រិតដែលវាទទួលបានវគ្គបន្ត បើទោះបីជារកបាន 85 លានដុល្លារទូទាំងពិភពលោកលើថវិកា 55 លានដុល្លារក៏ដោយ។

តើ​ចំណងជើង​ទាំងនោះ​នឹង​ដំណើរការ​ដូច​គ្នា​ដែរ​ឬទេ​ប្រសិនបើ​ពួកគេ​កំពុង​តែ​ផ្សាយ​តែ​ចំណងជើង? ខ្ញុំនឹងប្រកែក ហើយទិន្នន័យបញ្ជាក់ថា ចម្លើយគឺទេ ដូចដែលមនុស្សកាន់តែច្រើនបានមើល Mulan ជាង Lady និង Tramp នៅលើ Disney+ ។ វាអាចមានតម្លៃនៅក្នុងការចេញផ្សាយ "គ្រាន់តែជាខ្សែភាពយន្ត" មួយចំនួនដែលជាអ្នកដឹកនាំការខាតបង់ផ្នែកល្ខោនដែលត្រូវបានលើកតម្កើងសម្រាប់ជាប្រយោជន៍ដល់ការផ្សាយជាយថាហេតុ "ការរកឃើញឡើងវិញ"។ ឬយ៉ាងហោចណាស់ ល្ខោនដែលចូលចិត្តល្អ នឹងមិនទាក់ទាញអ្នកទស្សនាតិចជាងមុន ដោយសារការចូលរោងកុនមុនគេ។ នេះអាចមានន័យថា ចៅហ្វាយថ្មីបានកត់សម្គាល់ឃើញថា ល្ខោនខោលធំៗចូលចិត្ត Batman លេងប្រសើរជាងការផ្សាយ កីឡាករ Kimi. ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ Warner Bros. មិនអាចបង្កើត DC គ្រប់គ្រាន់ទេ Conjuring ការបង្វិលចេញ, ពិភពអ្នកជំនួយការ ភាពយន្ត ភាពយន្ត MonsterVerse និង Looney Tunes flicks ដើម្បីបំពេញ slate ភាពយន្ត 20-25 ។

តាមលំនាំដើម យើងនឹងមានរឿង "គ្រាន់តែជាភាពយន្ត" មួយចំនួនធំ (ត្រៀមខ្លួនជាស្រេចរបស់អ្នកលេងមួយ) ឬ​តង់​ដែល​ធ្វើ​រួច​ហើយ​ដែល​អាច​ឬ​មិន​អាច​បង្កើត​បាន​សិទ្ធិ​អាជីវកម្ម (មេហ្គា, មហាសមុទ្រប្រាំបី) ដែលអាចឬមិនអាចឈ្នះពានរង្វាន់អូស្ការ (តារាមួយកើត) ហេតុផលមួយដែលខ្ញុំបានការពារ WB ជាច្រើនឆ្នាំមកនេះគឺថា A) ពួកគេមិនគួរត្រូវបានកំណត់ទាំងស្រុងដោយខ្សែភាពយន្ត DC Comics (ការលុបចោល Wonder Twins មានន័យថាពួកគេមិនត្រឹមតែផលិតដោយចៃដន្យ DC flicks សម្រាប់ជាប្រយោជន៍នៃ DC) និង B) ពួកគេបានចេញផ្សាយ / នឹងចេញផ្សាយ ភាពយន្ត​ល្ខោន​ខុស​ៗ​គ្នា​ជា​រៀង​រាល់​ឆ្នាំ. ផ្ទាំងគំនូរភាពយន្តចំនួន 25 មានន័យថា តាមលំនាំដើម រោងចក្រសុបិនមិនអាចទៅបាន 100% ទេ។ សង្ឃឹមថា គូប្រជែងរបស់ពួកគេ រួមទាំងក្រុមហ៊ុន Netflix ផងដែរ (បច្ចុប្បន្នកំពុងពិចារណាលើការដំណើរការល្ខោនមុនរយៈពេល 45 ថ្ងៃសម្រាប់ លោក Rian Johnson កាំបិតចេញ 2) ធ្វើតាម។