ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុន Netflix ជំរុញបរិមាណ គុណភាពកាន់តែសំខាន់ ទិន្នន័យ UTA បាននិយាយថា

ទឹកជំនន់នៃក្រុមហ៊ុន Netflix IncNFLX
បង្ហាញ - កំណត់ត្រា 1,024 ភាគដែលបានចេញផ្សាយនៅក្នុង Q3ដឹកនាំដោយការពេញនិយមដូចជា អ្វីដែលចម្លែក និង បិសាច - Dahmer: រឿង Jeffrey Dahmer - ប្រហែលជាបានជួយ ក្រុមហ៊ុនដែលជំពប់ដួល ទទួលបានសន្ទុះឡើងវិញ បន្ទាប់ពីឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំដ៏ក្រៀមក្រំ។

ប៉ុន្តែទិន្នន័យថ្មីពី ទីភ្នាក់ងារទេពកោសល្យ United ឯកតាទិន្នន័យធំដែលបានចេញផ្សាយកាលពីថ្ងៃពុធក្នុងអំឡុងពេលធ្វើបទបង្ហាញសប្តាហ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់មានភាពស៊ីសង្វាក់គ្នាជាមួយនឹងគុណភាពជាងបរិមាណនៅក្នុងយុគសម័យដែលពួកគេមើលទៅហាក់ដូចជាគ្មានជម្រើសក្នុងអ្វីដែលត្រូវមើល។

សហនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Netflix លោក Ted Sarandos បាននិយាយនៅក្នុងការហៅរកប្រាក់ចំណូលប្រចាំត្រីមាសកាលពីថ្ងៃអង្គារថាក្រុមហ៊ុនកំពុងពឹងផ្អែកលើ "ការបង្ហាញធំដែលមនុស្សជាច្រើននិយាយអំពី (ដើម្បី) ជំរុញឱ្យមានកំណើនច្រើន។ វាក៏និយាយអំពីការបង្កើតទូរទស្សន៍វប្បធម៌ប៉ុបនៅគ្រប់ប្រភេទ និងគ្រប់ទីផ្សារផងដែរ។

ក្រោយមកគាត់បាននិយាយថា នៅពេលត្រូវបានសួរអំពីអ្វីដែលអនាគតនៃការផ្សាយមើលទៅដូច “យើងកំពុងព្យាយាមបម្រើរសជាតិបុគ្គលក្នុងកម្រិតដ៏អស្ចារ្យ។ វា​ជា​អ្វី​ដែល​មិន​ធ្លាប់​ធ្វើ​ពី​មុន​មក»។

ទិន្នន័យ UTA IQ បង្ហាញដោយអ្នកវិភាគស្រាវជ្រាវជាន់ខ្ពស់ Shelby Bier បង្ហាញថាបញ្ហាប្រឈមរបស់ Netflix នឹងបន្តមានភាពស្មុគស្មាញ ដោយសារក្រុមហ៊ុនព្យាយាមធ្វើទាំងគុណភាពខ្ពស់ និងបរិមាណខ្ពស់ក្នុងការចំណាយកម្មវិធីប្រចាំឆ្នាំចំនួន 17 ពាន់លានដុល្លារ។

សំខាន់ផងដែរ ផលប៉ះពាល់នៃការសិក្សាមិនគ្រាន់តែសម្រាប់ Netflix និងសេវាកម្មផ្សាយផ្សេងទៀតប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏សម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលកំពុងរុករកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការឧបត្ថម្ភ និងការដាក់ផលិតផលនៅលើវេទិកា និងសេវាកម្មទូរទស្សន៍ដែលបានតភ្ជាប់។ ក្រុមហ៊ុន Netflix កំពុងបើកដំណើរការកម្រិតគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេលប្រហែល 2 សប្តាហ៍ ដើម្បីតាមដានដោយ Disney+ និងសក្តានុពលរបស់ Apple TV+ ។

អ្វីទាំងអស់ដែលបន្ថែមទៅលើភាពស្មុគស្មាញដែលប្រឈមមុខនឹងម៉ាកយីហោ និងអ្នកទីផ្សារ នៅពេលដែលពួកគេផ្លាស់ប្តូរការចំណាយរាប់ពាន់លានដុល្លារទៅកាន់ទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់។ ក្នុងចំណោមការរកឃើញរបស់ UTA IQ៖

• "មាតិកាដែលមានគុណភាពខ្ពស់" គឺជាកត្តាសំខាន់បំផុតទីមួយឬទីពីរសម្រាប់ 96.5% នៃអ្នកដែលបានស្ទង់មតិ "នៅពេលសម្រេចចិត្តជាវឬបន្តជាវសេវាកម្មស្ទ្រីម" ។
• ទិន្នន័យបង្ហាញថា "ខ្លឹមសារគុណភាព" ត្រូវបានកំណត់យ៉ាងធូររលុងដោយភាពពាក់ព័ន្ធនៃវប្បធម៌ និងបុគ្គលរបស់វា និងអ្នកបង្កើតដែលពាក់ព័ន្ធ។
• អ្នកឆ្លើយសំណួរមួយចំនួន 70% កំណត់ខ្លឹមសារគុណភាពថាកម្មវិធីទាំងនោះ "ជាក់លាក់ចំពោះចំណង់ចំណូលចិត្ត ឬផ្នែកដែលចាប់អារម្មណ៍"។
• ការចូលរួមរបស់អ្នកបង្កើតជាក់លាក់ណែនាំថាតារា និងទេពកោសល្យនៅពីក្រោយឆាកដ៏គួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅតែមានសារៈសំខាន់ក្នុងនាមជាអ្នកកំណត់រសជាតិ និងជាសញ្ញានៃគុណភាពសម្រាប់អ្នកគាំទ្ររបស់ពួកគេ ដោយជួយអ្នកប្រើប្រាស់ឆ្លងកាត់ជម្រើសនៃការមើលទាំងអស់។
• ប្រហែល 59% នៃអ្នកដែលបានស្ទង់មតិបានកំណត់មាតិកាគុណភាពថាជា "មាតិកាដែលជះឥទ្ធិពលដល់អ្នកប្រាជ្ញវប្បធម៌"។ UTA IQ បានផ្តល់យោបល់ថា ដាក់បុព្វលាភលើម៉ាកយីហោក្នុងការកសាងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធដែលពួកគេត្រូវការ ដើម្បីចូលរួមយ៉ាងរហ័ស និងពិតប្រាកដក្នុងការសន្ទនាវប្បធម៌ជុំវិញកម្មសិទ្ធិបញ្ញា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងអ្នកបង្កើត។

លោក Julian Jacobs ដៃគូ UTA និងជាសហប្រធានផ្នែកកម្សាន្ត និងជាសហប្រធានផ្នែកកម្សាន្ត និងជាសហប្រធាននៃ UTA បាននិយាយថា "នៅក្នុងពិភពលោកដែលមានវត្ថុជាច្រើននៅទីនោះ ខ្ញុំគិតថា (ការសិក្សា) គឺជាការរំលឹកពីសារៈសំខាន់សម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលកំពុងបង្កើតមាតិកាដែលគុណភាពមានសារៈសំខាន់" ។ ទីផ្សារវប្បធម៌។ “ហើយនោះសម្រាប់ពួកយើង គឺជាការបញ្ជាក់ដ៏គួរឱ្យរំភើបនៃអ្វីដែលយើងធ្វើ… (ការសិក្សាបង្ហាញ) នូវវិធីដែលគុណភាពនៃមាតិកាកំពុងជំរុញវប្បធម៌ ឬខ្លឹមសារដែលមានគុណភាពជាក់លាក់គឺពិតជាអ្វីដែលកំពុងទម្លុះ។ នោះ​ជា​អ្វី​ដែល​យើង​ទាំង​អស់​គ្នា​ដឹង​ក្នុង​ពោះ​របស់​យើង ប៉ុន្តែ​ដើម្បី​មើល​ឃើញ​លេខ​ដែល​គាំទ្រ​នោះ​គឺ​ជា​ការ​រំភើប​ចិត្ត​សម្រាប់​ខ្ញុំ»។

Jacobs និងសហប្រធានផ្នែក/ដៃគូសហការលោក David Anderson តំណាងឱ្យម៉ាកធំៗដូចជា Coca Cola, Delta Airlines និង Lyftលីអូល
ក្នុងការតភ្ជាប់ជាមួយគម្រោងកម្សាន្តដែលអាចពាក់ព័ន្ធនឹងការឧបត្ថម្ភ ទីកន្លែង ឬទំនាក់ទំនងផ្សេងទៀតជាមួយកម្មវិធីនៅលើការផ្សាយកេរ្តិ៍ដំណែល និងកន្លែងផ្សាយតាមខ្សែកាប ភាពយន្ត និងសេវាកម្មចាក់ផ្សាយ ក្នុងចំណោមឱកាសផ្សេងទៀត។

វិធីសាស្រ្តទាំងនោះអាចនឹងកាន់តែមានសារៈសំខាន់នៅក្នុងប៉ុន្មានខែខាងមុខនេះ។ ដោយគ្រាន់តែអំពីរាល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំៗដែលផ្តល់ជូននូវកម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬ -subsidized tier ការជាប់គាំងនៃគម្រោង និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទាមទារការយកចិត្តទុកដាក់អាចកាន់តែអាក្រក់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុណ្ណោះ។

Anderson បាននិយាយថា នោះហើយជាកន្លែងដែលការឧបត្ថម្ភ និងទីកន្លែងអាចចូលមកបាន។

លោក Anderson បាននិយាយថា "អ្វីដែលយើងមិនទាន់បានឃើញនៅឡើយគឺថាតើឥទ្ធិពលនៃកម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការរួមបញ្ចូលគ្នាដ៏មានសក្តានុពលនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាជាមួយនឹងទីផ្សាររួមគ្នាអាចមើលទៅ"។ “មានតែផ្នែករងជាក់លាក់នៃទស្សនិកជន Netflix ប៉ុណ្ណោះដែលនឹងអាចរកបានដើម្បីឈានដល់កម្រិតនោះ។ នៅតែមានមនុស្សមួយក្រុមធំដែលនឹងស្ថិតនៅក្នុងកម្រិតដែលមិនគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ហើយ​ប្រសិន​បើ​អ្នក​ជា​អ្នក​ធ្វើ​ទីផ្សារ អ្នក​ត្រូវ​តែ​បន្ត​គិត​អំពី 'តើ​ខ្ញុំ​នឹង​តភ្ជាប់​ជាមួយ​ទស្សនិកជន​នោះ​ដោយ​របៀប​ណា?'»។

ជាការពិតណាស់ សូម្បីតែនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Netflix បាននិយាយកាលពីថ្ងៃអង្គារថា ផលប៉ះពាល់នៃកម្រិតដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានផលប៉ះពាល់ជាសម្ភារៈក្នុងត្រីមាសនេះទេ។ ហើយនៅក្នុងត្រីមាសបន្តបន្ទាប់ ពួកគេបានបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថាពួកគេរំពឹងថាមានមនុស្សពីរបីនាក់នៅលើកម្រិតដែលគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបច្ចុប្បន្ននឹងប្តូរចុះ។ ពួកគេបាននិយាយថាទំនងជាអ្នកប្រើប្រាស់ថ្មី - រួមទាំងអ្នកដែលអាចត្រូវបានជំរុញឱ្យទទួលបានគណនីរង ឬគណនីថ្មីដោយការរឹតបន្តឹងដែលបានគ្រោងទុកលើការចែករំលែកពាក្យសម្ងាត់ - នឹងបំពេញកម្រិតផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ការដាក់ផលិតផល និងការឧបត្ថម្ភក៏ផ្តល់នូវប្រភេទជំនួយផ្សេងៗផងដែរ ជាមួយនឹងការធ្វើទីផ្សាររួមគ្នា និងការផ្សព្វផ្សាយឆ្លងពីម៉ាកនានា នៅលើគេហទំព័រដែលគ្រប់គ្រង និងដំណើរការរបស់ពួកគេនៅទូទាំងបណ្តាញ និងលើសពីនេះ។

លោក Jacobs បាននិយាយថា "មានតម្លៃបន្ថែមដែលម៉ាកយីហោអាចនាំយកមកកាន់វេទិកាទាំងនេះ ក្នុងការជួយពួកគេឱ្យឈានដល់ទស្សនិកជន" ។ "មានកន្លែងនៅក្នុងម៉ាកភាគីទីបីដែល Netflix មិនអាចទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។"

គាត់​បាន​ចង្អុល​បង្ហាញ​ជា​ឧទាហរណ៍​មួយ​នូវ​កិច្ច​ព្រម​ព្រៀង​មួយ​កាល​ពី​ប៉ុន្មាន​ឆ្នាំ​មុន​រវាង Lyft និង រឿងចម្លែក។ ថ្វីត្បិតតែកម្មវិធីនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ក៏ដោយ អំពីពេលដែលស្ថាបនិករបស់ Lyft កើតមក ក៏មានកិច្ចព្រមព្រៀងមួយដែលត្រូវធ្វើ ពីព្រោះពិធីបុណ្យ Halloween គឺជារាត្រីដ៏ធំបំផុតមួយរបស់ក្រុមហ៊ុនចែករំលែកជិះ។ Anderson បាននិយាយថាការផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធីនៅក្នុងកម្មវិធី Lyft បានបង្ហាញឱ្យឃើញអ្នកឈ្នះសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរ។

ការសិក្សា UTA IQ មានការព្រមានមួយទៀតសម្រាប់សេវាកម្មស្ទ្រីមដែលមានអារម្មណ៍ថាមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង៖ អ្នកប្រើប្រាស់ចូលចិត្តភាពបត់បែននៃការមើលដោយចៃដន្យ។

Anderson បាននិយាយថា "ទីពីរសម្រាប់មនុស្សពិតជាយកចិត្តទុកដាក់ និងចង់បានមាតិកាដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ដែលជាគុណលក្ខណៈសំខាន់បំផុតបន្ទាប់គឺខ្ញុំត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យមើលអ្វីដែលខ្ញុំចង់បាននៅពេលដែលខ្ញុំចង់បាន" Anderson បាននិយាយ។ “ខ្ញុំគិតថា នោះជាចំណុចទិន្នន័យដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។ មានការពិសោធន៍ជាច្រើនទៀតដែលកំពុងកើតឡើងនៅទីនោះ (ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្ត្រចេញផ្សាយ)។ អ្នកឃើញការកកិតមួយចំនួននៅទីនោះរវាងវេទិកាដែលព្យាយាមបង្កើនប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់លទ្ធផលអាជីវកម្ម ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ពិតជាកំពុងព្យាយាមបង្កើនប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ខ្លួនពួកគេ និងបង្កើតបទពិសោធន៍កម្សាន្តដែលល្អបំផុត ទាក់ទាញបំផុត»។